安踏“七夕”系列情侶對鞋為何選擇“七夕”作為這個系列的名字？安踏作為一個中國品牌。中國的體育運動品牌從沒有做過情侶系列的產品。我們是頭一家，可謂開了個先河。顧名思義，這個系列主要的推廣方向是情侶消費者。“七夕”這天做為中國的情人節，那么用“七夕”做為產品的名字再合適不過了?！捌呦Α毕盗星閭H鞋的市場定位及其優勢：高校情侶及潮流人士。這款鞋我們要把大部分的宣傳精力放到高校的投入之中。在高校里，我們可以看到形形色色的情侶們。也能看到各式各樣的情侶服裝。但少見情侶鞋。究其原因。國外知名品牌，諸如耐克，阿迪達斯，推出過情侶鞋的產品。但也只是單品。并未成系列。而且在價格上偏高，高校情侶無法承受。例如：耐克05年推出的一款情侶鞋售價680百元，這款鞋一推出很快銷售一空！而我們要在價格上創造我們的優勢，低廉的價格加上眾多的配色。說道配色，我們要推出一個絕對是在中國品牌的先例，也是該系列最大的一個噱頭：AntaMIX就是情侶們可以自己訂制一款屬于自己的情侶鞋，可以自己選擇顏色，亦可以將情侶之間親密稱呼，或者是甜言蜜語搬到鞋上。只有你們想不到的，沒有我們做不到的。給情侶們足夠的想象空間。當然，我們要在原有鞋的基礎上收取一些加工費等。這樣可以滿足廣大的消費者不同的喜好，增加我們最大的收益！對于潮流這方面。我們要開拓安踏在潮流領域的市場。相比于國內其他品牌，并未有潮流單品，而且也沒有真正意義上的情侶鞋！在這方面，安踏同樣要開一個先河，將安踏打入潮流領域，頭炮便是“七夕”系列情侶鞋。我們會與眾多中國本土的潮流品牌合作。不能否認的是，在中國，潮流品牌還處在一個試水階段。眾多本土的新生潮流品牌不斷涌出，而安踏正是要通過“七夕”情侶系列的推出，并且與各大本土潮流品牌的合作。極大的推動中國潮流品牌的發展。也是要增加安踏的影響力。在各大高校里不難看到穿著各大潮流品牌單品的學生，可見潮流品牌在高校學生里的影響力。這樣我們不僅可以吸引到高校的情侶們，同樣的，在高校的潮流人士同樣可以收藏。我們不但在青年人群中推廣我們的產品，而且還要做適合中年和老年人的情侶鞋系列，不僅要做旅游鞋還要在休閑鞋上著手，給不同的人群更多的選著空間！系列標志：對于系列標志，我們會面向全國各大高校，舉辦一個“七夕”系列情侶鞋標志的設計大賽。報名參賽的須是在校大學生。我們會有嚴格的身份檢查措施。最后的奪魁者安踏會考慮在奪魁者完成在大學的學習后錄用，并且會公費培訓等一系列獎勵措施。之所以嚴格規定參賽者必須是在校大學生，是跟我們產品的市場定位息息相關的。標識設計者做為大學生，他會比較了解大學生們心理，更有利于創造出符合大學生心理的標識作品。標識的重要性對于產品能否成功至關重要。報名方式有如下幾種：1. 官方網站：下載報名表格，把填寫完的表格通過E-mail的形式發至2. 到全國范圍內任意一家安踏專賣店索取報名表格并郵寄至福建省廈門市思明區誼愛路100號 郵政編碼：361009四、廣告：分為ATL(線上)&BTL(線下)部分。資金500萬元。1.ATL(線上)：電視：湖南衛視 湖南衛視概況中國湖南電視臺是湖南省最權威的電視機構，1997年1月1日，湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，頻道呼號“湖南衛視”，頻道臺標徽號為，國際互聯網域名為。湖南衛視上星播出之后，推出了快樂大本營、玫瑰之約、晚間新聞、新青年、音樂不斷等一系列名牌欄目，在中國國內外產生了廣泛影響，確 立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。被中國媒體譽為“快樂旋風”、“玫瑰花香”的“湖南電視現象”，一時間風靡大江南北。2001年10月28日，湖南電視臺遷移至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數字化、全硬盤化、全網絡化和全天不間斷播出。2004年，湖南衛視秉 持“快樂中國”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家。截至目前，湖南衛視在中國國內所有省會城市實現完全入戶，中心城市入戶率位居省級衛視第一， 2006年底湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60，覆蓋人口已達7.6億。在全球，湖南衛視進入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進入美國主流電 視網的中國省級衛視。