1、企業(yè) 品牌服務(wù)范圍品牌服務(wù)范圍前提思考前提思考-品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃目標(biāo)意義企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃目標(biāo)意義規(guī)劃企業(yè)品牌未來(lái)，使企業(yè)品牌適應(yīng)發(fā)展的需要協(xié)助塑造以品牌為導(dǎo)向的企業(yè)文化，提稱企業(yè)凝聚力建立有效品牌營(yíng)銷溝通主張與傳播規(guī)范塑造國(guó)際化的現(xiàn)代企業(yè)品牌形象企業(yè)品牌如何國(guó)際化建設(shè)企業(yè)品牌如何國(guó)際化建設(shè) 理念價(jià)值觀、精神、個(gè)性 形象品牌管理架構(gòu)、職能部門(mén)、管理規(guī)范行為營(yíng)銷、傳播、服務(wù)、承諾、社會(huì)責(zé)任 名稱、標(biāo)志、環(huán)境、包裝、終端形象、廣告管理品牌DNA品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)原則品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)原則 品牌品牌文化文化體導(dǎo)原則體導(dǎo)原則 CISCIS的指導(dǎo)原則的指導(dǎo)原則 品牌管理的指導(dǎo)原則品牌管理

2、的指導(dǎo)原則 營(yíng)銷傳播的指導(dǎo)原則營(yíng)銷傳播的指導(dǎo)原則品牌國(guó)際化指導(dǎo)方針理念現(xiàn)代化理念現(xiàn)代化形象國(guó)際化形象國(guó)際化行為現(xiàn)代化行為現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化前提思考前提思考-品牌建設(shè)品牌建設(shè)品牌建設(shè)咨詢(工作)策略流程檢測(cè)生態(tài)檢測(cè)生態(tài)搜索搜索品牌品牌構(gòu)建構(gòu)建愿景愿景再造再造DNADNA 演繹演繹傳奇?zhèn)髌? 12 23 34 45 5檢測(cè)宏觀市場(chǎng)檢測(cè)宏觀市場(chǎng)檢測(cè)行業(yè)情況檢測(cè)行業(yè)情況檢測(cè)市場(chǎng)鏈檢測(cè)市場(chǎng)鏈破譯理念破譯理念建構(gòu)建構(gòu)品牌理念品牌理念競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)確定潛在消費(fèi)確定潛在消費(fèi)構(gòu)建品牌愿景構(gòu)建品牌愿景傳播運(yùn)用傳播運(yùn)用延續(xù)推廣延續(xù)推廣升級(jí)品牌升級(jí)品牌視覺(jué)運(yùn)用視覺(jué)運(yùn)用主要步驟主要步驟具體步驟具體步驟工具及理論工具及

3、理論進(jìn)化論進(jìn)化論生態(tài)論生態(tài)論市場(chǎng)論市場(chǎng)論企業(yè)實(shí)態(tài)企業(yè)實(shí)態(tài)全球企業(yè)四全球企業(yè)四大品牌模式推大品牌模式推導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察認(rèn)知資源庫(kù)認(rèn)知資源庫(kù)品牌品牌DNADNA品牌屋品牌屋品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu)資源推廣庫(kù)資源推廣庫(kù)SWOTSWOT6power6power工具工具形象力法則形象力法則創(chuàng)意階梯創(chuàng)意階梯創(chuàng)意形象創(chuàng)意形象運(yùn)用版圖運(yùn)用版圖搜索外部和內(nèi)搜索外部和內(nèi)部資源部資源確定品牌升級(jí)確定品牌升級(jí)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)挖掘消費(fèi)者認(rèn)挖掘消費(fèi)者認(rèn)知資源知資源指導(dǎo)行為指導(dǎo)行為（動(dòng)態(tài)）（動(dòng)態(tài)）品牌管理品牌管理輔助執(zhí)行輔助執(zhí)行建立品牌目標(biāo)建立品牌目標(biāo)建立可用消費(fèi)建立可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫(kù)者認(rèn)知資源庫(kù)成果成果成果（動(dòng)態(tài)）成果

