1、通信公司年度公關活動策劃案本方案結構圖主題公關活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關活動期后續炒作期公關項目結構圖背景分析全程排期影迷聯誼活動設計簽名售機形式設計簽名售機活動設計天河體育場活動設計機場送行儀式設計目標受眾群目的項目預算中心活動主題tcl移動通信為中國足球加油！2002世界杯足球賽決賽tcl手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨tcl移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式地點：廣州天河體育場輔助活動主題金喜善全國電影周閉幕系列活動金喜善影迷聯誼活動、簽名售機活動、機場送行活動地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場背景分析12月是tcl手

2、機市場反擊戰的關鍵時期，又逢節慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業形象，促進產品銷量自7月29日金喜善出任tcl手機形象代言人以來，tcl手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是tcl手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有tcl移動通信全國二級廣告代理定標聯盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“tcl手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與tcl手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數中國人的心，數次沖擊未果的結局更加大了本次沖擊的受

3、關注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時tcl移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽tcl手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關注目標受眾群喜歡金喜善的人（約1000萬數據來源：新浪網）關注中國足球的人（約2億數據來源：中央電視臺）tcl手機的用戶（約200萬數據來源：tcl移動通信公司）追星族（約5000萬數據來源：新浪網）準備購買tcl手機的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯誼活動以及成立以金喜善為隊長的tcl手機用戶赴韓啦啦隊等一系列pr/sp活動，充分利用金喜善

4、的名人效應并結合社會熱點，將tcl手機、金喜善與中國足球聯系起來，借勢運作，籍此提升tcl移動通信公司的企業形象及tcl手機的品牌形象公關項目結構圖tcl手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨tcl移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金 喜 善全 國 電影 周 閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)金喜善影迷聯誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安*廣場)金喜善簽名售機(廣州*廣場)廣州白云機場送行儀式 全程排期表10/1111/10準備期11/1111/30宣傳期11/1611/25促銷期11/2411/30金喜

5、善電影周12/0112/06確認通知期12/0612/10公關活動期12/1112/31后續炒作期準備期的工作一與國家體育總局及中國足協取得聯系，確定出席人員，捐贈數量，發言代表（官員代表、球員代表）表演節目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（pop旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、

6、橫幅、促銷人員等準備期的工作二廣州花園酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）；（2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）；（3）拉拉隊員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）；（4）影迷聯誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊座談，聯誼場地（12月9日下午）的租憑及物料準備（pop旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場的租賃、物料準備及現場觀眾人數控制：（1）現場觀眾人數控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票給當地政府、企業官員，公開售票給學生、白領等群體；（2）在場地中心搭建舞臺，請專業人員布置，觀眾坐在臺下正

7、面，類似于同一首歌之走進校園節目形式；（3）燈光要絢麗，渲染出氣氛；（4）空飄、彩旗、橫幅的準備。準備期的工作三捧場名星的邀請：擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點樂隊、韓紅、孫楠演出團隊的邀請：樂隊、伴舞廣告文稿（報紙、網站），軟文、賣場海報、宣傳單張的準備電影周所需刮刮卡，宣傳海報、招貼畫的制作全國省會城市、計劃單列市、直轄市影院的聯絡：每家影院在（11.24-11.30）期間，每天放一部金喜善主演的電影片，宣傳海報、招貼畫懸掛于售票處、海報欄、放映廳門口處，海報上注明“金喜善電影周”字樣，時間盡量要求全國一致，個別可往前調整；與影院協商影片來源，發行渠道，票房分成等問題媒介購買各省發行

8、量最大的大眾報紙、體育專業報紙（1/4、1/2黑白版）的購買，新浪、搜狐、網易（11.10-12.1）醒目位置宣傳期 執行媒介購買，發布“征集tcl手機赴韓啦啦隊隊員”廣告，廣告上刊登幸運者產生辦法發布金喜善電影周宣傳軟文賣場宣傳影院宣傳促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯誼活動幸運者產生辦法人數：200人（西安市100人烏魯木齊市10人西寧市10人銀川市10人拉薩市10人蘭州市20人呼和浩特市20人太原市20人）產生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯系方式、身份

9、證復印件）寄至tcl移動通信西安分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯誼會（須持身份證原件）。優厚回報：l參加金喜善影迷聯誼會與金喜善面對面溝通的機會l金喜善簽名海報（照片）、vcd、與金喜善合影的機會ltcl公司負責幸運者從當地到西安往返火車票及12月7日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）促銷期 參加廣州花園酒店影迷聯誼活動幸運者產生辦法 人數：100人（廣州市50人其他省市50人） 產生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯系方式

