1、精選優質文檔-傾情為你奉上11 全國2013年1月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)1迄今為止，規模最大的國際性衛星組織是（ A ）A國際電信衛星組織B國際史普特尼克衛星組織C亞太電視新聞交換組織D歐洲太空社2按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的（ B ）A10B15C16.7D17.73下列廣告形式的出現，標志著中國廣告開始進入現代階段的是（ D ）A雜志廣告B廣播廣告C電視廣告D報紙廣告4世界廣告行銷公司的簡稱是（ A ）AWANBIAACWNADIIA5包含在傳播過程中，沒有充分顯現出來的受眾，或

2、者即將成為現實受眾的群體是（ C ）A積極選擇型受眾B仰視型受眾C潛在受眾D純粹受眾6奧運會期間，不少廣告商借機發布廣告，這種把握廣告時機的策略是（ B ）A商品時機策略B重大活動時機策略C黃金時機策略D節令時機策略7按媒介的傳播內容劃分，中國教育頻道(CETV)是（ B ）A綜合媒介B全國性媒介C專業媒介D自營媒介8廣告創作的主體是（ D ）A構圖B聲音C色彩D語言9下列用來作為判斷產品生命周期的標準是（ B ）A產品銷售量的月增長率B產品銷售量的年增長率C銷售利潤的月增長率D銷售利潤的年增長率101979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是（ D ）A瑞士雷達表B天津牙膏C燕舞收

3、音機D參桂補酒二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11在我國，共同構成全國性統一廣告管理法規體系的包括（ABCDE ）A廣告管理暫行條例B廣告管理條例C廣告法D廣告管理條例施行細則E國務院各部委制定的一系列單項廣告管理規章12目前國內企業的廣告管理組織的類型有（ ABC ）A公關宣傳型B營銷管理型C銷售配合型D媒體策劃型E廣告主導型13按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果包括（ABCE ）A到達效果B促進購買效果C認知效果D長期效果E心理變化效果14廣告發稿方式中的固定頻率類型有（ AB ）A均勻序列型B延長序列型C波浪型D遞減型E漸進型15現場廣告的具體形式有A

4、商品包裝廣告B懸掛式廣告（ ）C柜臺廣告D地面廣告E櫥窗廣告16下列不屬于廣告文案內容的有（ BCDE ）A文字B照片C繪畫D布局E色彩17現代廣告運作的特點有（ ABDC ）A綜合性B規模性C可變性D復雜性E引導性18下列屬于非商業廣告的有（ ABCE ）A公益廣告B政治宣傳廣告C政府公告D競選廣告E征婚啟事19消費者行為具有的特點包括（ABCDEF）A消費者行為是動態的B消費者行為往往涉及許多不同的參與者C消費者行為是各種因素的相互作用D消費者行為本質上是一種理智行為E消費者行為是一個過程F消費者行為是有意識地盡量逃避風險的行為20主要的廣告定位策略有（ABCDE ）A價格定位B外形定位C

5、產地定位D文化象征定位E功效定位全國2012年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1參加香港廣告代理商協會的國際性跨國公司每年廣告營業額需達到（ D ）A50萬港元以上B.100萬港元以上C.500萬港元以上D.1000萬港元以上2艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶廣告業務的傭金比率定為（ B ）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3我國第一個全國性的廣告管理法規是（ C ）A廣告法B.廣告管理條例C.廣告管理暫行條例D.廣告管理條例施行細則4國際廣告協會的簡稱是（ A ）AIAA B.II

6、AC.WAN D.WNA5消費者購買價格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時，參與程度較高，如住房、汽車等，這種購買類型屬于（ A ）A復雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習慣型購買6.1979年3月5日，率先在全國恢復商業廣告業務的電臺是（ B ）A北京人民廣播電臺B.上海人民廣播電臺C.中國國際廣播電臺D.中央人民廣播電臺7按媒介的覆蓋范圍劃分，人民日報是（ C ）A國際性媒介B.地方性媒介C.全國性媒介D.區域性媒介8下列屬于間接廣告信息的是（ B ）A語言B.情節C.構圖D.聲音9廣告推出的時間早于商品進入市場時間的媒介推出方式是（ A ）A拖拉推出B.即時推出C.延時推出D.后置

