1、3g手機寧波市場推廣狀況和市場前景研究報告 、報告摘要 4、引言7、研究目的與研究假設3.1研究目的 83.2研究假設 8、研究方法 9、研究結果5.1被訪問者基本狀況 95.2 3g手機115.3交叉分析16、研究的局限性 20、總結和建議7.1結論217.2建議217.3參考文獻23、附錄 附錄一：調研項目計劃書 23附錄二：問卷 27圖表目錄表5-1 性別比例 9表5-2 年齡大小 10表5-3 身份比例 10表5-4 月總收入 11表5-5 獲取信息的渠道 11表5-6 了解程度12表5-7 購買意愿12表5-8 手機通信網(wǎng)絡13表5-9 放棄3g手機的因素 13表5-10 選擇3g手

2、機的原因14表5-11 可接受的價格范圍 14表5-12 購買時考慮的因素 15表5-13 特色功能 15表5-14 手機品牌 16表5-15 促銷方式 16表5-16 年齡與特色功能交叉表 17表5-17對3g手機的了解與購買意愿的交叉表17表5-18月總收入與可接受的價格范圍 18表5-19身份與考慮因素交叉表 18表5-20身份與手機品牌因素交叉表 19 表5-21身份與促銷因素交叉分表 19、報告摘要本次關于“3g手機寧波市場推廣狀況及前景研究報告”的調查，旨在了解3g手機的發(fā)展前景，并對3g手機進行推廣，讓更多的人了解該產品，挖掘有效的產品推廣策略。通過分析消費者的使用情況及態(tài)度認知

3、對未來3g手機市場產生的影響。整個調查歷時一個學期，共發(fā)放問卷160份，有效問卷共154份，有效回收率96.25%。本次調查所獲的主要信息有：1) 寧波市被訪者獲取3g手機信息的主要渠道：2) 寧波市被訪者目前使用的手機通信網(wǎng)絡：3) 寧波市被訪者了解3g手機的程度：4) 寧波市被訪者對3g手機的購買意愿：5) 寧波市被訪者放棄考慮購買和使用3g手機的主要原因；6) 寧波市被訪者選擇3g網(wǎng)絡的主要原因；7) 寧波市被訪者可接受的3g手機價格范圍；8) 寧波市被訪者購買3g手機考慮的因素及品牌；9) 寧波市被訪者被吸引購買3g手機的促銷方式；經(jīng)過我們的調查、分析，得出的結論主要有以下幾點：1)

4、獲取信息渠道：被訪者中主要通過電視廣告，報紙、專業(yè)雜志的渠道獲取3g手機的信息。2) 通信網(wǎng)絡：被訪者中大部分使用的手機通信網(wǎng)絡是移動，小部分使用聯(lián)通或電信。3) 了解程度：在被訪人群中，聽說過3g手機，但不了解的占絕大多數(shù)，同時他們更愿意買3g手機，比較了解的比例居于其次，同樣也比較愿意購買3g手機，對沒聽說過于非常了解的人很少沒聽說過的不愿購買，非常了解的愿意購買。4) 價位：被訪者中接受3g手機的價位只要集中在1000-1500元，在1500-2500價格范圍的比例也較高，說明大部分消費者對3g手機的價格承受能力在1000-2500這個范圍內。5) 考慮因素：在被訪人群中，購買3g手機時

5、考慮的因素有很多，其中手機質量為最主要的考慮因素，占80.2%，對手機價格、手機品牌、手機款式的考慮差不多，各占59.3%、57.1%、54.9%。6) 特色功能：在被訪人群中，3g手機最吸引人的特色功能里，視頻通話和寬帶上網(wǎng)兩項所占的比例最大，各占有效調查人數(shù)的72.5%和48.4%，個性化增值服務所占比例次于前兩者，占37.4%。7) 品牌：在被訪者中購買諾基亞的消費者占，說明相對于其他品牌而言，諾基亞的3g手機更受消費者的青睞。8) 促銷方式：在被訪問人群中，價格優(yōu)惠的促銷方式最吸引他們購買3g手機，占總人數(shù)的78%，其次是贈送話費，再次是新業(yè)務免費體驗機會，選擇額外積分獎勵和其他的較少

