1、文檔來自網絡，是本人收藏整理的，如有遺漏，差錯，還請大家指正！ *企業形象宣傳片文案 創作立意 本案以*企業文化理念為主線，分七個部分展開： 序 幕 水到則渠成，順理即成章 第一篇章 企業形象篇 揭廬山真面，需身在山中 第二篇章 企業實力篇 觀斑而知豹，看業便知實 第三篇章 企業理念篇 規矩成方圓，理念鑄企業 第四篇章 企業文化篇 文化于企業，點睛于畫龍 第五篇章 企業藍圖篇 大鵬已展翅，當搏擊長空 尾 聲 彈罷奮斗曲，余音仍繞梁 在這七個部分中，充分體現*集團是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業 通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示*十年發展成就及企

2、業文化發展的輝煌 反映出*集團國際化、人性化、現代化的管理理念 讓廣大*人、*伙伴、*消費者能感受到*集團是一個擁有"實力、科學、祥和"的國際化大企業，從而在心理上產生自然認同感 關于片中采用一些特定元素的詮釋： 陽光下剛栽種的小樹，象征著*集團在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示*集團踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了*集團的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似*集團博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是*十年來所取得的卓越成就 全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著*集團的宏圖偉志 風格調性 東方文化講究細膩性、整體性和統一性，

3、這一點在本案中得以很好體現 七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑 全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感 序 幕 畫面：實景動畫 特-特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字："正" 俯、移-整本書籠罩在金色的光芒下，見"正"字在封面上飛速旋轉 幻化出不同字體 推、特-"正"字停止旋轉，落下定格，并變成*企業的 字幕：廣東*集團 第一篇章 企業形象篇 面面：實

4、景+特效 清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩 拉、搖-*集團大門 一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入 仿舊畫面 風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚 解說： 生命，是上天賦予我們的財富 而選擇什么樣的生活 ，則完全取決于我們自己 是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？*告訴我們：既然活著，就要生活得有意義 正是在這一神圣使命的引領下，廣東*集團有限公司于年月日創立了，本著"樹正氣、走正道、出正果"的企業精神和創辦一個"科學、實力、祥和、永續"的國際化企業集團的奮斗目標，在集

5、團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領下，公司經過十年的發展，目前已成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營生活用品、物業管理、汽修、洗衣、環保、出租車、文化娛樂等產業的多元化大型企業集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業、近4000名員工了 暗場：字幕 人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善 -馬克思 第二篇章 企業實力篇 畫面：實景+動畫 浩淼無涯的大海 一陣驚濤駭浪過后，見*企業集團的標志從海平面緩緩升起 鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力 剪輯速度稍快 解說： 海納百川，有容乃大 *集團之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力 酒店業是*集團重

6、要產業之一 經過多年的探索和經營，集團在酒店經營管理方面積累了豐富的經驗，成立了香港*酒店管理公司，建立了一套系統科學的管理體系，形成了自己獨特的經營風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準 目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的*半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈*半山酒店（五星級標準） 其中樟木頭的*半山酒店以"歌舞升平、商逸薈萃"而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈*半山酒店更是依山傍水，風景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務會議的理想場所

7、 在房地產開發方面，集團旗下的*房地產公司更是成就卓著 自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為"東莞市園林式單位"、"廣東省綠色住區"，半山豪苑入選"中國別墅100強"，并被評為"2004年中國最佳投資別墅" 在拓展高尚住區的同時，*地產還先后強勢推出了*步行街（東莞橋頭）、*休閑購物城（東莞塘廈）、*世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務住宅區 *房地產公司也因此先后被授予"中華人民共

8、和國房地產開發企業一級資質證書"、"廣東省房地產協會常務 理事單位"，并連續多年被評為"東莞市年度房地產綜合開發先進單位" 同時，與房地產開發相配套的*物業管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發展，形成了住宅物業和商住物業兩種管理模式，所管理的物業先后獲得"廣東省安全文明社區"、"廣東省物業管理示范住宅小區"等多項榮譽，贏得了業主、住用戶的一致好評 在大力發展酒店、房地產等重點支柱產業的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環保、文化娛樂等行業尋求更大的發展空間 目前，公司擁有

9、現代化生產設備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規模最大、現代化程度最高的專業干濕洗衣、室內外清潔服務的*洗衣清潔服務公司；有集"三味書屋"、"世紀陽光"、"嘎納影院"及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業大型專業歌舞團等 集團旗下的*姿庭生活用品有限公司生產的"姿庭"牌衛生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產品暢銷中國大陸和港澳臺等地區 第三篇章 企業理念篇 畫面：以實拍

10、為主 一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中 切至企業內部，領導層開會決議的場景，突出領導層穩健理性的行事作風 解說： 觀念決定思路，思路決定出路 *的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點 他們深知：價值源于創造 利己須先利人 秉著"樹正氣，走正道，出正果"的*精神，"以人為本，實事求是"的治團方針，*人始終以市場為導向，把顧客放在第一位 堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設 通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體*人和社會大眾都生活得更有意義 實事求是，易衡發展，穩中求快

11、的戰略發展原則；以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位 五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海 *人一路走來 在穩健、高效、持續的管理方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織 在品牌戰略上，*人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力 第四篇章 企業文化篇 畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根 切至企業內部，*員工學習企業文化的場景，重在展示其積極向上的精神風貌 解說： 企業文化是企業的靈魂，是 企業核心競爭力形成的基礎 一個企業如果沒有優秀的企業文化的統領，就難以保證其基業常

12、青 *的成功與其優秀的企業文化建設是密不可分的 現代企業的競爭，更多的已體現在企業文化層面的競爭 *人認為："*的企業文化就是*集團企業的價值觀和經營管理思想，以及在此指導下形成的具有*特色的規章制度、行為習慣和企業風氣" *人認為，企業規章制度只能強制員工達到最低標準，而企業文化則能引導員工追求更高境界 集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的*文化的引領顯得至關重要 與時俱進、吐故納新、不斷優化、永葆活力，是*文化能夠持續推動*集團發展的根本保證 十年的商海搏擊、風雨坎坷，在集團創辦人莫浩棠、莫浩松的帶領下，*人一路走來，成就了今日之*集團 在企業不斷發展壯大的

13、同時，*的企業文化也得到了不斷的豐富和發展，逐步建設成為一種以"務實、進取、守信、高效"為核心的企業文化，并充分體現了"人本、關愛、負責、開放"的*文化特色 它是*集團進行各種制度建設與重大問題決策及日常經營管理運作所遵循的指導原則，它是*集團所有員工的共同價值觀和行為準則 如今的*文化是一種務實的文化、守信的文化、公正的文化、負責的文化、進取的文化、開放的文化和關愛的文化，是具有鮮明*特色的文化，是有助于提升*集團核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化 第五篇章 企業藍圖篇 畫面：實景+動畫 大樹開花結果 大鵬展翅，凌空高飛 畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖 地圖由紙質變成花崗巖質地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印 一群*人大踏步向前方走去 解說： 一分耕耘，一分收獲，*終于迎來了今天的累累碩果 面對現有的成就，*人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化 大鵬已展翅，當搏擊長空 按集團"五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海"的戰略部署，*人在建設"百年老店"的征程上，正一步一