7、推出10上海開始出現霓虹燈廣告的時間是（ D ）A1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）11國際廣告的特點有（ ACE ）A市場活動范圍廣大B.市場環境單純C.市場活動范圍多元D.市場活動范圍統一E市場環境紛繁多異12今后相當長的時期內，廣告行業代理公司發展的方向有（ AB ）A綜合型廣告代理公司B.專項服務型廣告代理公司C.廣告制作公司D.公關咨詢公司E媒介購買代理公司13廣告效果的特性有（ABCDE ）A時間推移性B.效果復合性C.效果累積性D.競爭性E間接效果性14按接受信息和對待職業傳播者的視角進行劃分的受眾類型包括

8、（ BCD ）A潛在受眾B.俯視型受眾C.仰視型受眾D.平視型受眾E現實受眾15直郵廣告的形式主要有（ABCDE ）A商品目錄B.招貼畫C.價目表D.明信片E展銷會贈券16創意實現中形式化的過程包括（ ABC ）A文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E理念化17廣告策劃的調查分析階段對環境信息收集的內容有（ABCDE ）A政策環境B.廣告宣傳環境C.產業環境D.社會環境E企業環境18在廣告設計制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ）A增大刺激強度B.增大刺激物之間的對比C.單一訴求，突出主體D.提高刺激物的感染力E出奇制勝19現代廣告事業的原則有（ ABCDE ）A真實性原則B.計

9、劃性原則C.思想性原則D.政策性原則E藝術性原則20關于廣告的經濟功能，下列說法正確的有（ ABE ）A廣告通過降低消費者的購買風險增加了產品的價值B.廣告能夠溝通產銷、促進流通C.廣告限制了企業的競爭D.廣告對社會的整體需求有抑制作用E廣告可以促進社會經濟和財富的增長全國2012年1月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)1.1911年美國頒布實施的世界上最早的廣告法規是（ B ）A.廣播廣告法案B.印刷物廣告法案C.電波媒介廣告法案D.電報廣告法案2.發展最早也是最早承攬、發布廣告的大眾媒介是（ C ）A.電視B.雜志C

10、.報紙D.廣播3.1927年，成立于上海的我國最早的廣告行業協會組織是（ D ）A.中國廣告協會B.中華廣告協會C.中國廣告學會D.中華廣告公會4.評估廣告活動成敗的指標是（ D ）A.廣告計劃B.媒介代理C.廣告費用D.廣告效果5.消費者產生消費動機最基本的因素是（ A ）A.經濟B.文化C.社會D.心理6.下列不屬于感光媒介的一項是（ A ）A.衛星傳送電視B.電影C.幻燈D.照片7.以建立、改變消費者對企業或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告類型是（ B ）A.政策性觀念廣告B.務實性觀念廣告C.企業廣告D.品牌廣告8.被稱為中國廣告元年的是（ D ）A.194

11、9年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P營銷理論的提出者是（ A ）A.霍華德B.科特勒C.麥卡西D.舒爾茨10.廣告運作的根本目的是（ B ）A.品牌推廣B.促進銷售C.形象宣傳D.服務社會二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11.受眾具有的特點包括（ ACE ）A.主動性B.被動性C.歸屬性D.交互性E.自述性12.廣告代理制的內容主要涉及（ ABCD ）A.客戶代理B.媒介代理C.代理服務的業務范圍D.代理傭金制E.受眾代理13.廣告公司按其經營范圍與服務功能劃分類型，一般包括（ ABC ）A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.媒介(購買)公司D.有限責任

