1、字 體 設 計教 案 首 頁課 程字體設計章節題目班級08302班教學目的通過對本章的學習，使大家能夠較為理性的了解字體設計的基本概念，掌握基本的理論基礎，并通過大量的實例真正認識到字體設計在平面設計中的重要性，為設計做好準備。教學內容1. 字體設計概述 2. 中文字體體系特點及設計方法 3. 英文字體體系特點及設計方法4. 字體組合與編排設計 5. 字體設計的應用教學重點中文英文的書寫規范中文、英文、數字的設計方法教學難點英文字體體系特點及設計方法教學方法講授、實訓、多媒體學時80作業宋體字書寫：8開卡紙15字黑體字書寫：8開卡紙15字英文大小寫混排：8開中文字體創意：5幅 中文字體設計：1

2、種英文字體創意：5幅英文字體設計：1種數字字體創意：2幅字體組合主題創意：13幅 本 章 首 頁課 程字體設計章節題目第一章 字體設計概述班級08303班教學目的讓學生了解字體設計的概念、用途，了解中文字的發展史。教學內容1、字體設計的概念2、字體設計的用途3、字體設計的發展史4、字體設計的地位教學重點 中文字的發展史教學難點字體設計的地位與功能教學方法多媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時4課時(理論2課時，實訓2課時）作業實訓一：“切身體驗”字體設計基本概念實訓教學過程：導入：利用幾張常見字體設計導入新課，提高學生的注意力，說明字體設計的重要性和字體設計課程在一系列課程中的地位和與其它學科

3、的聯系與區別。教學步驟：一、文字設計總述文字設計意為對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。文字設計是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。進行文字設計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。 從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創造設計，直接反映出平面作品的主題。如設計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設海報上沒有出現“戴爾”兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個文字

4、，即使沒有產品圖片，大家也能知道這張海報的主題。從這個實例中，可以看出文字在平面設計中的重要性。二、字體設計的地位與功能文字原本唯一的功能是傳達信息，而現在商業社會，文字有了新的作用和功能：就是以個性、特征強烈而有力的形式起到宣傳作用。三、文字設計的歷史與發展世界各國的歷史盡管有長有短，文字的形式也不盡相同，但世界文字在歷經悠久的歷史長河之后，逐步形成代表當今世界文字體系的兩大板塊結構：代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源于圖形符號，各自經過幾千年的演化發展，最終形成了各具特色的文字體系。 文字設計的歷史與發展-中國文字 文字設計的歷史與發展-拉丁

5、字母漢字仍然保留了象形文字圖畫的感覺，字形外觀規整為方形，而在筆畫的變化上呈現出無窮含義。每個獨立的漢字都有各自的含義，在這一點上和拉丁字母文字截然不同。因而在漢字的文字設計上更重于形意結合。拉丁字母文字是由26個簡單字母組成的完整的語言體系，拉丁字母本身沒有含義，必須以字母組合構成詞來表述詞義。其字母外形各異，富于變化，在字體整體設計上有很好的優勢。漢字的歷史中國文字漢字的產生，有據可查的，是在約公元前14世紀的殷商后期，這時形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字中仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動。文字設計的歷史與發展-象形文字到了西周后期，漢字發展演變為

6、大篆。大篆的發展結果產生了兩個特點：一是線條化，早期粗細不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實物畫出的線條十分簡練生動；二是規范化，字形結構趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎。后來秦朝丞相李斯對大篆加以去繁就簡，改為小篆。小篆除了把大篆的形體簡化之外，并把線條化和規范化達到了完善的程度，幾乎完全脫離了圖畫文字，成為整齊和諧、十分美觀的基本上是長方形的方塊字體。但是小篆也有它自己的根本性缺點，那就是它的線條用筆書寫起來是很不方便的，所以幾乎在同時也產生了形體向兩邊撐開成為扁方形的隸書。 文字設計的歷史與發展-大篆 文字設計的歷史與發展-小篆 至漢代，隸書發展到了成熟的階段，漢字的易讀

