1、關于節(jié)約用水公益廣告策劃書策劃成員:策劃時間：2011年12月14日一、前言···········································

2、3;·················3二、廣告計劃（一）廣告主題······························&#

3、183;········3（二）廣告目的·······································3（三）廣告

4、調研·······································4（四）廣告定位·········&#

5、183;·····························4（五）廣告目標對象··················

6、3;················4（六）廣告創(chuàng)意································&#

7、183;······4（七）廣告文案··········································

8、·······5三、廣告宣傳媒介·········································

9、83;·········6四、廣告效果預測·······································

10、··················6一、 前言水是生命的源泉，生命最早出現(xiàn)在水中。水是文明的搖籃，著名的河流和湖泊往往孕育著人類輝煌的文明。人類的生活和生產都離不開水，水是自然賦予人類最寶貴的財富之一。，地球上的水似乎取之不盡，但實際上，只有淡水才是主要的水資源。人類目前利用的淡水，主要是河流水、湖泊水和淺層地下水，這部分水儲量很少，僅占全球淡水總儲量的0.3%，相當于全球總水量的十萬分之一。節(jié)水之行，迫在眉睫。而

11、節(jié)約用水是我們每個人的義務，我們要養(yǎng)成節(jié)約用水的習慣，樹立節(jié)水為榮，浪費可恥的風氣，一起來做到節(jié)約用水。二、 廣告計劃（一） 廣告主題節(jié)水為榮 浪費可恥 節(jié)約用水 從我做起（二） 廣告目的通過宣傳，讓人們認識到節(jié)水的重要，了解自己平時對水資源的浪費，樹立節(jié)約用水的觀念和意識，養(yǎng)成節(jié)約用水的習慣。（三） 廣告調研我國水資源現(xiàn)狀不容樂觀。中國是一個干旱缺水嚴重的國家。淡水資源總量為28000億立方米，占全球水資源的6%，僅次于巴西、俄羅斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，僅為世界平均水平的1/4、美國的1/5，在世界上名列121位，是全球13個人均水資源最貧乏的國家之一。1工業(yè)水浪

12、費嚴重。現(xiàn)在，全球工業(yè)一年的用水量占人類一年總用水量的23%，由于工業(yè)企業(yè)設施不全，水循環(huán)利用率低，造成了巨大的水浪費。另外，一些工業(yè)本身就是水浪費型的，如洗車業(yè)，北京每年沖洗汽車要用到一個昆明湖的水。2. 農業(yè)水浪費。人類將約70%d 淡水資源用于農業(yè)。農業(yè)生產需要大量的水，生產一噸糧食要用到1000噸的水。傳統(tǒng)的農業(yè)灌溉模式采取大水漫灌的方式，澆地時，把整個田塊都放滿水。如果田間土地不平整，高高低低，要使地塊都漫上水，所用水量就要更大。其實澆地的目的是讓莊稼根部獲得和保持必要的水分，其余地方完全沒有必要，澆很深的水更是巨大的浪費。3. 生活水浪費。人們日常生活中對水的浪費也是驚人的，刷牙、

13、洗臉、洗手、洗浴時都會不自覺地浪費大量的水，生活中也常見到水龍頭大開著沖泡衣服的情景。一個滴水的水龍頭一天浪費43升水，一個漏水的馬桶一天浪費960升水，而一個人一天滿足最基本需求只需要約100升水。（四） 廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動，而是以此為契機，讓“節(jié)水”深入人心！（五） 廣告目標對象1、廣大公眾；2、各工業(yè)企業(yè)；3、國家工業(yè)、農業(yè)管理部門；4、各種可以起到宣傳作用的媒體。（六） 廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。整個畫面比較簡單，圖中最引人眼球的就是一排睫毛，下面掛著一顆淚珠，像一個人在傷心或悔恨地流淚。但在看完下面的那句“不要讓你的眼淚成為最后一滴水”時 ，才發(fā)現(xiàn)這則廣告有著另一層寓意。這滴眼淚寓意最后一滴水，一方面說明水的有限和珍貴，另一層意思是告誡人們節(jié)約用水，不要等到沒有水的時候，再去悔恨。圖畫和文字形成完美的寓意畫面，給人們一股強烈的震撼。警醒人們節(jié)約用水，不要浪費水資源，不要成為扼殺人類以及其他生物的劊子手。 （六） 廣告文案（平面效果圖） 水資源是有限的，而人類的綿延卻是要無限的