“ 企鵝 ” 進軍電影業 “ 騰訊電影 +” 亮相 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 毫無疑問，隨著電影發行的互聯網化和電影營銷的電商化，整個電影行業正在迎來一輪新的洗牌。近年互聯網公司在電影宣傳、營銷領域已多有涉足，而在 2014 年，三巨頭 BAT 更是將業務逐漸深入布局至電影的生產領域。繼阿里巴巴和百度之后，騰訊也推出了影視方面的戰略規劃 今年 4 月 16 日，騰訊互動娛樂（以下簡稱 “ 騰訊互娛 ” ）正式亮相，并公布了騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學三大實體業務平臺。 9 月 17 日，騰訊互娛又再度專門召開電影戰略發布會，宣布 “ 騰訊電影 +” 正式成為公司旗下第四大實體業務平臺。 相對于阿里巴巴影業，百度的愛奇藝影業，騰訊此次推出的 “ 騰訊電影 +” ，顯示出其在影視方面的布局思維是“ 互動娛樂 ” ，基本戰略是以明星 IP 為核心，強化 “ 四駕馬車 ” 之間的整合與互動。 9 月 17 日的發布會上騰訊公布了 7部電影的改編計劃，涵蓋玄幻、都市、宮廷、科幻四大類別，基本都是騰訊多年來在游戲、動漫和文學領域積累的品牌。實際上，騰訊對 “ 泛娛樂生態圈 ” 的打造最早就是始于游戲，之后逐步擴展到了文學、動漫，最 后則是傳統影視領域。 在此之前，騰訊在影視方面已有嘗試。騰訊視頻之前發布了 “ 為虎添翼 ” 計劃，宣布將參投 6 部電影。騰訊手機QQ 與華誼兄弟合作了 “ 星影聯盟 ” ，試圖打造粉絲互動平臺。這也被視為是騰訊參與電影業務的初步試水。除此之外，騰訊之前也主投、主導了洛克王國系列電影。在公司此次發布的新項目中，洛克王國 4同樣榜上有名。 雖然之前在電影方面已多有試探，不過作為集團在影視業務方面的專門出口，騰訊互娛此次的出招更多還是代表了其主攻方向。 “ 我們的主要方向是基于明星 IP 打造互動全產業鏈 ” ，騰訊 互娛內容版權總經理陳英杰表示， “ 作為騰訊互娛旗下的一大板塊，電影最重要的作用是讓明星 IP 從線上走到線下，繼而提升其品牌影響力。 ” 通過網絡文學改編成的電影，可以擴大既有品牌的認知度，促使 IP 升級和用戶數增加，并增加品牌在其他業務終端的轉換可能。 例如此次公布的新項目尸兄，原本是騰訊動漫旗下的熱門連載漫畫。公司去年嘗試制作了網絡動畫片，并在很多客廳電視終端進行了播放。 “ 未來拍成電影后，如果受眾反饋良好，我們還會嘗試對電影故事做新的延伸，產生新的網絡小說，同時也會嘗試游戲改編等等。 ” 除了已發布的 7個 改編項目，騰訊文學高級總監楊晨還介紹了其他 4 個有望進行影視改編的 IP 項目，包括玄幻小說擇天記，科幻小說星河貴族、都市小說重生之別惹豪門千金和古代言情小說鳳鳴宮闕。 除了旗下自有的成熟 IP，陳英杰表示騰訊互娛還計劃與其它明星 IP 共同合作，通過電影、電視、網絡劇等渠道進行聯合推廣。此外，未來內容 IP 也可能會有全新的培育模式。陳英杰透露，騰訊互娛目前在計劃跟一些網絡文學 “ 大神級 ” 的作者合作， “ 之前主要是通過網絡文學改編成電影，未來可能會影視、文學同步推出。 ” 在陳英杰看來，相比 華誼、光線、博納等傳統電影公司，互聯網電影公司的一大優勢是沒有票房方面的壓力，“ 電影產生的利潤在騰訊的整體利潤中只占非常小的一部分，遠不及游戲、廣告業務 ” ，也正因如此， “ 我們在電影方面能夠更多做精品而不是急功近利的產品，以滿足用戶多重體驗為目標 ” 。 