12、公司E.外商獨資廣告公司14.廣告公司在代理服務過程中的收費制度有（ BCDE ）A.代理傭金制B.協商傭金制C.實費制D.議定收費制E.效益分配制15.廣告發布的變動頻率類型有（ ABC ）A.波浪型B.漸進型C.遞減型D.弧線型E.直線型16.廣告行業自律具有的特點包括（ ACDE ）A.自發性B.自覺性C.自愿性D.道德約束性或輿論規范性E.靈活性17.現代廣告業蓬勃發展具有的特點包括（ ABCDE ）A.電子媒介的問世B.廣告媒介日趨多樣C.廣告成為現代信息產業一部分D.跨國廣告增長E.國際廣告行業組織出現18.馬斯洛需求層次理論包含的內容有（ ABCD ）A.生理需要B.安全需要C.

13、社交需要D.自我實現E.自我需要19.廣告預算的分配方法主要有（ ABCDE ）A.按不同的市場和地區分配B.按部門或項目分配C.按產品種類分配D.按時間分配E.按顧客類型分配 F按傳播媒介分配20.廣告中的間接信息有（ AC ）A.人物B.語言C.道具D.色彩E.聲音全國2011年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)1.目前最大也是最具權威的國際廣告行業組織是( A )A.國際廣告協會B.全球廣告協會C.美國廣告協會D.歐洲廣告協會2.刊登我國報刊史上第一條戲劇廣告的是( D )A.新聞報B.遐爾貫珍C.察世俗每月

14、統記傳D.申報3.最早使用“品牌經理制”的公司是( A )A.P&G公司B.聯合利華公司C.BBDO公司D.智威湯遜公司4.提出DAGMAR法的美國學者是( B )A.科特勒B.格利C.奧格威D.施拉姆5.廣告傳播活動中的客體和廣告作用的對象是( C )A.廣告媒介B.廣告公司C.廣告受眾D.廣告主6.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是( C )A.參桂補酒B.人頭馬酒C.瑞士雷達表D.勞力士金表7.于1927年出版問世的中國報學史的編著者是( B )A.徐寶璜B.戈公振C.甘永龍D.米憐8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，這種定位策略是( D )A.對象定位

15、B.使用方法定位C.種類定位D.成分定位9.只接受信息而不再進一步擴散的受眾類型是( A )A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾1O.我國對廣告代理費主要實行國家定價管理，廣告經營者承辦國內廣告業務的代理費，占廣告費的比率是( B )A.5B.1OC.15D.20二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11.下列關于國際性電波媒介的表述正確的有( ABCDE )A.美國有線電視新聞聯播網簡稱“CNN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯播網簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯播網簡稱“MTV”E.美國娛樂和體育節目聯播網簡稱“ESPN”12.廣告代理制的

16、實施，涉及到的廣告市場主體包括( BCE )A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告公司D.廣告管理機構E.廣告客戶13.下列屬于專業媒介購買公司的有( ABCDE )A.未來廣告公司B.實力媒體C.北京海潤國際D.傳立媒體E.上海兆力媒體14.按涵蓋內容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果類型有( CDE )A.即時效果B.認知效果C.經濟效果D.社會效果E.心理效果15.廣告調查中的實際調查法有( AC )A.觀察法B.投射法C.實驗法D.抽樣調查法E.文獻調查法16.要注意把握發布廣告信息的時機包括( ABCD )A.商品時機B.重大活動時機C.黃金時機D.節令時機E.價格時機17.網絡廣告的主要表現

17、形式有( ABCDE )A.橫幅廣告B.圖標廣告C.郵件廣告D.插頁廣告E.墻紙廣告18.按直接目的劃分，廣告的類型包括( ABCDE )A.產品廣告B.觀念廣告C.品牌廣告D.價格廣告E.企業廣告19.廣告傳播流程中的要素有( ABCDE )A.信源B.編碼和信息C.受眾與譯碼D.噪音E.媒介20.廣告運作的外部環境有( CDE )A.媒介環境B.競爭對手情況C.社會文化環境D.政治法規環境E.科學技術環境全國2011年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題課程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.標志著中國廣告開始進入現代階段的是( A )A.報紙廣告的

