項目四

搜索引擎營銷2024.02.01網絡營銷：推廣與策劃伴隨著互聯網行業的變遷，移動互聯網使整個內容產業發生了重構，各個獨立的App成為彼此互不相通的“信息孤島”，如微信公眾號、小紅書、抖音等，用戶通過App來獲取信息，搜索引擎的“入口”地位逐漸降低。2022年，我國互聯網企業在搜索引擎領域繼續進行深度布局，應用內搜索用戶數量持續增長。如字節跳動推出獨立搜索產品“悟空搜索”，形成“頭條搜索+悟空搜索+抖音搜索”的產品矩陣，嘗試吸引更多細分市場流量。微信“搜一搜”逐步滿足用戶的多元化需求，為內容創作者、服務提供者和入駐商戶更好地連接用戶提供了支撐。但是對于B2B企業來說，“官網+搜索引擎營銷”的營銷模式仍是其獲客的主要方式。如對制造業來說，采購人員常常會借助百度等搜索引擎查找產品、品牌，所以借助搜索引擎提高曝光度對企業來說尤為重要。網絡營銷:推廣與策劃引導案例從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》看B2B企業推廣現狀中國B2B市場營銷現況白皮書20232022年中國B2B市場營銷現況白皮書2023_B2B營銷趨勢洞察報告閱讀資料及最新補充資料網絡營銷:推廣與策劃引導案例從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》看B2B企業推廣現狀網絡營銷:推廣與策劃引導案例從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》看B2B企業推廣現狀網絡營銷:推廣與策劃引導案例從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》看B2B企業推廣現狀2023中國B2B市場營銷現況白皮書網絡營銷:推廣與策劃引導案例從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》看B2B企業推廣現狀從《2022年中國B2B市場營銷現況白皮書》中，我們可以看到B2B企業對“官網+搜索引擎營銷”這種獲客方式普遍比較認同，這種方式的營銷效果也比較好。某B2B企業市場部經理說，企業官方網站承接了很多不同渠道帶來的流量。這些流量中，一般大約有3成是直接流量，3成來自搜索引擎，剩下的則是來自其他網站。搜索引擎可以通過產品、品牌關鍵字廣告，把搜索關鍵字的潛在目標人群吸引到企業官網，同時也會跟蹤訪客在網站上的各種行為并對其進行打分。如果訪客背景匹配，且下載過相關文檔，系統就會自動將其判定為營銷對象。某制造業企業市場部經理表示，對該企業的業務類型來說，“官網+搜索引擎營銷”的組合拳很有效。企業客戶的采購人員會在百度等搜索引擎去查詢產品和品牌信息，所以企業需在搜索引擎有良好的曝光度。企業經常會通過搜索引擎廣告和搜索引擎廣告落地頁獲取中小型企業及中小型設備的采購訂單，再將這些轉化成營銷線索交給銷售人員，持續化跟進，這是企業長期測試下來比較高效的營銷模式。案例思考（1）B2B企業客戶和B2C（企業對顧客電子商務）企業客戶搜索信息有何不同？（2）你認為該如何在搜索引擎中推廣你所在學校？第一節

認知搜索引擎營銷第二節

搜索引擎優化第三節

搜索引擎付費營銷01020304目錄CONTENT知識目標了解搜索引擎營銷的原理；掌握搜索引擎優化的方法與基本內容；掌握對搜索引擎優化效果進行監測和評估的工具和方法。技能目標能夠設計搜索引擎優化現狀并提出解決方案；能幫助App設計優化建議；能夠對搜索引擎優化效果進行監測和評估；能夠設計搜索引擎付費營銷方案。素質目標樹立搜索引擎營銷意識；構建搜索引擎營銷的方法體系；培養文字表達與寫作能力目標第一節?認知搜索引擎營銷搜索引擎營銷概述搜索引擎營銷的內容和層次（一）搜索引擎的定義搜索引擎是指根據一定的策略，運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索的相關信息展示給用戶的系統。網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次（二）搜索引擎營銷認知搜索引擎營銷的必要條件網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次有用戶熟悉的搜索引擎用戶利用關鍵詞進行搜索搜索結果頁面的信息對用戶產生吸引力從而引導其產生進一步的行為。020103（二）搜索引擎營銷認知1．用戶的搜索行為用戶的搜索流程是：選擇搜索引擎，設定關鍵詞或詞組進行檢索，對搜索結果進行篩選并點擊符合期望的信息，進入信息源網站獲得詳細的信息。如果用戶對獲取的信息滿意，則結束本次搜索；如果不滿意，則更換關鍵詞重新搜索。