7、性和書寫速度都大大提高。隸書之后又演變為章草，而后今草，至唐朝有了抒發書者胸臆，寄情于筆端表現的狂草。隨后，糅和了隸書和草書而自成一體的楷書（又稱真書）在唐朝開始盛行。我們今天所用的印刷體，即由楷書變化而來。介于楷書與草書之間的是行書，它書寫流暢，用筆靈活，據傳是漢代劉德升所制，傳至今日，仍是我們日常書寫所習慣使用的字文字設計的歷史與發展-行書（王羲之） 到了宋代，隨著印刷術的發展，雕版印刷被廣泛使用，漢字進一步完善和發展，產生了一種新型書體宋體印刷字體。印刷術發明后，刻字用的雕刻刀對漢字的形體發生了深刻的影響，產生了一種橫細豎粗、醒目易讀的印刷字體，后世稱為宋體。當時所刻的字體有肥瘦兩種，肥

8、的仿顏體、柳體，瘦的仿歐體、虞體。其中顏體和柳體的筆頓高聳，已經略具橫細豎粗的一些特征。到了明代隆慶、萬歷年間，又從宋體演變為筆畫橫細豎粗、字形方正的明體。原來那時民間流行一種橫劃很細而豎劃特別粗壯、字形扁扁的洪武體，像職官的銜牌、燈籠、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用這種字體。以后，一些刻書工人在模仿洪武體刻書的過程中創造出一種非顏非歐的膚廓體。特別是由于這種字體的筆形橫平豎直，雕刻起來的確感到容易，它與篆、隸、真、草四體有所不同，別創一格，讀起來清新悅目，因此被日益廣泛地使用，成為16世紀以來直到今天非常流行的主要印刷字體，仍稱宋體，也叫鉛字體。 在中國文字中，各個歷史時期所形

9、成的各種字體，有著各自鮮明的藝術特征。如篆書古樸典雅，隸書靜中有動，富有裝飾性，草書風馳電掣、結構緊湊，楷書工整秀麗，行書易識好寫，實用性強，且風格多樣，個性各異。 漢字的演變是從象形的圖畫到線條的符號和適應毛筆書寫的筆畫以及便于雕刻的印刷字體，它的演進歷史為我們進行中文字體設計提供了豐富的靈感。在文字設計中，如能充分發揮漢字各種字體的特點及風采，運用巧妙，構思獨到，定能設計出精美的作品來。課件展示：教學小結：學生上課能夠專心聽講，主動提問，通過觀看和組織收集分析優秀的、風格各異的標志設計作品，對授課內容接受較快，產生較大興趣，講課效果好。本 章 首 頁課 程字體設計章節題目第二章 中文字體體

10、系特點及設計方法班級08303班教學目的了解字體設計的要求、原則、方法。教學內容1、字體設計要求 2、字體設計的基本原則 3、字體創意設計方法談4. 連字的基本功能5.文字設計的制作過程教學重點字體設計的原則、方法。教學難點字體設計方法教學方法媒體課件講授、圖片演示、實踐學習學時27課時(理論7課時，實訓20課時）作業實訓二：“創意無窮”激發圖形創意的實訓教學過程：導入：以耳熟能詳的故事入手，逆向思維的重要性，從而闡述思維、構思在設計中的運用。教學步驟：第一節：文字設計的要求1. 整體風格的統一在進行設計時必須對字體作出統一的形態規范，這是字體設計最重要的準則。文字在組合時，只有在字的外部形態

11、上具有了鮮明的統一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。如在字體設計時對筆畫的裝飾變化必須以統一的變化來處理，不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達效果。 2. 筆畫的統一字體筆畫的粗細要有一定的規格和比例，在進行文字設計時，同一字內和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應該統一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。字體筆畫的粗細是構成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統一與變化中產生美感的必要條件，初學文字設計的人只有認真掌握這條準則，

12、才能從根本上保證文字設計取得成功。字體筆畫的粗細一致與字體大小的一致一樣，不是絕對的，因為其中尚有一個視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結構的字，就不能絕對四邊頂格，否則會感到它比周圍其他的字大，若往里適當地收一下，在視覺上就會與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細的調整才會均齊美觀，與其他字統一。3. 方向的統一方向的統一在字體設計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統一，以加強其統一的整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統一有方向性的斜置處理。在作這種設計時，首先

