1、創意無限 策劃天下汽車4s店周年慶典活動策劃方案一、活動概述：陜西*汽車銷售服務有限公司隸屬于一汽財務有限公司是一家經營奧迪品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務的奧迪品牌4s店.奧迪*4s店成立周年以來來猶如一匹奔跑的駿馬正煥發著無限的活力.高質量的產品、高品質的服務、高品位的生活是所有奧迪人一直追求的目標是他們不斷努力的方向和目標.奧迪*4s店為回報三年來所有的新老客戶對本店的支持借此周年店慶之機會特舉辦這次真情回饋及車友俱樂部自駕游活動.二、活動時間：晚宴活動：2007年6月17日晚上18：00-20：00自駕游活動：2007年6月18-19日三、活動地點：奧迪*4s店四、活

2、動主題：“奧迪品質 感謝西安 感恩三年”五、活動目的：提高4s店知名度和美譽度；促進產品銷售；提高奧迪系列車型的品牌影響力行業知名度和認知度宣傳汽車文化提升企業形象鞏固消費者對品牌的忠誠度.加強服務競爭意識.在與競爭品牌之間不斷學習不斷比較的基礎上加強競爭意識以此提高市場、品牌競爭力使自身更加完善.六、活動意義在汽車行業樹立良好的品牌為此搭建一個規?；?、專業化的信息平臺、交流平臺和交易平臺.提高奧迪車系的品牌影響力和市場競爭力鞏固消費者的品牌忠誠度.七、活動對象：新老用戶、vip客戶、政界領導、車友俱樂部成員等八、現場布置： 舞臺搭建說明：舞臺以黑或銀色的材料作為主色調表現出科技、創新的理念.

3、并搭建圓形轉動舞臺配合現場燈光和煙霧在節目中營造如夢如幻的效果. 晚會4s店門口裝飾：花環搭建弓形入口并在上邊安裝霓虹燈字體“奧迪*4s店周年慶典”.地上鋪紅色地毯和嘉賓通道連接. 會場色彩與布置充分體現奧迪良好的企業文化與優勢形成鮮明、輕松的會場氛圍.以厚重深厚的色調布置會場增加環境與氣氛的共鳴. 舞臺設計以深色的地毯作為鋪設烘托特殊氣氛. 背板以奧迪的企業logo作為舞臺背板直接展現的企業實力及企業文化. 氛圍配合在門口搭建氣球拱門上附“奧迪*4s店周年慶典”及現場以氣球、花束等裝點配合當天活動的喜慶. 簽到臺裝飾簽到臺側面及臺面臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄簽到簿用于核對來賓到場情況. 佳賓

4、通道設立晚會佳賓通道佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道.在通道搭建小臺階. 桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜. 冷餐、甜點在活動現場擺放冷餐和甜點以便嘉賓食用. 主持人邀請兩位知識型主持人用其機智、睿智、靈活的風格充分調動每一位來賓的情緒達到輕松、活躍、緊湊的氛圍. 攝像現場進行活動的攝像記錄整個活動的精彩部分將錄像資料留作以后的原始資料以備在電視或影視廣告中采用.九、活動現場氛圍營造： 音樂第一篇章：創新·飛躍已后重激昂的的音樂作為襯樂寓意奧迪*4s店輝煌的征程和不斷創新的企業宗旨.第二篇章：科技·靈感音樂以輕快柔和的輕音樂為主使觀眾在靜靜的聆聽中感受奧迪

5、企業信條與服務理念.第三篇章：激情·感動背景音樂以動感歡快的音樂為主營造會場熱烈歡快的節日氣氛.使每一位現場嘉賓都可以感受到奧迪人的熱情. 煙霧和燈光在節目表演和晚會進行過程中烘托現場氣氛增加晚會的感染力度.在大量常規燈、電腦燈基礎上啟用大型激光燈制造燈炫目的現場特效體現科技元素. 10層高蛋糕塔專門定制10層高蛋糕塔活動第三篇章“感動”高潮氛圍時現場推出蛋糕塔、香檳塔邀請領導進行切蛋糕儀式來賓共同舉杯慶賀奧迪*4s店周年慶典.十、邀請人員：奧迪陜西區區域經理奧迪*4s店總經理媒體領導媒體記者預計人數：150200人十一、活動執行安排：活動預熱期（慶典前15天）擬訂邀請嘉賓并發出邀請

6、函邀請其參與慶典活動同時對活動所有物料進行制作和確定為活動的圓滿成功做下充分的鋪墊.活動執行期（慶典前5天）活動執行期間將所有物料及環節設定確認并執行加強活動執行的把控性保證開業活動的完成.從內外場包裝都能體現奧迪車系的優良品質和完善的服務體系.這期間并進行媒體及其他方式的宣傳造勢活動高潮期（慶典當天）在活動執行期間上演具有德國風味的音樂及舞蹈等一系列有利于提高企業品牌形象傳播誠信企業形象語言的相關節目建立與誠信客戶的直觀傾情聯系.活動結束后由相關媒體對本次活動進行專題報道.十二、媒體宣傳：前期媒體宣傳： 2007年*月*日華商報汽車版1/4彩色版面軟文報道一篇介紹奧迪系列車系的相關信息及奧迪

7、*4s店周年慶典活動.報紙軟文：艱苦的三年穩重的三年創新的三年輝煌的三年.自從奧迪進入*市場以來三年時間里我們經歷了艱苦 穩重 創新=輝煌的三年.為答謝新老客戶對本店店三年來的支持與厚愛本店借此周年店慶之際舉辦這次車友俱樂部自駕游活動更有大禮包相送詳情請致電：029-*大標題：“奧迪品質 感謝西安 感恩三年” 2007年*月*-*日西安音樂廣播介紹本次慶典的相關情況.廣播稿：（fm93.1西安音樂廣播整點廣告09：00-20：00 15s廣告）*奧迪4s店為回報新老客戶三年來對本店的支持 關懷與厚愛本店借周年慶典之際舉辦這次車友俱樂部自駕游活動更有大禮相送名額有限機會不容錯過詳情請致電：029

8、-*.后續跟蹤報道：2007年*月*日陜西交通廣播、陜西旅游廣播、西安音樂廣播軟新聞報道十三、活動流程：晚會主題詮釋整場晚會以“奧迪品質 感謝西安 感恩三年”為主題將時尚和科技結合在彰顯奧迪*4s店實力的同時答謝新老客戶對奧迪的大力支持.第一篇章創新·飛躍時間內容備注18：00-18：05開場舞蹈（現代舞蹈）用激情的現代舞拉開晚會的序幕.18：05-18：10奧迪區域經理講話講述奧迪車系在中國的輝煌歷程和其服務理念.  18：10-18：15流行歌曲演唱以歌曲形式歌唱奧迪人的心聲和他們的追求.第二篇章科技·靈感18：15-18：25德國風味節目奧迪不僅是一種汽車產品是德系汽車的驕傲.18：25-18：35奧迪*4s店總經理講話答謝新老客戶對奧迪*4s店的支持和厚愛.18：35-18：40  德國風味節目利用現場的燈光效果充分體現科技元素.18：40-18：50互動游戲調動現場氣氛.18：50-19：10德國風味節目彰顯文化魅力使觀眾耳目一新.19：10-19：20抽獎儀式答謝新老客戶長期以來對奧迪的支持.第三篇章激情·感動19：20-19：30切蛋糕澆鑄香檳塔 將活動氣氛推向高潮.  19：30-19：50