汽車文化項目二汽車公司與品牌故事項目描述

擁有更多世界級品牌和世界級企業，是一個企業和一個國家經濟實力的象征，品牌代表質量、效益，品牌就是競爭力、就是生命力。客戶可能問你世界著名汽車公司與創建人的經歷，他想知道汽車品牌與車標的傳奇故事，中國汽車品牌是如何誕生和壯大的。通過下面活動內容的學習和體驗，即可知道中國著名汽車公司創建的過程和傳奇故事，會向客戶介紹著名的汽車公司和品牌。一、美國通用汽車公司與創建人1.概述通用汽車公司的標志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖2.1所示。2.公司的主要核心品牌（1）凱迪拉克凱迪拉克汽車公司，商標圖形（如圖2.2所示）象征著凱迪拉克家族的紋章，圖2.1通用汽車公司標志圖2.2凱迪拉克商標圖2.3別克商標圖2.4雪佛蘭商標

（2）別克

（如圖2.3）1903年5月19日，大衛·別克創建了別克汽車公司。1908年它的產量達到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級技術、刃刃見峰；也表示別克部培養出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。（3）雪佛蘭雪佛蘭汽車公司，創建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標志是由圖形和文字兩部分組成（如圖2.4所示）。“雪佛蘭”商標的設計，是雪佛蘭的創建者之一杜蘭特看報紙時想到設計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發，并對其進行了簡化。領結是人人喜愛的飾物，不但體現著大眾化，更標志著貴族氣派與優質的服務精神。雪佛蘭汽車的標志采用象征變形化了的蝴蝶領結，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。圖2.5GMC標志

圖2.6GMC“商務之星”（4）GMC（如圖2.5）GMC車型是由雪佛蘭派生的，但GMC的SUV和皮卡將在外觀上與相應的雪弗蘭車型有更明顯的區別。GMC“商務之星”（圖2.6）是一款純為商務人士打造的豪華型商務旅行車。車頭寬大的前臉和四個高承重力輪圈，均為鍍鉻噴涂，在陽光下熠熠生輝，配以5.7m長、2.4m高、2m寬的寬大車身設計，一派豪華、大氣的純正美式風格已躍然映入眼簾。1.概述福特汽車公司的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字（如圖2.7所示）。圖2.7福特汽車公司商標二、美國福特汽車公司與創建人1896年6月14日，亨利·福特發明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創建了福特汽車公司，總部設在底特律市。1908年福特汽車公司生產出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發出了世界上第一條流水線。因此，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。2.公司主要品牌及車標（1）水星和林肯圖2.8水星商標圖2.9林肯商標（2）美洲豹汽車公司(運動車)（3）阿斯頓·馬丁(跑車)圖2.10美洲豹商標圖2.11阿斯頓·馬丁—拉貢達商標另有兼并汽車品牌:蘭德·陸虎、沃爾沃、馬自達等1.概述克萊斯勒汽車的標志是一枚授勛的獎章，體現了克萊斯勒家族和公司員工們的遠大理想和抱負以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍色五邊形被白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場，如圖2.11所示。克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產轎車、客車和載貨汽車，也是美國最大的工業壟斷組織和世界重要跨國企業之一。總部位于美國密執安州奧本山市。三、美國克萊斯勒汽車公司與創建人2.公司主要品牌及車標1）克萊斯勒、2）道奇、3）吉普圖2.12克萊斯勒汽車公司標志圖2.13道奇商標圖2.14鷹·吉普商標經過重新設計的克萊斯勒飛翼標，既包含了克萊斯勒品牌的內圓形商標，又增加了一對躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮,如圖2.15所示。克萊斯勒以制造具有創新意識、杰出工藝、設計新穎而聞名于世。圖2.15克萊斯勒商標

