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文檔簡介

1、汽車營銷基礎與實務項目四汽車網絡營銷策略4.1網絡營銷的認知網絡營銷的概念網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個重要組成部分，是建立在互聯網基礎之上，利用電子信息手段進行的營銷活動。網絡營銷的特點技術性個性化時域性交互性富媒性高效性超前性整合性經濟性成長性網絡營銷的職能職能（一）品牌建設（二）網站推廣（三）信息發布（四）銷售促進（五）渠道延伸（六）客戶服務（七）客戶關系（八）網上調研網絡營銷與傳統營銷的區別相同點都是企業的一種經營活動都需要企業的既定目標都把滿足客戶需求作為一切活動的出發點都還要滿足客戶的附加需求不同點產品方面:在互聯網上進行市場營銷的產品可以是任何產品或任何服務項目；而在傳統營銷領

2、域卻很難做到營銷所有產品價格方面：在互聯網上營銷產品的價格，由于減少了中間環節，節省了營銷費用。而傳統營銷以成本為基準價格渠道方面：集多種功能于一體的互聯網， “距離為零”“時差為零” ；傳統營銷的渠道是多層次、多渠道的促銷方面:網絡促銷是一對一的、雙向的；傳統促銷就是一對多的、單向的。相關工作崗位網絡營銷運營網絡營銷運營主要負責企業網絡運營部門整體運作工作，網絡運營部產品、品牌、創意、推廣文案的撰寫和網站專題活動的策劃，對網站銷售力和傳播力負責。網站編輯網站編輯主要負責網絡運營部資訊、專題等網站內容和推廣文案的撰寫執行工作，定期對網站資訊內容及產品進行編輯、更新和維護；對網站銷售力和傳播力負責。網絡推廣/網站推廣網絡推廣/網站推廣主要負責網絡運營、創意文案、推廣文案的撰

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