1、互聯網+智慧農業行業現狀與前景趨勢分析報告目錄1.互聯網+智慧農業行業現狀51.1互聯網+智慧農業行業定義及產業鏈分析51.2互聯網+智慧農業市場規模分析72.互聯網+智慧農業行業存在的問題82.1智慧農業基礎設施成本高82.2信息數據整合、共享程度低92.3數據管理和應用水平低92.4行業服務無序化102.5供應鏈整合度低102.6供給不足，產業化程度較低103.互聯網+智慧農業行業前景趨勢123.1由人工走向智能123.2突出個性化與差異性營銷方式123.3提供精確、動態、科學的全方位信息服務133.4節水灌溉技術節水效果明顯133.5互聯網將對整個農業產業鏈進行改造133.6延伸產業鏈1

2、43.7行業協同整合成為趨勢143.8生態化建設進一步開放143.9信息化輔助153.10服務模式多元化153.11新的價格戰將不可避免163.12細分化產品將會最具優勢163.13呈現集群化分布163.14需求開拓183.15互聯網+智慧農業產業與互聯網等產業融合發展機遇183.16行業發展需突破創新瓶頸194.互聯網+智慧農業行業政策環境分析204.1互聯網+智慧農業行業政策環境分析204.2互聯網+智慧農業行業經濟環境分析204.3互聯網+智慧農業行業社會環境分析204.4互聯網+智慧農業行業技術環境分析215.互聯網+智慧農業行業競爭分析225.1互聯網+智慧農業行業競爭分析225.1

3、.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務分析235.2中國互聯網+智慧農業行業品牌競爭格局分析245.3中國互聯網+智慧農業行業競爭強度分析246.互聯網+智慧農業產業投資分析256.1中國互聯網+智慧農業技術投資趨勢分析256.2中國互聯網+智慧農業行業投資風險256.3中國互聯網+智慧農業行業投資收益26互聯網+智慧農業行業現狀互聯網+智慧農業行業定義及產業鏈分析數據量爆發式增長、計算能力顯著性提升、深度學習算法突破性應用，極大地推動了人工智能發展。人工智能技術的發展應用在互聯網+智慧農業中，使得模型建立時間更短，預測

4、結果更加準確。中國發展物聯網所需的自動控制、信息傳感、射頻識別等技術和產業都已成熟或基本成熟，通信運營商和系統設備提供商達到世界級水平，下游應用不斷拓展。互聯網+智慧農業的數據庫建設也逐漸更全面、更完善、更準確，樣本空間的加大使預測結果和數據行為更具有參考價值。智慧農業，是充分應用現代信息技術成果，集成應用計算機與網絡技術、物聯網技術、音視頻技術、3S技術、無線通信技術及專家智慧與知識，實現農業可視化遠程診斷、遠程控制、災變預警等智能管理。智慧農業管理系統主要包括土壤墑情監測系統、氣象信息監測系統、農作物環境監測系統、灌溉預報管理系統、信息發布系統、農作物智能管理系統、水肥一體化管理系統、灌溉

5、自動控制系統、水源首部調控系統、設施農業智能管理系統。智慧農業是農業中的智慧經濟，或智慧經濟形態在農業中的具體表現。智慧農業是智慧經濟重要的組成部分；對于發展中國家而言，智慧農業是智慧經濟主要的組成部分，是發展中國家消除貧困、實現后發優勢、經濟發展后來居上、實現趕超戰略的主要途徑。智慧農業就是將物聯網技術運用到傳統農業中去，運用傳感器和軟件通過移動平臺或者電腦平臺對農業生產進行控制，使傳統農業更具有“智慧”。除了精準感知、控制與決策管理外，從廣泛意義上講，智慧農業還包括農業電子商務、食品溯源防偽、農業休閑旅游、農業信息服務等方面的內容。智慧農業是物聯網技術在現代農業領域的應用，主要有監控功能系

6、統、監測功能系統、實時圖像與視頻監控功能。我國互聯網+智慧農業行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國互聯網+智慧農業行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國互聯網+智慧農業產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。隨著創新技術和農業科學的不斷拓展和深入，互聯網+智慧農業的發展也面臨進一步的機遇與挑戰，并呈現出多維發展態勢。其中，創新技術發展及應用將是互聯網+智慧農業發展的不竭動力。在支撐智慧農業發展的多項關鍵技術中，發展較快且具有廣闊前景的主要有數據倉庫技術、

7、3S技術、模擬模型技術和人工智能技術；較為活躍的關鍵技術領域有農業資源管理、農情狀態檢測、農業過程模擬及決策支持系統等。隨著創新技術的不斷發展以及互聯網+智慧農業創新技術應用成果更多，應用范圍更大，將從根本上改變傳統的農業模式，也將不斷涌出類似沱沱工社、多利農莊等生產端互聯網+智慧農業企業和順豐優選、聯想佳沃等銷售端互聯網+智慧農業企業。互聯網+智慧農業市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，互聯網+智慧農業行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動互聯網+智慧農業產業應用的爆發式增長。目前，我國的

