1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上無印良品的分析無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別一、品牌：無印良品(MUJI)“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴重的能源危機。

2、當時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。 1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家。由于大受消費者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家。1991年，無印良品在開設(shè)了它的第一家海外專賣店，此后陸續(xù)進入、瑞典、意大利、愛爾蘭等國家，2005年7月，其專賣店正式開業(yè)1。 無印良品的最大特點之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之

3、外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。 在商品開發(fā)中，無印良品對設(shè)計、原材料、價格都制定了嚴格的規(guī)定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設(shè)計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計原則去開發(fā)商品。 為了環(huán)保和消費者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護主義者的

4、擁護。此外，無印良品從不進行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。” 有人認為，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。它不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設(shè)計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達到6000種左右，國際著名的財經(jīng)雜志福布斯，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。無印良品的兩大“悖論”悖論簡介禪家最常見的是用悖論和譎問的方式提出問題，反對邏輯推理，以為靠邏輯思維而獲得的知識是間接性的知

5、識，而禪悟是一種憑直感直覺直接穎悟出來的靈慧的智識。以禪為理念的無印良品，恰恰也正符合禪的某種悖論特征。 悖論一：無牌勝有牌上世紀80年代泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，消費者品牌意識非常強烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當時相稱前衛(wèi)。 在當今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經(jīng)常掩蓋了人的真實感慨感染。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標簽”，不斷簡化：拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)ベp識原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外

6、在束縛中解放出來，而達到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近天然的狀態(tài)，這也恰是禪悟所追求的真我境界。在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標記，即便在衣領(lǐng)后面也不設(shè)商標至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標明尺寸，并在試衣時撕去。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實令人耳目一新。 這種不要品牌的做法，卻使得在日本常常會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：假如有人看到一個沒有商標的用品就會預(yù)測，“這是無印良品嗎？”由此，無印良品巧妙地實現(xiàn)了最大程度的品牌差異化：世界被人為地分成了兩極，一極是所有的品牌，而另一極就只有無印良品。，刻意追求低調(diào)反而成為著名世界的“No Brand”(無品牌)，達到了“無牌勝

7、有牌”的境界。它已經(jīng)超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發(fā)展的最高境界。三流的品牌賣產(chǎn)品，二流的品牌既賣產(chǎn)品又賣服務(wù)（這實際上是在出售解決方案），而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活方式。 悖論二：品牌無窮制延伸定位理論之父艾·里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一個品種，它就多一份疲弱”。當今品牌競爭日趨白熱化，出于強化競爭力的需要，這也是一個品牌不斷夸大 “聚焦”的年代，而通用電器“不做第一就做第二”的經(jīng)典案例也早已深入人心。然而，無印良品卻是一個另類，其商品種類已由當初的幾十種發(fā)展到今天的5000多種，籠蓋從牙刷到汽車等各種產(chǎn)品，并且這個依然在繼承增加。對于

8、一般人而言，這個數(shù)字意味著日常生活所需東西已應(yīng)有盡有。目前像無印良品這樣能將品牌容易延伸到了幾千種的品牌，實屬鳳毛麟角。 盡管顯得離經(jīng)叛道，但無印良品的成功依然有跡可循。關(guān)于品牌延伸有研究表明：品牌延伸的成功取決于多方面的因素，其中包括原品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及市場各自的聯(lián)系關(guān)系度、品牌著名度、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聯(lián)想等因素。 有的品牌由于產(chǎn)品品類的細分和功能性烙印強烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較難題。可是無印良品這個名字卻讓消費者聯(lián)想到所有的優(yōu)良產(chǎn)品，沒有行業(yè)和詳細品類的局限，這為品牌延伸提供了的條件。 高品質(zhì)保證也是無印良品延伸成功的重要原因。目前國內(nèi)一些超市在嘗試著推出少量自

9、有品牌的商品，也有超市提出“蘇果無贗品，件件都放心”的口號，但這里有個基本的邏輯問題，就是真貨未必即是好貨。面臨超市內(nèi)大量不著名品牌的商品，特別是食物，消費者對其內(nèi)在品種依然會心存疑慮。而MUJI全部以自有品牌作為品質(zhì)擔保，通過完善的質(zhì)量控制系統(tǒng)，增強了消費者的信心。當然這是把雙刃劍，對無印良品的治理水平要求極高，由于任何一個品類、一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對整個品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。此外，無印良品在日本擁有相稱高的著名度和顧客忠誠度，并且擁有自有銷售渠道等，這也為品牌延伸創(chuàng)造了有利前提。 艾·里斯甚至說過：毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上！然而品牌這根“

