1、新聞報道策劃作業媒介定位 我選擇的媒體是：遼沈晚報背景：遼沈晚報創刊于1993年1月，是遼寧日報集團主辦的以綜合新聞為基礎的省級晚報，現在的遼沈晚報。每周七刊，分疊印刷，采用國際流行的瘦報形式，彩色印刷，日發行量達82.6萬份，日均閱讀人數350萬.如今遼沈晚報已成為東北地區發行量最大、廣告收入最高、影響最為深遠得遼沈第一大報！素有“東北第一都市報”之美譽。 遼沈晚報以“責任媒體服務民生”為辦報宗旨。讀者定位：是全體沈陽市民，以及沈陽周邊城市部分群眾。報業的視覺化發展定位：為提升報紙的競爭力，晚報致力于推進報紙視覺化的發展進程。一張報紙的整體表現形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，可以說

2、是一張報紙的臉面，一排報紙放在報攤上，最具視覺沖擊力的報紙肯定更能吸引人的眼球，賣得好。如果視覺設計跟內容能夠和諧，它就是一份報紙的黃金搭檔，起到珠聯璧合的效果，報紙內容是錦，版式是花。若一張報紙的門臉設計不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有閱覽的欲望。從經營的角度看，版面風格也是報紙的重要品牌，是報紙重要的無形資產。報紙的視覺藝術與報業品牌有很重要的關系，提升報紙品牌的重要因素是報紙版面風格的個性化，而風格定位首先還是報頭報眉和整體形象的包裝。報紙形象的定位要為營銷推廣自身形象而服務。晚報分析出視覺化對報紙競爭力有巨大作用，因此晚報采取了全方位推進視覺化進程，簡單地我概括為以下幾點:1、晚

3、報設立了攝美部，意味著在整個報紙里面開始建立起這樣一個成體系的視覺分工，有這樣一個專業體系，才能談得上貫徹視覺思維。2、為給美編更充分的發展空間，我們在編采工作中確立視覺先行的工作原則。認為，在當前要破解紙媒不夠引人入勝的難題時，第一個要確立的應當是建立“視覺優先”的理念。3、加強美術編輯的新聞修養。對美編來說，是在搞新聞設計，不是從事藝術創作，藝術創作更多的是滿足個人主觀，但是你做的是新聞設計，而新聞是一個大眾化的東西，這就需要你跟很多的人溝通，跟記者溝通，跟編輯溝通，跟很多并沒有受過專業訓練的人進行溝通。達到讓讀者在最短的時間內，最方便的閱讀。4、是在人才的選拔上不拘一格。我們在選擇視覺設

4、計人員時，更看重個人的新聞修養和動手工作能力和團隊的協作能力。5、是在對視覺人員的考核機制上更科學，更靈活。部內版主竟聘上崗，并對當日的優秀版面給予日常的獎勵，激發設計人員的創作熱情。6、是給予美編更多的話語權。遼沈晚報這幾年，在整個編輯部，整個采編系統中，對于視覺這塊應該說是非常重視的，美編在推進報紙視覺化的進程中的地位越來越重要，從前期的采訪到大的策劃工作，無不出現美編的身影。讓設計人員到現場采訪，以新聞圖表的形式發布信息，這在以前是沒有出現過的。06年，視覺中心負責人也首次進入編委會。傳媒業的發展加速視覺化進程。報紙的視覺化應該說有以下幾方面原因。一是受眾的變化，受眾漸漸傾向于直觀的、感

5、性的、跳躍式的、瀏覽式的閱讀方式，讀者更傾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影響，電視與網絡媒介的發展，推動了傳統報紙的視覺化。如今，報紙信息量是非常大，這么多文字量我們花一整天也沒有辦法看完。實際上只在十幾分鐘就被人讀完了，也就意味著每個版平均分配時間不到一分鐘，幾十秒我們就翻過一個版，今天的報紙受眾閱讀語境不是過去深入認真閱讀，而是一種漫不經心、選擇性的、跳躍式的瀏覽狀態下看報，報紙必須主動適應這種閱讀狀態。在這樣一個報紙傳播的目的、受眾與語境的變化之中，采取視覺化的方式傳遞信息是最好的應對策略。報紙作為平面的新聞載體，可以說沒有優勢可言，那么搶奪讀者的眼球，提高報紙的品相、品位，讓

