1、 此前，3D魔幻大片大鬧天宮在北京舉行發(fā)布會時，上海美術(shù)電影制片廠就向各大院線發(fā)去公司函，稱真人版大鬧天宮涉嫌侵犯美術(shù)作品著作權(quán)，建議院線暫停上映該電影。美影廠主張其擁有嚴定憲創(chuàng)作的“大鬧天宮”美術(shù)作品。而甄子丹領(lǐng)銜主演的真人版大鬧天宮未經(jīng)許可，在電影海報及預(yù)告片中用“大鬧天宮”美術(shù)作品（指字體）。制片人劉曉光反駁到，1961年的動畫片大鬧天宮早就過了50年的版權(quán)有效期限。這一糾紛的關(guān)鍵在于明確法律是如何保護影視作品名稱的？影視作品消費的是創(chuàng)意內(nèi)容。在主體內(nèi)容被消費之前，出品方和編劇必須想出一個富有創(chuàng)意的影視作品名稱。一個有創(chuàng)意的名稱必然成功一半。由此面臨的問題是，作品名稱中的創(chuàng)意如何獲得法律

2、保護？改編影視劇本如何處理原著小說的名稱呢？小說作品名稱是否是小說版權(quán)的構(gòu)成元素之一？影視劇的改編又如何處理其名稱與其他無關(guān)小說或者其他形式的文化作品的名稱？在什么程度上，可以說作者擁有對于名稱的獨占權(quán)？我們又如何能夠恰當(dāng)?shù)倪\用市場上已有名氣的作品名稱呢？ 這些疑問的解答都要求我們的出品方、制片人與編劇能夠理解現(xiàn)行中國法律是如何界定與保護作品名稱的。 “獨創(chuàng)性”是影視作品名稱獲得版權(quán)保護的關(guān)鍵著作權(quán)法之所以保護作品，乃是因為作品中包含了作者的“獨創(chuàng)性”。在文化產(chǎn)業(yè)，這種獨創(chuàng)性一般可以理解為“創(chuàng)意”。影視作品的名稱必然包含了編劇、制片人的創(chuàng)意。問題的關(guān)鍵是，行業(yè)慣例中的“創(chuàng)意”并不直接等同于“獨

3、創(chuàng)性”。那么，在何種意義上，影視作品名稱的創(chuàng)意擁有法律上界定的“獨創(chuàng)性”呢？影視作品名稱是否可以單獨受到著作權(quán)法保護？很遺憾，這一點法律上并未作明確規(guī)定。但是，面臨諸多的影視作品名稱糾紛，如早期最為著名的趙繼康訴曲靖卷煙廠之間關(guān)于“五朵金花”的訴訟，司法機關(guān)與行政機關(guān)給予了一定的判斷原則，值得行業(yè)人員注意。國家版權(quán)局版權(quán)管理司于2001年12月25日作出了權(quán)司（2001）65號關(guān)于文學(xué)作品名稱不宜受著作權(quán)法保護的答復(fù)。該答復(fù)認為作品名稱是否受著作權(quán)法保護取決于該名稱是否具有獨創(chuàng)性，如具有獨創(chuàng)性則應(yīng)保護。什么樣的作品名稱會被國家機關(guān)認為是具有獨創(chuàng)性呢？回顧以往的司法判決，司法主要從兩個方面來對作

4、品名稱進行審查。一是名稱本身是否足夠獨創(chuàng)到自成作品。比如，五朵金花的電影文學(xué)劇本的名稱“五朵金花”這四個字不能獨立表達意見、知識、思想、感情等內(nèi)容，不具備一部完整的文學(xué)作品應(yīng)當(dāng)具備的要素，且不具有獨創(chuàng)性。因為在云南，“金花”作為白族婦女的稱謂，古已有之。二是在整體作品中的重要性。如果作品名稱無法獨立成為一件作品，那么這個名稱就是整體作品中的一個要素。他人對于這個要素的應(yīng)用是否構(gòu)成抄襲侵權(quán)呢？這就要看該要素在作品獨創(chuàng)性中的重要程度。仍以“五朵金花”來說。對于電影五朵金花，電影名稱“五朵金花”一詞不論從形式上還是從內(nèi)容上均不構(gòu)成五朵金花電影劇本的實質(zhì)或者核心部分。如果將其作為電影劇本的實質(zhì)內(nèi)容進行

5、版權(quán)保護，禁止他人使用“五朵金花”一詞，那必然阻礙其他文學(xué)作品的創(chuàng)作發(fā)展。影視名稱的市場影響力的保護有賴商法經(jīng)濟法獨創(chuàng)性對于影視作品名稱來說幾乎是一個不可能的任務(wù)。在實踐中用著作權(quán)法保護具有獨創(chuàng)性的作品名稱也存在很大困難，不具有可操作性。而大量盜用作品名稱的行為并不是為了剽竊名稱的獨創(chuàng)性，而在于不正當(dāng)?shù)亟栌迷撟髌返氖袌鲇绊懥ΑＧ妇頍煆S注冊“五朵金花”商標(biāo)的目的是借助同名電影的知名度擴大商標(biāo)知名度，促進產(chǎn)品銷量。由此，對于作品名稱的創(chuàng)意保護應(yīng)當(dāng)跳出內(nèi)容本身的保護，而要與作品的市場價值一起保護。對于影視文化商品來說，作品的名稱就是該商品的天然“商標(biāo)”。如果制片人能夠意識到這一點，提早采用商標(biāo)法的

6、手段對名稱進行保護，就可以最大限度地保留作品的市場價與影響力。比如春節(jié)期間上映的大鬧天宮的影視作品名稱之爭。如果就53年前的電影內(nèi)容而言，確實過了50年的保護期。但當(dāng)上海美術(shù)電影制片廠主張的“大鬧天宮”四字作為美術(shù)作品未經(jīng)許可使用，正是擺脫了對于作品名稱的內(nèi)容化、版權(quán)化理解。如果上海美術(shù)電影制片廠對該美術(shù)作品進行了商標(biāo)注冊，那就會獲得更為有利的法律保護。商標(biāo)法采用的是注冊主義，如作品名稱未注冊為商標(biāo)，很難適用商標(biāo)法保護。在此情況下，反不正當(dāng)競爭法作為兜底法律也可給予上海美術(shù)電影制片一定的法律優(yōu)勢。反不正當(dāng)競爭法保護的是市場主體通過正當(dāng)手段建立起來的市場影響力。而這個市場影響力就與商品的一系列標(biāo)識相關(guān)。如果去年泰囧人囧之爭中的“虛假宣傳”、