如果用戶重新搜索后仍未得到相關信息，則可能放棄或更換其他搜索引擎重復上述搜索行為。網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次（二）搜索引擎營銷認知1．用戶的搜索行為用戶的搜索流程是：選擇搜索引擎，設定關鍵詞或詞組進行檢索，對搜索結果進行篩選并點擊符合期望的信息，進入信息源網站獲得詳細的信息。如果用戶對獲取的信息滿意，則結束本次搜索；如果不滿意，則更換關鍵詞重新搜索。如果用戶重新搜索后仍未得到相關信息，則可能放棄或更換其他搜索引擎重復上述搜索行為。網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次（二）搜索引擎營銷認知2．搜索引擎營銷的原理搜索引擎營銷得以實現的過程是：企業將信息發布在網站上，成為以網頁形式存在的信息源；搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行搜索，搜索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL（統一資源定位符）；用戶根據檢索結果進行判斷，選擇感興趣的信息并點擊URL進入信息源所在的網站。網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次（二）搜索引擎營銷認知2．搜索引擎營銷的原理從《2023_B2B營銷趨勢洞察報告》中可以看出來，在觸達目標客戶環節和轉化環節，搜索引擎營銷都起到關鍵作用，用戶可以通過關鍵詞搜索了解到企業/品牌/產品，從而對銷售起到重要作用。網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次030102創造信息源被搜索引擎收錄的機會0405（一）搜索引擎營銷的內容構建適于搜索引擎檢索的信息源讓網站信息源出現在搜索結果中靠前的位置以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注為用戶獲取信息提供方便網絡營銷:推廣與策劃搜索引擎營銷概述

搜索引擎營銷的內容和層次（二）搜索引擎營銷的基本方法0201搜索引擎優化是指企業在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多的流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。為了提高APP的知名度，可以通過選擇關鍵詞、對應用分類、密切關注競爭對手、改善評級和評價等來提高在應用商店中的知名度。搜索引擎優化搜索引擎付費廣告營銷是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示。搜索引擎付費廣告營銷第二節?搜索引擎優化搜索引擎優化的定義PC端搜索引擎優化的內容移動端搜索引擎優化的內容應用商店優化搜索引擎優化的效果監測與評估搜索引擎優化（SearchEngineOptimization，SEO）是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化重視的是網站內部基本要素的合理化設計，并非只考慮搜索引擎的排名規則，更重要的是為用戶獲取信息和服務提供方便，即“為用戶提供最精準的優質內容”。而從事搜索引擎優化工作的人也常被稱為“搜索引擎優化者”。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）關鍵詞確定適當的關鍵詞是搜索引擎優化的第一步，也是必不可少的一步。研究關鍵詞才能確保這個關鍵詞確實有用戶在搜索，無人搜索的詞沒有任何價值。確定什么樣的關鍵詞也決定了網站內容規劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要后續步驟。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）關鍵詞1.關鍵詞的選擇網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（1）內容相關目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。（2）搜索次數多

