站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁紹興文理學院《優秀新聞作品賞析》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范2、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比3、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯名合作4、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論5、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性6、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享7、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒8、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是9、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是10、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣11、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓12、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂13、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝14、對于廣告創意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素15、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數16、在媒體行業，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果17、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是18、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害19、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段20、在網絡輿情監測中，分析輿情的發展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變21、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告22、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗23、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是24、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法25、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發生了變化。對于新聞機構而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發布數量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析網絡直播在傳媒領域的發展趨勢，包括其商業模式、內容創新和監管挑戰，以及未來可能的發展方向。2、（本題5分）分析傳媒在促進社會公共文化服務體系建設方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動公共文化資源的均衡配置和有效利用。3、（本題5分）分析科技新聞報道的特點和難點，以及如何提高科技新聞的可讀性和傳播效果。4、（本題5分）科技展覽的媒體報道需要突出展示成果和創新理念。請論述科技展覽報道的要點和方法。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某媒體在報道環保議題時，與環保組織合作開展了一系列活動。分析這種合作模式的效果和意義，探討媒體與社會組織在公共議題報道中的合作方式和作用。2、（本題5分）某網絡直播平臺因部分主播的不良行為引發社會關注和監管加強。分析平臺在內容管理、主播規范、輿論應對等方面的措施，思考網絡直播行業如何加強自律和規范發展，以維護良好的傳播環境。3、（本題5分）以某社交媒體平臺的虛假信息傳播為例，分析網絡環境下虛假信息的危害和治理策略。4、（本題5分）分析某新聞事件的視頻報道策略。探討視頻在新聞傳播中的優勢和發展趨勢。5、（本題5分）某電視臺的一檔親子節目因展現了真實的家庭互動而受到觀眾喜愛。研究節目中的教育理念、家庭關系呈現以及對社會親子教育的啟示，分析親子類節目在社會價值觀傳播中的作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）全面論述影視劇中的青春題材創作與青少年成長，分析青春題材影視劇如何反映青