18、廣泛出現B.雜志廣告的廣泛出現C.廣播廣告的廣泛出現D.電視廣告的廣泛出現2.1888年，創辦美國第一本廣告專業雜志印刷者(Printer's Ink)的是( D )A.艾爾父子B.斯科特C.帕爾默D.羅威爾3.決定廣告運作有無、興衰的外部環境力量是( B )A.政治法規環境B.經濟環境C.科學技術環境D.人口環境4.下列屬于直接廣告信息的一項是( C )A.人物B.道具C.構圖D.情節5.廣告媒介的基本功能是( A )A.傳播B.吸引C.適應D.載體6.先把調查對象分成若干群體，再從各個群體中隨機地抽取群體樣本，對群體樣本內的每個個體進行普查的抽樣方法是( C )A.分層抽樣B.多級

19、隨機抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機抽樣7.中國最大的全國性廣告行業組織是( B )A.上海廣告同業公會B.中國廣告協會C.中國國際廣告協會D.中國廣告學會8.最早在申報上出現的廣告是( C )A.書店和客棧B.洋行和銀行C.戒煙丸和白鴿票D.字畫裝裱和中藥9.我國最早的工商業印刷廣告是濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告，它出現的時期是( D )A.東漢B.西漢C.南宋D.北宋10.以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規律的廣告學研究分支是( A )A.應用廣告學B.歷史廣告學C.理論廣告學D.傳播廣告學二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題的五個備選項中

20、至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。11.廣告活動的構成要素有( ABCDE )A.廣告信息B.廣告主C.受眾D.廣告代理商E.廣告媒介12.廣告構圖的主要原則有( BCDE )A.向心擴散B.以少勝多C.主次有序D.活潑有致E.虛實相生13.下列屬于產品生命周期的選項有( ABDE )A.導入期B.成長期C.頂峰期D.成熟期E.衰退期14.現代廣告事業在兩個文明建設中起到的積極作用有( ABCDE )A.傳播經濟信息B.活躍市場，指導消費C.促進精神文明建設D.促進國際貿易交往E.溝通產銷15.企業制定廣告預算的方法有( ACDE )A.

21、銷售百分比法B.市場預測法C.量力而行法D.目標與任務法E.競爭均勢法16.廣告創意的原則有( ABCDE )A.促進銷售B.真實性C.獨特性D.合理性E.藝術性17.下列不屬于自營媒介的有( BD )A.路牌B.報紙C.霓虹燈D.電視E.車體18.廣告在媒介上推出的時間，主要是相對于商品進入市場的時間，一般的方式有( ABC )A.拖拉推出B.延時推出C.即時推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上廣告最發達的國家和地區有( ABC )A.美國B.加拿大C.歐洲D.中國E.南非20.1914年，“發行稽察局”（簡稱ABC）在美國出現，它稽察的主要對象有( AC )A.報紙B.直郵廣告C.雜志

22、D.戶外招貼E.傳單全國2010年10月高等教育自學考試廣告學(二)試卷課程代碼:00853一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)1.以廣告活動和廣告事業為研究對象的廣告學，根據具體研究對象的不同，可劃分為三個研究分支，這三個分支是( D )A.營銷學、統計學、心理學B.廣告心理學、廣告設計學、廣告管理學C.傳播學、營銷學、市場學D.理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學2.按照接受者類別劃分，廣告可以分為( C )A.戶外廣告、直郵廣告、銷售現場廣告、數字互聯廣告B.地方性廣告、零售廣告、全國性廣告、區域性廣告C.消費者廣告、經銷商廣告、工業企業廣告、專業廣告D.產品廣告、品牌

