1、* 品 w/仃3-大學生服裝市場調查報告-若品/仃川目 錄一、市場背景 .二、調查目的三、調查內容四、調查方法五、調查數據及其分析六、調查結論（論證所提觀點的基本理由。）七、大學生服裝品牌問卷調查 .、市場背景現代社會，越來越多的人注重儀表。隨著近年我國經濟的迅速發展， 人們的生活水平逐步提高，人們在提高生活質量上的花費也在逐步增長。 人們現在穿衣服不只是為了保暖，更加是一種對于美的追求。而大學生， 作為一個特殊群體，大多數人的金錢均來自家長，家長更愿意自己的孩子 吃好穿好，而作為大學生也都具有了成年人意識，在穿著上開始要求更得 體或者更入時。同時，作為這樣的一個群體，大學生追求個性，追求自我

2、， 在構成的服裝市場更具有許多獨特之處。再者，作為大學生消費重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費 中的除食品消費外最重要的消費開支。這些都使得大學生服裝市場具有不 可小視的潛力。二、調查目的(1)以消費者為對象，了解大學高校學生的基本情況，了解大學生在服裝 方面對服裝品牌的傾向度，以及對現有的服裝品牌認知及其消費方向。(2)通過調查，根據當代大學生服裝消費的重要特征，生產及銷售滿足大 學生消費需要的服裝品牌，從而提高服裝品牌在大學生這一市場領域的市 場占有率。三、調查內容1、大學生服裝消費市場需求調查，包括市場服裝的需求量、需求結構和 需求時間的調查。市場商品需求量主要取決于社會購買力

3、水平。對企業來說，了解企業 所在地區的需求總量、已滿足的需求量和潛在的需求量，而且了解本企業 的市場銷售量在市場商品需求量中所占的比重，即本企業銷售的市場占有 率，以及開拓地區市場的可能性，這為企業發展提供了重要的發展方向。調查需求結構，主要是了解購買力的投向。通常是按消費者收入水平、 職業類型、居住地區等標準分類，然后測算每類消費者的購買力投向，即 對吃、穿、用、住、行商品的需求結構。需求時間調查，主要是了解大學生消費者需求的季節、月份、具體購 買時間，以及需求內的品種和數量結構等。市場商品需求總量及結構的調查是綜合性調查，通常是由國家相應的經 濟管理部門組織進行，企業是利用間接資料。而各類

4、具體商品數量、質量、 品種、規格、需求時間等方面的需求情況及其滿足程度的調查，是企業市 場商品需求的重要內容。為了準確把握大學生的需求情況，通常需要對、 家庭、教育、經濟狀況、購買心理、購買行為等方面進行調查分析，然后 再得出結論。2、現代大學生在選擇服裝品牌時的影響因素。 如：服裝的品牌，服裝類型， 價格，購買服裝場所等。四、調查方法1、 訪問調查法制作調查問卷，調查人群為大一、大二、大三在校生，年齡在 1722 歲，范圍涉及工管、外語、機電、信科等系，女生略多于男生，基本平衡， 采用抽樣調查以及實地調查兩種方法，實地調查采取由被調查者自行填寫，-嘴品/仃川調查者監督的方式2、 二手資料收集

5、上網、到圖書館找相關書籍、報紙、自身總結等途徑了解這些方面的資料。五、調查數據及其分析1、現代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有61%的男生和63%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚 型服裝的男、女生分別只占15%和24%。2、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占 35%和46%。質量因素 以30%位列其次，而品牌因素則以7%居于最后。因此廠商應在款式的設計 上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。 有超過半數的購買者只愿接受50 -100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園里逐步蔓延，但大部分青年 學生

6、并未隨波逐流。4、就購買服裝的場所而言，近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面 購買。長沙步行街就是首選之地。六、調查結論綜上所述，我們可以看到如今的大學生服裝消費以實用舒適為主，更 重視服裝的質量，擁有多樣的個性，服裝就要彰顯自己的個性而且前衛時 尚。據以上相關數據及分析，我們可以進一步加強對于我國大學生服裝市 場的認識以及定位，更有助于促進這一塊的商業營銷決策。七、大學生服裝品牌問卷調查關于大學生服裝品牌問卷調查您好！當今社會，大學生的消費水平日益提高，對服裝品牌的要求也 越來越高，為了更好的滿足當代大學生的消費要求，特組織本次大型調研 活動，希望能得到你的支持。您的意見對我們的研究工作

7、非常重要，非常 感謝您的配合！請在您所選擇的選項編號上打“在讀年級：性別：1 .請問您對潮流的看法：1）追隨潮流 2）標新立異 3）適合自己就好 4）無所謂2 .請問您比較偏好的品牌服飾類型是：1）運動服飾2）休閑服飾3）職業服飾 4）牛仔服飾 5）其他服飾3 .請問您是從什么渠道了解服飾品牌的？1）朋友介紹 2）網站 3）雜志 4）廣告 5）其他4 .請問您在購買品牌服裝時，主要考慮哪些因素？1）款式美觀 2）價格合理 3）質量好 4）產品品牌 5）其他5 .您經常購買的品牌服裝的價格范圍是？1） 50 元以下 2） 50200 元 3） 200 500 元 4） 500 元以上6 .您購買服裝時更趨向于國內品牌還是國外品牌？ -若品川1）國內品牌 2）國外品牌 3）無所謂7 .您為什么更趨向于購買國內品牌？1）支持國貨 2）價格便宜 3）購買方便4）品牌種類多 5）其他8 .請問您平均每季度用于服裝購置上的費用是多少？1） 100 元以下 2） 100 300 元 3） 300500 元 4）500 元以上9 .請問您平均每季度用于服裝購置上的費用占所有支出的比重是多少？1）10% 以下 2） 10 30% 3） 3050% 4） 50% 以上10 .您覺得服裝配件對于個人形象的重要性如何？1）很重要 2）比較重要 3） 一般 4）不