當然，對于互聯網電影公司來說，目前在電影制作這個新業務領域，成熟企業的參與、合作仍然不可或缺。在發布會上， “ 騰訊電影 +” 高調歡迎各路合作伙伴加盟。 “ 我們尊重電影制作的規律 ” ，陳英杰表示， “ 玄幻、都市、宮廷、科幻這些多元化電影題材，不是一家公司就能搞定的 。 ” 騰訊互娛此次發布的 7 大明星 IP 計劃， “ 其中既有我們自己的項目，也有和合作伙伴一起打造的。 ” 在他看來，明星 IP 本身并不能保證好票房， “ 只是說我們有基礎，有數據，能夠減少風險。 ” 除了與國內成熟的電影公司合作，聯手好萊塢也將是騰訊互娛的計劃方向之一，尤其是在技術方面。陳英杰認為，騰訊的 IP 受眾主要集中在 80、 90 后，開發項目的題材也以玄幻、科幻為主， “ 這對電影的視聽效果肯定要求更高，技術創新是必然的選擇。 ” 此外，除了內容 IP 和大數據，騰訊互娛也致力于整合各路創意資源。陳英杰表示目前公司 麾下已聚集了一批編劇、策劃人， “ 包括網絡文學作家 ” 。未來騰訊還計劃發掘、扶持青年導演，其也與中國電影家協會合作推出了 “ 青年導演扶持計劃 ” ，面向導演、制片人、編劇、動畫師等各方面人才， “ 目標是培養一批未來電影的中堅力量。 ” 騰訊的粉絲經濟 從目前 BAT 在影視方面的布局來看，阿里巴巴相對更側重電商思維，主推眾籌募資、移動支付等業務；百度旗下愛奇藝影業的主要方向是大數據和眾籌、宣發，旨在最大限度地利用其渠道資源。而騰訊選擇的則是深入電影的生產環節，立足自有平臺產出 IP。從電影產業自身的角度出發 ，后者或許是 BAT 中最有可能推動傳統影視產業改革的一家。 基本戰略存在差異，具體做法也有所不同。騰訊并沒有選擇并購成熟的電影公司，而是從集團內部新設了一個板塊。對此，陳英杰解釋道， “ 并購或者獨立運作一家電影公司，有時業務會產生偏離。我們不是說關注度高的電影都會去參投，而還是會緊緊圍繞明星 IP 去制作電影。 ” 除了明星 IP， “ 粉絲經濟 ” 在騰訊的戰略布局中同樣占據著重要位置。實際上，之前的小時代 3老男孩猛龍過江后會無期爸爸去哪兒等電影的成功，已讓“ 粉絲經濟 ”“ 互聯網思維 ” 成為了 近兩年電影界的熱門詞匯。無論是傳統電影公司還是新興互聯網公司，誰都不希望錯過這條快船，而騰訊手上的 QQ 和微信無疑是兩張 “ 頭等艙 ” 船票。在陳英杰看來，這兩大社交平臺及其背后的數億用戶和大數據基礎，都是騰訊涉足影視產業獨一無二的資源優勢。 在 “ 粉絲經濟 ” 方面，騰訊未來設計的具體玩法是：一部電影在孵化階段，演員選擇就可以在網絡進行粉絲意見的征集；根據用戶調研和社交平臺收集的大數據，主創團隊能夠更準確地感知受眾的喜好；一批鐵桿粉絲也可通過眾籌等方式介入影片投資；影片拍攝期間，騰訊文學可以提供 拍攝日志 ， 手機 QQ 也可開放入口，幫助用戶實時了解電影動態；影片拍竣即可啟動電影票的預售，觀眾在購票同時還將獲贈衍生禮物，例如騰訊文學的 “ 讀書券 ” ，騰訊手游的同款道具 “ 以后，看騰訊互娛出品的電影，不出家門就可以辦完所有的事，且都可以在網上一次性完成 ” ，在陳英杰看來，這才是互聯網電影公司的真正價值所在， “ 從關注電影的那一刻起，用戶就可以享受全方位的相關體驗。 ” “ 騰訊電影 +” 首期電影項目 斗戰神 以西游記為藍本的魔幻神話角色扮演類游戲 QQ 飛車 經典端游 +人氣手游 天天酷跑 國民級手游 +大數據 +中美合作 洛克王國 兒