4、（動(dòng)態(tài)） 品牌戰(zhàn)略評(píng)估品牌戰(zhàn)略評(píng)估 全球企業(yè)品牌全球企業(yè)品牌模式模式 品牌定位評(píng)估品牌定位評(píng)估 品牌戰(zhàn)略資源品牌戰(zhàn)略資源 行為引導(dǎo)行為引導(dǎo) 企業(yè)文化引導(dǎo)企業(yè)文化引導(dǎo) 品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 品牌傳播推廣系統(tǒng)品牌傳播推廣系統(tǒng) 品牌運(yùn)用管理指導(dǎo)品牌運(yùn)用管理指導(dǎo) 品牌定位品牌定位 品牌成長(zhǎng)機(jī)會(huì)品牌成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 品牌愿景品牌愿景 市場(chǎng)環(huán)境與實(shí)市場(chǎng)環(huán)境與實(shí)態(tài)調(diào)研診斷態(tài)調(diào)研診斷/ /品牌升級(jí)普及品牌升級(jí)普及培訓(xùn)培訓(xùn)企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)架構(gòu)目標(biāo)客戶描述目標(biāo)客戶描述：對(duì)主要目標(biāo)客戶群的一個(gè)簡(jiǎn)短的描述，包括規(guī)模、背景，心理等信息總體品牌價(jià)值總體品牌價(jià)值：一個(gè)喚起靈感的、易記憶的、朗朗上口的概念是品牌希望在主要

5、目標(biāo)客戶群心目中建立的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的概念。戰(zhàn)略品牌價(jià)值戰(zhàn)略品牌價(jià)值：一般3-5點(diǎn)，包含（1）功能性訴求；（2）體驗(yàn)、關(guān)系或情感性訴求概念；（3）信任原因概念這些概念對(duì)總體品牌價(jià)值形成支撐，并且是品牌希望長(zhǎng)期代表的品牌性格品牌性格：品牌的長(zhǎng)期的、獨(dú)特的個(gè)性、形象、態(tài)度，決定了客戶長(zhǎng)遠(yuǎn)的對(duì)品牌的喜愛(ài)程度往往采用擬人化表達(dá)方式執(zhí)行層面品牌資產(chǎn)執(zhí)行層面品牌資產(chǎn)：一系列具體的可長(zhǎng)期擁有的品牌資產(chǎn)例如，品牌標(biāo)識(shí)，包裝，廣告語(yǔ)必須是市場(chǎng)證明了的，易于區(qū)別的視覺(jué)識(shí)別視覺(jué)識(shí)別：對(duì)品牌的獨(dú)特、長(zhǎng)期一致的視覺(jué)表達(dá)客戶在所有接觸點(diǎn)能立即識(shí)別，并與品牌相聯(lián)系包括品牌標(biāo)志、服務(wù)性品牌標(biāo)志123457企業(yè)文化描述企業(yè)文

6、化描述：企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價(jià)值觀、行動(dòng)綱領(lǐng)6企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)品牌實(shí)態(tài)調(diào)研階段品牌分析整合階段高層領(lǐng)導(dǎo)訪談中層干部座談消費(fèi)者焦點(diǎn)座談企業(yè)理念文化分析經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略分析企業(yè)產(chǎn)品特性分析企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析外部客戶認(rèn)同分析同業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研品牌形象現(xiàn)況調(diào)研企業(yè)與品牌定位檢討品牌規(guī)劃與設(shè)計(jì)階段品牌實(shí)施與管理階段品牌實(shí)施職責(zé)監(jiān)督基層問(wèn)卷調(diào)查行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研品牌策略定位階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略整合品牌定位策略品牌形象識(shí)別定位品牌家族架構(gòu)規(guī)劃品牌形象策略建議企業(yè)理念文化整合品牌傳播策略建議視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)品牌管理指導(dǎo)品牌整合營(yíng)銷推廣作業(yè)階段作業(yè)階段作業(yè)內(nèi)容作業(yè)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明作業(yè)方式作業(yè)方式作業(yè)人員作業(yè)人