23、廣告、企業廣告、觀念廣告3.我國最早的工商業印刷廣告是( B )A.在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告B.北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C.在中國沿海城市報紙上的船期廣告D.早期小商鋪印刷精良的傳單廣告4.中國廣告元年指的是( D )A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年5.對中國廣告學說的創立做出突出貢獻的新聞學家戈公振的代表作是( B )A.廣告須知B.中國報學史C.報業管理概論D.新聞學6.麥卡西認為市場營銷管理的核心是( A )A.密切注意企業外部環境，善于組合4P，使企業可控因素與外部不可控因素相適應B.將4P與4C理論有效地互補利用，以提高企業效益C

24、.利用整合營銷理論促進企業發展D.利用經濟、營銷理論并結合適當的廣告技巧提高企業宣傳力度7.艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業營業額，該案例使用的廣告定位策略是( C )A.對象定位B.文化象征定位C.競爭對手定位D.種類定位8.品牌經理制最早出現的國家是( D )A.意大利B.日本C.英國D.美國9.下列關于廣告運作中市場調查的流程表述正確的是( B )A.客戶說明會、調查方案設計、問卷設計、實施調查B.定義問題和確定研究目標、實施調查、數據處理與分析、客戶說明會C.問卷設計、客戶說明會、實施調查、數據處理與分析D.客戶說明會、定義問題和確定研究目標、問卷設計、數據處理與

25、分析10.我國第一個全國性的廣告管理法規是( A )A.廣告管理暫行條例B.廣告管理條例C.廣告管理條例施行細則D.廣告法二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11.下列關于廣告對企業的作用的表述中，正確的有( BCDE )A.增加了企業的生產成本B.可以維持企業現有的市場占有率C.可以提高企業知名度，樹立良好企業形象D.可以穩定產品價格，使企業在穩定中成長E.可以激起經銷商的銷售欲望，帶動他們的銷售12.現代廣告業的特點包括( ABCDE )A.電子媒介的問世B.廣告媒介日趨多樣C.廣告成為現代信息產業的一部分D.跨國廣告的增長E.國際廣告行業組織的出現13.在廣告設計制作

26、中，提高注意的方法有(ACDE )A.增大刺激強度B.訴求所有相關問題C.增大刺激物之間的對比D.出奇制勝E.提高刺激物感染力14.要了解廣告受眾，首先應掌握其基本情況，主要包括受眾的( ABCD )A.性別B.年齡C.家庭狀況D.職業E.消費意識15.在廣告傳播中，字形、圖案這類符號具有的含義包括( ABD )A.指示義B.內含C.提示義D.背景E.引申義16.現代廣告運作的特點包括( ABCE )A.綜合性B.規模性C.復雜性D.多樣性E.可變性17.現場廣告媒介的特點包括( CDE )A.時空性B.目標性C.自主性D.多樣性E.直觀性18.廣告的時機策略指的是發布廣告信息時要注意把握(

27、ACDE )A.商品時機B.使用時機C.黃金時機D.重大活動時機E.節令時機19.廣告行業組織的職能包括(ABCDE )A.加強行業自身的管理，制定行業自律規則，執行行業的自我管理和自律B.組織行業內的業務合作、業務交流和業務培訓，提升行業業務水平與管理水平C.加強行業內的聯系與溝通，協調內部各種關系D.研討共同問題，共商行業大計，維護行業及所有會員共同利益，促進行業共同發展E.以協會組織的名義開展對外活動與聯絡，加強對外交流20.關于廣告社會效果的測定，以下說法正確的有( ABCD )A.測定廣告的社會效果，主要采取事前測定和事后測定兩種方法B.測定廣告所產生的社會效果，應綜合進行考察評估C

28、.廣告在傳遞相關信息、采用特定表現形式時，要從是否符合倫理道德的標準來評判D.真實性是評判廣告社會效果的重要依據E.廣告的目的是促進銷售，社會效果要服從銷售的需要，否則會影響商品銷售業績全國2010年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 1.下列關于廣告的描述錯誤的是（C ） A.政治宣傳和政府公告不是廣告 B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分 C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術 D.廣告是非人員的銷售推廣活動 2.劃分產品生命周期的標準是產品的（B ） A.流通時間 B.銷售年增長率 C.知名度 D.渠道

