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文檔簡介

-路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項目書 *路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項目書 目錄 項目綜述 6 1環(huán)境優(yōu)勢 6 （ 1）交通環(huán)境 6 （ 2）商業(yè)環(huán)境 9 （ 3）科技、教育、文化環(huán)境 11（ 4）人口環(huán)境 12 （ 5）功能輻射 13 2工程策劃 14 （ 1）營銷策略 14 （ 2）廣告策略 14 （ 3）效益預測 14 （ 4）費用預算 15 一、前言 16 二、市場分析 16 概況 16 1深厚文化底蘊 17 2合適的項目定位 18 3獨特的項目賣點 18 三、項目分析 19 1機會點 19 2問題點 20 3競爭對手分析 20 4經(jīng)費來源 21 四、資源整合 21 （一）目標市場 21 （二）推廣區(qū)域 22 （三）組合營銷 22 （ 1）門票制 22 （ 2）團體營銷 22 （ 3）散客營銷 22 （ 4）體現(xiàn)多元化的文化功能 22 （ 5）以人文為本思想 23 （ 6）商業(yè)性與文化性相結合原則 23 （ 7） “ 名人和你有多近 ” 的智力競賽 23 （ 8）開發(fā)旅游相關資源 24 （ 9）立 “ 消夏茶園 ”24 （ 10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術節(jié) 24 （ 11）健全綜合配套設 24 （ 12）四川北路策劃 24 （ 13）備注 25 （四）市場品牌形象策劃 25 1、開發(fā)功能選擇 26 2、更新形象 26 3、市場品牌定位 27 4、形象定位 27 5、核心理念定位闡述 27 1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值 27 2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游 28 3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為 28 4）多倫路文化名人街旅游景點設計簡述 29 （ 1）夕拾鐘樓 29 （ 2）魯迅紀念館 30 （ 3）拉摩斯公寓 31 （ 4）內(nèi)山書店 32 （ 5） “ 書香門第 ” 書店 32 （ 6）左聯(lián)紀念館 32 （ 7）左聯(lián)會址 33 （ 8）鴻德堂 34 （ 9）景云里 34 （ 10）金泉古錢幣博物館 35 （ 11）多倫路 210 號 36 （ 12）奇石館 37 （ 13）藏筷館 38 （ 14）藏鐘館 38 （ 15）老電影 39 （ 16）多倫路美術館 40 5）

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