1、TABL EO F CONTE N TS家居家裝市場概況01家居家裝行業市場規模不斷擴大新房裝修是市場主導，城市化帶動舊房裝修市場85后、90后成為家居家裝市場兩大力量年輕一代對高品質、高性價比的家居產品需求上漲2021新適代居住空間洞察報告行業背景：隨著經濟的發展，家居家裝需求逐年增加隨著我國城鎮化率的進一步提高，居民的家居生活改善的需求逐漸釋放，將助推家居市場的進一步發展；隨著消費者消費水平的提高，對家居家裝產品的需求也進一步提升。1.82.02.12.22.62015-2020年中國家居家裝行業市場規模統計（單位：萬億元）2015年2016年2017年2018年2020年數據來源：前瞻產

2、業研究院中國家裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告+7%數據來源：國家統計局51.3% 52.6% 53.7% 54.8%56.1% 57.4% 58.5% 59.6%60.6%34.7% 35.0% 35.7% 37.1%39.9%41.2% 42.4% 43.4% 44.4%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2011-2020年全國居民城鎮率增長情況常住人口城鎮化率戶籍人口城鎮化率2021新適代居住空間洞察報告新房裝修占主導，隨著城市化進程的進一步加強，將拉動舊房裝修市場的發展中國的城市化進程仍在逐步發展，購置新房進行裝修的人群，仍然

3、盤踞家裝市場的主力地位。而隨著房子存量越來越大，人們消費升級的需求，二手房裝修和舊房翻新的需求會越來越多，舊房的家居市場也會被激活。數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研目前居住方式家居家裝主要需求購房居住租房居住73.7%新房裝修17.1%舊房改造5.8%主做軟裝3.4%家具家電購置85.1%14.9%2021新適代居住空間洞察報告隨著消費人群的迭代，85、90 后成為家居家裝市場兩大中堅力量隨著消費升級的浪潮，85、90后已然成為核心消費群體，用戶年輕化趨勢明顯，且隨著85后90后的成家立業，他們也已成為了家裝行業的主流消費人群。數據來源：CBNData消費

4、者調研15.3%27.2%26.5%16.0%7.8%95后家居家裝市場核心人群年齡分布90后85后80后75后7.2%70后34.6%8.5%3.8%2.5%46.4%55.9%47.9%4.4%13.1%25.4%30.6%79.4%5.2%8.8%17.0%13.8%95后90后85后數據來源： CBNData消費者調研80后家居家裝市場核心人群家庭結構分布已成年，和父母住已婚，二人世界已婚，有孩子三代同堂2021新適代居住空間洞察報告作為年輕一代消費群體，對于高品質、高性價比的家居產品的需求上漲年輕一代為了讓自己能夠置身于更舒適的生活環境，開始對家居的品質提出了更高的要求，但隨著新一代

5、的消費觀念迭代，品質好、高性價比成為他們選擇家居產品的重要關注點。數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研家居產品重要關注點TOP4家居選擇影響因素TOP649.1%家居智能化48.7%環保健康性61.7%實用性67.5%品質好58.6%品質好33.4%品牌知名度26.5%外觀/顏值39.0%性價比高32.9%材質17.9%價格實惠02家居家裝消費者洞察新適代青年是指緊跟主力軍 85 后，且已初露頭角的 90 后新面孔 新適代青年特征：追求極致性價比的專家新適代青年人群畫像洞察2021新適代居住空間洞察報告新適代青年用戶總體描述在居住領域，新適代青年是指緊跟主力軍

6、 85 后，且已初露頭角的 90 后新面孔作為新一代家居家裝消費群體，有新的生活追求和價值主張 作為新一代消費群體，新適代青年表現出如下特點：絕大部分處于剛結婚或結婚有孩的階段數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研已經和另一半共同或在父母資助下或獨立購置了房產85.1%89.6%新適代青年用戶畫像2021新適代居住空間洞察報告新適代青年用戶群體特征：追求極致性價比的專家所謂“追求極致性價比的專家”，指的是擁有較高文化水平和高度對稱的消費者，在消費時熱衷于精打細算、鉆研價格、產品功效等特征。普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費水平大多生活在在二三線城市，生活張弛有