競爭小合適的關鍵詞是搜索次數多、競爭小的詞。在投入相同的情況下，效能高的關鍵詞獲得靠前排名的可能性較高，可以帶來更多流量。（3）商業價值不同的關鍵詞具有不同的商業價值，就算長度相同，轉化率也不相同。如檢索“鮮花花語”“鮮花圖片”“鮮花價格”“鮮花速遞”等關鍵詞的用戶行為大不相同，這些關鍵詞的商業價值也不同。（4）地域性限制部分關鍵詞可配合地名，尤其是線上和線下與企業結合的關鍵詞，如“鮮花”西安鮮花”“上海鮮花”，“酒店”“北京酒店”“三亞酒店”。（一）關鍵詞3.選擇關鍵詞的工具（1）搜索提示。在百度等搜索引擎的搜索框中輸入核心關鍵詞時，搜索框會自動顯示與此相關的搜索提示。（2）相關搜索。檢索結果頁面的最下方是百度等搜索引擎給出的相關搜索。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）關鍵詞3.選擇關鍵詞的工具（3）百度指數。百度指數是以百度用戶行為數據為基礎的數據分析平臺，可用于查看關鍵詞的搜索趨勢、洞察用戶的興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特征等。企業可以通過百度指數分析關鍵詞在百度中的搜索規模、漲跌態勢以及相關的新聞等來為選擇關鍵詞提供參考。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）關鍵詞3.百度推廣。百度推廣的關鍵詞推薦與百度指數類似，但其功能更為強大。在這里可看到展現理由、日均搜索量和競爭激烈程度等，如圖所示。這些參考數據對企業選擇關鍵詞有較大的幫助。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）關鍵詞做一做使用上述選擇關鍵詞的方法和工具，幫助你所在學校官方網站確定3～5個核心關鍵詞，確定20個長尾關鍵詞。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（二）網站結構優化1．清晰的導航網站導航是對引導用戶訪問網站的欄目、菜單、在線幫助、布局結構等形式的統稱。從用戶體驗角度來講，導航的主要功能在于引導用戶方便地訪問網站內容，是評價網站專業度、可用度的重要指標。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化網站的建設過程中，很多人為了增強視覺效果，采用圖片導航、Flash導航或者JavaScript生成的導航系統。而這些都會構成“蜘蛛陷阱”，因為搜索引擎無法讀取Flash文件中的文字內容和鏈接，也無法解析JavaScript腳本，所以我們應該盡可能地讓搜索引擎跟蹤爬行鏈接的工作簡單容易。最普通的文字導航對搜索引擎來說是阻力最小的爬行抓取通道。導航系統作為網站收錄中最重要的內部鏈接，盡量做到不給搜索引擎設置任何的障礙。如果采用了圖片導航，可以在給圖片的img中添加alt屬性，這便于搜索引擎在抓取時可讀取其內容。如果采用了Flash或者JS導航，則建議添加底部文字輔助導航，避免搜索引擎抓取不到網站的信息。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化網站導航系統建設應遵循“3次點擊”原則，讓網站鏈接結構扁平化，頁面與首頁點擊距離越近越好。尤其是權重不高的網站更要注意這個問題，這樣能夠讓盡可能多的網頁被搜索引擎收錄。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化面包屑導航（BreadcrumbNavigation）概念來自童話故事《漢賽爾和格萊特》。故事中，漢賽爾和格萊特穿過森林時，在沿途走過的地方都撒下了面包屑。所以，面包屑是用來比喻用戶通過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示。面包屑導航使用戶能了解在網站中所處的位置，并方便回到上級頁面和首頁。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化有些網站在頁腳堆積大量富含關鍵詞的分類頁面鏈接，但是容易受到搜索引擎的處罰。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化網站地圖（WebsiteMap）是包含一個網站所有鏈接的頁面，是根據網站的結構、框架、內容生成的導航網頁文件。網站地圖一方面可以提升用戶體驗，為網站訪問者指明方向，并幫助訪問者找到想看的頁面；另一方面可以幫助搜索引擎蜘蛛瀏覽整個網站的鏈接。網站地圖應制作兩套，一套方便用戶快速查找站點信息（HTML格式），另一套方便搜索引擎得知網站的更新頻率、更新時間、頁面權重（XML格式）。所建立的網站地圖要和企業網站的實際情況相符合。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化錨文字包含關鍵詞。錨文字是指在網頁上或者其他有鏈接的幻燈片等頁面上，含有超鏈接、能指向其他頁面或其他內容的文字鏈接。此類文字在文本中出現時，常常含有超鏈接。