29、覆蓋率 3.廣告活動最基本的功能是（C ） A.營銷功能 B.經濟功能 C.傳播功能 D.社會功能 4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A ） A.羅威爾 B.古騰堡 C.帕爾默 D.艾爾 5.當今世界上最大和最有權威的國際廣告團體是（ D） A.亞洲廣告協會 B.歐盟廣告協會 C.國際廣告聯合會 D.國際廣告協會 6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A ） A.USP理論 B.整合行銷傳播理論 C.定位理論 D.品牌形象論 7.下列關于廣告傳播的說法錯誤的是（A ） A.經驗、思想、符號、標志是理解廣告傳播的基礎 B.廣告傳播的核心概念是：傳播者的主觀意圖是廣

30、告傳播的一個方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應 C.廣告傳播流程要素有：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告傳播是動態的過程 8.廣告運作的本質是（ A） A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產品或服務以及品牌、企業理念等 B.通過營銷渠道把企業的產品送到消費者面前的過程 C.為企業盈利，促進產品銷售 D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式 9.下列對雜志廣告的優點描述錯誤的是（B ） A.讀者集中穩定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強 C.廣告對象理解度高 D.反復閱讀，有效期長 10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A ） A.傳播效果 B.

31、媒介接觸效果 C.銷售效果 D.心理變化效果 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.消費者行為學的主體內容包括（ABCDE ） A.外部因素與消費者行為之間的相互作用 B.內部因素與消費者行為之間的相互作用 C.消費者的決策過程 D.消費者行為的學習 E.消費者的需要和動機的產生、自我形象與生活方式的形成 12.廣告對群體心理和社會態度的作用主要有（ABCDE ） A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關注 B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好 C.廣告改

32、變了社會或群體的消費觀念 D.廣告改變了社會或群體對某一產品、品牌或企業的態度 E.廣告改變了消費者的行為模式 13.現代廣告事業促進精神文明建設體現在（ACE ） A.促進文學藝術包括大眾傳媒的發展 B.提高企業的知名度，為品牌宣傳做貢獻 C.美化環境，豐富人們的文化生活 D.提高企業產品的銷量，為企業贏利 E.正確引導人們的價值觀 14.廣告預算的基本方法有（ABCE ） A.銷售百分比法 B.競爭均勢法 C.量力而行法 D.銷售單位法 E.目標與任務法 15.廣告創意應遵循的原則包括（ABDE ） A.真實性原則 B.獨特性原則 C.時效性原則 D.藝術性原則 E.合理性原則 16.廣告

33、時間策略包括（CDE ） A.提前推出 B.中間推出 C.拖拉推出 D.即時推出 E.延時推出 17.投射法是在被調查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態度，具體手法有（BCDE ） A.電話調查法 B.語言聯想法 C.語句完成法 D.繪畫測定法 E.SD測定法 18.部門組織類型廣告公司的機構設置包括（ABCDE ） A.客戶部 B.創作部 C.媒介部 D.調研部 E.行政部 19.廣告管理法規的特點包括（ABCDE ） A.目的性 B.規范性 C.概括性 D.強制性 E.穩定性 20.國際廣告發展總體趨勢有（ABCD ） A.為適應世界經濟貿易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業勢必朝著大

34、廣告托拉斯的方向發展 B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創造條件 C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈 D.以國際互聯網為代表的信息傳播網絡的高速度發展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內容與形式的深刻變革 E.由于信息技術的發展，國際廣告業將出現壟斷經營的現象，實力弱小的地區型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并 全國2009年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合