13、要使一組字中的每一個字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對每個字中的副筆畫處理時，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強其整體的統一感。而不致于因變化不統一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統一的美感，難以產生良好的視覺吸引力。4. 空間的統一字體的統一不能僅看到其形式、筆畫粗細、斜度的一致，統一產生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統一，不能以絕對空間相等來處理。筆畫少的字內部空間大，在設計時應注意要適當縮小，才能與其他筆畫多的字達到統一

14、。空間的統一是保持字體緊湊、有力、形態美觀的重要因素。 第二節 文字設計的基本原則一、文字的適合性信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則

15、多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣根據文字字體的特性和使用類型，文字的設計風格大約可以分為下列幾種：1秀麗柔美。字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。2穩重挺拔。字體造型規整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。3活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。4蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于

16、傳統產品，民間藝術品等主題。 二、文字的可識性文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計，能夠起到傳達信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識，是因為它形態的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則，單

17、純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何發揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數的原因。三、文字的視覺美感文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造

18、出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。四、文字設計的個性根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格

19、調都能喚起人們的審美愉悅感受。第三節：字體創意設計方法談從古至今，文字在我們的生活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創造設計，直接反映出平面作品的主題。如設計一幅戴爾筆記本電腦的廣告海報，假設海報上沒有出現“戴爾”兩個文字，即使放上所有戴爾筆記本電腦的圖片都不能讓人們得知這些電腦是什么品牌。只要寫上“戴爾筆記本電腦”幾個文字，即使沒有產品圖片，大家也能知道這張海報的主題。從這個實例中，可以看出文字在平面設計中的重要性。一、字體創意的來源無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變

20、化都體現于基本筆形和字形結構，基本筆形和字形結構是字體構成的本質性因素。一種字體構成風格的形成，完全取決于字體基本筆形規范化的字體筆調，正因為以字體筆調構成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格。另外，任何一種字體在筆形組合上都向規范化的結構關系展現出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性表現出字體的形象性風格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結構不僅是決定字體構成的本質性因素，它更是字體創意的根本源點。任何字體的創意從這兩個根本源點上進行開發，均能從字體的本質性構架上創造出新的形象性字體。從上述的理論中，我們可以分析出

21、，字體創意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結構。（一）基本筆形基本筆形是文字筆畫形象構成的規范性元素，它是文字符號的“體”的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風格定勢決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實質上就是基本筆形所規定“定勢”的構成。漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規范而構成字體。因此在字體設計中，字體創意的本質性對象反映為基本筆形的創造。基本筆形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規范等，都可以不同的形象觀和意識觀去變化去表現。圖在字體

22、創意中，基本筆形是字體創意的靈魂所在，好的字體創意的出現或形成，首先是字體基本筆形的出現或形成。因此，字體創意的源點史體現出對基本筆形的變化、變換的探討。對基本筆形的創造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關性形象。字體基本筆形的開發雖然是一種比較抽象的創造活動，但這種抽象還要來源于現實社會中種種特性的關聯，從現實中關聯產生的抽象形象，才能在返回現實的過程中獲得實質性的效果。（二）結構結構是文字構成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構成定律形成某種字體的組合規范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風格外，結構則是決定字體風格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建

23、字體，若在組建上采取不同的結構，則會帶來不同的變換效果，得到不同的字體風格。從這一點我們可以看出，結構是字體創意的另一根本性源點。結構主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關系，正是由于這種組建關系的形成，才產生出字體的種種風格。如圖2圖2在對字體創意根本源點獲得一定認識的基礎上，對設計師而言，更關鍵的是要操縱它，分別或者綜合運用字體創意的兩個源點開發字體。以基本筆形形成字體創意的主導風格，是操縱字體創意源點的主要手法之一。在開發漢字中的點、堅、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個性特征的元素，以一種個性化的元素強化于每一基本筆形中，從而形成系列此