在網站建設方面，錨文字是伴隨著錨點出現的。錨文字也是個鏈接，但它是跳轉到特定的錨點（錨點是網頁制作中超級鏈接的一種，又叫命名錨記。命名錨記如同一個迅速定位器，是一種頁面內的超級鏈接）的。在導航中，錨文字鏈接的數量巨大，而且錨文字對目標頁面相關性有很大的影響，在錨文字中應盡量使用目標關鍵詞。（二）網站結構優化1．清晰的導航網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估文字導航點擊距離扁平化面包屑導航避免頁腳堆積網站地圖錨文字包含關鍵詞Logo優化網站Logo優化要考慮加入指向首頁的鏈接，同時在Logo圖片的img中添加alt屬性，且內容為網站名稱，可以加上關鍵字。這樣的做法利于提升用戶體驗，同時也便于搜索引擎抓取。做一做根據上述網站結構優化的方法，評估你所在學校官方網站導航設計的情況。（二）網站結構優化2．主導航及推薦內容的布局網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估主導航一般為一級目錄，用戶通過主導航可以層層深入，訪問網站所有的重要內容。因此主導航必須在網站首頁第一屏的醒目位置，并盡量采用文字鏈接。考慮到用戶的閱讀習慣為從上到下、從左到右，搜索引擎抓取重點內容也應按照用戶的閱讀習慣，采用從上到下、從左到右的順序，越靠上和靠左的位置越重要。所以在設計網站主導航時，越重要的內容越靠上且居左。主導航醒目、清晰（二）網站結構優化2．主導航及推薦內容的布局網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估網站還應該將次級目錄中的重要內容以鏈接的方式在首頁或其他子頁中多次呈現，以突出重點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視，這對提高網頁級別有很大的幫助，也是每個網站首頁的網頁級別一般高于其他頁面級別的重要原因。推薦內容布局（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。①頁面標題（title）。頁面標題是包含在title標簽中的文字，是頁面優化最重要的內容之一。以京東為例，標題標簽的HTML代碼如下。用戶訪問京東網站時，頁面標題顯示在瀏覽器窗口左上方。上圖所示為瀏覽器窗口的京東網站頁面標題。用戶在搜索引擎中檢索京東網站時，頁面標題顯示在檢索結果列表第一行，用戶第一眼就能看到。下圖所示為檢索結果列表中京東網站的頁面標題。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。①頁面標題（title）。由此可見，頁面標題非常重要。優化頁面標題應該注意以下幾個方面。第一，保證每個網頁都有獨立的、概括描述網頁主題內容的頁面標題。第二，頁面標題字數不要超過30個漢字。第三，標題中堆砌大量關鍵詞。第四，關鍵詞出現在頁面標題中的最前面。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。②關鍵詞（keywords）標簽。京東的關鍵詞標簽代碼如下。關鍵詞不顯示在頁面內容中，只有在源代碼和搜索結果列表中才能看到其中的文字。對于企業和商家而言，核心關鍵詞就是經營的范圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或者品牌名稱等。每個頁面的關鍵詞以不超過3個為佳，搜索引擎會認為這樣的頁面主題明確，如果頁面中需要有大量的關鍵詞，可以將其分散到不同頁面并進行有針對性的優化。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。③描述（description）標簽。描述標簽用于說明頁面的主題內容。京東的描述標簽代碼如下。京東不同頁面的描述標簽會顯示在搜索結果中，對用戶的點擊有一定的影響，所以要從用戶的角度來考慮優化問題。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。③描述（description）標簽。描述標簽也不顯示在頁面內容中，只有在源代碼和搜索結果列表中才能看到其中的文字。描述標簽的書寫要注意以下問題。第一，描述中有關鍵詞，并與正文內容相關。第二，描述標簽不要超過70個漢字，搜索結果列表說明文字部分通常會顯示77個中文字符。第三，描述應是一段具體、通順的句子。描述所在頁面的主要內容能夠便于引導用戶點擊并訪問網站。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。（2）正文中的關鍵詞優化。頁面正文中出現關鍵詞并均勻分布是非常重要的。關鍵詞在網頁中出現的頻次（關鍵詞密度）是在一個頁面中關鍵詞占該頁面中總文字的比例，一般關鍵詞密度在1%～7%比較合適。關鍵詞的分布原則是：無所不在，有所側重。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化1．頁面中關鍵詞優化（1）head標簽優化。（2）正文中的關鍵詞優化。