35、題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1.下列關于廣告的定義說法錯誤的是( D) A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段 B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵 C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術 D.從藝術角度來看，廣告創造真實 2.廣告得以產生并發展的直接原因是( C) A.廣告傳播有用的信息 B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業 C.廣告對經濟和商業，或者說對市場帶來的效應 D.廣告有助于公益事業的發展 3.楊撫生在上海金陵路開設的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創意非凡的中國廣告發生在(B ) A.20世紀20年代 B.20世紀3

36、0年代 C.20世紀40年代 D.20世紀50年代 4.1914年，美國“發行稽查局”的出現對于廣告管理意義重大，它的職能是( A) A.核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準 B.對廣告主資格進行審查 C.審查廣告內容有無隱瞞事實真相或隨意虛構、夸大的成分 D.對廣告表現內容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現形式的真實性與合法性進行審查 5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( C) A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性 6.我國現代廣告事業必須遵循各種原則，以下錯誤的是(B ) A.真實性原則 B.節約性原則 C.藝術性原則 D.政策性原則 7.我國廣告審查制度正式建立于(C

37、 ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 8.被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”的廣告公司是( A) A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司 C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司 9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現在廣告的(C ) A.傳播效果 B.社會效果 C.銷售效果 D.長期效果 10.POP廣告指的是(D ) A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 11.現代廣告事業的任務包括( BCDE) A.幫助企業建立良好形象，提高企業品牌知名

38、度 B.傳播經濟信息，溝通產銷 C.活躍市場，指導消費 D.促進國際貿易交往 E.促進精神文明建設 12.影響廣告預算的因素包括( ABCDE) A.產品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標 D.廣告媒介和發布頻率 E.企業財務負擔能力 13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有(ACE ) A.原材料方面的優點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程 D.商品的價格 E.商品的使用價值 14.廣告文案的內容要素包括(ABCDE ) A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號 D.廣告正文 E.廣告附文 15.網絡廣告媒介的傳播優勢主要體現在(ABCDE ) A.融合了傳統廣告媒

39、介的優點 B.與現今朝陽產業有著天然聯系 C.具有完善的廣告效果評估系統 D.價格相對低廉，有利于中小企業開發 E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通 l6.廣告受眾的特性包括( ABCDE) A.多重角色的扮演者 B.占有主導地位 C.互動性 D.被動性 E.具有群體觀念 l7.現場廣告媒介的功能包括( BCDE) A.覆蓋面廣，有效到達多數目標受眾 B.提醒或喚起消費 C.改變消費者購買動機 D.樹立商店形象 E.制造營銷氣氛 18.廣告銷售效果測定的方法包括(BDE ) A.事前測定法 B.店頭調查法 C.事后測定法 D.銷售地域測定法 E.統計法 l9.對廣告經營者的管理內容包括( A

40、BCDE) A.審批登記管理 B.廣告業務員證制度 C.廣告合同制度 D.廣告業務檔案制度 E.廣告經營單位的年檢注冊制度 20.廣告公司代理傭金的收費制度包括( ABCD) A.協商傭金制 B.實費制 C.效益分配制 D.議定收費制 E.定額收費制 全國2009年1月高等教育自學考試廣告學(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1.下面關于廣告概念的核心內容說法錯誤的是（B ） A.商業廣告是有償的 B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動

41、 C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體 D.廣告主對廣告發布具有一定程度的控制權 2.1872年，最早在申報上出現的廣告產品是（C ） A.五金機械 B.字畫裝裱店 C.“戒煙丸”和“白鴿票” D.客棧 3.20世紀初，中國最早的專業廣告公司主要集中在（A ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.武漢 4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用 的廣告策略是（ D） A.價格定位 B.對象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.廣告運作的根本目的是（C ） A.促進社會經濟和財富增長 B.塑造良好的企業形象 C.銷售 D.廣而告之 6.廣告信息