6、。針對3g手機的問卷調查分析，我們組對經(jīng)銷商提出以下建議： 1) 根據(jù)我們對獲取信息渠道的調查，消費者獲取信息的手段中，電視廣告占了大部分，其次是報紙雜志，所以經(jīng)銷商可以主要通過電視廣告，報紙、專業(yè)雜志的渠道去傳播3g手機的相關信息。2) 主要和移動通信網(wǎng)絡運營商進行長期合作（因為手機和網(wǎng)絡費用是互補品），通過規(guī)范運營商的操作，實行捆綁銷售策略，給予優(yōu)惠，促進手機的銷售。3) 由調查顯示，手機廠商應大力開發(fā)價位在1000-2500元的手機供應寧波市場。4) 繼續(xù)提高產品技術，注重手機質量的提高，同時3g手機作為新一代手機，主要特點是滿足新一代的個性化功能需求。消費者不僅是需要某一方面的功能，而

7、是比較全面的，既注重質量和品牌，又強調價格和外觀等因素，用產品的優(yōu)越性來吸引更多消費者。5) 針對3g手機最吸引人的特色功能，經(jīng)銷商應看重視頻通話、寬帶上網(wǎng)的功能，以及提供個性化增值服務，以滿足新一代的個性化功能需求。6) 在新產品導入市場階段，為了打開市場，有必要對消費者進行價格優(yōu)惠手段（被調查者認同的手段），提供各種優(yōu)惠套餐，以吸引潛在用戶。、引言隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，手機現(xiàn)在已不再是白領們的專利了，而且，目前的手機的品種和型號也是多的讓人目不暇接，從第一代模擬制式手機到第二代的gsm、tdma等數(shù)字手機，再到現(xiàn)在的第三代手機，手機已經(jīng)成了集語音通信和多媒體通信相結合，并且包括圖像、音樂、

8、網(wǎng)頁瀏覽、電話會議以及其它一些信息服務等增值服務的新一代移動通信系統(tǒng)。 3g通信是移動通信市場經(jīng)歷了第一代模擬技術的移動通信業(yè)務的引入，在第二代數(shù)字移動通信市場的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。在當今internet數(shù)據(jù)業(yè)務不斷升溫中，在固定接入速率不斷提升的背景下，3g移動通信系統(tǒng)也看到了市場的曙光，更加為電信運營商、通信設備制造商和普通用戶所關注。今日中國的信息發(fā)展迅速，同時由于“經(jīng)濟全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而新一代相對年輕，對新事物的接受能力較強，在審美觀和價值觀方面也與前人有很大不同. 進入20世紀90年代經(jīng)濟進入了發(fā)展的快車道，雖然進入了21世紀不久就

9、遇到了經(jīng)濟危機，但經(jīng)濟危機并沒阻擋住經(jīng)濟發(fā)展的腳步。人們的生活也水平大打的提高，你我他的生活都有了反天覆地變化，對生活質量的要求也不斷的提高。由于市場研究課程安排，我們小組（灰太狼小組）于2009年10月到12月在寧波市對3g手機的發(fā)展?jié)摿M行市場調查。、研究目的與研究假設3.1研究目的1、通過調查了解3g手機的發(fā)展前景。2、對3g手機進行推廣，讓更多的人了解該產品。挖掘有效的產品推廣推廣策略。3、產品市場推廣策略。3.2研究假設在3g產業(yè)興起、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的加速融合的情況下，中國規(guī)模龐大的中、青年群體由于既有的互聯(lián)網(wǎng)體驗和網(wǎng)絡應用需求，其對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知與需求也將迅速提升，從而有

10、望成為可挖掘空間最大的3g手機潛在用戶群體。由此，本小組通過大范圍的問卷調查，對寧波市民對3g手機的認知情況和購買意愿等問題進行了分析和判斷。希望此報告能對3g手機寧波市場推廣狀況及前景起到一定的推動作用。 各運營商及媒體的強勢宣傳使3g概念廣為人知，而3g終端也成為市場熱議的焦點。我調研組對3g終端的購買意愿以及影響人們對3g終端產品選擇的關鍵因素等問題進行了專項調研，假設現(xiàn)階段寧波市民對3g手機概念的認知度較高，但對3g手機購買持觀望態(tài)度仍占多數(shù)；因此，3g時代人們對品牌手機忠誠度依然較高。、研究方法目標總體指所有寧波市的人,具體包括各個地區(qū)和各個階層不同職業(yè)人群。調查總體為根據(jù)寧波市區(qū)的