關鍵詞的分布原則是：無所不在，有所側重。①網頁代碼中的title、meta標簽（關鍵詞和描述標簽）。②網頁正文中最引人注意的地方，包括頁面頂部、頁面左側、標題、正文前200字以內。將關鍵詞放于這些地方的好處是讓用戶和搜索引擎蜘蛛能以最快的速度了解該網站的內容。③錨文字（超鏈接文本）。除在導航、網站地圖、錨文本中有意識地使用關鍵詞外，還可以人為地增加錨文字。④header標簽，即正文標題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標題行的文字。⑤圖片為alt屬性，搜索引擎不能抓取圖片的內容，因此在網頁制作過程給圖片屬性alt加入關鍵詞是對搜索引擎比較友好的做法。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化2．黑體及斜體的設計黑體、斜體是頁面中很早就使用的格式，搜索引擎給予黑體、斜體文字的權重比普通文字的權重大一些。不過一般情況下，中文斜體對用戶不友好，不易辨認。在適當的情況下使用黑體，有助于搜索引擎抓取正文中的核心關鍵詞。黑體有時有助于幫助分詞。例如，為了避免搜索引擎把“搜索引擎優化”分成“搜索”“引擎”“優化”3個詞，可以把“搜索引擎優化”全部設為黑體，這有助于搜索引擎將其理解為一個詞。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化3．頁面更新對時效性強的網站來說，頁面更新能提高排名，如新聞網站。頁面的更新頻率也很重要，企業網站應至少一周更新一次，但很多企業網站長期不更新，甚至發布的信息都是一年以前的，這樣的網站對用戶來說不友好，搜索引擎也很少抓取這樣網站的信息。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化4．優質內容優質內容是搜索引擎判斷網頁質量的重要標準，尤其是優質原創內容，它是搜索引擎最喜歡抓取的內容。復制內容也可稱為重復內容，多指兩個或者多個URL內容相同或者相似。搜索引擎不會因為一個網站有少量復制內容就懲罰這個網站，但是如果一個網站出現大量的復制內容，搜索引擎可能會對該網站的質量產生懷疑。搜索引擎對復制內容所做的工作主要是從多個頁面中盡量挑選出真正的原創版本并給予應有的排名，其他的復制版本不在搜索結果中或排在比較靠后的位置。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化5．排版優化排版優化要求版式美觀，易于閱讀，用戶所需要的內容在網頁顯眼的位置，用戶能夠通過頁面布局清楚地區分廣告位置，而且廣告不搶占主題內容的位置，不妨礙用戶對內容的獲取。排版優化包括正文內容的換行和分段、字體與背景顏色區分、首屏廣告的位置與尺寸大小、彈窗廣告、浮動廣告等的優化。如果字體顏色與背景顏色相近甚至同色，對用戶不友好，搜索引擎就會認為該內容是垃圾內容，使其在搜索結果中排名靠后甚至不出現在搜索結果中。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（三）頁面優化6．正常訪問及訪問權限訪問速度越快，用戶體驗越好；有權限訪問比無權限訪問的用戶體驗好；提供優質正版內容比提供盜版內容的用戶體驗好；無安裝插件比有安裝插件的用戶體驗好。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（四）外部鏈接優化外部鏈接簡稱外鏈，是指從別的網站導入自己網站的鏈接。搜索引擎蜘蛛可以沿著外鏈進入企業網站，來實現網站的信息抓取。對于搜索引擎來說，影響一個網站自然排名的關鍵是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。這就是外部鏈接或者反向鏈接，也稱為導入鏈接。簡而言之，外部鏈接主要從數量和質量兩方面來影響排名。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（五）URL優化和主機優化1．URL優化統一資源定位符（UniformResourceLocator，URL）是互聯網上標準資源的地址。URL優化主要考慮以下幾個方面。（1）URL設計。①URL越短越好。簡單直觀的URL一方面比較容易被搜索引擎收錄，另一方面便于用戶復制和傳播。