42、表達的重點是（B ） A.語言信息 B.直接信息 C.構圖、色彩信息 D.間接信息 7.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（A ） A.毛評點 B.千人成本 C.收視率 D.到達率 8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（ C） A.統計法 B.日記調查法 C.投射法 D.銷售地域測定法 9.中國最大的全國性廣告行業組織是（ B） A.中國廣告學會 B.中國廣告協會 C.中國廣告同業公會 D.中國廣告聯合會 10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（C ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項

43、中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰略(cam-paigns)之外，還包括（ABDE ） A.消費者(consumers) B.成本(cost) C.傳播(communication) D.創意(creativity) E.媒介(channels) 12.廣告的心理功效包括（ABCDE ） A.感覺和知覺 B.吸引注意 C.增強記憶 D.促進聯想 E.說服消費者 l3.間接信息在廣告中的作用包括（ACDE ） A.強化企業形象、品牌形象或商品特性

44、B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧 C.更好地表現商品的使用，起到消費示范與引導作用 D.引導視線，增加廣告的注意率，強化關注程度 E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離 14.消費者參與程度較低的購買類型有（CD ） A.復雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習慣型購買 E.沖動型購買 15.產品生命周期包括（ACDE ） A.產品導入期 B.產品發展期 C.產品成長期 D.產品成熟期 E.產品衰退期 16.廣告預算分配的方法包括（ABCDE ） A.按不同的市場和地區分配 B.按產品種類分配 C.按時間分配 D.按傳播媒介分配 E.按顧客類型分配 17.廣告創意的具體

45、方法包括（ABCD ） A.形象創意法 B.直覺創意法 C.發散創意法 D.靈感創意法 E.去偽存真法 18.直郵廣告具有的特點包括（ BCDE） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公開性 E.靈活性 19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（CDE ） A.均勻序列型 B.延長序列型 C.波浪型 D.漸進型 E.遞減型 20.國際廣告市場環境主要是指目標國的（ABCD ） A.經濟環境 B.政治環境 C.法律環境 D.文化環境 E.社會環境 全國2008年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出

46、的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1以建立、改變消費者對企業或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（C） A產品廣告 B品牌廣告 C務實性觀念廣告 D企業廣告 2關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（B） A比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權 B由于小企業或新企業無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭 C廣告在促進企業間開展競爭和保護競爭等方面都發揮著作用 D中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制 320世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣

47、告之都的中國城市是（B） A北京 B上海 C廣州 D成都 4縱觀中國廣告市場發展，屬于中國現代廣告發展期的是（B） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5對中國廣告學說的創立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（D） A廣告須知 B中國報學史 C報業管理概論 D新聞學 620世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發展出“大市場營銷”理論的經濟學者是（A） A菲利普?科特勒 B尤金?麥卡西 C約翰?霍華德 D唐?舒爾茨 7巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（A） A對象定位 B競爭對手定位 C文化象征定位 D種類定位 8在

48、對消費者進行態度變化（心理變化）調查時，最常用的方法是（B） A達格瑪法 B使用“態度量表” C提示法 D回憶法 9節日性廣告常用的廣告發布頻率是（B） A波浪型 B漸進型 C遞減型 D均勻序列型 10中華人民共和國廣告法開始正式實施的時間是（B） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。 11廣告媒介的必備條件包括（ACD） A能夠承載信息 B具有創新性 C處于流動狀態 D

49、具有信息復制功能 E具有吸引力 12廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（ABCD ） A取得合法的代理資格 B具有全面代理能力 C具備有效的管理機制 D具有相應的經濟實力 E擁有熱情開朗的員工隊伍 13廣告管理法規的制定原則包括（ADE ） A與我國憲法及國家其它法律、法規不相抵觸的原則 B強制性原則 C切合廣告業發展實際的原則 D規范化原則 E有利于廣告業健康發展的原則 14廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內容有（ADE） A每條廣告都必須給消費者提供一個主題 B綜合、協調的使用各種形式的傳播方式，傳播本質上一致的信息，以達到宣傳目的 C提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格 D提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的 E提出的