11、人口分布和職業(yè)實際情況設計形成的抽樣框。調查內容包括被調查人的性別、身份、年齡、月總收入、您認為合理的每月手機費用是多少、人們對3g手機的態(tài)度、人們買3g手機的原因、購買3g手機時考慮的因素有哪些等。我主要在天一和萬達廣場對寧波市的在住居民以發(fā)放問卷的形式進行了簡單的隨機抽樣調查。一共隨機發(fā)放了160份問卷調查，從中挑選出較符合要求的150份問卷運用spss進行分析報告。、研究結果5.1被訪問者基本狀況1）性別比例問卷訪問中,我們分別對73位男士和81位女士做了調查。表51性別比例2)年齡大小在被訪人群中,其中年齡在18歲以下的比例占3.9%,年齡在19-25歲的比例最大,占73.4%,26-

12、35歲的比例是16.9%，36-45歲的比例是5.2%。 表52年齡大小3）身份比例在被訪人群中,在校學生的比例最大,有83人,在職人員64人，待業(yè)的為7人。表53身份比例4）月總收入在被訪人群中，月總收入在1000以下的最多，有74人，1000-3000的有49人，3000-5000的有24人，5000以上的僅有7人。表54月總收入5.2 3g手機1)渠道：人們主要通過電視廣告，報紙、專業(yè)雜志的渠道獲取手機的信息，分別占總問卷數(shù)的64.3%，40.3%，通過商場人員介紹和其他渠道獲取手機信息的人員比較少。表55渠道2）了解程度：在被訪人群中，聽說過3g手機，但不了解的占絕大多數(shù)，為115人，

13、占問卷總數(shù)的71.9%，比較了解的有30人，占18.8%，沒聽說過與非常了解的人很少，分別是5人和4人。表56了解程度3）購買意愿：在被訪人群中，愿意購買3g手機的占一半以上，有90人，占56.3%，這說明3g手機的發(fā)展前景是較為樂觀的。不愿意的占32.5%，目前已經(jīng)擁有的占7.5%。表57購買意愿4）手機通信網(wǎng)絡：在被訪人群中，絕大多數(shù)人使用的手機通信網(wǎng)絡是移動，占87.7%，聯(lián)通和電信的較少。表58手機通信網(wǎng)絡5）放棄購買3g手機的因素：在被訪人群中，選擇由于網(wǎng)絡覆蓋率低，信號不穩(wěn)定的占17.3%，選擇3g資費過高的占30.8%，選擇3g的功能對我來說沒用的比例較多，為42.3%，由于目前

14、手機很好的占38.5%。表59放棄3g手機的因素6）選擇3g網(wǎng)絡的原因：在被訪人群中，選擇3g網(wǎng)絡的原因是網(wǎng)絡傳輸速度更快的有62次，占總人數(shù)的68.9%，原因是數(shù)據(jù)流量費用更低的占37.8%，原因是新的特色增值服務的占42.2%。表510選擇3g網(wǎng)絡的原因7）可接受的價格范圍：在被訪人群中，可接受的價格范圍在1000-1500的較多，占26.25%，1500-2500的占20.63%，2500以上的較少。表511可接受的價格范圍8）購買時考慮的因素：在被訪人群中，購買3g手機時考慮的因素有很多，選擇手機價格的有54次，選擇手機品牌的有52次，選擇手機款式的有50次，選擇手機質量的有73次，選

15、擇售后服務的有40次。表512購買時考慮因素9）特色功能：在被訪人群中，3g手機最吸引人的特色功能里，選擇個性化增值服務的有34人，占總人數(shù)的37.4%，選擇寬帶上網(wǎng)和視頻通話的分別為44次和66次，這兩項占的比重較大。選擇手機電視和手機購物的分別為29次和17次，分別占31.9%和18.7%。表513特色功能10）手機品牌：在89個有效的觀測中，各種品牌一共被選擇了196次，其中諾基亞被選擇了71次，所以諾基亞為最想購買的手機品牌，三星和索尼愛立信都被選擇了33次，占總選擇次數(shù)的16.8%。表514手機品牌11）促銷方式：在被訪問人群中，價格優(yōu)惠的促銷方式最吸引他們購買3g手機，其次是贈送話

