1、文案名稱XX公司服裝網(wǎng)絡(luò)策劃方案受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、方案背景1 .XX品牌服裝在市場上具有很高的知名度，XXXX年銷售額突破XX萬元。2 .隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的逐漸增多，針對目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開銷售已經(jīng)成為大勢所趨。3 .在我國網(wǎng)民中青少年占據(jù)了相當(dāng)大的比重，我公司產(chǎn)品的主要客戶群也是青少年。二、網(wǎng)絡(luò)營銷的目的1 .配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，鞏固品牌形象，傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念。2 .迎合消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)需求。3 .可以有針對性的了解消費(fèi)者地習(xí)慣和行為，建立客戶檔案庫。三、產(chǎn)品特點(diǎn)1 .本公司服裝最大的特點(diǎn)是新潮、時(shí)尚。2 .XX品牌服裝著重強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，滿足不同消費(fèi)者的需求。四

2、、網(wǎng)絡(luò)營銷策略1 .營銷模式的選擇根據(jù)目前服裝產(chǎn)業(yè)的競爭形勢，我公司主要選擇B2B、B2c的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。2 .盈利模式的選擇通過零售和大批量生產(chǎn)。3 .網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)由于我公司產(chǎn)品品種比較豐富，可以考慮將產(chǎn)品介紹放到網(wǎng)上，還可以建立BBS,可以讓客戶方便了解產(chǎn)品，如果有什么疑問，還可以在BBS上留言。五、網(wǎng)絡(luò)推廣1 .網(wǎng)站推廣目標(biāo)計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布XX個(gè)月后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶XX人，注冊用戶XX人。2 .網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的策劃在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規(guī)則，確保被各大搜索引擎快速收錄。3 .網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣(1)登錄XX個(gè)主要搜索引擎和分類目錄

3、(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買23個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址。(2)做好服裝行業(yè)門戶網(wǎng)站的廣告宣傳工作。(3)做好與行業(yè)內(nèi)部企業(yè)的連接互換工作。4 .網(wǎng)站增長期的推廣當(dāng)網(wǎng)站的訪問量達(dá)到XX之后，應(yīng)做好下列網(wǎng)站推廣工作。(1)繼續(xù)強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站的廣告宣傳力度。(2)開始在“網(wǎng)易”、“雅虎”、“搜狐”等大型門戶網(wǎng)站投放廣告。(3)利用E-mail進(jìn)行廣告投遞。5 .網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣(1)利用節(jié)假日做好網(wǎng)上服裝促銷活動(dòng)，每天拿出一部分新款服裝專供網(wǎng)絡(luò)促銷使用。(2)組織開展關(guān)于服裝需求的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，通過有獎(jiǎng)參與提高消費(fèi)者的參與熱情。(3)組織網(wǎng)絡(luò)聯(lián)誼活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺提升XX品牌的人氣。六、網(wǎng)絡(luò)推

4、廣費(fèi)用預(yù)算本公司第一期網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)預(yù)計(jì)時(shí)間為XXXX年XX月XXXX年XX月，共計(jì)XX個(gè)月，市場總預(yù)算XX萬XX萬元人民幣，各方面費(fèi)用分配如下表所示。預(yù)算費(fèi)用安排表單位：萬元網(wǎng)絡(luò)媒體種類形式預(yù)算大型門戶網(wǎng)站flash廣告（40X60）xx萬元行業(yè)綜合網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁鏈接xx萬元流量高規(guī)模小網(wǎng)站小尺寸廣告xx萬元行業(yè)內(nèi)部企業(yè)網(wǎng)站友情鏈接合計(jì)xx萬元七、網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)定期組織對網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行評估，以從總體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，進(jìn)而為下一階段網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)提供參考。網(wǎng)絡(luò)推廣效果評價(jià)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。1 .網(wǎng)站推廣情況網(wǎng)站推廣情況評估指標(biāo)包括網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站在搜索引擎中的位置及與重要網(wǎng)站鏈接的數(shù)量等。2 .網(wǎng)站使用情況網(wǎng)站使用情況評估指標(biāo)包括獨(dú)立訪問者數(shù)量、頁面瀏覽數(shù)量、注冊用戶數(shù)量、用戶訪問量的變化情況和訪問網(wǎng)站的時(shí)間分布、訪問者來自哪些網(wǎng)站/URL、訪問者來自哪些搜索引擎、