7、員作業(yè)時(shí)作業(yè)時(shí)間間品牌實(shí)態(tài)調(diào)研階段高層領(lǐng)導(dǎo)訪談經(jīng)營(yíng)層之經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略構(gòu)想、品牌建設(shè)、企業(yè)文化、企業(yè)形象等方面的了解和期許1.定性調(diào)查：采1對(duì)1深度訪談2.訪談時(shí)間：1小時(shí)/1位受訪人客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：(待建立)品牌策劃：品牌策劃：(待建立)戰(zhàn)略咨詢：戰(zhàn)略咨詢：(待建立)市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研：(待建立)1個(gè)月中層干部座談中層主管之企業(yè)文化、品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌傳播、消費(fèi)者狀況、市場(chǎng)環(huán)境等方面的了解和建議1.集體座談：與會(huì)者和鼎談人就座談大綱進(jìn)行討論與建議,2.座談時(shí)間：3小時(shí)/20位受訪人基層問(wèn)卷調(diào)查基層員工之企業(yè)文化、品牌形象、管理溝通、消費(fèi)者狀況、市場(chǎng)環(huán)境等方面的了解和建議定量調(diào)查：50

8、份有效問(wèn)卷消費(fèi)者焦點(diǎn)座談了解消費(fèi)者消費(fèi)行為了解消費(fèi)者生活態(tài)度了解消費(fèi)者品牌吸引利基點(diǎn)與對(duì)萬(wàn)通地產(chǎn)總體要求與期許1.采用焦點(diǎn)小組座談，約二場(chǎng)，共16人2.內(nèi)容整理、分析3.數(shù)據(jù)報(bào)告、界定問(wèn)題同業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、形象、廣告等方面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)1.資料搜集：以書(shū)面資料、實(shí)地暗訪、網(wǎng)上查詢方式進(jìn)行，預(yù)計(jì)20份有效資料2.對(duì)象：國(guó)內(nèi)外地產(chǎn)同業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研從宏觀、微觀的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、文化、自然環(huán)境變化、消費(fèi)觀念等方面了解市場(chǎng)需求點(diǎn)與趨勢(shì)1社會(huì)調(diào)查2資料文獻(xiàn)書(shū)面搜集品牌形象現(xiàn)況調(diào)研了解VI應(yīng)用現(xiàn)況了解品牌形象推廣現(xiàn)況了解未來(lái)對(duì)于形象的期許1.現(xiàn)場(chǎng)審視、拍照、測(cè)繪、紀(jì)錄2.現(xiàn)有視

9、覺(jué)形象數(shù)據(jù)搜集3.發(fā)放視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)況調(diào)查問(wèn)卷企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)（動(dòng)態(tài)內(nèi)容）作業(yè)階段作業(yè)階段作業(yè)內(nèi)容作業(yè)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明作業(yè)方式作業(yè)方式作業(yè)人員作業(yè)人員作業(yè)時(shí)間作業(yè)時(shí)間品牌分析整合階段企業(yè)理念文化分析了解”我是誰(shuí)”、” 我為什么存在”、”存在的理由”？了解”我未來(lái)將往何處去”、”如何去”了解”我與眾不同之處”、”我有什么優(yōu)勢(shì)”？了解”別人怎么看我”、”如何讓別人認(rèn)同”Data-Information-Knowledge客觀調(diào)研資料整理、歸納、分析，找出最大共同性與差異性，發(fā)覺(jué)BtoC”是什么”、” 有什么”、”像什么” 、”需要什么” ，提供品牌調(diào)研分析報(bào)告書(shū)客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：(待建立

10、)品牌策劃：品牌策劃：(待建立)戰(zhàn)略咨詢：戰(zhàn)略咨詢：(待建立)市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研：(待建立)1個(gè)月經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略分析企業(yè)產(chǎn)品特性分析企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析外部客戶認(rèn)同分析企業(yè)與品牌形象檢討分析品牌策略定位階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略整合未來(lái)的企業(yè)定位中、長(zhǎng)期目標(biāo)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析制定競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中相對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略(USP)在各事業(yè)領(lǐng)域中找尋目標(biāo)客戶切入點(diǎn)與突破口制定占據(jù)目標(biāo)客戶心理位置的方法和手段將具體的運(yùn)營(yíng)策略轉(zhuǎn)換感性的形象概念植入客戶心靈根據(jù)品牌實(shí)態(tài)調(diào)研所搜集的資料，以SWOT分析、價(jià)值定位法、比較定位法、形象定位法進(jìn)行，提供品牌策略定位報(bào)告書(shū)制定萬(wàn)通地產(chǎn)以及下屬事業(yè)體和產(chǎn)品品牌品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，作為品牌一切最高指

