1、Word文檔 微信未來將被信息流廣告替代如今的微信市場，已經漸漸的開頭了信息流的推廣模式，而也認為，在將來，信息流也會漸漸取代成為一個新的推廣模式，下面來跟大家聊聊為什么吧。 9月20日晚上，多家媒體報道微信iOS版本正灰度測試發覺公眾號功能。新榜報道稱，發覺公眾號頁面會顯示該賬號的頭像、簡介等基本信息、近期推文鏈接，以及原創內容數量和好友關注數量，用戶可以直接查看賬號資料或者歷史消息。 我認為，這對于微信公眾號來說，是歷史性的一大步，微信公眾號內容生態或被猛烈轉變。 最簡潔的解讀是將這次改版與頭騰大戰什么的行業競爭結合，我覺得不必太關注競爭，即便沒有字節跳動的存在，微信走到今日這一步也是水到

2、渠成的。 1、微信信息流的雛形。 發覺公眾號推舉賬號的算法不會公開，新榜得到的消息是：原創度高、內容質量好，在垂直領域有肯定影響力的公眾號更簡單被發覺。原創度高很簡單理解，內容質量好難以推斷，微信會遵循群眾的眼睛是雪亮的的原則，基于常讀閱讀習慣、好友閱讀等綜合因素結合算法進行智能匹配。 這是微信基于社交圈層推舉的信息流的雛形。說是雛形，是由于微信推舉的是公眾號，而不是文章本身，然而這又有什么本質區分呢?發覺內容與發覺賬號，本質都是在推舉信息，只不過微信公眾號核心規律是用戶關注一個號才關注內容，而不是反過來，最終結果都是一樣的。 2、微信信息流的必定。 張小龍說過，我不知道什么是信息流，微信在信

3、息流上的確有些欲做又止，比如看一看的推出，然而步伐始終邁不開，一年前的我看法是： 微信此時此刻還沒有想好是否做信息流;或者說想好了不做信息流，不想將微信訂閱號變為一個App內的今日頭條;又或者說想好了要做信息流，只是要循序漸進，而不是一蹴而就，微信公眾號內容生態和讀者需要時間來適應，羅超頻道認為最終一種可能性是最大的。 為什么微信肯定會做信息流呢? 站在公眾號運營者和讀者的維度來看，信息流雖然有各種缺陷，卻是目前被驗證的內容分發效率最高的手段，它可以給用戶千人千面的共性化體驗，同時激發創作端的活力，避開強者恒強的馬太效應。長期來看，公眾號運營者和讀者是需要信息流的。 站在騰訊角度來看，二季度其

4、網絡廣告業務收入164億，同比增長16%。雖然只有增值服務收入的三分之一，但增速更高，在廣告行業大環境急轉直下的背景下表現是特別亮眼的。網絡廣告正在成為騰訊的中流砥柱，而最大的增長驅動是社交廣告，二季度社交及其他廣告收入為人民幣120億元，同比增長28%，主要緣由是廣告庫存及曝光量提升，例如微信伴侶圈及看點等產品。看點嘗到了甜頭，微信在信息流上可以有更多作為。微信強化信息流，就可以得到更（多用戶）時間，雖然張小龍盼望用戶用完即走，但騰訊要恰飯啊。 站在行業角度來看，百度App作為一款搜尋產品，曾經比微信更簡潔，后來引入信息流，日活已突破2億，信息流給百度在搜尋外帶來規模化的營收，李彥宏說百度有

5、了搜尋+信息流的雙引擎。不只是百度App，許多App都在擁抱信息流或者說算法推舉機制，甚至包括賣貨的淘寶。 一年前我認為：作為騰訊最重要的旗艦產品，微信擁抱信息流是遲早的事情，只不過，騰訊或者微信不會認為他們做的是信息流。現在看來，微信的確在循序漸進地擁抱信息流。 3、最終打破了信息繭房。 信息繭房是指人們的信息領域會習慣性地被自己的愛好所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現象。 信息流平臺本身有這個問題，所以要人機結合，算法外引入人工編輯。微信公眾號也有這樣的問題，人們的閱讀視野會被關注的賬號和社交的圈層局限，人們可能對許多信息感愛好，但在有人推舉給他們前他們不知道，間或看到有

