1、伊利優(yōu)酸乳塑瓶傳播戰(zhàn)略及規(guī)劃優(yōu)酸乳塑瓶產(chǎn)品戰(zhàn)略開展討論06下半年塑瓶傳播戰(zhàn)略06下半年塑瓶傳播規(guī)劃提案內(nèi)容優(yōu)酸乳塑瓶產(chǎn)品戰(zhàn)略開展討論06年下半年塑瓶傳播戰(zhàn)略06下半年塑瓶傳播規(guī)劃與現(xiàn)有優(yōu)酸乳推行結(jié)合電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告校園內(nèi)主題活動校園內(nèi)派發(fā)造勢活動校園內(nèi)特賣、促銷消費者促銷活動我要我的味道-新裝新味道SHOW全方位的傳播與優(yōu)酸乳現(xiàn)有傳播方式的結(jié)合與劉亦菲音樂專輯及全國巡回歌友會結(jié)合 與劉亦菲音樂專輯及全國巡回歌友會活動，塑瓶可以與 利樂磚產(chǎn)品一同參與推行活動。 一切宣傳POP中都帶有塑瓶產(chǎn)品新上市的宣傳信息 大、小型巡回歌友會現(xiàn)場可以請劉亦菲飲用塑瓶產(chǎn)品，消費者在 現(xiàn)場參與互動，可以獲得

2、塑瓶獎勵 路演現(xiàn)場派發(fā)塑瓶新上市宣傳資料，并在現(xiàn)場開辟塑瓶產(chǎn)品陳列 專區(qū)，開展消費者免費試飲活動 參與促銷活動，無論是購買利磚還是塑瓶產(chǎn)品，都有時機博得劉 亦菲的新專輯或是參與劉亦菲全國巡回歌友會的門票與下半年“青春主角選拔主題活動的結(jié)合 優(yōu)酸乳“青春主角選拔活動將在下半年全面展開，目 的是在于制造“焦點話題，提高消費者對優(yōu)酸乳的關(guān) 注度與參與度，同時為07年選擇新的品牌代言人。塑瓶 產(chǎn)品可以借此活動傳播其產(chǎn)品信息。 活動宣傳中產(chǎn)品新上市的信息傳播 促銷活動中產(chǎn)品的出現(xiàn)與參與其它結(jié)合點 伊利優(yōu)酸乳KA店中一切的堆頭上，需留出一定的面積展 示塑瓶產(chǎn)品。 各銷售渠道加強塑瓶產(chǎn)品的信息及包裝顯露線上

3、傳播部分塑瓶全新上市-TVC告知產(chǎn)品全新上市信息提高消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度與認知度選擇重點鋪貨城市電視播出，有針對性的著力傳播塑瓶新上市 TVC腳本愿望篇A：就要多點不一樣B：多點味道C：想讓VO：果汁參與牛奶多點新味道伊利優(yōu)酸乳瓶裝 新上市Jingle:我要我的味道愿望篇 廣泛傳播塑瓶新上市的信息 為了擴展優(yōu)酸乳塑瓶上市的傳播力度 建議在塑瓶重點銷售城市，配以塑瓶新上市廣播廣告塑瓶全新上市-廣播 優(yōu)酸乳網(wǎng)站上專門開辟塑瓶展現(xiàn)區(qū)域，更廣泛的告知 產(chǎn)品信息，并與消費者產(chǎn)生互動，體驗塑瓶新味道： 塑瓶新上市告知信息 塑瓶新上市消費者促銷 塑瓶新上市校園主題活動 建立塑瓶產(chǎn)品與消費者可互動網(wǎng)絡(luò)游戲，如

4、產(chǎn)品對對碰、 塑瓶主視覺海報快速拼圖游戲等。 塑瓶全新上市-網(wǎng)絡(luò)線下傳播部分傳播架構(gòu)目的：刺激銷量活動：消費者SP促銷拉動新裝新味道-驚喜送不停 我要我的味道-新裝新味道SHOW校園主題活動校園造勢活動消費者SP促銷目的：提高產(chǎn)品認知度，直接針對目的人群，增進互動活動：新裝新味道SHOW目的：塑瓶上市初期進展品牌造勢，快速建立產(chǎn)品印象。活動：新裝新味道-萬人嘗新大派發(fā)“新裝新味道SHOW塑瓶新上市校園主題活動“新裝新味道SHOW校園主題活動以伊利優(yōu)酸乳的品牌調(diào)性為根底，同時符合塑瓶的在傳統(tǒng)通路的特性。量身創(chuàng)作的全國校園主題活動“新裝新味道SHOW根據(jù)各分公司當(dāng)?shù)卮髮W(xué)校園內(nèi)的活動。伊利優(yōu)酸乳可以