8、互聯網+智慧農業行業發展尚處于起步階段。隨著大數據、云計算和人工智能技術的進步，智慧農業處于規模應用期，精準農業、無人機植保等的大規模應用，提高了生產效率也改善了生態環境。現階段我國農業發展到農業4.0時代，農業的發展也走上了新的臺階，開始了智慧農業之路。隨著互聯網的快速發展和國家鄉村振興戰略的提出，農業作為支撐國民經濟發展的基礎產業，正在被互聯網、大數據、人工智能等新科技進行重構和升級，互聯網已經成為農業發展的重要設施，農業也正在煥發出嶄新的力量。從國內來看，我國智慧農業起步較晚，但其發展速度也是非常之快。據預測，到2020年，智慧農業的潛在市場規模有望增長至268億美元，年復合增長率達14

9、.3%。互聯網+智慧農業行業存在的問題 智慧農業基礎設施成本高智慧農業基礎設施成本高體現在機械設備成本高和信息化成本高兩方面。以一個蔬菜大棚為例，部署一套完整的傳感采集、圖像采集監測系統，成本就要超過1萬元。如果加上自動化噴淋灌溉系統，成本要超過10萬元。從農村實際發展狀況來看，智慧農業的使用主體（農業經營主體）如果不能有效分擔成本壓力，是很難接受智慧農業的部署推廣的。而事實的確如此，目前大多數智慧農業示范都是以政府補貼的形式推動實施的。一旦政府不再為智慧農業的建設和運維買單，智慧農業就很難推廣下去。信息數據整合、共享程度低無論是生產階段、管理階段、運輸階段還是銷售階段，智慧農業都離不開信息與

10、數據，從智慧農業實際發展現狀來看，智慧農業信息數據標準化程度低，數據采集覆蓋面不足，農業數據缺乏準確性與權威性。農業信息數據整合程度低，缺乏信息數據共享。智慧農業的正常運轉需要自然信息與社會經濟信息，如：氣候條件、土壤條件、市場信息、生產資料信息、科技信息等。而這些信息的掌控者往往歸屬于不同部門，又因為制度體制問題導致部門之間的運作相互獨立，不能將信息數據進行充分共享，造成信息數據資源的大量浪費與閑置。數據管理和應用水平低當前，智慧農業信息數據過于注重采集，而忽視了信息數據的內在聯系與含義。數據分析程度較淺，利用率不足，用于智慧農業生產、管理、運輸與銷售階段的信息數據大多為簡單的堆砌，而專業性

11、分析的特色數據較少，可用于指導智慧農業發展、協助智慧農業管理與銷售的信息不足。行業服務無序化 互聯網+智慧農業行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。互聯網+智慧農業行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 互聯網+智慧農業行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。互聯網+智慧農業行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致互聯網+智慧農業行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供

12、給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。互聯網+智慧農業行業前景趨勢 由人工走向智能 （1）、在種植、養殖生產作業環節，擺脫人力依賴，構建集環境生理監控、作物模型分析和精準調節為一體的農業生產自動化系統和平臺，根據自然生態條件改進農業生產工藝，進行農產品差異化生產。（2）、在食品安全環節，構建農產品溯源系統，將農產品生產、加工等過程的各種相關信息進行記錄并存儲，并能通過食品識別號在網絡上對農產品進行查詢認證，追溯全程信息。（3）、在生產管理環節，特別是一些農墾墾區、現代農業產

13、業園、大型農場等單位，智能設施與互聯網廣泛應用于農業測土配方、茬口作業計劃以及農場生產資料管理等生產計劃系統，提高效能。 突出個性化與差異性營銷方式 物聯網、云計算等技術的應用，打破農業市場的時空地理限制，農資采購和農產品流通等數據將會得到實時監測和傳遞，有效解決信息不對稱問題。近年來各地興起農業休閑旅游、農家樂熱潮，旨在通過網站、線上宣傳等渠道推廣、銷售休閑旅游產品，并為旅客提供個性化旅游服務，成為農民增收新途徑和農村經濟新業態。 提供精確、動態、科學的全方位信息服務 面向“三農”的信息服務為農業經營者傳播先進的農業科學技術知識、生產管理信息以及農業科技咨詢服務，引導龍頭企業、農業專業合作社

14、和農戶經營好自己的農業生產系統與營銷活動，提高農業生產管理決策水平，增強市場抗風險能力，做好節本增效、提高收益。同時，云計算、大數據等技術也推進農業管理數字化和現代化，促進農業管理高效和透明，提高農業部門的行政效能。 節水灌溉技術節水效果明顯目前較成熟的節水灌溉技術主要包括渠道防滲、低壓管灌、滴管和噴微灌。目前，我國節水灌溉面積仍然以渠道防滲為主，節水率達20%，此外，管灌、噴灌、微灌分別可節約用水30%-50%、50%-60%、80%-85%，效果十分明顯，大力發展節水灌溉，提高農業用水灌溉率成為緩解水資源短缺矛盾的重要方法。互聯網將對整個農業產業鏈進行改造從農資銷售、中介服務、土地流轉到農

