1、第一章 市場環(huán)境分析一、營銷環(huán)境分析 （一）市場營銷環(huán)境中的制約因素宏觀：1、企業(yè)目標(biāo)市場所處的經(jīng)濟(jì)形勢斯美特從現(xiàn)在來看，企業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，效益也不錯。但是斯美特要想在新的一輪行業(yè)整合中進(jìn)入中國方便面行業(yè)的第一軍團(tuán)就必須在城市市場有所作為。對于斯美特企業(yè)來說，所要思考的是思圓品牌隨著原材料價格的上漲，品牌向上進(jìn)行價格延伸的空間還有多大，公司什么時候進(jìn)城，如何進(jìn)城，公司還要為進(jìn)城做好那些資源配置包括啟動什么樣的新品牌等。 同時方便面市場的競爭將會更激烈,在經(jīng)過原市場爭奪后,西北,市場將會成為下一個競爭的焦點,隨著市場焦點的轉(zhuǎn)折,公司應(yīng)該推出針對北方人味的酸辣系列。2、人口環(huán)境中國是個著名的

2、吃辣大國。吃辣最歷害的，就是中西部各省市。像四川、重慶、湖南、江西、貴州等地，都是眾所周知的嗜辣大省。辣味菜隨著民工潮而流行到全國各地，被全國各地人所接受。微觀：1、消費觀念費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結(jié)果，又是社會現(xiàn)實的直接反映，在影響個人消費觀念的眾多因素中，主流消費觀念和個人因素則是影響消費觀念形成的基本因素。主流消費觀念對個人消費觀念的影響。個人因素對消費觀念的影響。消費觀念影響消費者的品牌偏好。消費觀念直接影響消費者對其消費環(huán)境的評價消費觀念也直接影響人們的未來預(yù)期和未來消費。2、營銷中介 如今，方便面已遍布全世界，成為人們生活中不可缺少的食品。對忙碌的現(xiàn)代人來說，吃

3、方便面似乎是一件免不了的事。因為方便面給人們提供很大的便利，所以成為了很多人們生活中不可缺少的食物組成部分。中國各大城市、縣鎮(zhèn)、村落已經(jīng)遍布著許多有實力的大超市，以及食品店鋪等營銷中介，人們可以方便、快捷的買到。（二）市場概況1、市場規(guī)模2、市場構(gòu)成現(xiàn)有的目標(biāo)消費市場上存在著康師傅、今麥郎、白象、統(tǒng)一、華龍等據(jù)著方便面市場的的絕大部分份額的市場構(gòu)成，而斯美特公司的思圓系列在市場占有率不是很高。競爭對手較多，其主要競爭對手為康師傅辣旋風(fēng)，今麥郎辣皇上等。3、市場構(gòu)成的特性思圓魔鬼辣面多在喜辣一族地區(qū)，就方便面的整個目標(biāo)市場調(diào)查結(jié)果來看，把方便面當(dāng)作正餐的占三成,而半數(shù)以上當(dāng)作夜宵.從而學(xué)生市場在

4、方便面的總的市場里占相當(dāng)?shù)姆诸~，而高校市場在學(xué)生市場里所占的比重更是相當(dāng)大。消費者在購買產(chǎn)品的同時會參考品牌知名度，根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的口味。魔鬼辣面多在河南，湖南，四川等喜辣地區(qū)，要抓住消費者口味，喜辣程度，在消費中者刮起一股辣潮流。（三）營銷環(huán)境分析總結(jié)1、SWOT分析優(yōu)勢劣勢價格優(yōu)惠，口感好，特別是受喜辣一族的喜好。產(chǎn)品設(shè)計，包裝吸引眼球。精選吉尼斯印度魔鬼椒獨有資源，多位專家潛心研制，打造頂級香辣美食!品牌知名度不高，市場占有率低。宣傳力度不夠，廣告發(fā)布較少。口味系列單一機(jī)會威脅方便面成為人們的主食以及夜宵，尤其是喜歡吃辣的人群。產(chǎn)品可以把辣面系列推崇新辣口味。花相對少的錢買到自己

