1、悅薈廣場圣誕營銷方案悅薈廣場圣誕營銷方案 創造精彩空間氣氛 費用預算費用預算 06 05 互動及抽獎互動及抽獎 04 活動構架活動構架 03 策劃思路策劃思路02 策劃背景策劃背景 01 目錄目錄 氛圍布置及平面設計氛圍布置及平面設計 商業圈時尚圈文化圈媒體圈娛樂圈 廣場作為繁華朝陽商圈的領頭羊，早已成為南寧人氣最旺的商業廣場，已經是人們購購 物、娛樂、約會、聚會物、娛樂、約會、聚會等多種形式的聚集地，贏得了行業內外的高度認可，并且帶 動了一個區域的發展與興盛 。 目前由原“萬達廣場”正式更名為“悅薈廣場”，這對于南寧市民它既是人們熟知的， 又是煥然一新的，在保持原廣場良好的公眾形象和特有的廣

2、場資源基礎上，簡單的更 名標志著悅薈廣場將來會展現出更完善的配套設施，更全面、細致的服務和更舒適的 購物環境。 借此圣誕節的新契機，同時切實的結合廣場的商業和娛樂特征,，以娛樂帶動文化， 以文化帶動消費，通過圣誕的活動給人們帶來激情和夢想，也給城市不斷注入新的興 奮點。 策劃背景策劃背景 策劃思路策劃思路 宗旨宗旨：在圣誕節中提高廣場知名度，讓消費者確切感受到節日的歡慶以及廣場給予消費者 的服務質量，進而提高悅薈廣場在南寧的正面形象。 目的目的：通過營造時尚、充滿活力、動感的公共氛圍和有新意的圣誕活動形式，給消費者強 烈的視覺沖擊和深刻印象，傳達廣場的年輕、時尚的品牌形象和定位，展示廣場形象、

3、提 升美譽度。在穩定現有客源同時，利用圣誕節為契機開拓新客源，以便建立與加強消費者 對廣場的忠誠度。 彰顯強大的企業實力與超前的服務理念 借助圣誕，迅速提高悅薈廣場的關注度和美譽度 以圣誕各亮點，吸引媒體的關注，制造事件及話題 一.提升活動的狂熱度 三.提升派禮的吸引力 體現在： 更多節目環節 更多互動環節 更廣受眾人群 二.提升升氛圍布置的整體性 活動亮點活動亮點 主線貫穿 視覺亮點視覺亮點 主題覆蓋主題覆蓋 派禮亮點派禮亮點 多點覆蓋多點覆蓋 體現在： 廣場整體氛圍營造 締造北歐童話小鎮 創意造型與燈光結合 體現在： 提升派禮量 互動派禮 創意派禮 針對活動目標，我們將通過以下方式： 策劃

4、思路策劃思路 主題闡述：主題闡述： 悅高興，快樂之意，薈有聚集，薈集之意。取之二字，表達主題為圣誕相聚悅薈 廣場之意。 副標闡述：副標闡述： 副標以突出整體活動及廣場氛圍內容特點，通過宣傳將主題貫穿于活動與氛圍，讓人們在 悅薈的北歐圣誕里尋覓奇跡，懷抱驚喜收獲快樂！ 主題： 悅圣誕悅圣誕 薈相聚薈相聚 -星光北歐歡樂盛宴 悅薈mosaic傾情巨獻 副標備選：星光北歐視覺盛宴 悅薈獻給南寧的禮物！ 活動主題活動主題 第一場：第一場：1212月月2121日日“魅力新興寧購物狂歡節魅力新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 第二場：第二場：1212月月2424日日 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂

5、歡夜 晚會活動環節 圣誕老人大合影圣誕老人大合影 1212月月2424日北歐世界日北歐世界 童話人物巡游童話人物巡游 流動性節目環節 廣場整體氛圍布置廣場整體氛圍布置 平面設計宣傳系列平面設計宣傳系列 視覺系統環節 1.1.消費滿額驚喜大禮消費滿額驚喜大禮 2.2.流動派發流動派發( (廣場內流動派發廣場內流動派發) ) 驚喜派禮環節 營銷構架營銷構架 活動主要內容： 星光大道 啟動儀式（主會場） 領導巡視 啟動儀式 主持人開場及介紹嘉賓 領導及嘉賓入場 嘉賓致辭 政府領導講話 自由交流 悅薈廣場領導致歡迎詞 “魅力新興寧購物狂歡節魅力新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 在禮儀小姐的引導下 領