16、費，占總人數(shù)的78%，再次是新業(yè)務免費體驗機會，有34人選擇，占總人數(shù)的37.4%，選擇額外積分獎勵和其他的較少，總共占12.1%。表515促銷方式5.3交叉分析1）年齡在18歲以下及19歲至25歲，都覺得寬帶上網(wǎng)與視頻通話最吸引他們購買3g手機，年齡在2635歲，個性化增值服務和視頻通話最吸引他們，同時還可以看出，在91份有效問卷中，有66人選擇視頻通話，44人選擇寬帶上網(wǎng)，所以這兩個特色功能為3g手機最吸引人的功能。表516年齡與特色功能交叉表2）在被訪人群中，聽說過但不了解3g手機的人當中，愿意購買的有67人，不愿意購買的有41人，目前已經(jīng)擁有的有7人，比較了解3g手機的人當中，有19人

17、愿意購買，7人不愿意購買，4人目前已經(jīng)擁有，這說明3g手機有較大的發(fā)展空間。表517對3g手機的了解與購買意愿的交叉表3）在被訪人群中，月總收入在1000以下的人當中，可接受的價格范圍在1000-1500的人數(shù)較多，為25人，其次是1500-2500，為18人。收入在1000-3000的人當中，可接受的價格范圍在1000-1500有12人，在1500-2500有9人。也就是說，無論月總收入是多少，可接受的價格范圍在1000-1500的居多。表518月總收入與可接受的價格范圍4）在被訪人群中，在校學生購買3g手機考慮的因素選擇手機價格、手機品牌、手機款式、手機質量、售后服務的分別有34次、30次

18、、33次、38次、27次，考慮的因素較多。在職人員當中，選擇手機價格、手機品牌、手機款式、手機質量、售后服務的分別有18次、22次、17次、32次、13次，考慮手機質量的較多。表519身份與考慮因素交叉表5）在被訪人群中，大多人都選擇諾基亞，調查的90人中有72人是選擇用諾基亞手機，其次是索尼愛立信和三星手機一共有33人其中主要是在校學生.表520身份與手機品牌因素交叉表6）在被訪人群中，在校學生，在職人員和待業(yè)者在購買手機大多比較優(yōu)先考慮價格因素91人中一共有71選擇，其次是關注“贈送話費”，其實這也是消費者變相的降低購買3g手機的成本，其中有43選擇這一選項.表5-21身份與促銷因素交叉分

19、表、研究的局限性1) 樣本容量不足，缺乏有代表性的樣本，所以卡方檢驗不成立。不能代表整個寧波市市民對3g手機的需求狀況，導致調查分析不夠完整詳細。2) 調查對象在填寫調查問卷時不可避免的會發(fā)生和實際情況相偏離的信息。少數(shù)調查者在對問卷的理解上可能產生歧義。也有些調查者為了省事，在回答過程中會遺漏、錯過、亂填少量信息。3) 調查問卷在設計上不夠全面深入，數(shù)據(jù)不夠詳細具體，數(shù)據(jù)分析時聯(lián)系不夠緊密。在設計前收集的二手資料有限，收集的信息有部分缺乏可考性，使問卷在設計上存在不足，導致采集的數(shù)據(jù)不能全面地反映寧波市市民對3g手機的需求情況。4) 在市場調研過程中，考慮問題不夠全面，在邏輯性和緊密性上存在

20、偏差。5) 被訪對象存在區(qū)域性差異，受訪人群有限，使抽樣樣本本身存在缺陷。6) 調查年齡跨度不夠平均，導致調查的內容不能反映整體的情況。 、總結和建議7.1結論：通過對此次市場調查所得的數(shù)據(jù)進行分析以及調查的內容可以看出，如果3g手機真的想要進入寧波市場是可行的，因為有需求就會有市場。1、3g手機能進入市場的成功因素：行動通創(chuàng)科技創(chuàng)造人們無限便利性，3g手機以其高頻寬之姿，發(fā)揮于溝通便利之貢獻更是良多，不論是在縮短時間上的溝通便利，亦或是在縮短空間上的溝通差距，在在都成為行動通訊之新興寵兒。2、3g手機進入市場的障礙因素：.3g手機在我國還屬于新興事物，存在3g手機品種少、價格較高的問題。高額

21、的3g資費和高價的3g手機是阻礙3g普及的最大絆腳石。3g手機市場還不成熟，同時它的技術水平受到部分消費者的質疑。7.2建議：1繼續(xù)提高產品技術，3g手機作為新一代手機，主要特點是滿足新一代的個性化功能需求。消費者不僅是需要某一方面的功能，而是比較全面的，既注重質量和品牌，又強調價格和外觀等因素，用產品的優(yōu)越性來吸引更多消費者。2局部技術創(chuàng)新：手機是個人消費品，有強烈的個性化色彩，除了其基本的使用價值，更多是以時尚、品位等感性價值來吸引消費。因此，以局部技術創(chuàng)新，著眼工業(yè)設計，設計出符合消費者心理需求的產品。3.根據(jù)不同層次的消費者，發(fā)展產品的多樣化。針對生活特性以及需求來設計好用的服務內容。