11、導(dǎo)準(zhǔn)則，提供品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告書(shū)1個(gè)月企業(yè)理念文化整合核心理念：核心價(jià)值觀/核心宗旨愿景展望企業(yè)文化品牌定位策略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位核心產(chǎn)品與服務(wù)定位目標(biāo)族群定位顧客心理認(rèn)知定位資源優(yōu)勢(shì)與差異點(diǎn)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃品牌定位品牌核心產(chǎn)品品牌核心價(jià)值品牌愿景品牌短中長(zhǎng)期發(fā)展策略品牌個(gè)性與承諾形象訴求主題標(biāo)語(yǔ)顧客需求切入點(diǎn)企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)作業(yè)階段作業(yè)階段作業(yè)內(nèi)容作業(yè)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明作業(yè)方式作業(yè)方式作業(yè)人員作業(yè)人員作業(yè)時(shí)間作業(yè)時(shí)間品牌規(guī)劃與設(shè)計(jì)階段品牌家族架構(gòu)規(guī)劃企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系產(chǎn)業(yè)品牌品牌與產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系根據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定品牌家族結(jié)構(gòu)關(guān)系客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：(待建立)品牌策劃：品牌策

12、劃：(待建立)戰(zhàn)略咨詢：戰(zhàn)略咨詢：(待建立)市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)調(diào)研：(待建立)2個(gè)月品牌形象策略建議根據(jù)品牌定位進(jìn)行形象概念化功能向度社會(huì)向度個(gè)人精神向度群體精神向度提供品牌形象策略與視覺(jué)設(shè)計(jì)策略報(bào)告書(shū)品牌策略建議現(xiàn)有產(chǎn)品品牌延伸命名建議新項(xiàng)目品牌策略建議感性價(jià)值主張?jiān)V求(品牌理念、價(jià)值觀、遠(yuǎn)景、消費(fèi)者心理或行為暗示)理性價(jià)值主張?jiān)V求(行業(yè)屬性、產(chǎn)品功能利益)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)完善設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)完善設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)品牌VIS體系全面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新事業(yè)品牌VIS體系運(yùn)用設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)作業(yè)階段作業(yè)階段作業(yè)內(nèi)容作業(yè)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明作業(yè)方式作業(yè)方式作業(yè)

13、人員作業(yè)人員作業(yè)時(shí)間作業(yè)時(shí)間品牌實(shí)施與管理階段品牌管理手冊(cè)A.前言B. 經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略C. 品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略F. 品牌行為識(shí)別體系G. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)識(shí)別體系H. 終端體驗(yàn)識(shí)別體系I. 服務(wù)識(shí)別體系J. 品牌經(jīng)營(yíng)管理K. 傳訊策略L. 品牌戰(zhàn)略調(diào)整修正以書(shū)面文字性方式編輯手冊(cè)，并加入CIS視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)規(guī)范(基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)+應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng))，以及產(chǎn)品品牌CIS基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)部份內(nèi)容為主客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：品牌設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)：2個(gè)月品牌管理的實(shí)施以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，并制定相應(yīng)的品牌管理制度、品牌意識(shí)和品牌文化，使品牌成為各個(gè)部門(mén)的核心目標(biāo)，從而產(chǎn)品品質(zhì)、顧客服務(wù)品質(zhì)、關(guān)注成本、注重企業(yè)形象等企業(yè)文化內(nèi)

14、涵，影響外部客戶。對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，采取廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠(chéng)。協(xié)助設(shè)置專門(mén)品牌管理專門(mén)機(jī)構(gòu)制訂品牌管理制度協(xié)助企業(yè)培養(yǎng)品牌意識(shí)和品牌文化通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段對(duì)外宣傳品牌策劃：品牌策劃：戰(zhàn)略咨詢：戰(zhàn)略咨詢：年度服務(wù)方式進(jìn)行品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)體系建設(shè)主要從以下七個(gè)方面評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的強(qiáng)度：.市場(chǎng)性質(zhì).穩(wěn)定性.品牌在同行業(yè)中的地位.行銷范圍.品牌趨勢(shì)。.品牌支持.品牌保護(hù)第三方品牌價(jià)值第三方品牌價(jià)值評(píng)估公司評(píng)估公司企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)作業(yè)階段作業(yè)階段作業(yè)內(nèi)容作業(yè)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明作業(yè)方式作業(yè)方式作業(yè)人員作業(yè)人員作業(yè)時(shí)間

