廣告經(jīng)濟(jì)與投資回報(bào)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)與投資回報(bào)相關(guān)理論知識(shí)的掌握程度，以及對(duì)實(shí)際案例分析的能力。通過(guò)測(cè)試，了解考生在廣告策略、市場(chǎng)分析、投資回報(bào)評(píng)估等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告經(jīng)濟(jì)中的“硬廣告”通常指的是（）。

A.播放前帶有品牌信息的廣告

B.與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的廣告

C.在節(jié)目中以贊助形式出現(xiàn)的廣告

D.以故事形式呈現(xiàn)的廣告

2.投資回報(bào)率（ROI）的計(jì)算公式為（）。

A.收益/成本

B.成本/收益

C.收益/(成本+收益)

D.成本/(收益+成本)

3.在廣告策略中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行業(yè)細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

4.以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的覆蓋范圍？（）

A.點(diǎn)擊率

B.獨(dú)立訪客數(shù)

C.轉(zhuǎn)化率

D.曝光量

5.以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算制定的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.創(chuàng)意策略

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.廣告文案

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告目標(biāo)

7.以下哪個(gè)廣告類型不屬于數(shù)字廣告？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

8.投資回報(bào)考核中，以下哪個(gè)指標(biāo)表示每投入一元產(chǎn)生的收益？（）

A.收益率

B.投資回報(bào)率

C.收益倍數(shù)

D.投資回報(bào)期

9.以下哪個(gè)廣告投放策略適用于品牌知名度提升？（）

A.提升品牌忠誠(chéng)度

B.拓展市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品銷量

D.增加廣告曝光

10.以下哪個(gè)廣告投放策略適用于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)擴(kuò)張

C.市場(chǎng)維護(hù)

D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

11.以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的受眾接觸頻率？（）

A.點(diǎn)擊率

B.曝光頻次

C.轉(zhuǎn)化率

D.獨(dú)立訪客數(shù)

12.以下哪個(gè)廣告類型主要依靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.聲音廣告

D.視頻廣告

13.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主為獲得廣告效果而支付的費(fèi)用？（）

A.廣告成本

B.廣告費(fèi)用

C.廣告預(yù)算

D.廣告收益

14.以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告對(duì)銷售的直接貢獻(xiàn)？（）

A.投資回報(bào)率

B.收益率

C.廣告效果指數(shù)

D.轉(zhuǎn)化率

15.在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)因素不屬于主要考慮范圍？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告渠道

C.廣告創(chuàng)意

D.產(chǎn)品特性

16.以下哪個(gè)廣告類型適用于品牌形象塑造？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

17.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主為了推廣產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的宣傳活動(dòng)？（）

A.廣告活動(dòng)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.推廣活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

18.以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告的受眾接觸效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.曝光頻次

C.轉(zhuǎn)化率

D.廣告效果指數(shù)

19.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主對(duì)廣告效果的預(yù)期？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告效果

20.以下哪個(gè)廣告類型適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

21.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告的受眾群體？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.廣告渠道

22.以下哪個(gè)廣告類型適用于品牌危機(jī)公關(guān)？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公關(guān)廣告

23.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主對(duì)廣告效果的評(píng)估？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告策略

24.以下哪個(gè)廣告類型適用于品牌形象提升？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

25.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主為了提高產(chǎn)品銷量而進(jìn)行的宣傳活動(dòng)？（）

A.廣告活動(dòng)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.推廣活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

26.以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量廣告對(duì)品牌形象的提升效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.曝光頻次

C.品牌形象指數(shù)

D.轉(zhuǎn)化率

27.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主對(duì)廣告效果的滿意度？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果滿意度

D.廣告策略

28.以下哪個(gè)廣告類型適用于品牌差異化營(yíng)銷？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

29.在廣告經(jīng)濟(jì)中，以下哪個(gè)概念表示廣告主對(duì)廣告效果的預(yù)期？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告策略

D.廣告效果預(yù)期

30.以下哪個(gè)廣告類型適用于品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響廣告的投資回報(bào)率？（）

A.廣告成本

B.廣告效果

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品特性

2.以下哪些是廣告市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.法律因素

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.信息明確

C.目標(biāo)明確

D.形式多樣

4.以下哪些是數(shù)字廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.定向投放

B.成本低

C.效果可追蹤

D.互動(dòng)性強(qiáng)

5.以下哪些是廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)方法？（）

A.百分比分配法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.銷售額法

D.成本效益法

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.曝光量

C.轉(zhuǎn)化率

D.投資回報(bào)率

7.以下哪些是廣告投放的策略？（）

A.廣告位選擇

B.投放時(shí)間

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告渠道

8.以下哪些是廣告經(jīng)濟(jì)中的主要參與者？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.廣告發(fā)布商

D.廣告受眾

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.產(chǎn)品特性

10.以下哪些是廣告市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析細(xì)分市場(chǎng)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

11.以下哪些是廣告預(yù)算制定的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)情況

C.創(chuàng)意需求

D.廣告效果

12.以下哪些是廣告投放的渠道？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.戶外

D.廣播

13.以下哪些是廣告經(jīng)濟(jì)中的投資回報(bào)考核方法？（）

A.投資回報(bào)率

B.收益率

C.投資回報(bào)期

D.資產(chǎn)回報(bào)率

14.以下哪些是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.廣告文案

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告目標(biāo)

15.以下哪些是廣告經(jīng)濟(jì)中的主要影響因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