5、滿意的商品，性價比較高根據(jù)調(diào)查；康師傅占有整個方便面市場的34%以上,有今麥郎，白象，華豐,福滿多,華龍,等競爭對手強(qiáng)大。2、重點分析本策劃重在加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，讓消費者在購買方便面時，指明思圓魔鬼辣面，從而提高產(chǎn)品及企業(yè)的知名度和美譽(yù)度根據(jù)我調(diào)研小組在安徽財經(jīng)大學(xué)對我校大學(xué)生進(jìn)行生活習(xí)慣調(diào)查得到統(tǒng)計據(jù)數(shù)據(jù)總計如下：可見：學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者看網(wǎng)絡(luò)電視，電影。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食，他們往往會去超市購買促銷類方便面。只要促銷員加以宣傳，開展促銷活動，會吸引這類人群購買此商品。本策劃重在加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，讓消費者在購買此方便面品時，指名購買斯美特

6、思圓魔鬼辣面，從而提高產(chǎn)品及企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二、消費者分析根根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果，得到有關(guān)消費者對產(chǎn)品品牌的了解與認(rèn)可統(tǒng)計數(shù)據(jù)總計如下：(一) 消費者對品牌的知曉情況根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，目前消費市場的目標(biāo)人群對于一般的了解和知曉，其中一八至25歲的目標(biāo)及潛在受眾對產(chǎn)品的知曉程度最高，35-45的受眾對產(chǎn)品的知曉程度相對較低。(二) 消費者思圓魔鬼辣面的原因概況統(tǒng)計總析：大多數(shù)的消費者認(rèn)可思圓魔鬼辣面夠辣，暖胃，口感好。此外辣椒素不但不會引起胃酸分泌的增加，反而會抑制胃酸的分泌，刺激堿性黏液的分泌，有助于預(yù)防和治療胃潰瘍是消費者的主要訴求點，價格對消費者也有一定的影響。(三) 消費者心理分析首先

7、是為了食辣的因素，其次是為了跟上時尚和滿足自己對新鮮品牌新鮮感，再者就是看中學(xué)生選擇思圓魔鬼辣面的原因是為思圓魔鬼辣面，夠辣夠拉風(fēng)。消費者對生活充滿了火辣的激情、對工作充滿了火熱的態(tài)度、對身邊的一切充滿了香辣的熱情。 非理性心理：容易被廣告的效果和促銷人員打動，愛貪小便宜。 嘗試心理：受此辣面宣傳影響，購買此商品。新鮮感，想去嘗試。三、產(chǎn)品及企業(yè)分析河南斯美特食品有限公司 創(chuàng)立于1991年。1995年與美國金偉萍女士合資成立中美合資河南斯美特食品有限公司。公司現(xiàn)有員工5000余名。下屬5個分公司：兩個制面分公司、一個面粉分公司、一個紙箱分公司、一個調(diào)料分公司。制面公司  截止2005

8、年底，擁有生產(chǎn)基地：河南武陟、陜西岐山。年產(chǎn)近25億包方便面，產(chǎn)銷量已跨入國內(nèi)同行業(yè)五強(qiáng)。斯美特現(xiàn)有七大系列產(chǎn)品：思圓系列、食尚v6系列、超級斯美特系列、夠味系列、夢幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，年產(chǎn)方便面25億包，中國方便面銷量五強(qiáng)。(一)產(chǎn)品特征分析思圓系列 精選黃河中下游優(yōu)質(zhì)麥場等小麥精粉,成就思圓真正柔軟、爽滑、筋道的面體。料包配以地道的懷山藥、花旗參、烏雞等高營養(yǎng)的輔料，文火細(xì)熬慢燉，味美湯濃。菜包添加更多新鮮蔬菜，特別添加上等枸杞，更多營養(yǎng)在里面。思圓魔鬼辣面，精選吉尼斯印度魔鬼椒，多位專家潛心研制，打造頂級香辣美食。(二)品牌形象分析品牌形象正