7、度 熱衷于精打細算，高質價比是標準2021新適代居住空間洞察報告普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費水平隨著年齡和收入增長，新適代青年一代已成長為當今社會的消費主力，新適代青年群體普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費群體。新適代青年學歷情況17.8%29.3%45.0%7.9%高中或中專大專大學本科碩士研究生及以上9.8%21.8%18.3%12.1%12.1%10.0%7.6%8.3%15000元以上10000-14999元8000-9999元7000-7999元6000-6999元5000-5999元4000-4999元4000元以下數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNDa

8、ta消費者調研新適代青年平均每月可支配收入2021新適代居住空間洞察報告工作與收入穩定，生活質量較高新適代青年一方面因為工作相對穩定、家庭收入不錯，另一方面住房貸款的壓力較小，總體的生活狀態更為張弛有度。7.6%12.2%28.5%23.8%16.6%6.2%40,000-49,999元30,000-39,999元20,000-29,999元15,000-19,999元10,000-14,999元9,999元以下2.2%74.9%2.3%3套及以上2套20.6%1套0套，租房10.7%29.2%51.0%8.5%0.6%生活非常輕松，完全沒有壓力生活比較輕松，很少有壓力生活有輕松也有壓力，但可

9、以接受生活壓力比較大，不太輕松生活壓力非常大，完全不輕松數據來源： CBNData消費者調研50000元及以上5.1%數據來源：CBNData消費者調研新適代青年家庭月收入情況新適代青年生活狀態情況新適代青年房產擁有情況數據來源： CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告隨著收入的增長，新適代年輕人對家居有著自己的追求數據來源：CBNData消費者調研58.6%39.0%35.9%30.9%24.6%19.3%17.1%16.9%14.6%14.0%新適代青年在挑選家居產品時熱衷于精打細算，在保證產品質量的前提下，性價比高與價格實惠也是他們選擇時考慮的主要標準。與此同時，在選擇家

10、居產品時會進行比價，選購認為價格合理的產品。新適代青年選擇家居產品時的重要考慮因素新適代青年居住消費趨勢洞察2021新適代居住空間洞察報告“懶”人經濟：新適代青年“懶吃懶住”，追求便捷與舒適的生活在消費升級的趨勢下，住和用的便捷與舒適也是當下懶人經濟的重要體現，智能化的懶人家居用品滿足了新適代青年家務減負的需求。在家居產品的選擇上，懶人沙發也在90后95后的偏好名單中位列前茅。67.5%61.7%49.1%48.7%24.4%22.2%10.6%10.1%新適代青年選擇家居產品時重要關注點數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研10.8%8.0%5.8%3.5%2

11、.9%1.6%95后90后85后80后75后70后懶人沙發在不同代際中的偏好2021新適代居住空間洞察報告消費理性，注重品質也追求性價比58.6%39.0%35.9%30.9%24.6%19.3%17.1%16.9%14.6%14.0%10.5%9.6%9.0%新適代青年對于高品質產品的追求提升，讓其消費觀念更趨成熟、理性，花更少的錢，買更好的產品成為主流。新適代青年在家居消費中，更加關注品質，也會注重性價比。新適代青年選擇家居產品時重要影響因素數據來源：CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告易清潔、易打理，當代年輕寶媽對家居產品的首要期待隨著家居需求的提升，在滿足家居功能化、

12、健康化消費心理的同時，省事、省心成為新適代青年的重要訴求，容易清潔打理的家居產品更受年輕寶媽及養寵一族的關注。家居產品最吸引的特點5.5%12.5%12.9%20.3%17.7%5.2%2.6%1.1%20.3%1.8%5.5%16.6%15.3%17.5%14.4%5.2%2.8%0.6%19.3%2.7%新適代青年功能多樣 容易清潔打理 售后服務好時尚感 顏值/外觀實用性強 性價比高 舒適性環保健康性設計感年輕寶媽數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告有孩家庭：耐臟耐抓和易清潔打理的需求明顯數據來源： CBNData消費者調研數

13、據來源：CBNData消費者調研24.7%30.5%22.2%25.7%19.4%14.3%19.4%13.3%7.5%2.5%已婚，有孩子，不和父母住15.0%14.4%23.4%17.7%13.5%8.7%已婚，二人世界，不和父母住13.9%8.3%33.3%16.7%11.1%12.5%已成年，和父母住5.7%三代同堂隨著生活水平越來越高，消費能力的提升，新適代青年在選擇家居產品時，不僅關注家居產品綠色環保的健康性，也越 來越關注家居產品是否能減少家務負擔，節約清理時間，因此在選擇家居產品時，耐臟耐磨也成為新適代青年比較看重 的一項指標。尤其是有孩家庭的需求更甚。新適代青年不同家庭結構皮

