“果蔬生活社區體驗活動〞執行方案前言自述活動綜述活動清單為配合美的生活電器七、八月份傳播旺季，今天，我們來聊聊:關鍵詞：健康便利時尚“果蔬生活〞社區體驗活動背景美的已成為國內生活家電強品牌，但在大品牌的光環籠罩下，消費者缺乏對于美的旗下生活電器品類的認識及了解；榨汁機、豆漿機等小家電最適合演示推廣，才能生動打動消費者；7-9月作為榨汁機、豆漿機等生活電器的銷售旺季，是美的主題活動推廣的重要時機；而針對賣場高昂的活動推廣本錢、條件苛刻的推廣環境，可考慮活動移至社區，深入消費者生活環境傳遞品牌。活動背景附件：社區活動優勢分析活動背景社區優點：人流量多，銷量提升明顯缺點：消費者停留的時間短，品牌和消費者之間的情感交流難以維系；活動嚴格受賣場限制，且本錢更高優點：能更深入的和消費者產生交流，建立品牌和消費者之間的感情；產生的銷售毛利更高，現場回款缺點：人流量相對較少，但可針對特定的社區人群優勢比照家電賣場大型超市活動主題“果蔬生活加堿一夏〞直接目的消費者認知：通過現場演示、互動，讓消費者了解產品的強大功能，讓消費者深刻感受到美的生活電器“健康、便利、時尚〞特性。品牌差異化：讓消費者感知美的生活電器與競品的差異。現場促銷：通過讓消費者參與互動體驗，讓其產生使用欲望，現場購置。由于沒有渠道本錢，銷售所產生的毛利率將倍增，銷售額可當場回款。最終目的為了進一步提升美的榨汁機、豆漿機以及果蔬凈化機等生活電器在上海/南京市場的品牌知名度，和宣揚健康“果蔬〞的最新理念，提高區域市場。活動目的活動根本信息中高檔社區門口或人流密集小區中心花園場地大小：30-50m2活動地點2008年7月--9月每周周六-周日，下午15：30-18：30活動時間每個社區2場活動場次參與者小區的所有居民[根據大賀過往社區活動經驗，這個時段居民大多不睡覺、不忙、悠閑、心情舒暢，多在社區散步，易被聚集起來參與活動]

[群眾社區，以中老年具多或是有父母在身邊或有小孩的家庭為主]社區推廣

活動預熱活動階段果蔬生活社區

體驗活動果蔬生活社區體驗活動現場進行主題演示、吸引試用、試嘗進行品牌教育活動告知地點：通過安康快揭發布燈箱廣告、LED信息；在活動社區附近家電賣場、超市、便利店張貼活動海報。活動推廣階段活動場地前期宣傳方式安康快告POP人員溝通位置社區干道、中心花園等社區附近便利店目的告知活動信息制造熱烈氣氛吸引目標人群尋求當地社區協助形式一：安康宣傳欄告知投放時間：7月上旬至活動前期