5、資助的方式到達宣傳推行的目的。活動架構(gòu)方案一方案二目的:告之優(yōu)酸乳瓶裝新上市信息加強優(yōu)酸乳的品牌宣傳力度，建立塑瓶與消費者溝通的平臺戰(zhàn)略:抓住大學(xué)生都希望表達出自我個性的心思特征，吸引消費者關(guān)注此活動。到達塑瓶新上市告之的信息。時間：06年9月-12月針對學(xué)生第二學(xué)期開學(xué)舉行大型地面路演活動活動執(zhí)行重點區(qū)域：優(yōu)酸乳塑瓶鋪貨重點城市的大學(xué)校園校園主題活動-概念校園主題活動-活動內(nèi)容伊利優(yōu)酸乳“新裝新味道SHOW，是大學(xué)生文娛生活的重要組成部分。在這里，他可以展現(xiàn)出本人獨特味道、有個性的一面，參與的方式有：創(chuàng)意歌舞、街舞、別樣風(fēng)格的青春小品等方式，盡顯他個性、青春、活力的一面，就在“新裝新味道SH

6、OW地面路演活動由每個學(xué)校內(nèi)的團支部組織競賽主題活動地面路演 由各學(xué)校團支部組織競賽產(chǎn)品陳列常規(guī)SP校園推行及特賣新品萬人派發(fā)宣 傳海報DM單報紙校園主題活動-活動流程校園媒介宣傳啟動宣傳期 9月是大學(xué)校園開學(xué)的日子，一是有新同窗進入大學(xué)校園開場新的 大學(xué)生活，二是二年級以上的大學(xué)生匆匆返校的時間。 這也是我們校園主題活動啟動宣傳期的最好時機。主題活動在校園內(nèi)宣傳到達“鋪天蓋地氣勢，讓匆匆返校的校園學(xué)子發(fā)現(xiàn)，他們的校園在一夜之間，已變成了“伊利優(yōu)酸乳的新世界。伊利優(yōu)酸乳塑瓶新上市“新裝新味道SHOW歡迎各位同窗返校校園主題活動-前期宣傳啟動宣傳期活動方式：1、校園內(nèi)隨處有任務(wù)人員分發(fā)“伊利優(yōu)酸

7、乳新裝上市 和“新裝新味道SHOW的宣傳品。2、在各大高校在火車站有迎接新同窗的客車， 伊利優(yōu)酸乳塑瓶PT人員可以在派發(fā)伊利優(yōu)酸乳主題活動的宣傳品， 及伊利優(yōu)酸乳塑瓶書簽、鑰匙鏈等小禮品的分發(fā)。 經(jīng)過以上主題活動啟動宣傳期間的造勢，讓大學(xué)生關(guān)注“伊利優(yōu)酸乳 新裝新味道SHOW的活動，再展開主題活動的海選活動。 讓伊利優(yōu)酸乳成為大學(xué)生校園生活的新的組成部分！校園主題活動-前期宣傳活動方式:特賣+活動報名校園產(chǎn)品推介活動區(qū)域：各城市內(nèi)的重點大學(xué)活動方式:與各學(xué)校內(nèi)的超市結(jié)合促銷推行活動內(nèi)容：消費者購買兩瓶產(chǎn)品 ，即可參與現(xiàn)場一切的游戲活動。每參與一次游戲工程，闖關(guān)勝利后即可得到PT人員的蓋章，最后

8、添好個人資料，即可投放到抽獎箱中，等待活動最后主持人抽取活動僥幸大獎。校園主題活動-路演活動抽獎：游戲活動過關(guān)，并購買伊利優(yōu)酸乳兩瓶以上的消費者，皆可以在DM單上添加個人信息，參與抽獎。獎品設(shè)置：一等獎： MP4手機 1名二等獎： MP3播放器 3名三等獎： 其他音樂小禮品 50名校園主題活動-路演活動獎品參考校園主題活動-路演活動游戲一：更多新味道！(游戲方法:根據(jù)PT人員口令，踩不同的產(chǎn)品。)更多新味道原味草莓 口令：更多新味道現(xiàn)場游戲瓶裝新上市劉亦菲伊利優(yōu)酸乳校園主題活動-路演活動游戲二：新心相吸！瓶裝新上市的口味與消費者的心心相吸 在游戲區(qū)設(shè)置伊利優(yōu)酸乳主題海報的示立牌一個，參與活動的

9、消費者帶著眼罩，在朋友的指揮下，需在3分鐘內(nèi)將手中的伊利優(yōu)酸乳瓶裝產(chǎn)品平面圖貼在相應(yīng)產(chǎn)品口味展現(xiàn)牌上相應(yīng)的位置上。貼對的消費者即可到特賣區(qū)領(lǐng)取伊利優(yōu)酸乳產(chǎn)品一瓶。現(xiàn)場游戲校園主題活動-路演活動新心相吸！-游戲板“塑瓶新裝上市信息品牌SLOGAN：我要我的味道產(chǎn)品包裝信息目的：在游戲中，強化品牌信息在消費者腦海中的印象。現(xiàn)場游戲校園主題活動-路演活動游戲三：味道涂鴉游戲現(xiàn)場購買塑瓶產(chǎn)品超越10元，即可參與活動游戲參與者拿著畫筆在T恤上創(chuàng)意涂鴉。同時可將“伊利優(yōu)酸乳的涂鴉T恤帶走。現(xiàn)場游戲校園主題活動-路演活動活動目的:對主題活動進展推行告之活動方式:特賣活動區(qū)域：各城市內(nèi)的重點校園內(nèi)的超市活動方