6、導及嘉賓進入會場。現 場舞臺LED大屏幕開始播 放VCR視頻，視頻內容將 圍繞興寧區介紹，經濟發 展及重點商家介紹。 現場LED播放興寧區經濟發展的VCR宣傳片。 示意圖 現場 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 廣場燈光暗 60炫彩的熒光舞 拉開帷幕 熒光舞者將熒光光束 射入現場LED屏幕 啟開LED視頻 制作一段LED視頻 當熒光攝入LED大屏 一段購物節VCR拉開帷幕 開 場 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 主持人開 場 主持人伴隨歡快的音樂登臺 感謝尊敬的嘉賓到來 簡短串詞后 請出相關領導發言 對所有到場來賓表示感謝 致詞中引出活

7、動主題 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 悅薈廣場領導致歡迎辭； 政府領導致辭； 重點商家致辭。 領導致辭 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 表演舞臺劇表演舞臺劇木偶奇遇記木偶奇遇記 走進奇幻的驚險旅程走進奇幻的驚險旅程，神奇、神奇、 滑稽、引人入勝的奇遇滑稽、引人入勝的奇遇，時尚時尚 的真人卡通、唯美的舞臺，驚的真人卡通、唯美的舞臺，驚 險夢幻的故事情節，全新演繹險夢幻的故事情節，全新演繹 木偶奇遇記，把孩子們帶木偶奇遇記，把孩子們帶 進一個童話中的童話，讓他們進一個童話中的童話，讓他們 在快樂中成長。在快樂中成長。 同時引出愛心同時引

8、出愛心 捐贈環節。捐贈環節。 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 愛心捐贈 向通過對孤兒院的愛心援助，用心點向通過對孤兒院的愛心援助，用心點 燃希望，燃希望，讓小朋友們帶著夢想在娛樂讓小朋友們帶著夢想在娛樂 中體驗人生，在娛樂中快樂成長！中體驗人生，在娛樂中快樂成長！接接 受者都感受到生之快用愛撒播人間。受者都感受到生之快用愛撒播人間。 關愛慈善事業的核心和生命力，讓授關愛慈善事業的核心和生命力，讓授 予者樂。予者樂。 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 康康羽毛舞，典型嘉年華的舞康康羽毛舞，典型嘉年華的舞 蹈，服裝鮮艷華麗，節奏感極強，蹈，

9、服裝鮮艷華麗，節奏感極強， 通過熱烈的舞蹈的銜接，引出后續通過熱烈的舞蹈的銜接，引出后續 豪華絢麗的購物節開幕式啟動儀式。豪華絢麗的購物節開幕式啟動儀式。 表演節目 “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 方式一：啟動桿 參加開幕式的領導共同推動啟動桿， 背景進度燈逐漸點亮，推到進度 100%時鳴放禮炮，噴射彩煙。 方式二：“注”水式 制作圓形地球造型，融入開幕式標準 LOGO組合，事先準備東江水，啟動環 節，主持人邀請領導共同注向造型內 注入水，啟動本次開幕式。 方式三：圣火式 特制“大型火焰”盆，內含 火紅彩帶、鼓風機、紅光燈， 外接啟動電源，由領導啟動 電源，啟動本

10、次購物節。 方式四：“注”水式 制作圓形地球造型，融入開幕式標準 LOGO組合，事先準備東江水，啟動環 節，主持人邀請領導共同注向造型內 注入水，啟動本次開幕式。 啟動儀式推薦：啟動儀式推薦： “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 開幕式流程：開幕式流程： “魅力魅力新興寧購物狂歡節新興寧購物狂歡節”開幕儀式開幕儀式 時間節目名稱 備注 19：3019：55嘉賓報到，簽到現場播放宣傳片 20：0020：10嘉賓入場（專人引導）領導走星光大道（紅毯）入場 20：1020：15熒光舞拉開開幕晚會序幕燈光暗，當熒光亮起，現場開幕式LED亮起 20：1520：20主持人登場介紹