10、、身份證復印件）寄至tcl移動通信廣州分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯誼會（須持身份證原件） 優厚回報：l參加金喜善影迷聯誼會與金喜善面對面溝通的機會l金喜善簽名海報（照片）、vcd、與金喜善合影的機會ltcl公司負責幸運者從當地到廣州往返火車票及12月8日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）促銷期 tcl手機用戶赴韓啦啦隊隊員產生辦法人數：500人（在tcl22個分公司所在省市中，每省市產生20名幸運者，其余60名從其他省市產生）產生辦法：（1）凡tcl手機用戶，將啦啦隊成員申請表（刊登于報紙廣告上）及tcl手機購機發票復印件寄至tcl移動通信公司參加抽獎（截

11、止日期2001/11/25），就有機會成為2002世界杯足球賽決賽tcl手機用戶赴韓啦啦隊成員，幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動（2）凡在11月15日11月25日促銷期內購買tcl手機的顧客，除有機會成為2002世界杯足球賽決賽tcl手機用戶赴韓啦啦隊成員外（按上述方法獲得資格），還可獲得tcl移動通信公司提供的精美禮包（保暖內衣或照相機），幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動優厚回報：l12月9日晚星級酒店免費住宿l從當地到廣州往返火車票l2002年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機票l2002年世界杯足球決賽期間在韓國境

12、內統一安排住宿l作為啦啦隊隊員與隊長金喜善面對面的溝通交流機會l金喜善簽名海報（照片）、vcd、與金喜善合影的機會金喜善電影周全國各合作影院認真做好電影放映工作，放映前播放tcl手機廣告片及宣傳片做好影院宣傳品布置做好刮刮卡開獎工作公關活動期12月6日上午金喜善到達西安下午請金喜善參觀西安名勝古跡晚上休息12月7日上午在城堡酒店舉行記者招待會下午在*廣場舉行簽名售機活動晚上在城堡酒店舉行影迷聯誼會12月8日上午金喜善到達廣州下午在花園酒店舉行記者招待會晚上在花園酒店舉行影迷聯誼會12月9日上午在*廣場舉行簽名售機活動下午在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊成員的座談、聯誼活動晚上在天河體育場舉行tcl

13、手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨tcl移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式12月10日上午在機場舉行歡送金喜善回國儀式 影迷聯誼活動設計20：00主持人宣布活動開始20：0020：10播放tcl廣告片及宣傳片20：10金喜善出場20：1020：15金喜善簡短發言（與tcl合作的感受，來中國的感受，與現場觀眾其度圣誕節的感受）20：1520：35播放金喜善從影經歷及影片電視劇資料、花絮20：3520：40金喜善為現場影迷唱首歌20：4021：10金喜善與現場觀眾雙向交流（1）觀眾向金喜善提問；（2）金喜善向觀眾提問、搶答，答對者獲得一份紀念品；（3）現場選取三組觀眾（每組兩人）進行比賽，模仿

14、金喜善tcl廣告片內容，哪一組模仿得象，獲得獎品21：1021：30簽名，合影21：30結束（一）由于金喜善與現場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節奏的控制，現場的把握相當重要，最好主持人與翻譯為同一人；（二）活動現場安排當地電視臺錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作tcl宣傳片、資料片。簽名售機形式設計凡現場購買tcl手機的用戶，不僅可以獲得金喜善現場簽名的故事片vcd一套或照片海報，還可以獲得8折優惠。憑*月*日報紙的tcl報花，可在現場獲tcl手機優惠券一張。現場展賣活動包括熱舞、有獎競猜、電影播放、影視模仿等進行穿插。簽名售機活動設計（1）、熱舞表演。由tcl移動通信公司

15、聘請專業的人士在賣場中搭建的小舞臺上做手機秀及熱舞表演。（2）、有獎問答：準備幾組關于tcl幾種不同型號手機的問題，讓購買tcl手機的消費者回答，根據回答問題的程度給予不同程度的獎勵。建議：每種手機三組問題，一組問題三道題目，由答題者抽取題號，回答問題。答對問題者，可領取根據在轉盤轉向的獎品。（3）、熱舞模仿秀活動：由專業人員領舞，請消費者跟隨模仿，根據模仿的相似程度（由領舞評審）亦分一、二、三等獎，領取不同的獎品。注：根據場地大小的不同請35名消費者上臺模仿。（4）、搶打電話活動：請現場的消費者上臺給手持tcl手機的促銷人員撥打電話，形式為多人同時給一人撥打，先打入者即為優勝者，贈予精美禮品

