1、俄語廣告語言特點的淺析    俄語廣告語言特點的淺析目錄：一、詞匯特點二、句法特點三、修辭方法參考文獻摘要：俄語廣告作為一種應(yīng)用語言，有自己獨特的語言特點和藝術(shù)魅力，主要表現(xiàn)在詞匯、句法和修辭上。在詞匯方面，其用語簡潔明了、形象生動；句法方面，常用簡樸句、祈使句、疑問句等；修辭主要采用比喻、擬人、雙關(guān)等修辭手段。樞紐詞：俄語廣告，詞匯，句法，修辭    廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公然而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段。廣告具有匡助消費者了解商品的信息報道功能，同時也具有激發(fā)消費者感情，引起其購買欲望，

2、促進消費步履的說服勸導(dǎo)功能。作為一種信息傳播流動，廣告已經(jīng)深入到了人們社會經(jīng)濟糊口的各個方面，成為社會糊口的重要組成部門。廣告不僅推動了經(jīng)貿(mào)的發(fā)展，同時也促進了語言的發(fā)展。俄語廣告作為一種應(yīng)用語言，有其獨特的語言風(fēng)格和特點。以下將從詞匯、句法和修辭三個方面，詳細分析俄語廣告語言的特點。一、詞匯特點1、大量使用副詞  俄語廣告中，副詞使用頻率較高。副詞可以充當句子成份，自由地分布在句子中，廣告中常使用表示正面評價意義的程度副詞和限定副詞，使用副詞簡潔明了，能有效地激發(fā)消費者的關(guān)注。1. .2. 5 .(-1)3. ! !2、常用形容詞廣告中常常泛起評價性的、夸張的褒義形容詞或形容詞的最

3、高級形式，夸大了商品的個性特征，增強了廣告的表現(xiàn)力。       1. . . .       2. S6001(V220) , .()3、常用人稱代詞     廣告中常使用第一、二人稱來分別指代廣告商和消費者，第二人稱以消費者為焦點，能夠帶給他們一種介入感，以縮短廣告商與消費者的間隔，從而進步廣告的可托度，增強說服力。     1. ! ! (? ? )   

4、60; 2. .()     3. ， Maybelline4、使用專有名詞     廣告中大量使用表示商品名稱的專有名詞。 在某些俄語廣告中有時還直接使用外語詞，特別是表示國外商品名稱的專有名詞。     1. Pepsi.     2. Duracell. . ， ?Duracell? ， . Duracell - . .     3. ?.二、句法特點   &#

5、160; 1、常用簡樸句。廣告要求吸引讀者，有高度可讀性，使讀者能一目了然，短句節(jié)奏緊湊，易于記憶，可以用精煉的語言傳遞大量的信息。     1. - !()     2. . .     3. . . .     2、多用肯定句，少用否定句。傳遞信息是廣告的主要功能，向消費者先容某種商品機能，激發(fā)其購買欲。因此，廣告命題需要從積極肯定的意義出發(fā)。廣告這一特殊的語義目的決定了廣告中多用肯定句，少用、甚至不用否定句。即使用否定句，也是為了

6、用其他商品來反襯或從反面凸起廣告商品的特性，夸大廣告產(chǎn)品的上風(fēng)。1. 25 12 . ， ， -， -. . . . 11.30，15.00 19.00. ? ? .( )2. .  .  .  !     、常用疑問句。疑問句把廣告?zhèn)鬟f信息的過程分成提問和回答兩個部門，這樣，就能使消費者對廣告信息由被動的接受變?yōu)橹鲃尤ダ斫狻⒈鎰e。疑問句的這種功能在俄語廣告語中獲得了極為廣闊的表現(xiàn)空間。     1. ?       !

7、60;      !       ? ? ， .       - .( )     2. ? "Comet" . Flash . 2-3 . "Comet". ".     、多用祈使句。為了達到促銷的目的，俄語廣告多使用鼓動性語言，以增強其說服力。廣告語一方面用以交流信息，另一方面用以交流商品或服

8、務(wù)，且后者是終極目的。祈使句本身含有哀求、命令、叮囑、號召人們做某件事情的意義，具有強烈的鼓勵色彩，與廣告的挽勸目的極為吻合。1. ! !( )2. !()3. , "" !     5、使用限定、前提及目的從句。在從句中提出廣告的主題，泛起吸引消費者留意的一個信號，在主句中提出知足消費者需求的方法，以此進步廣告宣傳的可托度，調(diào)動消費者的愛好。1. ， . ()2. ， ， ? ?.3. ， ?- .()、廣告口號廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的貿(mào)易用語。它的作用就是以最簡短的文字把商品的特性及長處表達出來，給產(chǎn)品定位，樹立品

9、牌形象。它具有白話風(fēng)格，情感親和，簡短易記，表述特色光鮮，能引發(fā)消費者共識。     1. - !(Calgonit洗碗機)     2. . ( )     3. .( )     4. ()三、修辭方法修辭是增強語言表達效果的有力武器。作為一種目的性很強的語言,俄語廣告常常會使用一些修辭方法，使自己的廣告獨樹一幟、惹人注目。1、比喻根據(jù)事物的相似點，用詳細的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物，即打比方。比喻能將表達

10、的內(nèi)容說得生動詳細形象，給人以光鮮深刻的印象。     1. Dove , , .     2. , .( )     3. . ( ).2、反復(fù)在廣告中常常會有意識地重復(fù)某一話語,不止一次提及產(chǎn)品名稱或它的上風(fēng)，主要功能是深化語義，增強韻律，具有一唱三嘆的效果，使廣告更加生動有趣。   1. ? - .   ? - .   ? - .   ? - !   2. ? - ! &

11、quot;".   ? - ! "".   ? - ! "".3、擬人擬人是賦予無生命的事物以人的思惟感情和動作。擬人在廣告中給讀者一種親切的感覺，它使商品有了生命，以此來樹立光鮮的廣告形象，使消費者感到貼心、新穎，極易被吸引。1. Whiskas.  2. ? ?, , 3. ( ).4、雙關(guān)雙關(guān)是指利用某些語言文字上的諧音或多義的特點，有意識地使統(tǒng)一個詞語在統(tǒng)一語境中兼含雙重意思。雙關(guān)修辭手法能夠凸起產(chǎn)品或服務(wù)，增加廣告的可讀性和記憶價值。如:    

12、 1. "" ? , . ( .)2. "" "" ("" )3. . ( )     5、對比     對比的手法是俄語廣告中常用的修辭手段。把兩種對立的事物或統(tǒng)一事物的兩個不同方面并列起來，相互比較，凸起表現(xiàn)事物的本質(zhì)。     1. . (-)     2. , . ( ).     3. - , - Samsu

13、ng.     6、仿擬     仿擬是廣告中一種常見的修辭方式，它對消費者熟知的俄語語言要素加以修改或演繹，衍生出新的內(nèi)涵和形式，在讓消費者迅速地領(lǐng)悟新的語言意境和美感的同時，達到對其進行勸購和宣傳產(chǎn)品功效的目的。俄語語言中的諺語，文學(xué)作品中的經(jīng)典語句等承載著歷史和文化信息的元素都可能成為廣告仿擬的資源。     1. .(洗車內(nèi)飾廣告，出自契科夫的名言， .)     2. - !(窗戶廣告，出自諺語 , -.)