2006年，湖南衛視的金鷹劇場創收超過3億，成為中國國內價值最高、經營最成功的電視劇場。中央電視臺發布的權威市場調查顯示： 2006年，湖南衛視綜合競爭力僅次于CCTV的三個頻道，居全國第4；2006年，湖南衛視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節目主持人！2004 年至2006年，“湖南衛視”和“超級女聲”連續位居娛樂類的中文網絡搜索及媒體報道量榜首！ 從2003年開始，湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。在頻道運營上：2006年湖南衛視上星十周年，廣告創收突破10億，創收能力穩居 全國省級衛視第一，全國所有衛視第三，僅次于中央臺的一套和五套。2006年，湖南衛視的超級女聲節目創收超過3億元人民幣，創造了中國國內單一電視活動 營銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛視收視率已連續4年位居省級衛視第一（全國所有衛視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套），連續兩年被評為“中國 最具投資價值的媒體”，連續兩年入主“中國品牌500強”?？梢哉f，通過十年的開拓發展，湖南衛視已從一個地方區域性電視媒體成長為一家在海內外都具有廣 泛影響和傳播價值的強勢媒體。資料來源：湖南衛視官方網站：/about/hunantv.html選擇湖南衛視的原因很簡單：其一：我公司要打破傳統的體育運動產品在體育頻道主推廣告的傳統其二：相比于央視這樣的國家級電視臺，湖南衛視這個在全國首屈一指的地方電視臺具有的可創造力更大，可選擇的優秀欄目更廣泛。而且我們的市場是要射向全國的高校，衛視可以擴大在全國高校的影響力。其三：根據以上資料顯示：在頻道影響上：湖南衛視收視率已連續4年位居省級衛視第一（全國所有衛視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套）。 收視率的保證便是廣告宣傳力度的保證。我從湖南衛視中選擇了天天向上這個欄目。天天向上是由湖南衛視推出的一檔大型禮儀脫口秀節目。該節目以禮儀、公德為主題，分為歌舞、訪談、情景戲三段式，氛圍歡快輕松幽默。該節目于2008年8月4日首播天天向上前傳，8月7日正式播出，節目以傳承中華禮儀，公德為主，也經常邀請一些明星、企業知名人士，來討論禮儀，并有專門環節用搞笑的方式詮釋古代禮儀。主持人由汪涵、歐弟（歐漢聲）、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）七位男性主持人組成。 節目定位：用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統美德的精髓并借此發揚光大, 是節目定位的深度體現，也是節目創建的背景。獲獎情況：1 第二屆“綜藝年度節目暨電視人”評選5 年度最佳節目：天天向上 年度制片人：張一蓓（提名） 最具有潛力主持人：歐弟 2新周刊2008中國電視節目榜榜6 年度新人：天天向上（歐弟） 最佳娛樂秀：天天向上 最佳娛樂秀主持人：天天向上主持人群 3新周刊2009中國電視節目榜 最佳娛樂秀：天天向上 4第三屆“綜藝年度節目暨電視人”評選 年度節目獎：天天向上 網友最喜愛電視節目獎：天天向上 年度主持人獎：汪涵 年度制片人獎：張一蓓資料來源：/view/592578.html?wtp=tt選擇該節目原因如下：第一， 其節目定位便是用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統美德的精髓并借此發揚光大, 是節目定位的深度體現，也是節目創建的背景。天天向上做為一檔宣傳中華傳統文化美德的節目，“七夕節”又是我國傳統的節日。兩者不謀而合。并且節目首播時間是在周五的黃金時段。周末的黃金時段，也是高校學生們難得的放松時間。會有更多的高校學生選擇在黃金時段選擇天天向上這檔在高校學生中頗受好評的節目。第二， 以上資料中的獲獎情況不難看出，該節目已經受到專業評委的認可，取得了諸多榮譽。其影響力極大。第三， 該節目主持群為當紅主持人，觀眾辨識度頗高。深受年輕觀眾的喜愛。