9、處在成長期，(三)生命周期分析在思圓魔鬼辣面自身看來，產(chǎn)品上市時間比較短，處于打開市場的階段，消費者調(diào)查也表明，多數(shù)消費者也認(rèn)為思圓魔鬼辣面是一種新產(chǎn)品。因此，從各個方面看來，思圓魔鬼辣面處于市場導(dǎo)入階段，能否通過廣告活動迅速打開市場，關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場的前途，因此，盡快合理制造市場營銷和廣告策略很重要。(四)產(chǎn)品定位頂級辣面，確立辣面品項領(lǐng)導(dǎo)地位!四、主要競爭者分析市場只要方便面品牌康師傅，今麥郎，白象，華龍等品牌分析如下：競爭對手確定康師傅辣旋風(fēng)今麥郎辣煌尚白象大辣椒康師傅辣旋風(fēng)系列有水煮牛肉.酸辣牛肉.泡椒牛肉三種口味，辣的程度不高，面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看。辣煌尚無疑是一

10、個成功性案例，如果吃辣口味，消費者還是首先想到辣煌尚。地方區(qū)域性辣口味，口味地域化，菜系化。白象推出大辣椒屬于防御性產(chǎn)品。為豐富自己產(chǎn)品系列。現(xiàn)在在北方很少見到此產(chǎn)品，價格優(yōu)惠。第二章 營銷策略一、總體營銷目標(biāo)短期目標(biāo)鞏固“魔鬼辣面”老消費者對其印象，通過宣傳手段使喜辣消費者確立“魔鬼辣面”在辣系列產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位并完成對“魔鬼辣面”的銷售，且隨之推廣，推動斯美特公司特色化產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)思圓對嗜辣消費者的關(guān)愛。長期目標(biāo)打造核心競爭力，進(jìn)一步提高斯美特企業(yè)品牌形象。二、品牌營銷活動（一）“我的思圓魔鬼辣面，真辣面”影視宣傳策略活動目標(biāo)讓消費者形成斯美特公司旗下食品品牌思圓方便面中的“魔鬼辣面”

11、不僅口味獨特，更是注意健康衛(wèi)生，極力為嗜辣者們打造屬于他們的真辣面，從而提高思圓“魔鬼辣面”的品牌形象。活動時間2010年5月1號2011年2月12號活動背景近年來電視上播過不少有關(guān)于食品質(zhì)量安全問題的。如不法商人利用劣質(zhì)原料制造速食食品，或工廠環(huán)境惡劣影響食品衛(wèi)生，這些和消費者身體健康有緊密關(guān)聯(lián)的必然是消費者第一關(guān)注的。通過影視宣傳思圓“魔鬼辣面”從原料的精心挑選到制作期間的衛(wèi)生環(huán)節(jié)，給與嗜辣消費者一顆“定心丸”，從而取得嗜辣消費者對思圓“魔鬼辣面”信賴與喜愛。具體安排于河南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，四川衛(wèi)視，東方衛(wèi)視及新浪網(wǎng)絡(luò)上分時段播放，特別在中午11時至12時，下午5時至6時，晚上9時半至1時半

12、這三個時間段播放，可一定范圍內(nèi)提高思圓“魔鬼辣面”的銷售量。廣告中著重變現(xiàn)該款方便面的味道用于刺激嗜辣消費者的視覺觸動其味覺，激發(fā)其購買欲望，介紹其制作細(xì)節(jié)能讓消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，進(jìn)一步增加消費者購買欲望。預(yù)期準(zhǔn)備1.廣告創(chuàng)意需著重表現(xiàn)“魔鬼辣面”的味道之“辣”與其制作細(xì)節(jié)（主要表現(xiàn)對原料的挑剔和制面工序的細(xì)心）2.廣告導(dǎo)演與廣告剪輯可與影視廣告公司商討，前者需使畫面和諧且使廣告具有視覺沖擊力，后者需極力表現(xiàn)產(chǎn)品特性。3.廣告制作完畢后需與目標(biāo)影視媒介商量播放時間與所需款額。爭取中午11時至12時，下午5時至6時，晚上9時半至1時半這三個時間段播放。效果預(yù)測通過電視，網(wǎng)絡(luò)這類具有直觀性影視

13、傳播，能有效給消費者們傳遞斯美特集團(tuán)對消費者認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，且以這種態(tài)度去生產(chǎn)極辣的“魔鬼辣面”， 廣告中著重表達(dá)味道的辣則使嗜辣消費者在選擇辣類食品時會想到“魔鬼辣面”。美味而不失健康衛(wèi)生，使消費者對“魔鬼辣面”產(chǎn)生信賴與喜愛。而通過飯前及夜宵時間段播放廣告，消費者們會潛意識中選擇“魔鬼辣面”頂替正餐，可增加該款方便面的銷售量。（二）“我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)”現(xiàn)場互動活動活動目標(biāo)：進(jìn)一步增加銷量，使“魔鬼辣面”在消費者心目中確立在辣系列食品中的領(lǐng)導(dǎo)地位。活動時間：2010年7月1日2010年9月30號活動背景：通過前階段的一定宣傳，使“魔鬼辣面”在消費者心目中樹立一定的知名度，本階段于主要銷

