1、某汽車4s店開業慶典活動策劃書策劃人：第四小組組成員：王鎖魏彩曹亞南邱子琪王同偉張春燕2012-6-12目錄一、前言1二、活動主題1三、活動目的1四、前期宣傳.1五、廣州斯柯達汽車4s店開業店堂慶典.5六、“重走百年路”斯柯達全城巡游活動.6七、“布拉格之春”廣場活動1 .“布拉格之春”文化之旅.72 .百年經典回顧展.73 .車友互動，試乘試駕.74 .像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達.8八、經費預算.8一、前言斯柯達（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌，于2006年成功登陸中國市場，并于2007年走近了廣州消費者.廣州斯柯達汽車4s店的成立標志著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場，必將

2、引領廣州汽車銷售行業進入新的格局.以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設計中融入了步入未來、完美細節、系統創新等獨特的設計理念。可謂傳統與現代的完美結合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發了新的光彩。二、活動主題感悟恒久魅力品味百年經典三、活動目的1、慶祝廣州斯柯達汽車4S店開業。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點，清晰市場定位。四、前期宣傳：由于斯柯達自身優勢明顯，產品性能和質量毋庸質疑，市場渠道和售后服務也相當完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷

3、售的關鍵。因此，本次廣州斯柯達汽車4s店開業的重點，重點在品牌宣傳和推廣。所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上，網絡，報紙，娛樂節目上進行活動宣傳，以期待調動大眾關注力，為開業慶典活動造勢，以贏得更多關注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。為擴大活動影響力，可提前一月，通過網絡海選的形式征集作品，對優秀作品或演員給予評獎。我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。五、廣州斯柯達汽車4s店開業店堂慶典活動主題一：“感悟恒久魅力品味百年經典“廣州斯柯達汽車4s店開業慶典活動目的一：1 .體

4、現企業的風范與實力。2 .昭示企業的成功開業，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3 .擴大企業知名度和品牌知名度。4 .給本企業員工樹立自信，堅定信心。邀請人員：1 .斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4s店等各級領導2 .汽車、文化界專業人士3 .新聞媒體4 .同行業汽車經銷商5 .客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等活動時間：X時間活動地點：廣州斯柯達汽車4s店工作安排：成立專門的籌備小組組織機構，實行組長負責制責任分工到人，主要負責現場的應變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。（一）前期準備階段：（提前20天完成）1、制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。

5、2、確定廣告公司，就相關承辦內容簽定承辦合同。3、召開一到兩期籌委會，就細節問題進一步商定。4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作，第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實施階段工作安排：（提前完成）1、發送請柬邀請各界人士參與本次開業慶典。請柬提前半月天發放。重要來賓請柬發放后,組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯系。2、各種活動用品（印刷品，禮品等）完成制作，由專人負責保管。3、完成活動所需物品的前期制作工作。（三）現場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開始現場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現場的布置工作：提前一天，完成主席臺

6、的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處，指示牌，嘉賓座椅。音響的擺設布置，對于曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對于設備嚴格把關，調試工作做細做好。邀請樂隊，表演隊準備。可以張燈結彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，并且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。完成充氣拱門，高空氣球的布置工作。完成花籃，花牌，禮賓花的制作，完成花籃，花牌，盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。環境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。（四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成）1、當天上午6:00,所有公司內部人員及工作人員到達現場，作最后檢查。2、上午7:00,所有安保人員到位。3、上午8:00

7、禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。（五）、活動開始：1. 上午8:30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。2. 8:45車模就位。3. 9:00來賓到場，隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓，并協助佩帶胸花，引導等工作。激情小提琴開始演奏。4. 9:18邀請市領導講話。5. 9:25斯柯達公司領導講話。其內容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點應是報捷以及慶典的可“慶”之處。6. 9:30廣州斯柯達汽車4s店領導講話。大體上講，出席此次的上級主要領導、協作單位及邀請的重要人物，均應有代表講話或致賀辭。7.