四、德國戴姆勒-奔馳汽車公司與創建人

1.概述圖2.16奔馳商標奔馳汽車公司創立于1926年，創始人是卡爾·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒—奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司。現在，奔馳汽車公司除以高質量、高性能的豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。2.公司主要品牌及車標1）奔馳戴姆勒的經銷商埃米爾·杰里克，駕駛戴姆勒制造的鳳凰牌汽車參加在法國尼斯舉行的汽車大賽，并以他女兒的名字“梅賽德斯”（Mercedes）作為賽車名，結果獲得第一名。“梅賽德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克認為是女兒的名字美好吉祥而使他在比賽中獲勝，于是將其經銷的戴姆勒汽車全部取名為“梅賽德斯”，果然銷路不錯。2）邁巴赫（如圖2.17）圖2.17邁巴赫車標邁巴赫（德文：Maybach）與邁巴赫引擎制造廠（德文：Maybach-MotorenbauGmbH）是一曾經在1921年到1940年間活躍于歐洲地區的德國超豪華汽車品牌與制造廠，車廠創始人卡爾·邁巴赫（KarlMaybach）的父親威廉·邁巴赫（WilhelmMaybach）曾擔任戴姆勒發動機公司（今日戴姆勒·克萊斯勒集團前身）的首席技術總監，兩廠淵源甚深。1997年戴姆勒·克萊斯勒集團在東京車展會場中展出一輛以Maybach為名的概念性超豪華四門轎車，正式讓這個德國汽車品牌在銷聲匿跡多年后再次復活。但是由于市場業績不佳，邁巴赫系列轎車將于2013年全面停產。五、日本豐田汽車公司與創建人一、豐田汽車公司1.概述豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創立于1933年，汽車公司總部在日本東京，年產汽車近500萬輛，出口比例接近50%。豐田喜一郎是豐田汽車工業的創始人，是發展日本汽車工業的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產之父”，他創造了后來風靡全球的“豐田生產方式”。豐田汽車公司有很強的技術開發能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發展各個不同歷史階段創出不同的名牌產品，而且以快速的產品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。2.公司主要產品及其車標（1）豐田系列日語“豐田”在英語中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的商標由三個橢圓形的環組成，中間的兩個橢圓形環一橫一豎，垂直重合，構成了一個“T”字，外邊的一個橢圓代表地球，而由兩個橢圓組成的“T”字最大限度的占據了外面橢圓的空間，如圖2.18所示。（2）雷克薩斯系列2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標志是在一個橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母“L”，L的外面用一個橢圓包圍著圖案，橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標志被鑲在散熱器正中間，車尾標有文字商標“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上，如圖2.19所示。圖2.18豐田商標圖2.19雷克薩斯商標二、本田汽車公司1.概述本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業股份有限公司。其前身是本田技術研究所，建于1948年9月，創始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產廠家，于1962年開始生產汽車。公司總部在東京，雇員總數3萬人左右。本田先后建立了本田美國公司、本田亞洲公司、本田英國公司，公司已成為一個跨國汽車、摩托車生產銷售集團。2.公司主要產品及其車標（1）本田系列本田車名源自1948年本田宗一郎創立的本田摩托車公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽車公司在20世紀80年代成立了商標設計研究組，從來自世界各地的2500多件設計圖稿中，確定了現在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現出技術創新，職工完美和經營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感，如圖2.20所示。（2）阿庫拉（謳歌）系列阿庫拉是本田為了角逐北美的高檔汽車市場，于1986年創立的旗艦品牌，是日本企業在海外市場樹立的第一個高檔品牌。阿庫拉標志為了體現事業部“精湛工藝打造卓越性能”新口號的精髓，將Acura中的“A”轉化為一個傳統的卡鉗樣式。在機械加工中，卡鉗專門用于精確測量，這正好體現了現事業部“精確”的主題，如圖2.21所示。

圖2.20本田商標圖2.21阿庫拉商標六、德國大眾汽車公司與創建人1.概述大眾汽車公司創建于1938年德國的沃爾斯堡，創始人是世界著名的汽車設計大師費迪南德·波爾舍。大眾汽車公司經營汽車產品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團。大眾汽車顧名思義是為大眾生產的汽車。在全世界，大眾汽車公司有13家生產性子公司，海外有7個銷售公司，23個其他公司。國內子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。2.公司主要品牌及車標1）大眾汽車公司（如圖2.22）大眾汽車公司的德文意思是大眾使用的汽車，這正是公司創建時的宗旨。2）奧迪汽車公司（如圖2.23）奧迪汽車公司現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，年產轎車45萬輛左右。主要產品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列。奧迪汽車的標志為四個圓環，四個圓環分別代表四家公司，這些公司曾經是自行車、摩托車及小客車的生產廠家。3）蘭博基尼汽車公司（如圖2.24）蘭博基尼汽車公司創建于1962年，以創建人蘭博基尼命名，原先它只是一家小農機廠，后來因生產V12轎車發動機而開始出名。20世紀70年代，公司推出一種楔形超級運動車，震撼了車壇。圖2.22大眾商標圖2.23奧迪商標圖2.24蘭博基尼商標圖2.25斯柯達商標圖2.26布加迪商標圖2.27賓利商標4）斯柯達汽車公司斯柯達公司是捷克的公司，歷史可以追溯到1894年，是世界五個最早的轎車生產廠之一。1991年4月16日，斯柯達公司成為德國大眾集團公司的一個子公司，大眾集團購買了斯柯達公司70%的股份，其余30%股份由斯柯達公司和在捷克企業中投資的西方企業共同持有。5）布加迪汽車公司布加迪汽車屬頂級豪華跑車，創立于1909年，原屬意大利品牌，1998年被大眾收購。1.概述寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業，也被認為是高檔汽車生產業的先導。著名的BMW轎車被人稱為“寶馬”，它具有運動車的性能和豪華轎車的風度，是二者的完美結合。2.車標寶馬汽車標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位。圖2.28寶馬商標七、德國寶馬汽車公司與創建人八、法國標致-雪鐵龍汽車公司與創建人1.概述標志雪鐵龍集團是歐洲第二大汽車制造廠商。1976年，標致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務業的跨國工業集團，成為法國最大的汽車企業集團。2.標致汽車公司標致汽車公司是法國最大的汽車集團公司。創立于1890年，創始人是阿爾芒·標致。1976年標致公司吞并了法國的雪鐵龍公司，年產汽車220萬輛。20世紀80年代，標致公司和中國合作在廣州建立合資企業，將504.505型汽車輸入到中國。2003年在神龍富康生產線上生產標致307，現已投放上市，2005年將推出標致206。標致汽車公司標志是一只站著的雄獅。雄獅是標志家族的徽章，后也是蒙貝利亞爾省的省徽。徽章既突出力量，又強調節奏，富有時代感。喻示著標志汽車像雄獅一樣威武，敏捷，永遠保持旺盛的生命力，如圖2.29所示。3.雪鐵龍汽車公司雪鐵龍汽車公司創立于1915年，創始人是安德列·雪鐵龍。由于雪鐵龍汽車公司前身為雪鐵龍齒輪公司，所以商標用齒輪為背景，由人字形輪齒構成。象征著人們密切合作，同心協力，步步高升，如圖2.30所示。圖2.29標致商標圖2.30雪鐵龍商標1.概述雷諾汽車公司創立于1898年，創始人是路易斯·雷諾（LouisRenault），總部設在法國比楊古（Billancourt）。它是以生產各型汽車為主，全年可生產汽車205萬輛，雇員總數為22萬人。1999年，雷諾公司購得日產汽車公司36.8%的股份，組建雷諾日產汽車聯盟。圖2.31雷諾商標