24、風格的基本筆形，這必然構成字體的主導風格。二、字體創意的方法 （一）塑造筆形筆形是字體干變萬化的可變元素，什么風格、基調的筆形，所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現。創造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵。筆形是構成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創造中要善于總結、敢于想象、富于創造。如圖3，同樣是“創意”兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理，效果就不一樣了。圖3（二）變換結構 結構是字體構成的法則，以什么法則來組建字體，在字體構成中以什么形成字體的個性特色，這都要靠結構來解決。在字體構成中，變換結構是體現字體創意表現的主要手法。 變換結構是要基于字體現有結構規律，通過創意性的變化和轉換

25、創造出各種新的結構。變換字體結構可以從如下幾個方面加強探索：敢于打破、善于發現、多重結構、統一表現。如圖4，我們將文字的位置、外形結構變換之后，文字展現出另一種效果了。圖4（三）重組筆形字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構成，這種構成以鮮明的形象風格展現出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現代羅馬體、現代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現存字體的筆形中，如果我們任意地在兩種字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調，經過重組的過程，是否可形成另一種筆形風格的字體。技照這種原理再去審視各種字體

26、的筆形，以它們為基點，將會繁衍出更多筆形風格的字體。如圖5圖5（四）變換筆形 字體的筆形相對于某一規定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構成，黑體就是以套黑體的筆形構成，但相對于創意性個體，就可以根據不同創意源點進行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉、疊加、過度變換、互襯。如圖6，我們看看使用變換筆形所獲得的字體效果。圖6（五）結構中的形象疊加 我們知道字體自創始以來，一直都是以形象性符號展現著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產生很大的差別，因此，在字體結構中充分

27、運用形象改變原有的結構風格，能從字體構成的本質特征上形成突破性個性。或以抽象的線形改變結構的局部筆畫，或以簡潔的喻義形象轉借某一旁筆畫，或以個性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結構風格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉借、形象轉借。如圖7中的兩組字體是運用的形象相襯疊的手法。圖7（六）變化黑白區關系黑白區是體現字體創意的重要因素，同時也是檢驗字體表現的重要因素。由字體筆畫構成的實體稱作黑區，與筆畫相依的虛體部分稱作白區，黑白區的分界主要體現于實休筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會形

28、成截然不同的字體創意風格。變化黑區的關系，雖然是相對于字體筆形粗細間的變化，如擴大、縮小白區的面積，但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺。在具體變化中，通常依據黑白區面積界定，從黑白兩個大的領域著手，都將從不同方面表現比字體的新穎個性。如圖8圖8（七）突破字體的外形 字體的外形經長期演變，已形成規范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發展到一定程度后，規范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現代眾多媒介中表現的主導方向之一。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規范的基礎上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，

29、其次還可根據具體表現主題的需要將字體變化成各種無機形態。突破字體外形的表現要有意識地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢，使字體總體形象的風格展現出不同的內在活力和視覺沖擊力。如圖9圖9（八）結構的再設計字體的結體在自身長期的發展中雖已形成種種規范化的個性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構成字體的定性構成規律。但隨著社會各項綜合因素的發展，現在人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發展，字體的結體必須順應時代的要求，在結構的構成法則上有所創建。結體的再設計，是在傳統字體結構基礎上，有所突破地打破原有字體結體規范，根據視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結構

30、的構成規律，在原有的結構編排上開創出新型的結構。如圖10圖10第四節：連字的種類和機能一、連字的種類和機能連字是印刷用語，是指把兩個以上文字鑄成一條組合字體。但現在解釋的范圍不斷擴大，像品名和公司名，在決定復數文字排列時，使相鄰字體成為一個整體，并經注冊后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護的文字設計。 每天早上，當我們一打開報刊，就能看到很多連字，如報紙的題字，連載的標題，氣象圖的標題，花邊的隨筆題字，電視、廣播節目的文字，小說和漫畫的題字等。再看一看報紙廣告，就可發現有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產品作標記，有理解的標記的連合標記，也有僅

