1、zzzzzzzzz什么是CIS？CIS的原意是Corporate Identity System，被翻譯為：企業形象識別系統。 CIS是將企業經營理念與精神(jngshn)文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統）傳達給企業的關系者或團體（包括企業內部與社會大眾）的企業文化活動。第1頁/共24頁第一頁，共25頁。 80 年代中期，廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液。 1986年以前大量業務員以集團軍作戰的方式上門推銷，年銷售額為500萬。 1989年改商標，規劃并實施CI，年銷售額為4113萬。 1990年商標升格為企業(qy)標志，全面推廣CI戰略，年銷售額為24億。太陽神V

2、IS第2頁/共24頁第二頁，共25頁。MI靈魂BI行動VI外觀第3頁/共24頁第三頁，共25頁。zzzzzzzzzMI策劃訓練理念識別是整個CI系統的核心和原動力，因為它規劃企業精神、制定經營策略、經營信條決定企業性格等。核心價值(jizh)洞察主題概念提煉企業名稱定案目標用戶設定主題口號制定練習(linx)1TIMETIME OVER!第4頁/共24頁第四頁，共25頁。3CIS中的標準色標準色是由企業所設定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運用在設計要素和應用要素當中，透過色彩具有的特性來刺激消費大眾，以突出企業經營(jngyng)理念、產品特質等。標準色具有強烈的識別效應。 3.1 定義(d

3、ngy) 3.2 色彩(sci)三要素 3.3 設定3.4 形式和表現企業要根據本身的需要，選擇適合自己的色彩來表達本企業的經營理念、文化等，使廣大消費者從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業。第5頁/共24頁第五頁，共25頁。色彩(sci)3.2.1什么(shn me)是色彩？(1) 色彩(sci)的三要素色彩是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應。 色相即每種色彩的相貌、名稱，如紅、桔紅、翠綠、湖藍。色相是區分色彩的主要依據，是色彩的最大特征。 色相第6頁/共24頁第六頁，共25頁。牛頓(ni dn) 第7頁/共24頁第七頁，共25頁。第8頁/共24頁第八頁，共25頁。第

4、9頁/共24頁第九頁，共25頁。 純度即各色彩(sci)中包含的單種標準色成分的多少。純的色色感強，即色度強，所以純度亦是色彩(sci)感覺強弱的標志。 純度(chnd)第10頁/共24頁第十頁，共25頁。 明度即色彩的明暗差別，也即深淺(shnqin)差別。色彩的明度差別包括兩個方面：一是指某一色相的深淺(shnqin)變化，如粉紅、大紅、深紅，都是紅，但一種比一種深。二是指不同色相間存在的明度差別。 明度(mn d)第11頁/共24頁第十一頁，共25頁。第12頁/共24頁第十二頁，共25頁。 企業標準(biozhn)色設定的原因 一般而言企業標準(biozhn)色設定的原因不外乎以下三個方

5、面。 基于企業形象的原因 企業根據經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現企業形象的色彩，其中尤以表現企業的安定性、可信賴性、成長性與生產的技術性、商品的優秀性等為前提。 基于經營戰略的原因 為了擴大企業之間的差異性，選擇顯眼、奪目、與眾不同的顏色，以達成企業識別、品牌突出的目的。企業應選擇出現頻率最高的媒體或視覺符號來表現標準(biozhn)色，使消費者形成條件反射。 基于成本與技術性的原因 色彩在媒體上的運用非常廣泛，其中涉及各種材料及技術的應用。為了使標準(biozhn)色精確再現并方便管理應盡量選擇分色制版，這樣基本可以達到同一化的色彩。另外，避免選用特殊的色彩(如金、銀等油墨、涂料)或

6、多色印刷，節省制作成本。第13頁/共24頁第十三頁，共25頁。 紅色(hngs)：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業。 橙色：食品業、石化業、建筑業、百貨業。 黃色：電器業、化工業、照明業、食品業。 綠色：食品業、林業、果蔬業、建筑業、藥業。 藍色：交通業、IT業、體育業、化工業、金融業。 紫色：化妝品業、服裝業、出版業、玩具制造業。第14頁/共24頁第十四頁，共25頁。3CIS中的標準色單色表現(bioxin) 形式(xngsh)3.4.1第15頁/共24頁第十五頁，共25頁。3CIS中的標準色雙色表現(bioxin) 第16頁/共24頁第十六頁，共25頁。多色表現(bioxin

7、) 第17頁/共24頁第十七頁，共25頁。輔助(fzh)色3.4.23CIS中的標準色輔助色主要用于襯托表現(bioxin)企業理念和象征意義，企業標準色和輔助色配合使用，以增強企業表達的多彩表現(bioxin)和活力。 第18頁/共24頁第十八頁，共25頁。表示(biosh)3.4.33CIS中的標準色 這種方法依據色彩三要素色相、明度(mn d)和純度的數值來表示企業標準色的數值，以求取精確的色彩。色彩學數字(shz)表示法第19頁/共24頁第十九頁，共25頁。表示(biosh)3.4.33CIS中的標準色 這種方法根據(gnj)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號來表示企業標準色

8、。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS（PANTONE Matching System）。另外，較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。印刷油墨(yum)或油漆涂料色彩編號表示法第20頁/共24頁第二十頁，共25頁。表示(biosh)3.4.33CIS中的標準色 這種方法根據印刷制版的色彩分色百分比，標明企業標準色所占的百分比，以利于制版分色的作業。如耐克公司的標準色紅色的表示方法采用(ciyng)印刷顏色表示法：M100Y100。印刷(ynshu)顏色表示法第21頁/共24頁第二十一頁，共25頁。zzzzzzzzzMI

9、策劃訓練理念(l nin)識別是整個CI系統的核心和原動力，因為它規劃企業精神、制定經營策略、經營信條決定企業性格等。核心價值洞察主題概念提煉企業名稱定案目標用戶設定主題口號制定VI規劃（形式、標準色、草圖繪制）練習(linx)2TIMETIME OVER!第22頁/共24頁第二十二頁，共25頁。THANKS第23頁/共24頁第二十三頁，共25頁。感謝您的欣賞(xnshng)！第24頁/共24頁第二十四頁，共25頁。NoImage內容(nirng)總結zzzzzzzzz。CIS的原意是Corporate Identity System，被翻譯為：企業形象識別系統。80 年代中期，廣東東莞黃崗保健飲料廠，