16、。（5）“情話不斷說”活動：請購買tcl手機的消費者上臺用新購置的手機給自己的情人打電話。在限定時間內說完事先限定情話即為優勝者，贈予精美禮品。天河體育場活動設計程序如下：（）體育總局領導、中國足協官員、中國國家男子足球隊亮相；（）主持人介紹官員及球員；（）tcl移動通信公司高層領導發言；（）贈機儀式：（）足協官員發言；（）國足運動員代表發言；（）國足表演一個節目；（）tcl領導宣布2002世界杯足球賽決賽tcl手機用戶赴韓啦啦隊成立，金喜善任隊長；（）全體啦啦隊員亮相，金喜善代表啦啦接受隊旗；（）文藝演出。白云機場送行儀式設計程序如下：1、租借500輛摩托車護送金喜善從下榻酒店駛往機場，摩托

17、車上插彩旗（彩旗上寫有“tcl手機，中國手機新形象”字樣、金喜善手持tcl手機圖樣、tcl手機圖樣、金喜善頭像）2、到達機場后，舉行簡短歡送儀式（tcl領導做簡短講話，感謝金喜善中國一行）3、金喜善致辭4、啦啦隊隊員代表獻花5、結束注：可與摩托車廠家或經銷商合作，互助宣傳后續炒作期將公關活動現場圖片資料及聲像資料制作成完整的宣傳冊和宣傳片將公關活動現場錄像資料剪輯后請電視臺制作成專題節目播出在全國重點媒體進行軟文炒作，掀起全國性話題、熱點項目預算項目費用（元）國內住宿650人150000國內交通650人200000活動場租100000韓國住宿、交通、門票500人/2天2000000捐贈物品12

18、0000演員、主持人、演出團體3000000拱門、巨幅、橫條幅、彩旗、升空氣球、背景板、展臺架、大轉盤、遮陽傘、海報、招貼、折頁、有獎問答問卷、卡片、服裝、綬帶、姓名牌、胸牌、邀請函、飲料、禮品、獎品等200000廣告、軟文3000000總計8570000戀愛運up一緒lets月亭方正！気持今flying get！dou都斗豆逗陡抖痘兜讀蚪竇篼蔸乧侸兠凟剅吺唗投斣枓梪橷毭氀浢瀆瀆瞗窬竇脰艔豆讀逾郖酘酡鈄鋀鈄閗闘阧餖饾斗鬦鬪鬬鬭 du讀度毒渡堵獨肚鍍賭睹杜督都犢妒頓蠹篤嘟瀆櫝牘黷髑芏儥凟剢剫匵厾噣土涂妬嬻宅帾斁晵暏樚樞橐櫝殬殰涜瀆牘犢獨琽瓄皾睪秺竇竺笁篤纛荰蝳螙蠧裻襡襩覩詫読讀讟詫豄賭贕醏錖鍍鍺

19、鑟鍺闍阇陼靯韇韣韥頓騳黷 duan段短斷端鍛緞椴煅籪偳剬塅媏彖斷毈瑖碫篅籪緞專腶葮褍踹躖鍛鍴 dui對隊堆兌敦鐓碓懟憝兊兌垖埻塠奪奪対對嵟憞懟捶杸濧濻瀢瀩痽磓祋綐膭薱謉譈譵追鈗銳銳錞鎚鐓鐜銳陮隊頧鴭 dul乧 dun噸頓蹲墩敦鈍盾囤遁不躉沌盹鐓礅燉砘伅俊噸墪壿庉忳敦憞撉撴楯橔潡燉犜獤碷腞腯蜳豚踲蹾躉逇遯鈍鐓鐜頓驐 迗遌遻邑鈋鋨鍔鑩閜閼阨阸隘頞頟額顎餓餩騀鬲魤魥鱷鰪鱷鴳鵈鵝鵞鶚齃腭齾 青年（）、技術（）、戀愛（）、翡翠（）、読書（）、人（，）、幸福（）、訓讀詞匯：青（）、術（）、戀（）、好（）、読（）、人（）、幸（）、漢字“海”可以讀成“”也可以讀成“”。“”是它的音讀，“”是它的訓讀。“史憲巨”等漢字一般只使用它們的一種音讀，“貝又咲（）”一般只使用它們的一種訓讀，但這類漢字較少。日語里的漢字通常都有兩三種甚至更多的音訓讀發音。比如“ ，但也有一些比較特殊。比如“梅雨”，它的發音為“”，不能把每個漢字分別讀什么區分開來。我們把這類發音叫做“熟字訓”。以下這些也是“熟字訓”：田舎（） 時雨（）相撲（寫作“相撲”，）土產（） 為替（）紅葉（）吹雪（） 足袋（）日和（）蒲公