10、式:與各學(xué)校內(nèi)的超市結(jié)合促銷推行活動內(nèi)容：1、跟隨利樂轉(zhuǎn)的堆頭，在利樂磚的堆頭上留出1/4的面積，展現(xiàn)塑瓶產(chǎn)品2、活動當(dāng)天,購買PET產(chǎn)品2瓶，即可參與“瘋狂大轉(zhuǎn)盤 中獎游戲。學(xué)生轉(zhuǎn)到什么獎品，即可領(lǐng)取相應(yīng)的獎品1份獎品設(shè)置：時髦口杯、手機鏈、冰枕、冰眼貼、優(yōu)酸乳1瓶、鑰匙扣等校園主題活動-校園內(nèi)推行及特賣 活動目的：促進消費者接觸產(chǎn)品，了解產(chǎn)品， 加強產(chǎn)品的曝光率，制造校園主題活動熱點話題。 活動時間：周一至周五 活動區(qū)域：全國重點城市的大學(xué)校園 派發(fā)地點： 校園食堂門口或校園內(nèi)校園主題活動-萬人嘗新大派發(fā) 活動內(nèi)容： 方式一：直接派發(fā) 在大學(xué)校園門口，針對目的消費群體直接免費派發(fā)。 方式二

11、：買1瓶+1元，贈1瓶產(chǎn)品 選擇上市區(qū)域重點大賣場內(nèi)，消費者在KA內(nèi)購買產(chǎn)品1瓶。 憑購物小票到賣場外的兌獎處，加1元，再領(lǐng)取產(chǎn)品一份。 活動宣傳： 海報張貼、DM單派發(fā)產(chǎn)品上市的報紙宣傳，活動告知校園主題活動-萬人嘗新大派發(fā)利用校內(nèi)的一切可利用資源宣傳“新裝新味道SHOW主題活動,吸引大學(xué)生們活動的關(guān)注到達校園內(nèi)立體式宣傳攻勢宣傳媒體:校內(nèi)廣播，校辦報紙雜志，校內(nèi)公關(guān)活動，校內(nèi)戶外海報， 校園內(nèi)部網(wǎng)站宣傳，校內(nèi)DM單發(fā)放校園主題活動-校園內(nèi)活動宣傳校內(nèi)宣傳載體運用建議校園內(nèi)的公告欄、信息交流區(qū)、食堂地方校園主題活動-校園內(nèi)活動宣傳校園內(nèi)燈箱牌宣傳告之校內(nèi)宣傳載體運用建議校園主題活動-校園內(nèi)活

12、動宣傳校園內(nèi)部網(wǎng)站廣告宣傳校園內(nèi)部網(wǎng)站宣傳，也是發(fā)布信息平臺，并容易構(gòu)成話題為大家津津樂道費用需根據(jù)確定的學(xué)校及投放的時間詳細談判。網(wǎng)頁上彈出式廣告校園主題活動-校園內(nèi)活動宣傳校園主題推行活動備案 各分公司可根據(jù)當(dāng)?shù)匦@內(nèi)的活動， 如大學(xué)生運動會、大學(xué)生學(xué)校周年慶典等活動。 將校園活動內(nèi)容、活動參與方式提交給伊利北京分公司。 伊利優(yōu)酸乳可以資助的宣傳方式參與其中。 如：XX大學(xué)學(xué)校周年慶典活動中，伊利優(yōu)酸乳資助部分資金 和產(chǎn)品給到學(xué)生會，活動中宣傳伊利優(yōu)酸乳品牌的方式為： 1、慶典上一切的學(xué)生 贈送一瓶優(yōu)酸乳產(chǎn)品 2、慶典上一切學(xué)生身穿有伊利優(yōu)酸乳視覺的T恤。 3、慶典會場上需展現(xiàn)：塑瓶堆頭、

13、易拉寶、立牌等。 4、慶典會場上需有伊利優(yōu)酸乳塑瓶視覺橫幅等. 備注： 伊利各分公司重點銷售城市舉行“新裝新味道SHOW路演活動， 其他的分公司可思索此備案方式。新裝新味道驚喜送不停！消費者促銷活動傳統(tǒng)通路促銷活動活動主題：新裝新味道驚喜送不停！活動內(nèi)容： 開蓋中獎 在產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)印有“伊利優(yōu)酸乳，“我要我的味道 “再來一瓶字樣。 消費者購買產(chǎn)品翻開瓶蓋，即可兌換相應(yīng)的獎品。獎品設(shè)置： 一等獎： 瓶蓋印有 “伊利優(yōu)酸乳 二等獎： 瓶蓋印有 “我要我的新味道 三等獎： 瓶蓋印有 “再來一瓶獎品建議： 一等獎： IPOD MP4，價值2000元 二等獎： IDOG小音響，價值200元 三等獎： 瓶蓋印有 “再來一瓶，價值3元左右傳統(tǒng)通路