[建議預熱投放一個半月，前一個月投放產品廣告，后半個月投放活動告知廣告]告知方式：全天候即時LED資訊傳遞燈箱畫面發布發布區域：活動小區，及周邊小區活動場地前期宣傳形式一：社區附近便利店、超市POP投放時間：活動前一個月告知方式：吊旗玻璃貼包柱等發布區域：活動小區，及周邊小區活動場地前期宣傳活動形式熱賣及展示區生活電器陳列、演示熱賣區消費者互動區PK賽：“來加堿一夏〞PK賽：“快刀巧廚〞互動娛樂：“酸堿平衡，健康百分〞活動場景圖活動場景圖活動場景圖舞臺中心[地貼]舞臺背景產品銷售陳列區產品銷售陳列區互動體驗區[游戲、比賽、品嘗]人流方向人流方向活動時間表項目內容時間時長（分鐘）第一場第二場活動預熱舞臺節目健身舞15：30-15：3517：10-17：055主持人開場活動介紹15：35-15：4017：05-17：105加堿一夏選手報名烹飪果汁料理15：40-15：5517：10-17：2515居民品嘗投票評委打分現場頒獎16：05-16：1517：25-17：3510快刀巧廚選手報名銷蘋果皮16：15-16：2517：35-17：4510現場稱量評比頒獎16：25-16：3517：45-17：5510酸堿平衡健康百分營養師健康知識宣講16：35-16：4017：55-18：005參賽家庭報名，榨汁中和酸性醋液，剛好中和平衡者獲得獎品16：40-17：0018：00-18：2020Ending新產品價格競猜，促銷17：00-17：1018：20-18：3010游戲目的在炎炎夏日，清涼可口的新鮮果蔬汁在最短時間內捕吸引消費者的參與欲望，體驗果汁機使用樂趣如何實現？實現手段1.果蔬汁使用演示2.居民參與創意果汁料理比賽1.1互動活動：加堿一夏1.1互動活動：加堿一夏1.1互動活動：加堿一夏游戲目的通過趣味關聯性的游戲、比賽，巧妙提示美的果汁機獨創精細快刀組合的產品特色。如何實現？實現手段削蘋果皮大賽1.2互動活動：快刀巧廚比賽規那么邀請削蘋果的高手參與削蘋果皮比賽〔吸引有食用果蔬偏好一族關注、參與〕；每組5-15位選手，任意選擇主辦方提供的蘋果，在規定時間內〔如5分鐘〕，至少削完一只蘋果，且蘋果皮不得中斷；現場稱、量選手削出的蘋果皮，質量最輕、長度最長者〔每組選出一位〕，獲得“快刀巧廚〞稱號，并獲得美的提供的獎品〔如，果汁專用壺/杯〕，所有參賽家庭均可獲得紀念獎〔如，攪拌棒〕；現場評委：現場觀眾，主持人1.2互動活動：快刀巧廚[設計關聯性的獎品，刺激消費者購置果汁機]1.2互動活動：快刀巧廚1.3互動活動：酸堿平衡，健康百分游戲目的讓消費者了解酸性物累積使人亞健康，生動而牢固的教育消費者注意酸堿平衡，選擇新鮮果蔬汁，擁有健康身體。如何實現？實現手段參與者榨出適量堿性果汁中和主辦方提供米醋溶液比賽規那么主辦方的營養師宣講相關酸堿平衡知識；現場提供假設干份100克質量的稀米醋〔透明色〕，邀請社區多個家庭組合〔至少包括一個小孩，一組至多三人，吸引有小孩的家庭參與〕一起動腦動手，根據營養師介紹的知識，正確選擇堿性水果，榨出適量果汁來中和米醋；剛好中和米醋，使PH測量值=7者，可獲得獎品；一次嘗試成功者獲得特等大獎〔如，果汁機一臺〕，三次內嘗試成功者獲得小品〔如，果汁專用壺/杯〕，所有參賽家庭均可獲得紀念獎〔如，攪拌棒〕。現場評委：現場觀眾，主持人。1.3互動活動：酸堿平衡，健康百分1.3互動活動：酸堿平衡，健康百分2.產品展示售賣區活動現場本卷須知活動當天通過安康快告LED欄發布即時活動信息及現場花絮；制定相應的緊急預案，停水/電：預先做好調研，確保街區不停電；并準備兩套電源接入方案；下雨：如天氣預報下雨那么活動后延；現場突發下雨活動暫停或取消；食品平安、操作平安：現場主持人強調榨汁、削蘋果平安問題；萬一有選手切割傷手，應立即提供OK繃，并予以適當撫慰；保持現場熱鬧而有序，保持現場衛生環境，不制造噪音侵擾；活動后需向社區相關職能人員派發表示感謝的贈品。形式一：安康宣傳欄賽后報道投放時間：活動后1-2個月告知方式：刊登每周榨汁食譜；

LED欄滾動顯示銷售熱線，將活動刺激出的消費熱情迅速轉化為實際銷售發布對象：活動小區，及周邊小區活動后續宣傳形式二：軟文報道通過這一系列的活動宣傳后，再在報紙上發布有關此次美的活動情況，再一次引起話題活動后續宣傳〔1〕活動整體指導：雙方公司總經理〔2〕活動執行：大賀〔3〕活動效勞支持：美的公司市場推廣、市場部門；大賀市場部、媒體部、客服部、工程部、設計部、生產部；所在地區街道辦事處、居委會。〔4〕職責分配：美的——確定活動方案，派遣市場推廣專員主持活動大賀——聯系進社區，活動籌劃籌劃，現場設計、制作、搭建及活動后清理，活動物料代理采購等；居委會——通知或組織居民參與活動，聚斂人氣。活動參與人員：購置——根據活動方案，詳細列出?物料購置清單?，憑發票報銷；入庫——所有活動所需物料必須登記，填寫?物料入庫單?出庫——每次使用活動用品都要填寫?物品領用單?和?物料出庫單?現場——每件活動物品有專人負責，認真、準確的填寫?禮品發放情況表?準備流程活動所需物料展臺搭建材料DM單頁背景板桌子地貼X展架接線板音響調查表小禮品雙面膠透明膠剪刀氣球氣筒電腦飲用水電視/DVDPK試紙冰塊蜂蜜花生醬各種果蔬、調味料水果刀簽字筆/油性筆活動物料單OK繃第二章活動的組成局部物料購置清單x月xx日活動物料購買清單禮品類別名稱預算型號數量單價小計禮品

人員接待

場地物料

……

合計:

第二章活動的組成局部物品領用單物品領用單編號：________領用部門

部門主管審核

領用日期

領用人

歸還日期

簽收人

領用物品清單備注：

第二章活動的組成局部禮品發放情況表序號發放禮品登記領取人資料果汁機電風扇專用果汁壺/杯攪拌棒年齡是否屬于

本社區繳費內容通過何種方式

了解活動產品簽名ABC