解密寶潔的品牌管理—品牌量化管理_考卷一、選擇題（每題5分，共25分）1.寶潔公司成立于哪一年？A.1837年B.1870年C.1890年D.1920年A.海飛絲B.玉蘭油C.康師傅D.吉列A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌市場份額D.品牌員工滿意度A.品牌細分B.品牌延伸C.多品牌策略D.單一品牌策略A.以消費者為中心B.注重品牌差異化C.強調品牌忠誠度D.忽視品牌市場份額二、填空題（每題5分，共25分）6.寶潔公司是全球最大的__________公司之一。7.品牌量化管理是一種將__________轉化為可量化指標的方法。8.寶潔公司在品牌管理中，通過__________策略，實現品牌市場份額的擴大。9.品牌量化管理中，品牌價值評估的指標包括品牌知名度、品牌忠誠度和__________。10.寶潔公司在品牌管理中，注重品牌__________，以提高品牌在市場中的競爭力。三、簡答題（每題10分，共50分）11.簡述寶潔公司在品牌管理中的主要策略。12.解釋品牌量化管理的概念及其在品牌管理中的作用。13.分析寶潔公司品牌管理的成功因素。14.描述寶潔公司如何通過品牌量化管理提升品牌價值。15.討論品牌量化管理在當前市場環境中的重要性。四、案例分析題（共50分）案例：寶潔公司旗下的海飛絲品牌，在進入中國市場時，針對中國消費者的特點，進行了品牌定位和營銷策略的調整。海飛絲品牌以“去頭屑”為核心賣點，通過廣告宣傳和明星代言，迅速占領了中國市場。同時，寶潔公司還針對不同消費者群體，推出了多種規格和價格的海飛絲產品，以滿足不同消費者的需求。問題：（1）分析海飛絲品牌在中國市場的成功因素。（20分）（2）你認為寶潔公司應該如何進一步鞏固海飛絲品牌在中國市場的地位？（30分）五、論述題（共50分）17.論述品牌量化管理在當前市場環境中的重要性，以及企業如何通過品牌量化管理提升品牌競爭力。一、選擇題答案1.A2.C3.D4.D5.D二、填空題答案6.消費品7.品牌價值8.品牌細分9.品牌市場份額10.品牌差異化三、簡答題答案11.寶潔公司在品牌管理中的主要策略包括品牌細分、多品牌策略、品牌延伸和以消費者為中心。12.品牌量化管理是一種將品牌價值轉化為可量化指標的方法，它在品牌管理中的作用是幫助企業評估品牌價值，制定品牌發展策略，提高品牌競爭力。13.寶潔公司品牌管理的成功因素包括以消費者為中心、注重品牌差異化、強調品牌忠誠度和持續創新。14.寶潔公司通過品牌量化管理提升品牌價值的方法包括評估品牌價值、制定品牌發展策略、優化品牌結構和提高品牌市場份額。15.品牌量化管理在當前市場環境中的重要性體現在幫助企業評估品牌價值、制定品牌發展策略、提高品牌競爭力和應對市場變化。四、案例分析題答案16.（1）海飛絲品牌在中國市場的成功因素包括準確的品牌定位、針對中國消費者的營銷策略、廣告宣傳和明星代言以及多種規格和價格的產品策略。（2）寶潔公司應該進一步鞏固海飛絲品牌在中國市場的地位，可以通過持續創新產品、加強品牌忠誠度建設、拓展新的消費者群體和加強渠道管理等方式實現。五、論述題答案17.品牌量化管理在當前市場環境中的重要性體現在幫助企業評估品牌價值、制定品牌發展策略、提高品牌競爭力和應對市場變化。企業可以通過品牌量化管理提升品牌競爭力的方式包括準確評估品牌價值、制定科學的品牌發展策略、優化品牌結構和提高品牌市場份額。1.品牌管理：品牌細分、多品牌策略、品牌延伸、以消費者為中心。2.品牌量化管理：品牌價值評估、品牌發展策略制定、品牌競爭力提升。3.寶潔公司品牌管理成功因素：以消費者為中心、注重品牌差異化、強調品牌忠誠度、持續創新。