14、藝沙發偏好生態皮沙發半皮沙發布藝沙發多功能沙發實木沙發懶人沙發6.7%1%81%.”!N81B11I”1?3J7?g81/%nT, 3001-5000?.5001-8OOO?J8F81fOF100011?JA8001100001500180003001500020013000zc10012000110001RT100011LJA8001100005001800030015000200130001001200010001RLT2021新適代居住空間洞察報告線上挑選+線下體驗，直達新適代青年核心需求67.0%62.8%55.8%54.4%51.3%40.8%40.4%31.4%23.8%22.5%

15、14.3%10.4%隨著移動電商的發展，越來越多的消費者會傾向在線上先行去獲取全方面的產品信息。在此之外，他們也同樣喜歡在線下的大型 連鎖家裝家居市場去進行體驗。線上+線下的購物模式，更“省錢、省心、省時、省事”，為新適代青年提供最大的便捷和享受。新適代青年家居產品信息獲取渠道數據來源：CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告花明天的錢，享品質生活16.0%50.5%17.1%15.7%線上支付定金，線下支付尾款線上貸款支付，分期還款線上下單，線下付款線上支付全額在消費升級的趨勢下，新適代青年開始追求高品質、更舒適的家居生活，對家居產品的的購買也開始偏好提前消費，越來越多的人愿意

16、花明天的錢來享受今天的品質生活。新適代青年家居產品購買時付款方式偏好數據來源：CBNData消費者調研新適代青年居住空間趨勢洞察2021新適代居住空間洞察報告理想居住空間的追求集享受和實用于一體27.0%22.9%16.2%12.7%8.9%8.7%3.6%品質生活成新適代青年的生活要義之一，追求更優質、更舒適、更便捷的居住空間，新適代青年對理想居住空間的追求集享受和實用于一體。在居住空間配置上，灑滿陽光的陽臺、零噪音臥室成為理想選擇。新適代青年期待的居住空間配置數據來源：CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告偏愛現代簡約風格，簡約實用是王道現代簡約33.8%現代中式24.3%

17、北歐極簡14.2%意式輕奢13.7%日式/和風4.6%美式4.2%地中海式3.9%簡單裝修沒有特別風格1.3%隨著生活水平的提高，新適代青年追求現代化的裝修風格，裝修簡單、住的舒服才是王道。現代簡約風格是新適代青年追求的生活態度。新適代青年家裝風格偏好數據來源：CBNData消費者調研2021新適代居住空間洞察報告0.0%1.7%2.4%20.0%17.2%18.5%22.6%20.0%42.6%41.1%42.4%20.0%25.9%28.6%24.4%20.0%7.3%4.2%4.6%2.9%20.0%3.6%2.4%0.4%1.8%3.2%四線城市三線城市二線城市新一線城市80平米以下8

18、0-100平米101-120平米121-150平米151-180平米181-200平米200平米以上追求更加寬敞、更加舒適、更加功能化的居住空間隨著收入的增加和對美好生活的不懈追求，二三四線城市新適代青年購房面積越來越大，面積在101-120的房子在二三線城市中備受青睞，可滿足贍養父母、養育孩子等一家共同生活的需要。新適代青年期待的居住空間面積數據來源：CBNData消費者調研03家居消費未來展望未來住房消費的主力人群更趨向年輕化 對居住品質將提出更高的需求2021新適代居住空間洞察報告新適代青年未來家居消費三要素“品質感是最重要的”“追求極致性價比”“追求個性化的顏值”品質價格顏值2021新

19、適代居住空間洞察報告未來住房消費的主力人群會更趨向年輕化，“她經濟”也會持續走強根據調研發現，購房者越來越年輕了，大多數城市購房者的平均年齡在降低。隨著“她時代”的到來，越來越多的女性加入了購房置業的隊伍，調研數據顯示，近兩成的女性能夠憑一己之力獨立購房。26.2%45.9%27.2%0.7%18.7%33.7%46.5%0.9%獨立購買父母資助和另一半共同購買繼承數據來源： CBNData消費者調研數據來源：CBNData消費者調研新適代青年購房情況男女數據來源： CBNData消費者調研83.3%16.7%89.7%10.3%88.8%11.3%89.1%10.9%83.8%16.2%75.2%24.