根據湖南衛視2010廣告價格表(詳情請見：/ggzc/jg/index.html)顯示，5秒：價格50000 10秒：87500 15秒：125000。我們主推暑期檔7月16日到9月3日共8期節目暑期做為高校學生的假期，學生情侶們會有更多的時間關注電視熒屏。10秒廣告*每期節目廣告時間播放2次*8期節目= 87500*2*8=1400000元網絡：人人網人人網是由千橡集團將旗下著名的校內網更名而來。人人網為整個中國互聯網用戶提供服務的SNS社交網站，給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率，通過提供發布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。人人網做為一個SNS社交網站，其影響力已不亞于QQ，MSN等傳統聊天工具。其特點也吸引各大高校學生注冊成為其會員：人人網剛建立的時候一個最重要的特點是限制具有特定大學IP地址或者大學電子郵箱的用戶注冊，這樣就保證了注冊用戶絕大多數都是在校大學生。用戶注冊之后可以粘貼自己的照片，撰寫日志，簽寫留言等。該網站鼓勵大學生用戶實名注冊，上傳真實照片，讓大學生在網絡上體驗到現實生活的樂趣。 人人網要發展成為為整個中國互聯網用戶提供服務的SNS社交網站，給不同身份的人提供了一個全方位的互動交流平臺，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護用戶之間交流的成本，通過提供發布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。 2008年人人網推出開放平臺戰略以后，人人網和大量的第三方網絡公司、編程愛好者為人人網開發了大批量的網頁版互聯網小應用程序和網頁版游戲，大量的社會化的網絡游戲為用戶之間的互動也提供了更多更豐富的途徑，也推動了中國互聯網往平臺化方向的發展。資料來源：/view/2615985.html?wtp=tt#2上段提到：“人人網剛建立的時候一個最重要的特點是限制具有特定大學IP地址或者大學電子郵箱的用戶注冊，這樣就保證了注冊用戶絕大多數都是在校大學生。該網站鼓勵大學生用戶實名注冊，上傳真實照片，讓大學生在網絡上體驗到現實生活的樂趣。”人人網可以說就是為大學生量身定做的網站，那么反觀于我們的市場定位，又是不謀而合的。那么人人網就是我們的不二之選。廣告報價：我們選擇的廣告位置是頂部左側大通欄。登陸界面的廣告首先被我們否決。因為人人網的用戶大都抱著迅速進入個人主頁的心態，只會去關注登陸選項。所以在登陸界面做廣告被排除掉。那么之所以選擇在頂部左側大通欄打廣告，是因為用戶的主要操作都在屏幕左側的操作欄操作，那么在操作時，用戶自然會看到正上方的廣告欄。如果用戶覺得感興趣，自然會點進去看鏈接，也就達到了我們做廣告的目的。網友對安踏鞋的評論及比較：從設計來講，安踏的設計有自己的特點，給人穩實的感覺。舒適性上不好評論，因為不同價位，不同功能的鞋是不一樣的。但有一點我自己有發言權。不知論壇上的鞋油們有沒有買安踏？在我們這安踏賣得很好，我是在3年前買過幾雙，當時的質量不咋地?？涩F在我看到了安踏在進步，設計也有所提升。我從一個細節上來比較安踏和李寧。安踏的鞋面很好，我見過很多人買安踏鞋穿很長時間鞋的鞋頭不是很皺，有的基本沒皺，如果一個人穿鞋是這樣到說明不了這問題，但很多人穿都很好就說明了一個問題。李寧的鞋我有6雙，天行.虎鯊.馭帥1.但大都穿一陣后鞋頭就皺了，而安踏鞋底子很耐磨，而且鞋底子不論在水泥地還是在地板上摩擦都能發出嚓嚓的聲音（這樣說有點片面）但這也能說明一點問題。 還有不知怎的安踏在這幾年悄悄崛起，廣告和贊助都很猛。我也納悶了，我們這里安踏買的也很火。按踏發展比李寧快，營業額比李寧低，但純利遠高于李寧，他的市場費用遠低于李寧，但能快速發展，我想是因為他的廣告做得很棒，產品也取得了很大的進步，而李寧，每年花費了這么多錢，卻很少打廣告，擁有這么多的資源，廣告卻是質量差，又數量少，真讓人想不通。您的性別是 A.女 12844.4%B.男15754.5%(空)31%你的月消費額為A. 500元以下 6622.9%B. 5001000元 15152.4%C. 10001500元 4917%D.2000元以上196.6%(空)31%你大概多久購買新運動鞋？ A. 三個月內 5318.4%B. 三個月至半年 8930.9%C. 半年至一年 8027.8%D. 