31、僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標題連字等。在周刊和月刊中，除封面題字之外，常常根據專輯文字和各頁的報導內容，來設計題頭美術字，其實，這也包含在連字的范圍中。連字根據用途大致有以下種類：1.公司名連字公司名大多與商標組合使用，與商標標記一起都可稱為其企業形象。那是極為重要的，要求對長期使用的人給予信賴感的品格。從信箋臺頭那樣小的東西到霓虹燈標那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現都要保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上同一形象。有時，根據使用尺寸準備細、中、粗三個等級粗細的公司名連字。2.品名連字大企業雖然制造了許多商品，但是都是以同一風格設計其品名上使用

32、的連字，讓顧客認知是同一企業的商品，由此可提高銷售效果。這種方法容易與新制品取得統一，以此能統一制作，因此，也是經濟的。通常把組合連字的基本字體稱作企業規范字體。3.特有名連字一成為大公司，即使是同樣的商品也要生產很多種類，為此，都要附上一個特有品名。例如，加上如(高雄)電視和(藍天)洗衣機那樣有親切感的，朗朗上品的名稱。特有名連字與公司名和品名相比，要求個性和印象度要非常高。使用期一般隨著機種的更新而結束，也有僅在一年內使用就更新的短期事例。4.宣傳運動連字這是用于限在某一時期內銷售某新制品時的特殊連字，僅在這一時期內使用，短時間內就消失的連字及每年都在這一季節使用的連字等。此外，還有作為商

33、品組合的總稱而使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字。作為宣傳運動的集會和展覽會的連字，也可包含于這一范圍之內。要求形態給人以強烈的印象，但風格不限定。5.標題連字以報紙、雜志、單行本、電影、戲劇、電視節目等題字為首，還有根據報紙、雜志的報導內容書寫的美術字。小說和電影等，除表現內容之外，是十分注重氣氛的領域。報紙、雜志、單行本的題字也可說是品名連字。6.店名連字店名連字包含在公司名連字中。公司名要求正統的風格和完美，但小吃店、飯店、俱樂部等店名為了表現行業特點，趣味性，輕松愉快等氣氛就十分重要。表現方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現為多。（圖1）標識設計之連字設計全剖

34、析7.連字標記像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標標記。這類連字稱為連字標記。這類標記有靠閱讀和聲音能忘記的特長，是以文字的拼法和聲音、行業和字形的關系綜合而成功的連字，也是商標標記的一種。二、連字的造型要素下面就連字制作中所必需的知識、調查和要素加以敘述。1.連字的特點像公司名那樣比起個性來，它更追求完善。雖然有用現成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結果。是什么原因呢？只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區別最大的是文字的排列。現在字體對將要與自己相鄰的文字是不能預想的，只能采取無論什么樣的字來都可以相處的形態；可是，由于連字的排列是已經決定的，因此，可以自由

35、地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重復出現，另外，對于現成字體的正體來說。大多是平、長體和斜體，這也是它的特征之一。連字表現內容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內容，因此，若過分強調個性和形象，由會使使用范圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富于變化的字體，不少屬于字體的陳列展示類型。在連字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化。2.制作前的研究在決定了名稱之后，須選擇用什么樣的字體來表現名稱例如漢字/日本文字/羅馬字/英語等，不同的字體給內容印象帶來很大的變化。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進行調查。在接受

36、制作委托時雖然可以向同行業的其他公司索取資料，但是，一時很難收全。因此，從平時起就要注意觀察，新的連字一發表就要按不同行業進行整理和記錄。除重新制作新的連字外，也有將現有連字加以改良，以一定人數為對象進行印象調查，在這結果的基礎之上再決定是進行改良還是重新設計制作。這種調查要點在于以什么人為對象，就什么進行調查。一般就如下幾點進行：是否合乎行業和商品的形象。有否新的感覺。若是企業的話，能否使人感到有發展前途和可信賴性以及品格。若是商品，那么購買年齡層是否喜歡。有無親切感。是否清晰易認。作為文字是否美等。可以說，有必要由設計師和心理學者共同協作來決定調查基準。3.制作上的造型要素制作草稿時，作為要素，必須考慮進行下列各項的檢查： 構成文字的線的粗細