14、售地區(qū)舉辦現(xiàn)場互動活動，能更好的使“魔鬼辣面”在辣系列食品中確立領(lǐng)導(dǎo)地位，增加銷路。具體安排：于所銷售的主要地區(qū)如四川，湖南等地舉辦現(xiàn)場互動活動。通過現(xiàn)場問答，觀眾答對即可獲得贈品，及現(xiàn)場舉行吃“魔鬼辣面”的比賽，優(yōu)勝者可獲豐厚禮品的方式，使新消費者處于被動狀態(tài)去知道“魔鬼辣面”，而老顧客則從中了解斯美特集團(tuán)，令“魔鬼辣面”在他們心目中更加鞏固，從而使該款方便面確立一定領(lǐng)導(dǎo)地位，增加銷路。預(yù)期準(zhǔn)備：1，視該舉辦地點而決定活動的大小，并與舉辦地點相關(guān)單位取得聯(lián)系，達(dá)成協(xié)議。 2，準(zhǔn)備好相關(guān)的器材和贈品，確定人員和贈品的到位，并對相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)。效果預(yù)測：通過這次活動，可增加消費者及潛在消費者對

15、“魔鬼辣面”的印象，讓越來越多人知道“魔鬼辣面”，喜歡“魔鬼辣面”，了解斯美特集團(tuán)，進(jìn)一步提高品牌知名度，確立該款方便面在同類行列中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且增加產(chǎn)品銷量。（三）潛在消費者的擴(kuò)展活動目標(biāo)：隨著“魔鬼辣面”的知名度越來越高，為斯美特集團(tuán)旗下其余品牌產(chǎn)品銷售做鋪墊。打開更多銷路，吸引更多消費者購買產(chǎn)品。活動背景：斯美特集團(tuán)現(xiàn)有七大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品的消費者可進(jìn)一步擴(kuò)展，前期通過“魔鬼辣面”的宣傳在消費者心中留下印象，令斯美特集團(tuán)在消費者心目中地位提升，那么其余的系列產(chǎn)品日后可較為輕易的打開銷路。具體安排：樹立消費者的產(chǎn)品存在感，贊助公益性活動，調(diào)查各地方消費者的口味和競爭對手在該地區(qū)的方案，以方

16、便產(chǎn)品分配銷售。預(yù)期效果：通過公益活動提高產(chǎn)品在消費者中的知名度與美譽(yù)度，長遠(yuǎn)來說，也能使?jié)撛谙M者成為真正的消費者，提高產(chǎn)品銷售，在市場上占有一席位。三、價格策略活動目標(biāo)：利益最大化活動時間：2010年7月2010年12月活動背景：各地售價不一至，會導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的品牌存在一定的懷疑，替代產(chǎn)品伺機(jī)取代；利益較小，使得代理商更趨向于利潤較大的產(chǎn)品。具體活動：1，生產(chǎn)產(chǎn)品2，確定共需金額，合理均分配于產(chǎn)品3，以最低價格售予經(jīng)銷商4，經(jīng)銷商以統(tǒng)一價格出售給消費者回到第1步，（新一輪）生產(chǎn)產(chǎn)品效果預(yù)期：通過統(tǒng)一售價，樹立斯美特旗下的品牌形象，同時將利潤最大化，也給與經(jīng)銷商最大利潤，激勵其銷售積極性