6、人在伴侶圈共享一篇文章會說打開了一個新世界，微信發覺公眾號，事實上給用戶多了一種打開了新世界的渠道。 4、微信最終要均貧富了。 2021年08月23日正式上線至今的七年時間里，微信公眾號消息列表有了三次大的轉變：2021年4月增加置頂功能;2021年6月大改版增加了星標賬號的權重，用戶看到的內容不再是賬號Line，而是TimeLine;2021年底，常讀公眾號有了頂部黃金位置。對用戶來說，微信公眾號始終強調在做的事情都是圍繞提高閱讀效率，這一次同樣如此。 不過，對于公眾號號主，則是另外一回事。公眾號是最富強的內容生態，也是階層分明的生態，千萬級粉絲、百萬級粉絲、十萬級粉絲的賬號有著不同價值，早

7、已消失強者恒強的馬太效應，大號任憑寫一篇文章閱讀量10萬+，一些粉絲基數少的賬號卻很難有與內容質量匹配的閱讀，讓許多晚到的自媒體感慨寧有種乎，新號要突圍往往要劍走偏鋒，比如心情化創作，但風險也很大。 一年前微信改版沒有均貧富，反而有讓大號越大、小號越小的趨勢，星標賬號有更大的封面圖，常讀賬號會更常讀。這一次改版，讓許多小而美的賬號看到了盼望，一朝被發覺，增粉數十萬，抵過舍命干三年。 5、發覺機制的潛在陷阱。 然而，不得不提示在座各位的是：發覺機制可能存在一個陷阱。 雷科技在頭條號和百家號都有超過100萬粉絲，在微信只有72萬粉絲(矩陣賬號100萬，零僵尸)，然而，微信公眾號卻貢獻了大部分收入，

8、為什么?由于廣告主認為在公眾號投放的傳播結果是可預期的：粉絲數*打開率=平均閱讀量，可能有冷門、可能有爆款，但整體是可預期的。在信息流平臺上，縱然一個號主有百萬千萬粉，內容傳播是不行控的，由于內容分發力量把握在算法手里，算法不行捉摸，真正的分發權在平臺手里，粉絲不是你的粉絲。 平臺有分發權意味著廣告難以繞過平臺，但微信的富強表明，去中心化的分發機制更有活力，微信的粉絲才是真正屬于號主的粉絲，號主更重視在微信的粉絲沉淀。一個自媒體說：在信息流平臺是等著算法開閘放水，在微信是自己挖渠引水。信息流平臺是水庫，微信是一條河，河流比水庫更有活力。 信息流平臺已經意識到這個問題，盼望讓水庫變為河流，今日頭

9、條、百家號均已表態，要強化粉絲在分發中的權重。微博一度激進地在用戶的關注流中引入發覺流，后來發覺用戶不愿意，博主不愿意，又回到關注流和發覺流分別的模式，讓社交的歸社交，算法的歸算法。 微信引入發覺機制，雖然臨時只是發覺公眾號，同樣也會面臨類似的問題：原來嚴格的去中心化分發機制被打破了，算法這只無形的手開頭發揮作用，假如平衡不好生態可能會被破壞。 一些信息流平臺就曾面臨這樣的問題：一些賬號花了多年時間跟平臺一起成長，好不簡單積累了幾十萬粉絲，還沒來得及變現，卻發覺一些新號在平臺扶持下一夜之間擁有了幾十萬粉絲，這讓原來做內容的人情何以堪? 一個生態的利益格局是日積月累的，假如平臺過度干涉參加者的利益，對平臺長期進展可能不利。利益的平衡，是技術活兒，也是藝術活兒。 6、粉絲越難得到越珍惜。 號主們如何應對新一次改版? 常聽到小女生感嘆：男人越簡單得到，越不懂得珍惜。賬號和粉絲是一樣的關系，粉絲越簡單關注一個賬號，就越不會重視，反過來一樣。曾經今日頭條啟動了一個金V方案，在微博有50萬粉絲的賬號直接入庫，再通過發覺機制推介給用戶，站在轉化率角度看，肯定會有大量的粉絲增長，然而這樣的粉絲跟由于看文章而關注的粉絲價值是不一樣的，一個微信粉絲和一個頭條粉絲，價值是不同的。 在微信上漲粉有