22、如針對家中有小孩的已婚婦女，即可設計安全定位追蹤相關服務，針對年輕的上班族女性，則可設計生活信息等服務。4由調查顯示，手機廠商應大力開發(fā)價位在1000-2000元的手機供應寧波市場。5手機價格的降低以及相關使用費用的降低是手機不斷普及的主要原因。因此，在控制手機價格的同時，還應降低通信網(wǎng)絡加收費用。6和移動、聯(lián)通通信網(wǎng)絡運營商進行長期合作（因為手機和網(wǎng)絡費用是互補品），通過規(guī)范運營商的操作，實行捆綁銷售策略，給予優(yōu)惠，促進手機的銷售。7推廣銷售渠道：開展電子商務，實行在線銷售。因為3g目標消費人群大都是網(wǎng)絡一族，他們的大部分時間都用來上網(wǎng)，所以網(wǎng)絡已經(jīng)成為一種新興銷售渠道。8對寧波消費者進行關

23、于3g手機的知識教育。具體形式為：廣告投放 雜志刊載、進行3g方面的征文賽事、有獎問答等。藉此，擴大宣傳，使更多的人了解3g，形成對3g手機的心理需求。9消費者獲取信息的手段中，電視廣告占了大部分，因此，高強度的廣告刺激也是手機品牌較常用的促銷手段之一。10在新產品導入市場階段，為了打開市場，有必要對消費者進行價格優(yōu)惠（被調查者認同的手段），提供各種優(yōu)惠套餐，以吸引潛在用戶。7.3參考文獻1 鄭長娟主編，市場研究m,浙江萬里學院商學院出版2 關于寧波市3g手機市場前景調查問卷，態(tài)度8調查網(wǎng)3 趙輝：解讀3g手機視頻時代，寧波廣播在線網(wǎng)4 cctime飛象網(wǎng)、附錄 附錄一：寧波市3g手機市場推廣

24、狀況及前景調研項目計劃書一、研究背景v 手機發(fā)展： 隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，手機現(xiàn)在已不再是白領們的專利了，而且，目前的手機的品種和型號也是多的讓人目不暇接，從第一代模擬制式手機到第二代的gsm、tdma等數(shù)字手機，再到現(xiàn)在的第三代手機，手機已經(jīng)成了集語音通信和多媒體通信相結合，并且包括圖像、音樂、網(wǎng)頁瀏覽、電話會議以及其它一些信息服務等增值服務的新一代移動通信系統(tǒng)。 v 技術背景： 3g通信是移動通信市場經(jīng)歷了第一代模擬技術的移動通信業(yè)務的引入，在第二代數(shù)字移動通信市場的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。在當今internet數(shù)據(jù)業(yè)務不斷升溫中，在固定接入速率(hdsl、adsl、vdsl)不斷提升的背

25、景下，3g移動通信系統(tǒng)也看到了市場的曙光，更加為電信運營商、通信設備制造商和普通用戶所關注。v 消費背景： 今日中國的信息發(fā)展迅速，同時由于“經(jīng)濟全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而新一代相對年輕，對新事物的接受能力較強，在審美觀和價值觀方面也與前人有很大不同.1999年，中國只有四百多萬互聯(lián)網(wǎng)使用者，而到2009年的今天，有了三億人。根據(jù)中國青少年研究中心的調查顯示，7歲到15歲之間的中國兒童中，超過70%至少上過一次網(wǎng)。如今超過一半的城鎮(zhèn)兒童家中有互聯(lián)網(wǎng)連接。v 經(jīng)濟背景： 進入20世紀90年代經(jīng)濟進入了發(fā)展的快車道，雖然進入了21世紀不久就遇到了經(jīng)濟危機，但