17、，增加銷量。第三章 廣告策略一、廣告目標(biāo)樹立斯美特企業(yè)品牌形象，加大思圓魔鬼拉面的品牌宣傳力度，提升產(chǎn)品在人們心目中的認(rèn)知度，增強(qiáng)斯美特企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二、廣告時間2010年11月-2011年2月。三、廣告訴求策略（一）廣告訴求對象1、對廣告訴求對象的表述訴求對象主要為：喜辣群體鑒于影響產(chǎn)品購買決策的因素中包含有打工人群，為提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，部分訴求對象可定位為大學(xué)生、四川等群眾。2、訴求對象的特征與需求特征：有著想要品嘗頂級香辣美食的欲望。需求：通過廣告信息，了解、獲悉思圓魔鬼拉面的相關(guān)信息。（二）廣告訴求重點1、對訴求對象的需求分析目標(biāo)人群主要通過廣告信息了解產(chǎn)品的信息，有想

18、要嘗試和購買的欲望。喜辣群體主要是品嘗思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的頂級辣味。2、對所有廣告信息的分析思圓魔鬼拉面的原料（吉尼斯印度魔鬼椒）、產(chǎn)品突出的特色口味等內(nèi)容，需要根據(jù)廣告推廣的不同時期出現(xiàn)在不同時期的各則廣告中。3、廣告訴求重點的表述各個階段的廣告訴求重點有所區(qū)別，但總的來說是通過廣告的大力宣傳提高思圓魔鬼拉面及其斯美特企業(yè)的認(rèn)知度，從而提高其知名度和美譽(yù)度。（三）訴求方法策略1、訴求方法的表述：感性訴求2、訴求方法依據(jù)：在人們進(jìn)入超市選擇購買方便面的時候，并不能通過品嘗其味道后再選擇購買，而是直觀的通過外包裝的設(shè)計以及包裝上標(biāo)注的文字使顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望并采取購買行動。一般消

19、費者的購買心理是：方便面價格不貴，嘗試換一下新口味也無妨。對接受新產(chǎn)品一般都是以感覺、知覺、表象等感性認(rèn)識為基礎(chǔ)的，所以思圓魔鬼拉面在口味上有新的突破，價格相比之下也很實惠，是消費者不錯的選擇。四、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題策略1、對廣告主題的表述：我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)！2、廣告主題的依據(jù)：思圓魔鬼拉面產(chǎn)品及其斯美特企業(yè)宣傳推廣的需要（二）廣告創(chuàng)意策略1、廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：本產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意首先要和產(chǎn)品的創(chuàng)意（吉尼斯印度魔鬼椒的頂級香辣）切合；其次廣告創(chuàng)作要時時想著消費者，找出他們切合潛在欲望（品嘗頂級香辣美食）的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。2、廣告創(chuàng)意的說明：通過廣告的形式作為宣傳吸引喜辣群體，使人們都

20、能感受到其味道獨特之處，塑造出具有年輕、時尚、火辣、激情四位一體的品牌新形象。其中以“我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)”為宣傳概念，既強(qiáng)調(diào)魔鬼辣面給喜辣消費群體帶來的刺激和欲望，又強(qiáng)調(diào)了魔鬼辣面的品牌調(diào)性，以此來樹立品牌形象。（三）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容1、廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：以夸張、幽默為主，向受眾傳遞快樂、激情的產(chǎn)品特性。2、廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：紙質(zhì)廣告以報紙、雜志為主，電波媒體以電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等配合使用。（四）廣告表現(xiàn)：（1）影視廣告鏡號畫面鏡頭描述時長景別臺詞訴求點1一個年輕男子在不斷地往自己碗里的面加辣椒粉，一次，再一次地添加著，可還是露出苦惱的表情。5秒 中景“不夠辣”，”不夠辣”，語調(diào)漸升，“還是

21、不夠辣!”本廣告的主要受眾群體是喜辣群體，其訴求點就是強(qiáng)調(diào)突出思圓魔鬼辣面是香辣頂級產(chǎn)品的首選。2眼前突然出現(xiàn)了思圓魔鬼辣面，冒著熱騰騰的氣，里面很多辣椒。3秒近景來嘗嘗這個吧，特別采用吉尼斯印度魔鬼椒，絕對滿足你辣的需求。3思圓魔鬼拉面產(chǎn)品5秒特寫思圓魔鬼辣面，真辣面。4男子吃完回味無窮，終于露出滿意的笑容。3秒中景5斯美特logo4秒思圓魔鬼拉面，有膽你挑戰(zhàn)！創(chuàng)意說明：本廣告通過兩個人的交流表現(xiàn)出丁桂兒臍貼的效果好，無毒副作用的特點。廣告中選用兩位母親是因為女性的對孩子關(guān)愛更加細(xì)膩，切女性有更多時間接觸電視廣告媒介。（2）平面廣告 創(chuàng)意說明：1.前兩幅為一組作品，是以對人物表情的夸張表現(xiàn)手