11、燈光亮起，配樂 20：2020：23悅薈廣場領導致歡迎詞領導上臺時，燈光亮起，配樂 20：2320：28領導致詞領導上臺時，燈光亮起，配樂 20：2820：30商家代表致詞 領導上臺時，燈光亮起，配樂 20：3020：50舞臺劇木偶奇遇記燈光隨表演情節變幻 20：5020：55領導為孤兒院捐助孤兒院及兒童代表登臺接受捐贈 20：5521：00康康羽毛舞熱場 21：0021：05購物節開幕啟動儀式禮儀引導領導登臺，站位，禮炮，冷煙準備 21：0521：10開幕式結束，領導巡視廣場禮儀引導領導離場 以以“青春、動感、夢幻、歡樂青春、動感、夢幻、歡樂”主要的活動方式，以主要的活動方式，以“總活動總活

12、動+子項目子項目”的模式的模式 開展活動。開展活動。狂歡圣誕、璀璨圣誕、銳舞圣誕、嗨歌圣誕、祈福圣誕狂歡圣誕、璀璨圣誕、銳舞圣誕、嗨歌圣誕、祈福圣誕多個環節相連，多個環節相連， 通過分別展開，達到接二連三的高潮，旨在打造一個全民同慶狂歡圣誕。通過分別展開，達到接二連三的高潮，旨在打造一個全民同慶狂歡圣誕。 晚會方式晚會方式 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 故事的主人公是居住在遙遠北極的北極 熊一家，在海邊厚厚的雪地上，冰雪覆蓋的海 邊，北極熊的一家像往常一樣捕魚、嬉戲，歡 度著這美好的一天。日子一天一天過著，期待 已久的圣誕節終于來到了，在紛飛的白雪中， 圣誕老人趕著馴鹿，拉著裝滿

13、玩具和禮物的雪 橇挨家挨戶給每個孩子送禮物。那么在圣誕節， 小熊和伙伴們天天都盼望這天能夠早日到來， 今年熊爸熊媽決定帶著寶寶來到南寧過一個不 一樣的圣誕節，于是大家歡喜的來到了南寧悅 薈廣場 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 19：3019：59 暖場播放主題音樂 CD音樂：歡樂嘉年華風格的音樂循環播放，精選北歐音樂精選北歐音樂 Sinead OConnor Sinead OConnor， Cara DillonCara Dillon、Hanna MarshHanna Marsh通過原汁原味的歐洲音樂風格打造晚會的華麗氛圍。 燈光：華麗燈

14、光效果暖場鋪墊 舞效：冷焰火、泡泡機營造迷幻氛圍 暖場 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 2020：00200020：1010 CDCD音樂：迅速轉入狂歡舞曲音樂：迅速轉入狂歡舞曲 燈光：全亮，各種特效打開燈光：全亮，各種特效打開 北級熊貝貝帶著它的伙伴們米奇、米尼、咖啡貓、 跳跳虎和圣誕老人，一起載歌載舞，一起將表演延 伸至舞臺，音樂會開始啦，一起狂歡吧！ 北歐世界北歐世界 童話人物大巡游童話人物大巡游 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 主持人登場主持人登場 20：1020：15 由北極熊貝貝請出主持人由北極熊貝貝請出主持人，主持人以饒舌歌手登場將與現，主持人以饒舌歌手登

15、場將與現 場場DJDJ搭配表演，在第一時間將現場帶入搭配表演，在第一時間將現場帶入partyparty熱鬧的氛圍熱鬧的氛圍 中，在這里放松自我，享受自由。中，在這里放松自我，享受自由。 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 歐美歌曲串燒歐美歌曲串燒 樂隊能使派對現場氣氛進行升華，當我們聆聽心臟、喉嚨、樂器發出的這些柔和 的聲音時，四肢舒坦，骨頭冒泡，點燃現場熱情，High翻全場 20：1520：30 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 街舞街舞永遠的潮流先鋒，街舞的高度觀賞性決定了他是人氣最高的現場活動及表永遠的潮流先鋒，街舞的高度觀賞性決定了他是人氣最高的現場活動及表 演，今年

16、的圣誕不再拘泥功于常規比賽，只要高手的對決，加入演，今年的圣誕不再拘泥功于常規比賽，只要高手的對決，加入DJ混音的現場挑戰混音的現場挑戰 賽，要的只是現場是熱浪！賽，要的只是現場是熱浪！ 街舞斗秀街舞斗秀 20：3020：40 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 一曲一曲“江南江南style”style”紅遍全球，人氣更爆紅，現場由熱辣舞引領現場觀眾，模仿起鳥紅遍全球，人氣更爆紅，現場由熱辣舞引領現場觀眾，模仿起鳥 叔的經典騎馬動作，畫面動感活力，魅力四射，全場觀眾都加入了江南叔的經典騎馬動作，畫面動感活力，魅力四射，全場觀眾都加入了江南stylestyle的模仿的模仿 秀，秀，北極熊