九、雷諾-日產汽車公司與創建人2.雷諾汽車3.日產汽車日產（NISSAN)是日本的第二大汽車生產廠家。1993年中日合資鄭州日產公司成立，日產汽車品牌和日產汽車技術開始進入中國。1999年3月，日產汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面聯盟協定，同時獲得雙贏的發展。日產的日語讀音近似“尼桑”，所以也被音譯為“尼桑”，如圖2.32所示。圖2.32日產商標十、日本本田汽車公司與創建人一、概述本田株式會社（ホンだ會社）是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規模也名列世界十大汽車廠家之列。1948年創立，創始人是傳奇式人物本田宗一郎。公司總部在東京，雇員總數達18萬人左右。現在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產銷售集團。它的產品除汽車摩托車外，還有發電機、農機等動力機械產品。圖2.33本田商標二、本田標識“H”是“本田”汽車和“本田”摩托車的圖形商標，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一個大寫字母。本田汽車商標中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術和本田公司前途無量”。“人和車，車和環境的協調一致”是本田公司的發展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風格；設計動力澎湃、低耗油、低公害的發動機是本田公司的技術目標；靠先進而實用的設計、卓越的制造質量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨。“H”商標，這個世界著名商標，是本田公司立業之本，是本田公司成功之魂。十一、意大利菲亞特汽車公司與創建人一、概述菲亞持汽車股份公司是意大利最大的汽車公司，也是菲亞特集團的重要成員。1899年7月喬瓦尼·阿涅利在意大利都靈市創建了這個家族式企業——都靈意大利汽車廠。菲亞特旗下的著名品牌包括：菲亞特、藍旗亞、阿爾法·羅密歐和瑪莎拉蒂。法拉利也是菲亞特的下屬公司，但它是獨立運作的。二、公司主要品牌及車標1.菲亞特（如圖2.34）1906年，將廠名中的4個單詞的首位字母組成商標“FIAT”，它的讀音為“菲亞持”。圖2.34菲亞特商標2.藍旗亞（如圖2.35）藍旗亞汽車性能卓越，有品味，從不過分華麗。3.法拉利（如圖2.36）法拉利汽車公司是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產廠家。它創建于1929年，創始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設計大師恩佐·法拉利。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產量很低。年產量只有4000輛左右。圖2.35藍旗亞商標圖2.36法拉利商標4.阿爾法·羅密歐(如圖2.37）阿爾法·羅密歐（AlfaRomeo）是意大利著名的轎車和跑車制造商，創建于1910年，總部設在米蘭。公司原名ALFA（AnonimaLombardaFabbricaAutomobili，倫巴第汽車制造廠），其前身最早可追溯至1907年由AlessandreDarracq在米蘭創建的一個汽車公司。1916年，出身那不勒斯的尼古拉·羅密歐（NicolaRomeo）入主該車廠，并將自己的家族姓氏融入到車廠名稱中，從而成為今日的阿爾法·羅密歐。1986年公司被菲亞特集團（FIAT）收購。圖2.37阿爾法·羅密歐5.瑪莎拉蒂（如圖2.38）瑪莎拉蒂”這個名字來源于意大利瓦格納(Voghera)一個普通家庭，火車司機羅德夫.瑪莎拉蒂(RodolfoMaserati)和妻子共同養育了六個男孩：卡羅(Carlo)、賓多(Bindo)、阿爾菲力（Alfieri），埃多勒(Ettore)，歐內斯特（Ernesto）和馬里奧(Mario)，六個孩子都參與促進日后瑪莎拉蒂這個世界著名跑車品牌的建設與發展。

瑪莎拉蒂汽車公司的標志是在樹葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳于羅馬神話中的海神納普秋手中的武器，顯示出海神巨大無比的威力。圖2.38瑪莎拉蒂課后習題判斷題1.美國通用汽車