6、讀者快速閱讀就成了首要要解決的問題。晚報編者說：“讀者現在是真的“看”報紙，而不是“讀”報紙了。如何讓讀者看我們的報紙，愛看我們的報紙，推進報紙的視覺化之路仍然是任重而道遠。”以上是辦報方面的定位和戰略，以下是網絡技術數字化方面的定位和戰略。遼沈晚報通過探索與實踐，確立了數字化戰略大綱充分發揮晚報作為信息采集、制造加工中心的功能，確立并鞏固晚報作為信息權威發布者的主導地位，以報紙品牌影響力和搭建數字技術平臺為核心，研究和開發多媒體信息及產品，打造全媒體、全平臺、全天候的傳播方式。這是晚報制定的“3E”法則Every Media（全媒體），指內容采集與生成在技術形態上具有多元性，簡稱“E-Med

7、ia”。 Every Platform（全平臺），指內容發布在實施手段上呈現多樣介質，簡稱“E-Platform”；。Every Time（全天候），指內容采集及發布在時間座標中沒有斷點，簡稱“E-Time”。因為，媒體同其他行業一樣，所追求的終極目標都是“效益”二字，“社會效益的最佳化與經濟效益的最大化”是所有媒體都不可能回避的責任與目標。所以，晚報定義為“數字化服務”，認為：“服務是一切形態的傳媒產品的成長途徑與工作外衣，只有為受眾（包括讀者群體與廣告客戶群體）提供高端優質的服務，報業媒體才能在產業價值鏈中占據上游地位，從而達成收獲效益的目標。數字化戰略的核心競爭力，就是高端優質的數字化服

8、務。”全媒體：打造多元化閱讀體驗遼沈晚報為了打造內容采集與生成環節中的全媒體效果，進行了社內資源鏈條的積極調整，目前報社已為所有一線記者配備了高規格的數碼相機和DV拍攝機、為大批后臺編輯安裝了可以處理音視頻文件的軟件。全平臺：實現密級覆蓋的途徑“全平臺”是遼沈晚報目前布局比較完整的一個層面。內容發布的呈現介質實現多樣性，成為遼沈晚報在數字化探索中最重要的一面旗幟。紙質報、官方網站、手機報、電子E報、戶外公共新聞視屏是遼沈晚報全平臺發布的五大載體。遼寧手機報收費用戶突破20萬，成為發布即時信息的一個巨大窗口。07年遼沈晚報在東北地區首家推出戶外公共新聞視屏，這種顯示平臺以巨型LED屏的方式呈現，

9、在傳統的戶外視頻廣告的基礎上創造性地植入了新聞資訊，使其升級為戶外傳媒。晚報新聞視屏的開播，成為業界影響廣泛的大動作。進一步貼近民計民生，不僅能把最有價值的本地服務資訊在第一時間送達至廣大市民手中、更突破了報業及網站的一些先天瓶頸，具備了發布優質動態影像的功能。下一步，遼沈晚報準備籌建東北地區最大的戶外新聞視屏聯播網，覆蓋本地主要商業、金融等核心地段，形成新聞聯播效應。全媒體、全平臺、全天候傳播方式的逐步建成，遼沈晚報正在3E的基礎上探索論證具有接續延伸意義的“第4E”和“第5E”。第4E是指Every Where（全覆蓋），其含義為遼沈晚報提供的內容在地理廣度和人群類別上完全告別死角區域，實現完全覆蓋。第5E則是指Every Demand（全搜索），具體意為在售后環節中以數據庫的形態提供強大的、無所遺漏的回訪式內容搜索功能。代理報紙廣告定位：晚報對遼沈地區廣告市場進行細分，對外拓展新的廣告領域，為客戶提供全方位的策劃、形象設計等服務，對內實行管理科學化、考核數字化、制度規范化，開創遼沈報業的全新經營時代。代理報紙廣告,提供報紙廣告的發布方法,投放方案,廣告位價格表,為您盤算最經濟最有效的廣告發布方案,從顧客需求出發,完善服務,幫您廣而告之例如：房地產廣告是遼沈地區最早的房地產專版，集房地產權威的行業資訊、行業動態、地產開發商、樓盤廣告和特有的服務，多位一體的房地產專刊