【圖文】第八章廣告創(chuàng)意概述_第1頁
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文檔簡介

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意概念和主題 一、廣告創(chuàng)意概念是核心訴求點(diǎn) 創(chuàng)意概念是什么 創(chuàng)意概念的作用 創(chuàng)意概念來自市場分析 二、廣告創(chuàng)意概念的提煉 創(chuàng)意概念通過對(duì)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、 創(chuàng)意概念通過對(duì)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、競爭者 等多種市 場要素進(jìn)行分析、歸納比較而產(chǎn)生； 場要素進(jìn)行分析、歸納比較而產(chǎn)生； 創(chuàng)意概念可完全創(chuàng)新亦可長期積累演繹而來； 創(chuàng)意概念可完全創(chuàng)新亦可長期積累演繹而來； 創(chuàng)意概念或從廣告主題或創(chuàng)意表現(xiàn)中出現(xiàn)， 創(chuàng)意概念或從廣告主題或創(chuàng)意表現(xiàn)中出現(xiàn)，或可隱含其中 亦被消費(fèi)者感受； 亦被消費(fèi)者感受； 創(chuàng)意概念可在相當(dāng)長的時(shí)間使用，也可使用一個(gè)階段。 創(chuàng)意概念可在相當(dāng)長的時(shí)間使用，也可使用一個(gè)階段。 三、廣告創(chuàng)意概念的注意事項(xiàng) 創(chuàng)意概念建立在市場基礎(chǔ)上 創(chuàng)意概念體現(xiàn)核心競爭力 創(chuàng)意概念具有獨(dú)特性 創(chuàng)意概念符合品牌個(gè)性 創(chuàng)意概念圍繞廣告目標(biāo) 四、創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延伸 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達(dá)為一個(gè)主題思想， 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達(dá)為一個(gè)主題思想，這一中心 思想是對(duì)該品牌形象最主要的個(gè)性特征、產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)、 思想是對(duì)該品牌形象最主要的個(gè)性特征、產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)、 消費(fèi)者利益承諾的概括性、生動(dòng)性表達(dá)。 消費(fèi)者利益承諾的概括性、生動(dòng)性表達(dá)。 創(chuàng)意主題以主題口號(hào)的形式出現(xiàn) 創(chuàng)意主題口號(hào)化、 創(chuàng)意主題口號(hào)化、形象化 創(chuàng)意主題是對(duì)創(chuàng)意概念的利益性演繹 創(chuàng)意主題是大創(chuàng)意，

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