26、是經(jīng)濟危機并沒阻擋住經(jīng)濟發(fā)展的腳步。人們的生活也水平大打的提高，你我他的生活都有了反天覆地變化，對生活質量的要求也不斷的提高。二、調研目的1、通過調查了解3g手機的發(fā)展前景。2、對3g手機進行推廣，讓更多的人了解該產品。挖掘有效的產品推廣推廣策略。3、產品市場推廣策略。三、調研內容1、3g手機市場現(xiàn)狀2、3g手機現(xiàn)有銷售情況分析3、消費者對3g手機的認識及選擇因素4、3g手機的推動因素及障礙5、同類產品的市場競爭情況6、主要競品重點推廣產品7、主要競品的品牌以及產品價格定位8、主要競品的市場推廣手段以及市場策略四、調研地區(qū)與研究對象調查區(qū)域為：寧波市天一廣場、萬達廣場、萬里學院調查對象：學生、

27、在職人員、待業(yè)人員和退休人員五、研究方法之定性研究方法座談會（focus group）（一） 使用focus group的理由這是一種探索性研究方法，它的主要目的是對某一市場研究項目的思路、意向等作深入的全面的探索，對消費者的態(tài)度與行為獲得認識，搜集消費者意見、想法，并形成一些假設，然后在定量研究中進一步確認。在研究目的中，有些問題必須通過定性方法來解決，如： 對3g手機的認知程度、購買意愿、購買動機、消費欲望等 影響消費者購買的因素、可接受的價格范圍 消費者對3g手機特色功能、品牌的偏好（二）主要調查內容1、3g手機的市場現(xiàn)狀2、消費者對3g手機的認識及選擇因素3、3g手機的推動因素及障礙4

28、、主要競品的品牌以及產品價格定位（三）座談會訪問大綱1、你對3g手機了解嗎？想不想買一部3g手機?在本次小組的座談會中，參與人員對3g手機了解較少，多數(shù)人停留在聽過“3g”這個新名詞，但不了解其具體內容。而問及想不想買3g手機這一話題時，只有一位場外觀眾熱切表示希望擁有一部3g手機；參與者中沒有人表示想買，其中參與人孫靜同學表示，目前3g手機尚未純熟，而且使用資費較貴，等市場成熟的時候，會愿意購買。2、哪些是影響您購買3g手機的因素？參與者希望購買3g手機的主要原因是看重3g無線上網(wǎng)快、支持視頻通話、支持3g業(yè)務，其次還有3g手機輻射小，有利健康，可以看網(wǎng)絡視頻等因素。而造成不愿購買的主要因素

29、有，使用費用不合理，3g手機價格比2g手機更高。另外，參與者比較關心的因素還有手機安全質量問題和售后服務問題等。3、作為新出的3g手機，有什么優(yōu)缺點？在這一個問題上，參與者暢所欲言，我們項目小組總結的主要觀點有：3g手機在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務，同時也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。而寬帶上網(wǎng)、視頻通話、手機電視、無線搜索、手機購物、手機網(wǎng)游這些增值功能的增加是其最顯著的特點。而3g手機的不足之處，在于其在中國的市場才剛剛興起，手機的款式也較為局限，而使用

30、資費不是普通民眾能接受的。六、研究方法之定量研究方法攔截訪問（一） 使用定量調查的理由定量調查能夠將研究目的進行量化，并且能夠在一定程度上推斷總體的情況。另外，從定性研究中發(fā)現(xiàn)的一些問題需要通過定量研究來進行分析。（二）定量調查的內容1、受訪者對3g手機的認知2、受訪者的購買意愿與購買偏好3、受訪者的個人情況4、影響消費者購買的因素、可接受的價格范圍5、消費者對3g手機特色功能、品牌、促銷方式的偏好（三）抽樣設計1、目標總體調查區(qū)域為：寧波市天一廣場、萬達廣場、萬里學院調查對象：學生、在職人員、待業(yè)人員和退休人員2、抽樣方法運用配額抽樣法地點天一廣場萬達廣場萬里學院樣本數(shù)量7550353、樣本規(guī)模由于我們采用的是非概率抽樣，且綜合考慮了我們的資金和一些市場調研經(jīng)驗數(shù)據(jù)后，我們決定將樣本總量定位160份。七、數(shù)據(jù)處理與分析數(shù)據(jù)處理與分析是將在spss環(huán)境下完成的，在遵循準確性、系統(tǒng)性、適用性和及時性的原則下，將對統(tǒng)計資料進行了定性分析，包括頻數(shù)分析和交叉分析，并配以相關圖表進行說明。八、經(jīng)費預算問卷打印費：015元*200份=30元車費：50元伙食費：200元報告 打印費：20元總計：300元 工商071 灰太狼隊附錄