15、作業(yè)時(shí)間品牌實(shí)施與管理階段品牌管理的實(shí)施品牌顧問(wèn)咨詢每月至咨詢兩天，除此之外依據(jù)實(shí)際需要，得不定時(shí)提供電話、傳真、電郵或書(shū)面方式咨詢顧問(wèn)咨詢內(nèi)容：.業(yè)界案例搜集與分享.品牌體檢.品牌策劃系統(tǒng)培訓(xùn).品牌傳播系統(tǒng)培訓(xùn).CIS系統(tǒng)培訓(xùn)(MI、BI、VI).項(xiàng)目推廣建議.其它專家顧問(wèn)邀請(qǐng)客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：品牌設(shè)計(jì)：品牌設(shè)計(jì)：戰(zhàn)略咨詢：戰(zhàn)略咨詢：年度方式進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷推廣目標(biāo)對(duì)象及競(jìng)品研究品牌推廣服務(wù)方式合作（協(xié)議另外簽定）客戶服務(wù)：客戶服務(wù)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：公關(guān)：公關(guān)：展覽展示：展覽展示：年度方式進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定與核心概念年度品牌傳播規(guī)劃季度廣告策略修正建議創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒體計(jì)劃與執(zhí)行實(shí)施與效果評(píng)估、監(jiān)

16、測(cè)企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃項(xiàng)目作業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃(工作)品牌實(shí)施與管理戰(zhàn)略管理層經(jīng)營(yíng)管理層市場(chǎng)營(yíng)銷層 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定-董事會(huì)、總經(jīng)理 品牌戰(zhàn)略產(chǎn)權(quán)管理-法務(wù)部 品牌發(fā)展戰(zhàn)略-品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì) 品牌經(jīng)理 品牌文化系統(tǒng)-品牌管理部、人力資源部 品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)-品牌管理部 品牌傳播系統(tǒng)-公共關(guān)系部 品牌管理系統(tǒng)-品牌管理部、人力資源部 品牌服務(wù)系統(tǒng)-客戶關(guān)系中心、品牌管理部 品牌終端系統(tǒng)-客戶關(guān)系中心、品牌管理部 品牌培訓(xùn)系統(tǒng)-人力資源部 知識(shí)管理系統(tǒng)-知識(shí)管理中心、法律部品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)品牌實(shí)施與管理階段品牌實(shí)施職責(zé)監(jiān)督品牌管理手冊(cè)品牌整合營(yíng)銷推廣一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容：一期（調(diào)研與

17、規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容：一：品牌市場(chǎng)（內(nèi)外）調(diào)查研究一：品牌市場(chǎng)（內(nèi)外）調(diào)查研究目的：目的：對(duì)企業(yè)內(nèi)部及市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了解研究，得出品牌企業(yè)品牌系統(tǒng)定位推廣結(jié)論，推導(dǎo)產(chǎn)品品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。手段：手段：市場(chǎng)調(diào)查定性與部分定量調(diào)研資料結(jié)合，并綜合第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。 大體內(nèi)容大體內(nèi)容：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、消費(fèi)者行為與消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查研究、服務(wù)品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務(wù)品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設(shè)與品牌規(guī)劃推導(dǎo)，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。二：品牌戰(zhàn)略與定位規(guī)劃二：品牌戰(zhàn)略與定位規(guī)劃策劃（）企

18、業(yè)品牌戰(zhàn)略理念：品牌核心理念、品牌定位、品牌內(nèi)涵性格、品牌使命、愿景、品牌價(jià)值，品牌形象方向三：企業(yè)文化規(guī)劃三：企業(yè)文化規(guī)劃建立（）現(xiàn)代企業(yè)文化：提煉企業(yè)思想、宗旨、精神、價(jià)值觀、作風(fēng)、信條、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、人力資源理念、經(jīng)營(yíng)方針等理念；品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容品牌建設(shè)規(guī)劃(工作內(nèi)容)品牌建設(shè)規(guī)劃(工作內(nèi)容)一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容：一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容：四：品牌四：品牌CICI形象系統(tǒng)升級(jí)規(guī)劃形象系統(tǒng)升級(jí)規(guī)劃 規(guī)劃（）品牌形象系統(tǒng):基礎(chǔ)系統(tǒng)（品牌標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)字/標(biāo)準(zhǔn)色/輔助造形/印刷字體/組合規(guī)范）運(yùn)用系統(tǒng)(辦公事務(wù)用品/會(huì)議系統(tǒng)/環(huán)境識(shí)別/旗幟系統(tǒng)/指示標(biāo)

