短視頻文案《文案策劃與寫作》

項目五

重慶大學出版社目錄短視頻內容策劃01.短視頻腳本撰寫02.項目導入

文案策劃部主管王華發出一任務，要求為一加文具店策劃一款中性筆的電商主圖短視頻，為店鋪精準引流，提高顧客的轉化率。項目目標素質目標1.通過刺繡、剪紙等中華傳統文化案例視頻的學習，增強文化自信，增強民族自豪感，深化愛國主義。2.通過學習青菜種植案例視頻，弘揚勞動精神，尊重勞動。知識目標1.掌握短視頻內容策劃方法。2.掌握短視頻腳本撰寫方法。能力目標1.能根據視頻受眾目標群體，收集整合相關視頻，策劃短視頻內容。2.能獨立完成指定產品的短視頻分鏡腳本。短視頻內容策劃任務一任務描述根據“項目導入”中的文案策劃部王華發出的文案工作任務單，文案專員李明先策劃短視頻的內容，接著再撰寫短視頻分鏡腳本。知識儲備

1.明確用戶需求首先要確定目標人群是誰，具有哪些特征；目標人群最大的痛點或關注點是什么；目標人群想看的、想了解的核心需求是什么。一、如何選題知識儲備2.自我分析自身能給目標人群帶來哪些有趣或有益的視頻內容，為目標人群帶來怎樣的價值，常見內容包括知識、技巧和技能，比如，羅列產品賣點、產品價格優勢、產品功能演示、產品解決某個痛點等。一、如何選題知識儲備3.競品分析競爭對手是誰？查找同行或競爭對手的賬號，學習對方的視頻內容，對標自身優勢，創新突破，保證優質內容的持續產出。一、如何選題知識儲備二、如何搭建短視頻內容短視頻內容的本質就是向觀看者傳達和溝通信息，向觀看者論證視頻內容價值并促使觀看者購買產品或關注。知識儲備1.短視頻前3s激發觀看者興趣短視頻前3s激發觀看者興趣，爭取讓觀看者繼續觀看。那么，可以從哪些方面激發觀看者的興趣呢？第一，目標人群的痛點。第二，目標人群的興趣點。三、搭建短視頻內容框架知識儲備2.短視頻9~11s場景激發需求進一步利用場景呈現目標人群的痛點或興趣點，激發目標人群繼續觀看視頻的需求。三、搭建短視頻內容框架知識儲備3.短視頻16~25s呈現賣點從短視頻目標人群最關注、最關心的痛點切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對性，突出產品的核心賣點、使用效果等展示給觀看者并使其接受。三、搭建短視頻內容框架知識儲備4.最后5s引導轉化引導目標人群點擊、進入直播間、關注、購買，達成短視頻制作需求。三、搭建短視頻內容框架任務分析1.了解客戶需求，明確制作短視頻的目的。2.自身產品有哪些賣點？3.競爭對手的產品有哪些賣點？4.目標人群是哪些？5.確定短視頻的主題及標題。6.確定需要收集的素材。7.確定短視頻的框架內容。任務實施步驟1了解客戶需求，明確制作短視頻的目的。步驟

2自身產品有哪些賣點?任務實施步驟3競爭對手的產品有哪些特點？任務實施步驟4目標人群是哪些?任務實施步驟5確定什么主題及標題步驟

6收集哪些素材任務實施步驟7確定短視頻內容提綱1.展示消費者痛點：拿普通中性筆來作比較，寫著寫著找不到筆帽，書寫久了手指酸痛2.展示本中性筆，按動筆，不用擔心找不到筆帽 3.筆芯不斷墨 4.中性筆握筆特寫（平滑硅膠護套設計書寫握筆舒適）5.中性筆筆芯（可替換筆芯0.5MM子彈頭不斷墨耐摔） 6.筆夾設計方便攜帶 7.三種顏色可選擇（黑色，藍色，紅色），多場合適用

某品牌中性筆同步實訓同步實訓一加體育店計劃為一款籃球策劃一個知識分享類30~40s的短視頻，該短視頻將投放到抖音平臺運營，該短視頻主要用于引流及增加該店鋪抖音號的關注度。請你為球策劃撰寫知識分享類短視頻內容，填寫在表5.1.1中。短視頻腳本撰寫任務二任務描述上一任務中，文案專員李明已經完成短視頻內容的策劃撰寫，根據“項目導入”中文案工作任務單的要求，本任務撰寫中性筆短視頻分鏡頭腳本。知識儲備短視頻腳本是短視頻拍攝大綱和要點規劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯。好的腳本不僅能提供清晰的拍攝思路，還有利于各個環節的分工合作，提高工作效率。知識儲備一般短視頻拍攝都采用分鏡頭腳本，分鏡頭腳本最細致，是前期拍攝的腳本，是后期制作的依據，也是長度和經費預算的參考。分鏡頭腳本主要包括鏡號、畫面內容、時長、景別、拍攝方式、道具、字幕、音樂等，剪紙分鏡頭腳本。知識儲備1.鏡號：鏡號是指鏡頭的號數。2.畫面內容：畫面內容是指鏡頭畫面要表現的具體內容。3.時長：時長是指一個鏡頭畫面使用的時間。4.景別：景別是指在焦距一定時，由于攝影機與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機錄像器中所呈現出的范圍大小的區別。景別是指在焦距一定時，由于攝影機與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機錄像器中所呈現出的范圍大小的區別。景別有全景、中景、近景、特寫。如圖5.2.1所示知識儲備5.拍攝方式拍攝方式主要是鏡頭，鏡頭分為固定鏡頭和運動鏡頭，運動鏡頭又包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭、甩鏡頭等。

拍攝方式和特點知識儲備6.道具除了人物出鏡，短視頻里也需要準備相應的道具，能起到畫龍點睛的作用，襯托主體。7.字幕字幕就是畫面上顯示的臺詞或重點提示。8.音樂音樂是與指畫面對應的音樂和音效。任務分析通過知識儲備的學習，為了完成中性筆主圖短視頻的分鏡頭腳本，文案小組進行了任務分析、討論，主要涉及以下兩個問題。1.短視頻的大致框架。2.撰寫短視頻分鏡頭腳本。任務實施步驟1確定短視頻的大致框架任務實施步驟

2撰寫短視頻分鏡頭腳本任務實施項目考核橙子情景劇類短視頻分鏡頭腳本撰寫

1.考核目的

通過對本項目的學習，基本掌握了產品展示類、知識分享類短視頻分鏡頭腳本撰寫，本考核主要練習情景劇類短視頻分鏡頭腳本撰寫。2.考核準備（1）組隊：以小組為單位，4~6人一組，并選出一名組長，分配好組員的工作。（2）用具：根據腳本需求準備。3.考核任務

一加水果店計劃為橙子策劃一個情景劇類1分~1分30秒的短視頻，該短視頻將會投放到抖音平臺運營，請你為該橙子情景劇類短視頻策劃短視頻內容及分鏡頭腳本。項目考核4.任務步驟（1）了解客戶需求，明確制作短視頻的目的。（2）產品有哪些賣點？（3）競爭對手的產品有哪些賣點？（4）目標人群是哪些？（5）確定短視頻的主題標題。（6）收集哪些素材？（7）短視頻的框架內容。（8）撰寫短視頻標題及分鏡頭腳本。5.任務