17、貝貝也北極熊貝貝也holdhold不住了，趕緊加入進來吧！不住了，趕緊加入進來吧！ 熱辣勁舞熱辣勁舞 20：4020：50 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 安排優秀的 COSPLAY 團隊，裝扮北歐卡通人物，緩緩登場。 圣誕主題的 COSPLAY 20：5020：55 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 小丑魔術小丑魔術 以畫面精美、特效華麗、手感流暢、玩法新穎的小丑舞臺以畫面精美、特效華麗、手感流暢、玩法新穎的小丑舞臺( (近景近景) )魔術魔術, ,通過娛樂游通過娛樂游 戲互動戲互動, ,魔術氣球互動魔術氣球互動, ,小丑雜耍小丑雜耍( (小丑拋球等在圣誕賺足大家的眼球

18、。小丑拋球等在圣誕賺足大家的眼球。 20：4020：50 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 在活動結束時，由北級熊貝貝帶著唱詩班的小朋友們和觀眾一起手搖鈴鐺和拿著圣在活動結束時，由北級熊貝貝帶著唱詩班的小朋友們和觀眾一起手搖鈴鐺和拿著圣 誕天使派發的誕天使派發的JingleJingle BellsBells歌詞，在鈴鐺聲的伴奏下，與唱詩班齊齊大合唱，歌詞，在鈴鐺聲的伴奏下，與唱詩班齊齊大合唱， 一齊在開心和熱鬧的節日氣氛結束晚會。一齊在開心和熱鬧的節日氣氛結束晚會。 圣誕平安夜大合唱圣誕平安夜大合唱 20：5021：00 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 時間節目名稱 活動

19、類型 18：3019：30狂歡圣誕-大型卡通人物巡游、綜藝秀童話卡通人物、滑稽小丑廣場大 巡游 20：0020：10狂歡圣誕-卡通人物歡樂秀北級熊等人物亮相舞臺，帶動整 場晚會的開場 20：1020：15嗨歌圣誕DJ主持，RAP登場 20：1520：30嗨歌圣誕搖滾狂想曲奔放的慢搖滾樂隊歌曲串燒表演 20：3020：40銳舞圣誕街舞高手現場斗秀動感音樂與裝著圣誕服裝的 HIPPOP舞者的結合 20：4020：50銳舞圣誕熱辣江南style”勁舞模仿秀 20：5020：55璀璨圣誕COSPLAY化裝展COSPLAY妝扮北歐童話卡通人物主 題秀 20：4020：50璀璨圣誕小丑魔術 20：5021

20、：00祈福圣誕唱詩班大合唱 21：00狂歡結束 活動流程：活動流程： 潮人音樂會潮人音樂會 圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 視覺系統視覺系統 前廣場面向廣場造型效果前廣場面向廣場造型效果 前廣場面向朝陽路造型效果前廣場面向朝陽路造型效果 青云街效果青云街效果 面對共和路效果面對共和路效果 朝陽路雨搭效果朝陽路雨搭效果興達街雨搭效果興達街雨搭效果 玻璃門腰線效果玻璃門腰線效果 面對民生路效果面對民生路效果 A座走廊小造型效果座走廊小造型效果 客戶服務中心效果客戶服務中心效果 平面設計系列平面設計系列 DM POP 報廣（半版）報廣（半版） 報廣（整版）報廣（整版） 吊旗吊旗 購物袋購物袋 活動展板活動展板

21、 禮品等級禮品等級 數量數量單位單位 禮品禮品 一級禮一級禮(平板電腦平板電腦)5 5臺臺NEW ipadNEW ipad 二級禮二級禮(LED電視電視)1010臺臺海爾海爾39英寸英寸 三級禮三級禮(小家電小家電+床品三件套床品三件套)2020套套飛利普電壓力煲、電吹風飛利普電壓力煲、電吹風+怡蓮被套、床單、枕套怡蓮被套、床單、枕套 四級禮四級禮(小家電小家電+家居用品家居用品) 3030套套伊萊克斯食物料理機伊萊克斯食物料理機+吉祥如意收納罐組吉祥如意收納罐組 五級禮五級禮(電影套票電影套票) 100100套套 六級禮六級禮(小家電小家電) 300300臺臺愛家酸奶機愛家酸奶機 七級禮七級禮(餐具餐具) 40