附件4全國職業(yè)院校技能大賽安徽省集訓(xùn)選拔賽競賽規(guī)程賽項(xiàng)名稱： 電子商務(wù) 英文名稱： E-commerce 賽項(xiàng)組別： 高等職業(yè)教育 賽項(xiàng)編號(hào)： GZ047 PAGEPAGE21一、賽項(xiàng)信息賽項(xiàng)類別每年賽 年賽（數(shù)/雙數(shù)年）賽項(xiàng)組別□中等業(yè)教育 高等職業(yè)教育（/）□教師賽（）□師生同賽試點(diǎn)）涉及專業(yè)大類、專業(yè)類、專業(yè)及核心課程專業(yè)大類專業(yè)類專業(yè)名稱核心課程財(cái)經(jīng)商貿(mào)（53）電子商務(wù)類（5307）電子商務(wù)（530701）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)視覺營銷設(shè)計(jì)網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)化運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)營銷互聯(lián)網(wǎng)銷售移動(dòng)商務(wù)（530703）內(nèi)容運(yùn)營產(chǎn)品策劃與運(yùn)營移動(dòng)界面設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈管理農(nóng)村電子商務(wù)（530705）農(nóng)產(chǎn)品電商化開發(fā)農(nóng)村電商項(xiàng)目管理農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理財(cái)經(jīng)商貿(mào)（33）電子商務(wù)類（3307）電子商務(wù)（330701）行業(yè)數(shù)據(jù)化運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)營銷推廣互聯(lián)網(wǎng)銷售管理全媒體電商運(yùn)營（330703）市場策劃產(chǎn)品開發(fā)新媒體運(yùn)營管理對(duì)接產(chǎn)業(yè)行業(yè)、對(duì)應(yīng)崗位（群）及核心能力產(chǎn)業(yè)行業(yè)崗位（群）核心能力互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)4發(fā)業(yè)1電商產(chǎn)品開發(fā)具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃和開發(fā)方案制訂的能力具有根據(jù)市場和客戶數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的能力視覺營銷設(shè)計(jì)具有結(jié)合企業(yè)市場定位和產(chǎn)品營銷推廣目標(biāo)，完成企業(yè)線上線下視覺設(shè)計(jì)與展示的能力短視頻剪輯與制作具有音視頻制作軟件的應(yīng)用能力具有短視頻策劃與剪輯的能力網(wǎng)店運(yùn)營具有搭建數(shù)據(jù)運(yùn)營指標(biāo)體系，開展行業(yè)運(yùn)營、網(wǎng)店運(yùn)營的能力互聯(lián)網(wǎng)營銷具有細(xì)化企業(yè)銷售目標(biāo)、構(gòu)建銷售漏斗、運(yùn)用訂單管理系統(tǒng)的能力具有撰寫和優(yōu)化銷售方案的能力全渠道營銷具有行業(yè)產(chǎn)品分析、市場細(xì)分的能力具有產(chǎn)品配置與制定新品促銷策略的能力具有分析運(yùn)營數(shù)據(jù)和用戶反饋信息的能力二、競賽目標(biāo)三、競賽內(nèi)容賽項(xiàng)整體內(nèi)容介紹營、互聯(lián)網(wǎng)營銷、全渠道營銷等崗位（群表1競賽內(nèi)容、成績比例模塊競賽內(nèi)容成績比例電商產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)及發(fā)布渠道，提高產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。20視覺營銷問深度，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。30網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣根據(jù)網(wǎng)店運(yùn)營目標(biāo)及運(yùn)營現(xiàn)狀，結(jié)合不同營銷方式的特能力。50，賽項(xiàng)模塊詳細(xì)內(nèi)容說明310表2賽項(xiàng)模塊主要內(nèi)容、比賽時(shí)長及分值模塊主要內(nèi)容比賽時(shí)長分值模塊一電商產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)1：市場需求挖掘根據(jù)市場數(shù)據(jù)，結(jié)合網(wǎng)店定位，對(duì)目標(biāo)市場中的客戶畫像及競爭對(duì)手進(jìn)行分析，明確市場需求及產(chǎn)品定位，為產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)提供依據(jù)。任務(wù)2：數(shù)據(jù)化選品根據(jù)市場需求及產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)需求，對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品投資回報(bào)率等進(jìn)行分析，并完成數(shù)據(jù)化選品。任務(wù)3：產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估根據(jù)供應(yīng)渠道數(shù)據(jù)，建立產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果，遵照選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇合適的供應(yīng)渠道，提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。任務(wù)4：產(chǎn)品發(fā)布渠道測試根據(jù)產(chǎn)品發(fā)布渠道數(shù)據(jù)，建立產(chǎn)品發(fā)布渠道測試標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)測試結(jié)果，遵照選擇標(biāo)準(zhǔn)，選擇合適的產(chǎn)品發(fā)布渠道并完成產(chǎn)品發(fā)布。90分鐘20分模塊二視覺營銷任務(wù)1：網(wǎng)店首頁視覺營銷設(shè)計(jì)根據(jù)網(wǎng)店?duì)I銷需求及產(chǎn)品定位，結(jié)合給定的設(shè)計(jì)素材，遵照圖片設(shè)計(jì)規(guī)范及平臺(tái)規(guī)則，完成網(wǎng)店首頁視覺營銷設(shè)計(jì)，增加頁面訪問深度。任務(wù)2：產(chǎn)品主圖視頻編輯與制作根據(jù)網(wǎng)店?duì)I銷需求及產(chǎn)品定位，結(jié)合給定的設(shè)計(jì)素材，遵照產(chǎn)品主圖視頻設(shè)計(jì)規(guī)范及平臺(tái)規(guī)則，策劃產(chǎn)品主圖視頻展示內(nèi)容，完成產(chǎn)品主圖視頻編輯與制作。任務(wù)3：產(chǎn)品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)根據(jù)網(wǎng)店?duì)I銷需求及產(chǎn)品定位，結(jié)合給定的設(shè)計(jì)素材，遵照圖片設(shè)計(jì)規(guī)范及平臺(tái)規(guī)則，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)置產(chǎn)品基本信息，完成產(chǎn)品詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。15030分模塊三網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣任務(wù)1：網(wǎng)店?duì)I銷方案制定根據(jù)網(wǎng)店運(yùn)營目標(biāo)及運(yùn)營現(xiàn)狀，從產(chǎn)品運(yùn)營、流量獲取、營銷轉(zhuǎn)化等角度制定網(wǎng)店?duì)I銷方案，用以保證不同運(yùn)營周期內(nèi)網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣工作的順利進(jìn)行，進(jìn)一步提高網(wǎng)店及產(chǎn)品的曝光量和點(diǎn)擊量。任務(wù)2：網(wǎng)店運(yùn)營推廣根據(jù)網(wǎng)店運(yùn)營目標(biāo)及運(yùn)營現(xiàn)狀，遵照網(wǎng)店?duì)I銷方案，在多個(gè)運(yùn)營周期內(nèi)，完成產(chǎn)品任務(wù)3：網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用根據(jù)網(wǎng)店運(yùn)營目標(biāo)及運(yùn)營現(xiàn)狀，對(duì)不同運(yùn)營周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、競爭數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析診斷，并據(jù)此優(yōu)化網(wǎng)店?duì)I銷方案，不斷提高網(wǎng)店競爭力及持續(xù)盈利能力。30050分四、競賽方式競賽形式本賽項(xiàng)競賽形式為線下比賽，賽場設(shè)置在安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，舉辦1場集訓(xùn)選拔賽。參賽對(duì)象學(xué)校名稱學(xué)生姓名指導(dǎo)教師銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院張國揚(yáng)張昊郭勇吳文菊沈珺汪玉瑩安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院葉興宇常雨欣曾獻(xiàn)雨姚瑞李超男楊閣安徽審計(jì)職業(yè)學(xué)院任琳琳宋超龍劉林柯美霞張乾坤丁寧安慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院錢夢瑩寧成樂楊管慶雷成宏夏金弟余瑰安徽工商職業(yè)學(xué)院彭智偉徐婕徐紹涵孫曉宇倪偉張琰五、競賽流程競賽日程、場次與過程日期時(shí)間事項(xiàng)參加人員地點(diǎn)報(bào)到日14:00～15:30賽隊(duì)電商學(xué)院12樓會(huì)議室15:30～16:20熟悉賽場賽場技術(shù)人競賽場地16:20返回住宿酒店競賽日8:00～8:15大賽檢錄進(jìn)場、第一次抽簽加密（抽序號(hào)）一次抽簽裁判一次抽簽區(qū)域8:15～8:30第二次抽簽加密（抽賽位號(hào)）二次抽簽裁判二次抽簽區(qū)域8:30～11:00視覺營銷參賽選手、裁判競賽場地11:00～12:30電商產(chǎn)品開發(fā)參賽選手、裁判競賽場地12:30～13:30午餐參賽選手、裁判工作人員競賽場地13:30～18：30網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣各參賽隊(duì)裁判競賽場地競賽流程圖圖1競賽流程圖六、競賽規(guī)則選手報(bào)名10熟悉場地比賽日前一天下午15:30～16:20開放賽場，熟悉場地。入場規(guī)則賽場規(guī)則競賽過程中，如遇設(shè)備故障，參賽選手應(yīng)持“故障”示意離場規(guī)則成績評(píng)定與結(jié)果公布（2七、技術(shù)規(guī)范專業(yè)教學(xué)要求根據(jù)教育部發(fā)布的職業(yè)教育專業(yè)簡介（2022年修訂）高職電子國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2022）4-01-02-021+X（20212.0530003八、技術(shù)環(huán)境環(huán)境要求競賽場地設(shè)在體育館內(nèi)或電腦機(jī)房，場地面積不少于100平方米、至少滿足10個(gè)團(tuán)隊(duì)的競賽環(huán)境。圍。UPS后時(shí)間時(shí)電類型輸電壓：230V±5V。技術(shù)平臺(tái)（詳見設(shè)備名稱及技術(shù)參數(shù)表）表4設(shè)備名稱及技術(shù)參數(shù)品名規(guī)格要求說明參賽選手計(jì)算機(jī)I53.0Windows7DreamweaverCS6簡體中文版；預(yù)裝AdobePhotoshopCS6版本。競賽平臺(tái)包含電商產(chǎn)品開發(fā)、視覺營銷、網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣三個(gè)競賽模塊，能夠考察選手的數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品開發(fā)、視覺營銷、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)化運(yùn)營和團(tuán)隊(duì)合作等能力。現(xiàn)場布置工位隔斷、環(huán)境布置、桌椅等網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備提供網(wǎng)絡(luò)布線、千兆交換機(jī)競賽服務(wù)器E5E5-2683v4CPU；16GB500G10000RPMP4510；WindowsServer2008R2IIS7.5；預(yù)裝MicrosoftSQLServer2008數(shù)據(jù)庫。九、競賽樣題賽題內(nèi)容本賽項(xiàng)共包含三個(gè)競賽模塊，由四人分工合作完成，總分值100分，各模塊的權(quán)重占比及競賽時(shí)間，如表5所示：表5各模塊權(quán)重占比及競賽時(shí)間序號(hào)模塊名稱權(quán)重占比（）競賽時(shí)間（分鐘）1電商產(chǎn)品開發(fā)20902視覺營銷301503網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣50300樣題展示（各模塊展示模塊一：電商產(chǎn)品開發(fā)賽題立意度匹配。面向電商產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)崗位（群本模塊所有任務(wù)均在競賽平臺(tái)創(chuàng)設(shè)的情境及構(gòu)建的電商產(chǎn)品開情境創(chuàng)設(shè)任務(wù)設(shè)計(jì)本競賽模塊部分樣題，如下所示：樣題：數(shù)據(jù)化選品通過對(duì)市場需求及目標(biāo)客戶畫像進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位之后，20-25資回報(bào)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估產(chǎn)品開發(fā)的可行性，合理選擇產(chǎn)品。部分背景數(shù)據(jù)如下所示：產(chǎn)品材質(zhì)產(chǎn)品材質(zhì)重量產(chǎn)品特點(diǎn)銷售價(jià)格配送周期產(chǎn)品評(píng)價(jià)手機(jī)殼1玻璃材質(zhì)140g防摔、光滑39.9元3天4.9分手機(jī)殼2塑料材質(zhì)120g防摔、輕薄19.9元2天3.6分手機(jī)殼3金屬材質(zhì)180g防摔、耐用26.9元2天4.0分手機(jī)殼4皮革材質(zhì)160g防摔、高級(jí)99.0元5天4.8分表7不同款式手機(jī)殼的市場需求量產(chǎn)品1月產(chǎn)品1月2月3月4月5月6月7月8月手機(jī)殼1100150120180190220260280手機(jī)殼2190220250280320300290280手機(jī)殼3130160180190200240280320手機(jī)殼4460420400380320300270240具體任務(wù)要求如下：根據(jù)產(chǎn)品的生命周期和投資回報(bào)率的分析結(jié)果，合理選擇產(chǎn)品。模塊二：視覺營銷賽題立意短視頻剪輯與制作等相關(guān)崗位（群，以網(wǎng)店首頁視覺營銷設(shè)計(jì)、產(chǎn)本模塊所有任務(wù)均在競賽平臺(tái)創(chuàng)設(shè)的情境和構(gòu)建的視覺營銷設(shè)情境創(chuàng)設(shè)任務(wù)設(shè)計(jì)本競賽模塊部分樣題，如下所示：樣題：PC端網(wǎng)店首頁視覺營銷設(shè)計(jì)活動(dòng)，并重新對(duì)PC141PCPC41PC950*120950*2503MBjpgjpeg、png具體任務(wù)要求如下：14播圖片；PCPC模塊三：網(wǎng)店?duì)I銷與運(yùn)營推廣賽題立意（群，以網(wǎng)店?duì)I銷方案制定、網(wǎng)店運(yùn)營推廣、網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與學(xué)評(píng)價(jià)。情境創(chuàng)設(shè)任務(wù)設(shè)計(jì)具體任務(wù)要求如下：十、賽項(xiàng)安全賽項(xiàng)承辦校采取切實(shí)有效措施保證大賽期間賽場組織與管理人員、裁判員、參賽人員的人身安全。比賽環(huán)境賽場周圍要設(shè)立警戒線，防止無關(guān)人員進(jìn)入發(fā)生意外事件。生活條件比賽期間，原則上由統(tǒng)一安排參賽選手和指導(dǎo)教師食宿。承辦單位須尊重少數(shù)民族的信仰及文化，根據(jù)國家相關(guān)的民族政策，安排好少數(shù)民族選手和教師的飲食起居。比賽期間安排的住宿地應(yīng)具有旅游業(yè)經(jīng)營許可資質(zhì)。組隊(duì)責(zé)任應(yīng)急處理十一、成績評(píng)定評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（9）表9評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)模塊知識(shí)點(diǎn)/技能點(diǎn)評(píng)分內(nèi)容評(píng)分細(xì)則分值評(píng)分方式電商產(chǎn)品開發(fā)知識(shí)點(diǎn)：SWOTPEST法擇標(biāo)準(zhǔn)擇標(biāo)準(zhǔn)技能點(diǎn)：擇品發(fā)布市場需求挖掘客戶畫像分析準(zhǔn)確2分機(jī)考評(píng)分競爭對(duì)手分析精準(zhǔn)2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品定位精準(zhǔn)1分機(jī)考評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)化選品產(chǎn)品生命周期分析準(zhǔn)確2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品投資回報(bào)率分析準(zhǔn)確2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品選擇準(zhǔn)確1分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估產(chǎn)品供應(yīng)渠道評(píng)估準(zhǔn)確3分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品供應(yīng)渠道選擇合理2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品發(fā)布渠道測試產(chǎn)品發(fā)布渠道測試準(zhǔn)確2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品發(fā)布渠道選擇合理2分機(jī)考評(píng)分產(chǎn)品發(fā)布準(zhǔn)確性、規(guī)范1分機(jī)考評(píng)分視覺營銷總則：在對(duì)圖片數(shù)量有明確要求的得分項(xiàng)目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)量不足，則該項(xiàng)不得分。3.4.如果在作品中出現(xiàn)不文明因素、意識(shí)形態(tài)扭曲等情況，則視覺營銷記零分。首頁布局首頁布局合理，層次清晰，有明確的視覺動(dòng)線。2分結(jié)果評(píng)分PC端網(wǎng)店店招圖片店招設(shè)計(jì)需包現(xiàn)網(wǎng)店或產(chǎn)品經(jīng)營理念。2分結(jié)果評(píng)分輪播圖片主題突出知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)店首頁視覺營銷設(shè)計(jì)輪播圖片，定位明確，有較強(qiáng)的營銷導(dǎo)向。2.5分結(jié)果評(píng)分輪播圖片視覺要素應(yīng)用合理，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，有明確的視覺焦點(diǎn)。2分結(jié)果評(píng)分6.產(chǎn)品文案設(shè)計(jì)方法移動(dòng)端網(wǎng)店首頁整7.產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)邏輯技能點(diǎn)：首頁布局體設(shè)計(jì)主動(dòng)端瀏覽的視覺動(dòng)線。1分結(jié)果評(píng)分1.網(wǎng)店首頁設(shè)計(jì)2.產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)移動(dòng)能夠按照移動(dòng)端網(wǎng)3.品牌視覺設(shè)計(jì)端網(wǎng)店設(shè)計(jì)要求把PC4.產(chǎn)品主圖視頻策劃與剪店端網(wǎng)店的輪播圖輯輪播圖片片準(zhǔn)確無誤地上傳到移動(dòng)端網(wǎng)店，0.5分結(jié)果評(píng)分內(nèi)容完整，不存在缺項(xiàng)漏項(xiàng)。主圖視頻內(nèi)容主題明確、有創(chuàng)意，產(chǎn)品賣點(diǎn)突出。2分結(jié)果評(píng)分視頻編輯產(chǎn)品信息展示全面，視覺傳達(dá)效果良好，符合瀏覽習(xí)慣。2分結(jié)果評(píng)分與制作視頻銜接自然、流暢，尺寸、大小、格式、時(shí)長等符合要求。1分結(jié)果評(píng)分產(chǎn)品詳情產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)新穎，有視覺沖擊3分結(jié)果評(píng)分頁視覺營銷設(shè)計(jì)能展示產(chǎn)品特色及優(yōu)2.5分結(jié)果評(píng)分產(chǎn)品詳情描述產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容展示全面，各部分內(nèi)容之間層次連貫，展示順序符合消費(fèi)者購物心理邏輯。3分結(jié)果評(píng)分文案設(shè)計(jì)創(chuàng)意性強(qiáng)，能提煉產(chǎn)品的核心競爭力，突出與同類產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。1.5