任務三

文案寫作和活動策劃廣東嶺南職業技術學院付珍鴻網絡營銷與客戶管理本章目錄618電商文案賞析3.1詳情頁文案的制作思路3.2活動文案：99大聚惠案例分析3.3活動文案：大聚惠商戶溝通方案3.4文案及創作思路3.5本章目錄618電商文案賞析3.12013年6月18日京東10周年慶618文案賞析“我們京東需要有一個類似‘雙十一’這樣的屬于自己的網購節日”京東在2012年的營業額為600億人民幣，而在2013

年則將目標定在了超千億618為京東成立10周年的日子文案戰的源起

13家參戰：2013年6月，除了京東外，共吸引了包括天貓、蘇寧易購、易迅網、國美在線、當當網、1號店、凡客誠品、亞馬遜中國等在內的13家大型零售電商借勢參與進來。

流量大增：“6.18”電商巔峰戰之前的最后一個周日，天貓、京東流量分別大漲28.75%及17.1%，蘇寧、亞馬遜流量跌10%左右。

4000萬：6月18日凌晨，京東僅7分鐘家電品類銷售額便突破4000萬文案戰的發展618“電商戰”變成“文案秀”這年頭，沒個好文案，都別想打仗了618電商文案賞析3.13.2文案及創作思路什么是文案

定義：文案是公司或企業中從事文字工作的職位，

就是以文字來表現已經制定的創意策略。

來源：文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。

分類：策劃文案和創意文案

構成：文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現什么是文案

紙媒類：報紙廣告、雜志廣告、海報。

電視類：電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；

撰寫電視專題片腳本；電視廣告的拍攝清單；

網絡類：網絡廣告、為網站欄目、網站內部文案、寶貝詳情頁；

品牌類：品牌命名、企業宣傳畫冊、企業形象手冊、新聞稿、軟文；

產品類：產品命名、產品手冊、產品包裝、海報、宣傳單、軟文；

活動類：策劃案、軟文、海報、宣傳單等；寫文案的目的展示自己的才華？獲得主管的贊許？贏得同事的羨慕？贏得客戶的肯定？文案是什么？文案作家文藝青年推銷員媒婆美和賞心悅目不是廣告目標廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程

文案是用筆工作的

：推銷員每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品。設想消費者會讀有關同一種產品的一個又一個廣告是不現實的。你應該把每一則廣告都寫的很完整。設想這是你把你的產品推銷給讀者的唯一機會——機不可失，時不再來。DavidOgilvy怎樣取悅讀者/消費者？文案寫作三部曲第一曲——標語（口號）Slogan第二曲——標題（主題）HeadLine第三曲——廣告內文(BodyCopy)自學《廣告文案創作培訓》PPT文案寫作三部曲：標語Slogan即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。文案寫作三部曲：標語新浪微博()1號店（）58同城（58.com）去哪兒網（）天涯博客（）新浪():網易（163.com）聰明你的旅行隨時隨地分享身邊的新鮮事兒網聚人的力量有見識的人都在此只為更好的生活一切由你開始一個神奇的網站廣告語Slogan百度()淘寶網()天貓()京東商城（360）凡客誠品（）趕集網（）廣告語Slogan什么是好的廣告語原創性相關性震撼性文案寫作三部曲：標題在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。文案寫作三部曲：廣告內文618電商文案賞析3.1詳情頁文案的制作思路3.23.3文案及創作思路一、我為什么要買？二、我為什么要買你？三、我為什么現在買你？詳情頁文案設計的三個為什么618電商文案賞析3.1詳情頁文案的制作思路3.2活動文案：99大聚惠案例分析3.33.4文案及創作思路一、活動時間

2013年8月26-9月11日，共15天

預熱期：8月26日-9月8日銷售期：9月9日-9月11日二、活動地點聚劃算J三、活動目標打造聚劃算年度品牌活動成交目標9個億每一款都賣爆四、活動主題活動主題的體現：首頁倒計時活動主題的體現：首頁及焦點圖活動主題的體現：活動專題頁活動主題的體現：微博活動主題的體現：視頻直播活動主題的體現：視頻直播五、參與的品牌及產品ONLY官方旗艦店、VEROMODA官方旗艦店、GXG官方旗艦店、E百麗官方旗艦店、vans官方旗艦店、周大福官方旗艦店、佳能相機官方旗艦店、美的樂享官方旗艦店、小狗電器官方旗艦店等五、參與的品牌及產品700爆款穿時尚：女裝、內衣、鞋包、戶外家時尚：家裝、數碼、家電享時尚：大牌奢侈品六、活動規劃6.1活動規劃第一步攢紅包6.2活動規劃第二步頂紅包6.3活動規劃第三步秒紅包6.4活動規劃第四步抽紅包換大禮6.5活動規劃搶紅包宣傳6.5活動規劃活動節奏6.6活動規劃活動規則6.7活動規劃活動細則6.8活動規劃手機客戶端七、活動推廣工具：論壇七、活動推廣工具：論壇七、活動推廣工具：微博七、活動推廣工具：微博七、活動推廣工具：百度問答七、活動推廣工具：資訊網站軟文七、活動推廣工具：視頻七、活動推廣工具：視頻七、活動推廣工具：硬廣八、費用預算九、各部門的配合十、活動推廣成果（截止9月5日）微博130萬條百度2460萬條信息618電商文案賞析3.1詳情頁文案的制作思路3.2活動文案：99大聚惠案例分析3.3活動文案：大聚惠商戶溝通方案3.4文案及創作思路3.5ThankYou!9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Thursday,March13,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:37:2314:37:2314:373/13/20252:37:23PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2514:37:2314:37Mar-2513-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。14:37:2314:37:2314:37Thursday,March13,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2514:37:2314:37:23March13,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。13三月20252:37:23下午14:37:233月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。三月252:37下午3月-2514: