北大荒牛業(yè) VI 設(shè)計(jì)客戶名稱： 北大荒牛業(yè) 服務(wù)行業(yè)： 快消品服務(wù)內(nèi)容： 品牌規(guī)劃/標(biāo)志設(shè)計(jì)/VI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景：北大荒牛業(yè)是目前黑龍江省最大的肉牛養(yǎng)殖加工企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及肉牛良種繁育養(yǎng)殖、屠宰加工、市場(chǎng)營銷等多個(gè)方面。隨著業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)張，產(chǎn)品種類的增加，打造自身獨(dú)特的品牌理念和品牌形象已經(jīng)是刻不容緩，直接關(guān)系到北大荒牛業(yè)的未來發(fā)展。經(jīng)過反復(fù)比較，北大荒牛業(yè)把這份期待寄托到了藍(lán)之象身上。解決方案：消費(fèi)者對(duì)牛肉的需求：綠色的、健康的 要想做好企業(yè)的品牌形象規(guī)劃，就要了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品的期望。懷著“消費(fèi)者想吃到什么樣的牛肉？”這個(gè)問題，藍(lán)之象項(xiàng)目組的調(diào)研人員開始在大大小小的菜市場(chǎng)、商超穿梭。“安全的”、“新鮮的”、“營養(yǎng)好的”、“脂肪低的”“勁道的”面對(duì)著一個(gè)個(gè)消費(fèi)者的回答，也許讓人以為：一百家消費(fèi)者的餐桌上有一百種口味的牛肉。然而，在已經(jīng)服務(wù)過眾多食品企業(yè)的藍(lán)之象看來，消費(fèi)者對(duì)“牛肉”這種肉食品的消費(fèi)心態(tài)概況起來就是兩點(diǎn)：綠色的、健康的。 好牛肉的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：天然的草原、綠色的水源、優(yōu)質(zhì)的牛源 面對(duì)著消費(fèi)者“綠色的、健康的牛肉”的消費(fèi)心態(tài)，藍(lán)之象進(jìn)一步探尋：支撐“綠色、健康的好牛肉”的現(xiàn)實(shí)條件是什么？經(jīng)過瑣碎的資料搜集和策劃團(tuán)隊(duì)一次次的頭腦風(fēng)暴，關(guān)于好牛肉標(biāo)準(zhǔn)的三個(gè)概念終于躍然紙上。 天然的草原：天空湛藍(lán)，空氣潔凈，牧草肥美，牛羊奔馳在目前人們的認(rèn)識(shí)中，只有生長在天然的草原的牛才是最好的，牛肉才是最健康、最美味的。 綠色的水源：水是生命之源，每一個(gè)生命都離不開水。正如同只有好水才能釀出好酒一樣，只有飲用綠色、無污染的水源長大的牛才能產(chǎn)出好的牛肉。水甘甜，肉美鮮。 優(yōu)質(zhì)的牛源：牛的品質(zhì)決定牛肉的質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的牛源，不僅具有抵抗疾病等天然免疫力，而且本身的肉質(zhì)就非常鮮嫩，是牛肉中的上品。 好牛肉的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)找到了，接下來要做的就是與北大荒牛業(yè)這個(gè)品牌的嫁接，提煉出北大荒牛業(yè)的品牌核心。 那么，北大荒牛業(yè)與好牛肉的“三個(gè)標(biāo)準(zhǔn) ”有什么關(guān)系呢？仔細(xì)研讀搜集到的資料，藍(lán)之象發(fā)現(xiàn)，從北大荒牛業(yè)自身的資源和所處的地理環(huán)境來看，天然的草原、綠色的水源、優(yōu)質(zhì)的牛源，都可以被“北大荒”三個(gè)字背后所蘊(yùn)含的豐富資源所涵蓋。這時(shí)，一句簡潔而又響亮的廣告語隨之誕生：好牛源自北大荒。 統(tǒng)一形象：溫馨、活力、潔凈 一個(gè)現(xiàn)代化的品牌，不僅要有自身的核心傳播理念，更要有統(tǒng)一的視覺形象，讓消費(fèi)者在眾多的競(jìng)爭對(duì)手中一眼發(fā)現(xiàn)自己，記住自己。于是，藍(lán)之象對(duì)北大荒牛業(yè)從品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計(jì)到展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次徹底的“整容手術(shù)” 。整個(gè)VIS 設(shè)計(jì)結(jié)束后，無論是簡潔、形象的品牌標(biāo)識(shí)，還是活潑可愛的“牛牛 ”卡通形象，都讓北大荒牛業(yè)這個(gè)品牌有了煥然一新的感覺，充滿溫馨與活力。 結(jié)語 能夠參與到一個(gè)企業(yè)的成長，能幫助一個(gè)品牌提升到更高的行業(yè)地位一直是藍(lán)之象的驕傲。當(dāng)聽到客戶“成為全