②避免過多的參數。一般情況下使用靜態URL，如果必須使用動態URL，則應該減少參數的使用，否則一方面搜索引擎讀不懂參數，另一方面用戶使用不便。③目錄及文件名具有描述性。尤其是英文網站，目錄及文件名應具備一定的描述性，使用戶通過URL就能大概看懂網頁的主要內容。④URL中包含關鍵詞。URL中包含關鍵詞可以提高頁面的相關度，使頁面在排名的時候具有一定的優勢，但是切不可為此堆砌關鍵詞，否則會引起搜索引擎的反感。⑤URL中所有字母都小寫。這便于用戶輸入，不會因為大小寫摻雜而出錯。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（五）URL優化和主機優化1．URL優化（2）動態URL靜態化。URL靜態化一直都是最基本的SEO要求之一。動態URL靜態化可以讓搜索引擎更容易抓取，而且也容易被用戶理解并記憶，便于傳遞URL信息。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（五）URL優化和主機優化2．主機優化所有的網站都依附于服務器硬件。服務器（或者主機）性能會影響SEO效果。主機優化主要考慮以下幾個方面。（1）避免IP及整個服務器被懲罰。一個IP地址或者整個服務器被搜索引擎懲罰是很少見的情況，除非這個IP地址上的大部分網站都因為作弊被懲罰，這種情況下沒有作弊的網站可能會受到連累。（2）穩定性。服務器經常死機必然會影響搜索引擎爬行和收錄。主機穩定性非常直觀，經常打不開網站則說明穩定性很差。（3）主機速度越快越好。除了影響網站用戶體驗和轉化率外，主機速度也會影響網站收錄。對一個穩定的網站來說，搜索引擎會分配一個與權重匹配的相對固定的爬行總時間。網站權重越高，分配的總爬行時間越長。如果網站速度比較慢，搜索引擎抓取一個頁面就需要更長的時間，這樣就會影響總收錄頁面數。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估移動端搜索引擎優化是現在的潮流，好的移動端網站排名可以為PC端排名加分。互聯網經過多年的發展，移動端網站的索引已經開始優先于PC端網站的索引，移動端的優質流量開始遠遠多于PC端。SEO的重點也從原來的PC端網站的SEO變為移動端網站的SEO。在這種市場的大背景之下，移動端SEO的重要性突顯。那么應該如何做好移動端SEO，爭取帶來更大的效益呢？網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（一）移動端網站的定位及頁面設計一般移動端與PC端相比，除了頁面大小、展示形式、頁面樣式有細微不同之外，其他的基本一致。但是，為了增強移動端營銷效果，有必要專門設計移動端網站。1．網站定位網站定位應該結合網站的行業性質，PC端與移動端網站應緊密結合。2．網站頁面設計（1）移動端網站頁面的設計要做到簡潔、大方，不宜放入過多參數，否則影響用戶對自己需求內容的尋找速度，從而影響用戶體驗。（2）移動端網站整體頁面盡量使用HTML+CSS代碼，避免使用Flash或者JavaScript，否則會影響移動端手機頁面的打開速度。（3）若網站存在用戶注冊或支付環節，則盡量簡化操作流程。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（二）避免用戶流量耗費用戶使用手機上網時最關心的問題之一就是流量。為了減少用戶流量使用，移動端網站建設應盡量避免使用視頻、動畫、彈窗等。（三）代碼優化代碼能簡潔就簡潔，相比于美觀，網站能在最短的時間內讓用戶找到需要的內容更為重要。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（四）標題字數優化移動端網頁標題和PC端網頁標題有所區別，PC端網頁標題一般不超過30個漢字，基本控制在25個漢字左右；而移動端網頁標題一般只能顯示15個左右的中文字符，基本控制在8～10個漢字，所以建議用精簡的詞。做一做記錄京東的PC端和移動端首頁標題，并根據標題優化的相關內容對其進行評價。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（五）細節優化網站的PC端不可缺失關鍵詞、描述標簽等細節的優化，移動端也是如此。移動網站優化注重死鏈接的處理，應盡量做好404錯誤和403錯誤的處理。此外，外部鏈接也是移動端搜索引擎優化比較重要的因素。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（六）移動SEO關鍵詞的選擇因移動端與PC端的顯示媒介不同，所以在選擇目標關鍵詞時會有差異，移動端操作復雜，用戶更偏向于短語提示。