19、識(shí)/宣傳系統(tǒng)/員工識(shí)別/服裝系統(tǒng)/運(yùn)輸包裝系統(tǒng)），約120項(xiàng)左右策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容。五：（）品牌整合傳播規(guī)劃五：（）品牌整合傳播規(guī)劃 目的：目的：建立（企業(yè)品牌/產(chǎn)品品牌）具體傳播推廣規(guī)劃與策略。 手段：手段：結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研及品牌定位與品牌戰(zhàn)略，運(yùn)用系統(tǒng)整合傳播手段進(jìn)行推廣策劃。大體內(nèi)容大體內(nèi)容：建立品牌企業(yè)品牌傳播規(guī)劃的具體內(nèi)容，傳播推廣策略等。結(jié)合品牌價(jià)值推廣，建立現(xiàn)代品牌營(yíng)銷推廣規(guī)劃；推廣戰(zhàn)略界定；實(shí)效差異化推廣策略手段；系統(tǒng)推廣階段規(guī)劃；費(fèi)用規(guī)劃；實(shí)效傳播匹配運(yùn)用（AD+PR+EM）；廣告策略：廣告推廣語(yǔ)、平面廣告定位、廣告形象、電視廣告策略、廣告媒體；系統(tǒng)推廣品牌等。公關(guān)：公關(guān)策略、公關(guān)手段

20、、具體綜合報(bào)告?zhèn)鞑ゲ呗浴⑿侣剤?bào)道、媒體定位與媒體圈關(guān)系維護(hù)；活動(dòng)：活動(dòng)策略、活動(dòng)具體組織實(shí)施、活動(dòng)執(zhí)行運(yùn)用、活動(dòng)報(bào)道媒體；會(huì)議營(yíng)銷：品牌產(chǎn)品定位、渠道招商運(yùn)用、聯(lián)盟單位運(yùn)用、媒體特別宣傳； 品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容品牌建設(shè)規(guī)劃(工作內(nèi)容)二期（實(shí)施階段）顧問(wèn)跟進(jìn)服務(wù)內(nèi)容：二期（實(shí)施階段）顧問(wèn)跟進(jìn)服務(wù)內(nèi)容：實(shí)施一期的規(guī)劃推廣其他綜合協(xié)助工作其他綜合協(xié)助工作：1, 協(xié)助企業(yè)落實(shí)品牌戰(zhàn)略推廣; 2, 協(xié)助企業(yè)落實(shí)企業(yè)現(xiàn)代品牌管理3, 協(xié)助企業(yè)開(kāi)展品牌相關(guān)推廣 4, 指導(dǎo)品牌綜合工作推進(jìn)等。 二期顧問(wèn)跟進(jìn)服務(wù)內(nèi)容二期顧問(wèn)跟進(jìn)服務(wù)內(nèi)容：協(xié)助品牌落實(shí)與推廣指導(dǎo)：落實(shí)內(nèi)容 執(zhí)行推廣：執(zhí)行推廣： AD+PR+EM1，品牌宣傳冊(cè)，品牌宣傳冊(cè) 2, 品牌宣傳片（企業(yè)品牌片、品牌推廣片）品牌宣傳片（企業(yè)品牌片、品牌推廣片）品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)的務(wù)實(shí)推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)的務(wù)實(shí)推進(jìn)公司服務(wù)的價(jià)值在于，用我們智慧、高明的策略與創(chuàng)意，為客戶創(chuàng)造最具有銷售力的卓越品牌，我們所提供的解決方案，從一張名片到品牌策劃，從品牌戰(zhàn)略到品牌管理，長(zhǎng)期而言，要能建立公司良好的聲譽(yù)；短期內(nèi)，則要推動(dòng)市場(chǎng)的銷售價(jià)值。戰(zhàn)略的可實(shí)施性戰(zhàn)略的可實(shí)施性獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念傳遞專有技能傳遞專有技能客戶導(dǎo)向客戶導(dǎo)向我們對(duì)“客戶導(dǎo)向”的理解是：“以客戶為尊，尊重客戶的經(jīng)驗(yàn)，尊重客戶的想法，尊重