22、法來體現(xiàn)辣面的辣味，給他們帶來了味覺上的享受和刺激。2.第二組圖用漫畫的形式來表現(xiàn)，分別體現(xiàn)了他們對于魔鬼辣面的渴望，想用幽默的方式來展現(xiàn)給消費群眾。第四章 媒介策略一、媒體目標(biāo)根據(jù)思圓魔鬼辣面的本次產(chǎn)品定位，通過廣告活動和媒體傳播，預(yù)計達(dá)到如下目標(biāo)：1.塑造產(chǎn)品健康方便、全國最辣面、味道好的形象；2.使普通大眾對產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)知度達(dá)到84%；3.整體品牌知名度達(dá)到80%以上。二、媒體投放區(qū)域全國各大省市，主要省市在河南、四川、湖南，覆蓋率達(dá)90%以上。三、媒介策略1、通過多層媒體覆蓋，使得不同媒體之間優(yōu)勢互補(bǔ)，增大廣告的覆蓋范圍，在消費者心目中造成一定的廣告聲勢；2、保證思圓辣面在各個時期活

23、動宣傳的同時，兼顧企業(yè)自身，使得企業(yè)在消費者心目中留下美好的印象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度；3、需要切實考慮企業(yè)的自身實力，在有限的資金和資源下，選擇合適的媒介進(jìn)行宣傳，使得經(jīng)濟(jì)效益最大化。4、抓住“創(chuàng)新”或“造勢”的機(jī)會，實行媒體組合，實現(xiàn)廣告的最大沖擊力。四、媒介選擇及其投放根據(jù)我調(diào)查問卷，我們得到目標(biāo)受眾的媒體接觸情況如下：（1）、各個階層年齡段的調(diào)查如下表： 圖（2）、在校大學(xué)生的調(diào)查如下表：5 目標(biāo)受眾媒體接觸率數(shù)據(jù)來源：策劃小組問卷調(diào)查數(shù)據(jù)根據(jù)問卷調(diào)研結(jié)果，預(yù)將廣告的媒體投放時間選定為2010年的6月至8月，媒體投放表現(xiàn)為電視廣告、雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體廣

24、告的時間分布圖（投放時間為：2009年10月至12月）如下： 廣告排期表6月7月8月戶 外 廣 告央視1套、2套央視1套、央視2套，央視1、2套，廣播廣告央視1、2套，廣播廣告廣播廣告手機(jī)報河南衛(wèi)視四川衛(wèi)視東方衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)廣告湖南、東方衛(wèi)視，手機(jī)報湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視，網(wǎng)絡(luò)廣告四川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視手機(jī)報雜志一期雜志一期雜志一期（一）電視廣告1、電視媒介分析電視的輻射范圍最為廣泛，硬件要求容易滿足，電視有著最為廣泛的受眾；人們所接觸到的廣告有多過半數(shù)是經(jīng)由電視媒體獲得。據(jù)我們產(chǎn)品的特點及所要傳達(dá)的效果，通過電視媒體的宣傳能夠達(dá)到較為全面的傳達(dá)效果。2008年6月21日下午，在中國傳媒大學(xué)舉辦中國電視網(wǎng)絡(luò)

25、影響力報告頒布儀式暨中國電視五十周年高峰論壇，發(fā)布中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008），公布2007年度中國電視最具網(wǎng)絡(luò)影響力排行榜。2007中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道依次為：北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。此外，綜觀思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的性質(zhì)特特征及企業(yè)所要達(dá)到的策劃目標(biāo)，結(jié)合最具影響力的央視各個頻道的節(jié)目特點，我策劃小組決定特選用CCTV-1、CCTV-2、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、四川衛(wèi)視。2、電視廣告預(yù)算：根據(jù)我思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的生活及其行為習(xí)慣，我們將電視廣告的播出時間鎖定在目標(biāo)受眾相對比較清閑的中午午飯時間