一年以上 258.7%E. 當舊鞋不能穿了3712.8%(空)41.4%你喜歡運動鞋的顏色（可多選）A. 白色 22277.1%B. 黑色 14249.3%C. 棕色 6924%D. 灰色 7827.1%E. 黃色 5117.7%F. 蘭色 6622.9%H. 其他 3512.2%(空)31%你買運動鞋注重運動鞋的什么功能？(可多選)A. 防水6823.6%B. 透氣18263.2%C. 保護9432.6%D. 保暖6924%E. 耐用14751%F. 經濟12142%G.舒適18062.5%H. 其他217.3%你喜歡購買哪種類別的運動鞋？(可多選) A. 跑步鞋 13546.9%B. 籃球鞋 11038.2%C. 健美健身鞋 5920.5%D. 休閑鞋 17962.2%E. 全能鞋 7927.4%F. 足球鞋4616%G. 羽毛球鞋 3512.2%H. 野外登山鞋 3512.2%I. 其他124.2%(空)31%假如你準備購買一雙運動鞋，你的預算是 A. 100以下3512.2%B. 100-30014650.7%C. 300-5005820.1%D.500-800227.6%E. 800-100051.7%F.1000以上31%G. 看中了不管價格103.5%(空)93.1%你所買過的運動鞋的品牌（可多選）A. Nike 11640.3%B. Adidas 10536.5%C. 李寧 16356.6%D. 匡威 10235.4%E. Peak 7325.3%F. 361 11740.6%G. 安踏13847.9%H. 喬丹 9231.9%I. 特步 9231.9%J. kappa 3612.5%K. 鴻星爾克 3813.2%L. 其他4716.3%(空)31%你對曾買過的運動鞋中最滿意或最喜歡的是？（可多選）A. Nike 7325.3%B. Adidas 6422.2%C. 李寧 10436.1%D. 匡威 5017.4%E. Peak 289.7%F. 361 4013.9%G. 安踏5017.4%H. 喬丹 4114.2%I. 特步 3010.4%J. kappa 103.5%K. 鴻星爾克 134.5%L. 其他3411.8%(空)51.7%你通常在哪里購買運動鞋？A. 專賣店 13446.5%B. 百貨商場 4515.6%C. 多品牌賣場 4314.9%D. 大型超市 175.9%E. 網上購物 206.9%F. 學校周邊 217.3%G. 其它41.4%(空)41.4%你一般從以下何種渠道了解運動鞋？(可多選) A. 電視 8429.2%B. 報紙 7827.1%C. 網絡 11439.6%D. 雜志 8328.8%E. 朋友推薦 12041.7%F. 商場現場挑選15152.4%(空)72.4%購買運動鞋時,你重視什么？(可多選) A. 質量 17560.8%B. 品牌 13446.5%C. 價格 15453.5%D. 款式 16256.3%(空)82.8%120000 正在加載餅狀圖. 購買運動鞋時，你受什么因素影響？A. 明星代言 3411.8%B. 售后服務 4314.9%C. 優惠折扣 15553.8%D. 廣告宣傳5017.4%(空)62.1%你的性別你的月消費水平您喜歡穿運動鞋嗎？您在購買運動鞋時是否注重品牌？那種促銷方式會使您購買您一般穿的鞋在哪個價位區間您對運動鞋將來發展的趨勢如何看待？您會選在什么時機購買運動鞋？您在購買運動鞋之前是怎樣知道某品牌產品的？您喜歡購買哪種類別的運動鞋？你喜歡哪種品牌的運動鞋？總結，通過此調查表我們了解到在安踏運動鞋在中國市場會占有一席之地，我們主要針對上線廣告因為通過調查表明大多數的大學生是通過網絡和電視了解到得，而廣告中主要突出質量和品質，安踏在中國市場針對廣大學生群體應該強調低消費，又新穎樣式的特點。而我們這款情侶鞋是就是針對這一人群這一特點推出的，而且適用性比較強，更加休閑運動為一體得一款鞋。我主推線下廣告，因為舉辦展覽會和發起某項主題活動以及各項促銷活動等。線下廣告的特點 在主題上更宏觀，需要大主題大策略。更強調系統作業和整體操盤能力。一 中國運動鞋市場分析對于各品牌市場位置的構架，鞋業界有個共識：年銷售額50億100億元的是國際尖端品牌，如阿迪達斯和耐克；年銷售額10億元以上是國內一級品牌；接下來5億元和2億元各是一個檻，分出國內第一、第二和第三層品牌；最后一道檻有的說是5000萬元，有的則認為是7000萬元，在