因此，在為移動端網站布局關鍵詞時，擇優布局核心關鍵詞的搜索下拉詞/相關搜索詞作為關鍵詞。當然，這也得根據實際的競爭難度及網站本身的競爭力而定。另外，移動端用戶更偏重于本地化搜索，如本地美食、地圖、旅游等基于自己的位置而進行的搜索，因此，可以增加“地域詞+搜索詞”等精準定位的詞。這也是移動端搜索的特點——本地化搜索優先。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估（七）站點地圖優化無論是移動端還是PC端，站點地圖都是比較重要的。作為一個搜索引擎蜘蛛的入口，網站的目錄如果比較深，或者想讓蜘蛛爬行到網站的每一個頁面，那么站點地圖就會起到很大的作用。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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移動端SEO的內容ASOSEO的的效果監測與評估隨著應用市場中應用數量的大幅增加和廣告成本的飆升，應用市場成為全球競爭最激烈的市場之一，其成功地獲取和保留用戶變得越來越困難。應用營銷人員的任務就是穿越重重障礙，找到合適的目標受眾。提高應用的知名度有助于提高下載量、提高應用商店排名，并最終增加業務收入。提高應用長期知名度最具成效的一種策略就是應用商店優化。應用商店優化（ASO）可定義為以提高知名度和增加下載量為目標，不斷地測試并評估應用商店營銷素材的更新。提高應用商店中應用知名度的方法包括提高應用發現概率、給用戶留下良好的第一印象及持續優化。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估（一）提高應用發現概率提高應用發現概率常見的方法包括選擇關鍵詞、對應用進行分類、密切關注競爭對手和打造用戶反饋機制。1．選擇關鍵詞各大應用商店中的應用多達數百萬個，要選出能夠提高應用發現概率的關鍵詞并非易事。關鍵詞策略應考慮競爭對手及文化變遷對應用排名、下載量和收入的影響。那么，如何才能選出正確的關鍵詞呢？下面介紹了幾種有效的方法。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估（一）提高應用發現概率1．選擇關鍵詞如何才能選出正確的關鍵詞呢？網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估通過分析競爭對手在特定關鍵詞下的排名，或是確定與自己應用的關鍵詞相關的其他應用的排名情況，企業可以戰略性地選出有助于提高應用排名的關鍵詞。要找出合適的關鍵詞，就要考慮應用將參與競爭的分類。制定分類策略時，應考慮要推廣的應用在哪個類別最具競爭力，能夠自然地吸引到適合的用戶。利用用戶評價來描述應用是選擇關鍵詞的有效方法。因為相比企業發布的評論，用戶評價更能打動潛在用戶。而且企業還可通過用戶評價重新了解特定用戶群體的文化與地域特點。自行分類關注競爭對手選好一組關鍵詞后，重要的是判斷這些關鍵詞對排名的影響。除了監控關鍵詞對關鍵績效指標的影響外，還應關注其他會影響排名的因素，如下載量、下載速度等。利用用戶評價追蹤排名（一）提高應用發現概率2．對應用進行分類應用商店中的排名有兩種：分類排名和總體排名。如何對應用進行分類由每一家應用發行商自行決定，重點在于選擇一個既與應用相關，又能在競爭對手中脫穎而出的類別。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估（一）提高應用發現概率2．對應用進行分類在iOS應用商店中可以選擇一主一次兩個類別。主類別至關重要，搜索結果和熱門榜單中顯示的應用均以此為據。但在“探索（Explore）”一欄下，應用將在兩種類別下方同時列出。那么應當如何選擇主類別呢？網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估企業判斷該應用最適合哪種類別？目標用戶搜索應用的方式是什么？競爭對手或類似應用的分類方式是什么？（一）提高應用發現概率2．對應用進行分類為提高應用發現概率，有些發行商甚至對應用重新進行分類，轉戰競爭較小的類別。在iOS應用商店中，發行商最多可以選擇2種應用類別、3種游戲類別。所以，發行商應選擇既與應用相關、競爭又不太激烈的類別。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手選擇應用類別之前，企業應當首先了解與自己最相似的競爭對手的做法。這將有助于判斷該類別的競爭情況，了解用戶搜索類似應用的方式。選擇一個競爭較小的類別可以提高應用發現概率。