8、 9:40由領導和嘉賓一同為新車揭幕，鼓樂齊鳴，燃放禮炮，放飛氣球，舞龍舞獅表演。8. 9:45由廣州斯柯達汽車4s店領導引領嘉賓參觀并介紹4s店。9. 10:00由廣州斯柯達汽車4s店領導宣布重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出發。進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動注：因未實地考查調研現場，故詳細現場場景布置及后勤保障工作細則省略。六.“重走百年路”斯柯達全城巡游活動活動目的二：1、以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城一一廣州的百年老路，歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合，達到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝廣州斯柯達4s店開業，并以

9、車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。巡游路線：繞廣州繁華地帶，老城區范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。 在巡游起點，車對集中，拉起橫幅，合影留念。 在終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。注意事項：1 .領頭車手要具備比較強的領航能力和豐富的領航經驗。2 .如有交警開道更為理想。3 .所有車輛均粘貼斯柯達標志LOGG口本次活動主題。4 .如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區域作新車展示。全程巡游時間約為2小時，中午12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區域停放，由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動七.“布拉格之春”廣場活動活動地點：

10、某街中心廣場活動時間：下午場：14:0016:00晚間場：18:0020:00活動目的三：1、 在廣州市中心絕對人氣聚集地一一某街中心廣場進行操作廣場活動，以期達到最大的宣傳效果。2、 在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出斯柯達品牌古典、內斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質，從而突出產品定位。3、 以試乘試駕等一系列現場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達新產品明銳車型。5 一）."布拉格之春”文化之旅當百年經典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國，帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關懷的現代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現代文明完美結合的藝術享受，她是一件藝術品

11、，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場活動的重點內容，突出展示的是歐洲式的文化藝術，從而引導消費者開始注重斯柯達品牌強烈的文化內涵。2、文化之旅主要藝術形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。3、主要表現形式：油畫為現場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內容，屏棄一貫以來商業路演低俗化的模式，以高雅的藝術表現形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術性的感受。6 二）.百年經典回顧展。現場設置品牌歷史回顧專區，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介

12、紹。7 三）.車友互動，試乘試駕此項活動主要包括兩個方面：1 .車友現場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現場試乘，感受超大空間。現場征集10名以上平均身高175,體重70公斤者，進入車內，感受超大容量。2 .活動現場設置試乘試駕報名專區，在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區，現場報名者由工作人員引領，參與試乘試駕活動。8 四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。在活動現場征集一對尚未結婚的青年男女參與活動，現場模擬結婚儀式，并現場抽取兌獎卡片，中獎者可以以N萬元，駕駛斯柯達明銳離開現場，奔向幸福生活。本項活動突出體現男人的成熟、穩重、責任和家庭觀，與斯柯達明銳的氣質和精神不謀

13、而合。本次現場活動的主要內容，處處體現斯柯達品牌的特性和優點，能有效傳播品牌知名度。并結合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達汽車的種種特性根植于消費者心中，當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最為成功的銷售結果。場地布置要點：1. 設有頂棚和燈光的露天舞臺。2. 舞臺兩側放置兩輛展示車輛，配車模。3. 整個廣場不同角度安排10名油畫作者，現場作畫。4. 油畫作者周圍放置一定數量廣場鴿。5. 安排專門的百年經典回顧”展區，以圖文的形式，介紹斯柯達品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。6. 現場設置試乘試駕報名專區。在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區，現場報名者可由

14、工作人員引領，參與試乘試駕。注：籌備工作基本與廣州斯柯達汽車4s店開業店堂慶典同步進行，此處省略。節目單：1 .開場歌舞女聲組合布拉格廣場2 .主持人活動介紹3 .激情小提琴4 .男女美聲之后，穿插4s店的介紹。5 .車友互動6 .女聲組合7 .拉丁舞（成人、少兒）8 .象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達9 .激情小提琴10 .現代魔術或雜技11 .男女美聲12 .拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經典介紹。13 .車友互動14 .模特展示現場油畫作品15 .最后，汽車的試銷活動，活動結束全程時間大約2小時30分鐘，如時間太長可刪減部分節目。個人建議：為形成強烈的視覺沖擊和中西方文化的強烈碰撞，車模可化傳統京劇