26、（12：00-一三：00）、下午影院劇場時間（一五：00-17：00）及其晚上的黃金時段（19：30-21：00）這些時段，預(yù)期得到較高的電視廣告覆蓋率。電視臺時段時長每周次數(shù)總次數(shù)單位價格（元/次）總價格（萬元）CCTV-1情感劇場集間（一三：49）5S332一八000107.6A段周一至周五20：5554012500CCTV-2詠樂匯首播（7：45-8：45）5S1102930029.3快樂主婦首播（17：25）1101440014.4河南衛(wèi)視星光劇場（19:34）一五S220一五00030四川衛(wèi)視情感劇場（12:50）5S625388037.2合家歡劇場（20：05）31412500湖南

27、衛(wèi)視周一至周四欄目插播（19：35-20：25）5S4一八一五20039.36開心獨放劇場插播 （一五：00-16：00）5206000總計257.86（二）雜志廣告雜志媒介分析雜志是以介紹各種專門知識來滿足不同的讀者需求，讀者群具有較高的素質(zhì)，對于雜志的信任程度較高。作為一種少數(shù)人的閱讀喜好，可以作為電視廣告的一個補(bǔ)充與指導(dǎo)，在制作方面更加的精致和美觀，更能夠吸引受眾目光；青年文摘由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-一五0萬冊。 辦刊宗旨： 以“宏揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，匯萃海內(nèi)外名

28、篇佳作，是新時期青少年成長、成才、成功的心靈讀本。 風(fēng)格特色： 內(nèi)容觀點健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。 讀者年齡比例： 1725歲占72%；16及16歲以下占一五%；25歲（不包括25歲）以上一三%。 讀者性別比例： 女性占57%；男性占43%。 讀者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。所以我們選擇青年文摘讓年輕人來注意到魔鬼辣面的廣告。（三）廣播廣告廣播廣告分析廣播在廣告的傳播上迅速，制作簡單，花費較低，而且有著較強(qiáng)的互動性，上班族在上下班之余的公交或出租車上，可以借廣播來打發(fā)這無聊的時光。此時所投放的廣告可以得到人們較高層次的關(guān)注。在廣播廣告的投放上首選覆蓋范

29、圍最為廣泛的中央電臺的中國之聲。中國之聲為覆蓋范圍最廣的一個，在全國的到達(dá)率還是具有代表性和廣泛性的。其節(jié)目針對性，頻次高，靈活性強(qiáng)，能夠得到受眾的認(rèn)可與信賴。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站CISI人氣榜（2010.3.28）新浪創(chuàng)新高，流量繼續(xù)領(lǐng)先站點CISICISI同期變動3月變動新浪2,019.89 34.59%    46.00%搜狐1,560.99    43.72%    52.00%網(wǎng)易1,446.70    41.02%   

30、 43.00%TOM787.58    34.49%    48.00%21CN484.60    16.63%    40.00%Lycos中國279.95    35.62%    34.00%中華網(wǎng)256.92    34.88%    51.00%上海熱線112.87    28.04%   

31、; 43.00%本期人氣榜中，各門戶網(wǎng)站CISI值均有快速上升。新浪CISI值更是突破了2000，新浪在門戶網(wǎng)站中的領(lǐng)先位置進(jìn)一步鞏固。搜狐、網(wǎng)易流量也都有快速穩(wěn)步增長，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)網(wǎng)站前三位。所以我們可以選擇在新浪網(wǎng)站上投放思圓魔鬼辣面的各則平面與影視廣告。（五）戶外廣告1、戶外廣告分析思圓魔鬼辣面主要特點是全國最辣，在戶外廣告上，例如：路牌、招貼、工交車上投放我們的廣告，人們在選擇辣的面類，很容易在第一時間憶起該產(chǎn)品；戶外廣告中的路牌廣告設(shè)在特定人流量大，較繁華的地區(qū)或地鐵站、汽車站等地，比較能吸引人們的注意；戶外廣告在制作上最為細(xì)膩，在宣傳產(chǎn)品、突出企業(yè)特色和塑造企業(yè)形象的同時，美化了城市環(huán)境，而且時效性較強(qiáng)。本策劃考慮到思圓魔鬼辣面產(chǎn)品的性質(zhì)等其他因素，欲將戶外廣告的表現(xiàn)形式選定為路牌廣告、樓宇廣告、招貼廣