除主類別外，蘋果還在iOS8中加入了子類別，將應用商店進一步細化，讓發行商有機會通過更具體的分類來提高應用的排名。例如，Yelp本可歸入競爭激烈的社交或餐飲類別（其最大的競爭對手Foursquare也屬于該類別），但歸入旅游類別后，其便穩居該類別應用排行榜前10名。（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．密切關注競爭對手獲取更多信息可掃二維碼（一）提高應用發現概率4．打造用戶反饋機制正面的評級和評價會對應用在應用商店中的表現產生影響。營銷人員應借助這些正面的評級和評價，來提高應用排名以及應用的自然訪問量。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估（一）提高應用發現概率4．打造用戶反饋機制（1）鼓勵最優評價與評級。及時根據用戶評價更新升級應用改善評級。很少有應用能夠從初次亮相就一直一帆風順，如有些bug可能長期都難以解決，應用在不同設備上出現不同的性能問題，或是缺少用戶想要的功能。這些都會導致一些非常低的評級和評價。即使是不利的評價，其中也可能蘊含著很多關于如何更新應用的有用信息。只要反應夠快并認真對待用戶反饋，便可順利地改變大眾的看法。利用用戶興奮點也可讓應用獲得正面評價。例如，交友類應用可在用戶成功配對或是第一次回復消息后請求評級；游戲類應用可在用戶通過難關或是解鎖后提醒其評級。應用得到的首批評級與評價質量各有不同，但重要的是盡早得到真實的評價。網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估4．打造用戶反饋機制（2）提醒用戶提供直接應用反饋。與應用興奮點后提醒用戶評級類似，可詢問用戶是否喜歡應用。提示要有導向性：如果用戶當前表示喜歡此應用，則請求用戶發表評價；如果不喜歡，則引導用戶提出改進意見。（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估4．打造用戶反饋機制（3）獲取真實可信的評價。潛在用戶可通過評價了解應用下載和使用的利弊。與差評相比，應用上線后沒有評價更加糟糕。與其等待陌生用戶基于第一印象做出評價，不如邀請有一定信賴的人發表一些真實的評價，或者邀請一些測試人員發表評價。不論反饋是褒是貶，他們的體驗評價都很有說服力。另一種有效的方法是聯系可提供可靠意見的專業同行——類似應用的開發人員或應用內容方面的專家，詢問他們是否愿意下載應用并對應用做出評價。（一）提高應用發現概率網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估4．打造用戶反饋機制（4）堅持不懈地改善評級與評價。將差評轉變為好評需要時間和不懈的努力。響應用戶反饋和更新應用的速度越快，用戶就會越滿意。最終，正面評價的增多將提高應用的排名和下載量。知道如何以及何時獲取評級與評價也很重要：在與用戶進行一些重要互動的時候是獲取4星和5星評級的絕佳時機。用戶評價的處理方式會因開發平臺的不同而存在些許差異。這些互動記錄可能會影響潛在用戶下載應用。（二）給用戶留下良好的第一印象網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估ASO不僅要選擇正確的關鍵詞和應用名，還要運用視覺與文字元素展示應用的特色，并讓用戶了解安裝應用后能獲得哪些功能。應用商店中可以利用的素材包括應用圖標、截屏、視頻等。（二）給用戶留下良好的第一印象網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估1．應用圖標盡管只有幾千像素，但應用圖標對用戶下載應用的意向會產生巨大影響。用戶查看應用商店列出的應用時，看到的第一個視覺元素就是應用圖標。因此，圖標中的每一個像素都要以簡潔的方式傳達出應用所要表達的內容。（二）給用戶留下良好的第一印象網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估2．截屏應用圖標的主要作用是吸引用戶眼球，截屏的作用是要進一步展示應用的核心功能和優點。每張截屏都應突出應用的特定優點，并盡量加注說明文本，讓用戶更清楚地了解應用的主要功能，借助截屏獲取最大效益。（二）給用戶留下良好的第一印象網絡營銷:推廣與策劃SEO定義

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ASOSEO的的效果監測與評估3．視頻GooglePlay和iOS應用商店都允許使用短片來宣傳應用的重要特色。發行商可借此讓用戶提前體驗一下應用。創意素材設計往往不會一成不變。關鍵是要不斷地測試新的設計，從中找出能夠吸引目標用戶并說服他們下載應用