10、橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無限大。慧能禪師所說的禪，是一種無意向、無希冀、無欲念的超然的大境界。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納進更多的內(nèi)容，其中哲理值得深思。以"物有所值"為宗旨并研發(fā)出各種價廉物美商品的無印良品。是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發(fā)經(jīng)驗，根據(jù)【無商標】的商品構(gòu)思而誕生的。商品開發(fā)的本質(zhì)是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產(chǎn)工藝，并簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優(yōu)美的商品長久以來廣受喜愛。無印良品的產(chǎn)品包括美味又有利于健康的食品、穿著舒適且得體的服

11、裝還有最優(yōu)先考慮使用性能的生活用品。為了研發(fā)日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料。無印良品充分利用那些品質(zhì)相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被舍棄的東西，比如工業(yè)用原材料，世界各地發(fā)現(xiàn)采購的原材料，廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，制造價廉物美的商品。無印良品對其產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流程都進行徹底仔細的查驗。僅保留必要的生產(chǎn)工序而省略了和產(chǎn)品本質(zhì)無關(guān)的多余的加工流程（比如統(tǒng)一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由于規(guī)格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能制造成產(chǎn)品。這才是充分利用原材料，降低產(chǎn)品成本的講究實際的產(chǎn)品制造。無印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統(tǒng)一包裝

12、并使用通用容器。在生產(chǎn)簡約產(chǎn)品的同時，還可以節(jié)省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產(chǎn)品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標簽而已。1980年12月 無印良品誕生了。以素材的選擇工序的檢討包裝的簡略化為主題，造出9種家庭用品和31種食品。代表商品12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油味噌醬、橘子葡萄菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓

13、醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。便宜有理無印良品。西友百貨牢固地建立的商品群。如果是食品，就必須美味。如果是日用品，就要堅持以能改善生活為原則。然后，徹底的尋求應(yīng)該怎樣做，做到哪種程度，才能達到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個階段中，既要體現(xiàn)各種商品的特性，亦要做到控制成本。相比產(chǎn)品的規(guī)格和外觀，我們更注重產(chǎn)品的實質(zhì)性。把我們做到的成果送到您的手中。1981年回到商品的起點，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品。代表商品5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒

14、冰 一包多支更便宜，獨立包裝。調(diào)低糖份比例。鮭魚的全身都是鮭魚。就算是頭部及尾巴附近的地方，鮭魚就是鮭魚。就算形狀不整齊，味道都不會改變。利用這些好味道的部份，可以造成便宜的鮭魚罐頭。除了鮭魚，還有椎茸、醬油及咖哩等等。便宜是有原因的，這就是將這宗旨實現(xiàn)了的無印良品家族。4月發(fā)行的新商品。鹽味薯片： 省略原料選擇的步驟。好味道維持不變。1983 在青山開設(shè)第一家直營店，引起了很大的反響。代表商品女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木制組合家具、酒店規(guī)格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業(yè)用鏡子掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆

15、、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。1984展開了活用素材本身優(yōu)良性的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列自然的色彩代表商品野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾（無漂染）、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無鹽番茄汁橙汁。自然的顏色自然的羊、自然的駱駝、自然的人。生命的色彩是無限，而且溫暖的。無印良品，崇尚自然的色彩。牛仔布洗水

16、襯衣。1991首家海外店鋪MUJI1號店在倫敦開業(yè)。代表商品印度棉手織連衣裙長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁MUJI WEST SOHO店開幕時的反應(yīng)在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。1999 為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴大了消費群的年齡層。代表商品嬰兒服

17、飾、女士疊穿式樣T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機、大型冷凍柜洗衣機、MDCD音響、紙管折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機、學習簿、中性圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無糖紅茶（罐）、醬油糯米糍旅行的明智之選無印良品的旅行。提倡簡潔但具功能性的旅行必需品。從西服收納包到各種各樣的小物品，在統(tǒng)一理念的前提下，為大家提供便利、機能性高、容易使用的旅行用品。2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪無印良品 Platz近鐵正式開業(yè)。代表商品商務(wù)用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機、手電筒、鼠標墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選