15、業生 產、農產品銷售，整個完整的農業產業鏈上都已經出現了(移動)互聯網、大數據的 身影。國內涉農互聯網企業主要有7種類型，分別為：1)農產品銷售渠道變革型; 2)產業鏈大數據型;3)專業合作社服務商;4)數據挖掘型;5) 農業物聯網;6) 土地流轉電商化;7)農資電商型。延伸產業鏈互聯網+智慧農業行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 互聯網+智慧農業行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商

16、業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當互聯網+智慧農業行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，互聯網+智慧農業需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態互聯網+智慧農業行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更

17、多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。信息化輔助互聯網+智慧農業行業信息化備受用戶青睞。B企業利用互聯網，通過信息化的打造，融合互聯網+智慧農業行業特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業發展的必然趨勢。服務模式多元化我國的互聯網+智慧農業服務模式相對比較單一。在城市，互聯網+智慧農業公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的互聯網+智慧農業服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。新的價格戰將不

18、可避免目前的互聯網+智慧農業產業，正處在新一輪價格戰的前夜。在繁榮的互聯網+智慧農業領域，行業巨頭已經占據了很長一段時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優勢。細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括互聯網+智慧農業各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破，專業化細分將是互聯網+智慧農業相關項目建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將有更多的環節可以做成相對獨立的系統并分割市場，交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。軟件開

19、發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢，在市場取勝。呈現集群化分布目前各地都在推互聯網+智慧農業項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的互聯網+智慧農業項目。隨著各地互聯網+智慧農業建設，中國互聯網+智慧農業建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國互聯網+智慧農業建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級互聯網+智慧農業項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以

20、其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國互聯網+智慧農業建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展互聯網+智慧農業建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊互聯網+智慧農業建設。未來一段時間，中國中西部地區互聯網+智慧農業建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的互聯網+智慧農業水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的互聯網+智慧農業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部互聯網+智慧農業打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在互聯網+智慧農業行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。

21、互聯網+智慧農業產業與互聯網等產業融合發展機遇繁榮供給業態。繼續支持互聯網+智慧農業產業與健互聯網等產業融合發展，豐富互聯網+智慧農業產業新模式、新業態。這是目前社會資本較為關注的，互聯網+智慧農業產業與其他關聯產業融合發展帶來的發展機遇，目前的互聯網+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是互聯網+智慧農業產業與關聯產業融合發展的案例，這是讓互聯網+智慧農業產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展，將產生無數的互聯網+智慧農業產業的新模式、新業態。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動互聯網+智慧農業產業的發展，而之前，一直互聯網+智慧農業盈利模式單一，行業感到很迷茫，

22、找不到發展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持互聯網+智慧農業產業與關聯產業的融合發展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動互聯網+智慧農業產業的發展起到巨大的作用，將讓互聯網+智慧農業產業找到新的盈利點，建立新的互聯網+智慧農業產業發展盈利模式和發展模式。行業發展需突破創新瓶頸互聯網+智慧農業發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業人員對互聯網+智慧農業的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業做好行業鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需

23、要對行業規范、行業前景、行業趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業都在進行騰籠換鳥，通過產業升級來提高品質，來提高價值。因此互聯網+智慧農業需要不斷的提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。互聯網+智慧農業行業政策環境分析互聯網+智慧農業行業政策環境分析國家從大的政策方向上對互聯網+智慧農業行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研

24、并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。互聯網+智慧農業行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的互聯網+智慧農業產業，國民經濟的平穩較快發展是保證互聯網+智慧農業行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了互聯網+智慧農業行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。互聯網+智慧農業行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，互聯網+智慧農業業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到

25、來。我國擁有龐大市場的互聯網+智慧農業行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對互聯網+智慧農業產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。互聯網+智慧農業行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為互

26、聯網+智慧農業行業發展提供了強有力的保障。互聯網+智慧農業行業競爭分析目前，我國互聯網+智慧農業領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局互聯網+智慧農業相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的互聯網+智慧農業產品。互聯網+智慧農業行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。互聯網+智慧農業行業競爭分析對上游議價能力分析互聯網+智慧農業作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場

27、眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，互聯網+智慧農業企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析互聯網+智慧農業行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。互聯網+智慧農業企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析互聯網+智慧農業行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多

28、角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。互聯網+智慧農業行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是互聯網+智慧農業行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是互聯網+智慧農業行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是互聯網+智慧農業行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析互聯網+智慧農業行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服

29、務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國互聯網+智慧農業行業品牌競爭格局分析中國互聯網+智慧農業行業競爭強度分析（1）中國互聯網+智慧農業行業現有企業競爭情況目前，互聯網+智慧農業行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國互聯網+智慧農業行業上游議價能力分析互聯網+智慧農業行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯網+智慧農業材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，互聯網+智慧農業行業對上游議價能力較強。（3）中國互聯網+智慧農業行業下游議價能力分析互聯網+智慧農業行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，互聯網+智慧農業行業對下游議價能力較強。（4）中國互聯網+智慧農業行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、