16.以下哪些是廣告效果評(píng)估的誤區(qū)？（）

A.過(guò)度關(guān)注點(diǎn)擊率

B.忽視品牌形象

C.忽視長(zhǎng)期效果

D.忽視廣告成本

17.以下哪些是廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)誤區(qū)？（）

A.過(guò)度依賴歷史數(shù)據(jù)

B.忽視市場(chǎng)變化

C.忽視創(chuàng)意需求

D.忽視廣告效果

18.以下哪些是廣告經(jīng)濟(jì)中的主要目標(biāo)？（）

A.增加銷量

B.提高品牌知名度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.提升企業(yè)形象

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)類型？（）

A.故事型

B.互動(dòng)型

C.情感型

D.視覺(jué)型

20.以下哪些是廣告市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告策略

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告經(jīng)濟(jì)的核心是______。

2.投資回報(bào)率（ROI）的計(jì)算公式為_(kāi)_____。

3.廣告市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______。

4.廣告創(chuàng)意的基本原則之一是______。

5.數(shù)字廣告的典型形式包括______。

6.廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)方法之一是______。

7.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)之一是______。

8.廣告投放的策略之一是______。

9.廣告經(jīng)濟(jì)中的主要參與者之一是______。

10.廣告創(chuàng)意的來(lái)源之一是______。

11.廣告市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟之一是______。

12.廣告預(yù)算制定的關(guān)鍵因素之一是______。

13.廣告投放的渠道之一是______。

14.投資回報(bào)考核的方法之一是______。

15.廣告創(chuàng)意的要素之一是______。

16.廣告經(jīng)濟(jì)的主要影響因素之一是______。

17.廣告效果評(píng)估的誤區(qū)之一是______。

18.廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)誤區(qū)之一是______。

19.廣告經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)之一是______。

20.廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)類型之一是______。

21.廣告市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果之一是______。

22.廣告經(jīng)濟(jì)中的投資回報(bào)考核指標(biāo)之一是______。

23.廣告效果評(píng)估的另一個(gè)重要指標(biāo)是______。

24.廣告預(yù)算分配時(shí)應(yīng)考慮的另一個(gè)因素是______。

25.廣告創(chuàng)意的另一個(gè)基本原則是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告經(jīng)濟(jì)的核心是廣告主對(duì)廣告效果的預(yù)期。（）

2.投資回報(bào)率（ROI）越高，表示廣告投資的效果越好。（）

3.廣告市場(chǎng)細(xì)分的目的在于找到最具潛力的市場(chǎng)細(xì)分群體。（）

4.廣告創(chuàng)意的基本原則是追求創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性。（）

5.數(shù)字廣告的主要形式是搜索引擎廣告和社交媒體廣告。（）

6.廣告預(yù)算分配應(yīng)完全根據(jù)歷史數(shù)據(jù)來(lái)確定。（）

7.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（）

8.廣告投放的策略應(yīng)該與廣告創(chuàng)意相匹配。（）

9.廣告經(jīng)濟(jì)中的主要參與者只有廣告主和廣告代理商。（）

10.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要是市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品特性分析。（）

11.廣告市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟是確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

12.廣告預(yù)算制定的關(guān)鍵因素是市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

13.廣告投放的渠道包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和廣播。（）

14.投資回報(bào)考核的方法之一是計(jì)算投資回報(bào)期。（）

15.廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、廣告文案和廣告設(shè)計(jì)。（）

16.廣告經(jīng)濟(jì)的主要影響因素之一是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（）

17.廣告效果評(píng)估的誤區(qū)之一是只關(guān)注短期效果。（）

18.廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)誤區(qū)之一是忽視創(chuàng)意需求。（）

19.廣告經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)之一是提高品牌忠誠(chéng)度。（）

20.廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)類型之一是情感型廣告。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告經(jīng)濟(jì)中投資回報(bào)考核的重要性，并闡述其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的影響。

2.闡述廣告創(chuàng)意在廣告經(jīng)濟(jì)中的作用，結(jié)合不同類型的廣告創(chuàng)意，討論如何提升廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效果。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告投資回報(bào)考核方案，包括考核指標(biāo)、數(shù)據(jù)收集方法、分析工具和報(bào)告格式，并說(shuō)明其適用范圍。

4.分析數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在投資回報(bào)考核方面的差異，探討數(shù)字廣告如何為企業(yè)提供更精準(zhǔn)的投資回報(bào)評(píng)估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某家電品牌計(jì)劃推出一款新型智能冰箱，市場(chǎng)調(diào)研顯示該產(chǎn)品在年輕家庭中有較高的需求。品牌方?jīng)Q定投入500萬(wàn)元進(jìn)行廣告宣傳，選擇電視、互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告等多種渠道。廣告投放后，品牌方收集到以下數(shù)據(jù)：電視廣告曝光量為1000萬(wàn)次，互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊量為200萬(wàn)次，戶外廣告覆蓋人群達(dá)到100萬(wàn)。智能冰箱的銷售額在廣告投放后的三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了30%。請(qǐng)根據(jù)以上信息，計(jì)算廣告的投資回報(bào)率，并分析廣告效果。

2.案例題：

一家初創(chuàng)公司推出了一款健康食品，通過(guò)社交媒體廣告進(jìn)行推廣。廣告預(yù)算為10萬(wàn)元，為期一個(gè)月。廣告投放期間，公司通過(guò)社交媒體平臺(tái)收集到以下數(shù)據(jù)：廣告曝光量為500萬(wàn)次，點(diǎn)擊量為20萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化率為0.5%，平均轉(zhuǎn)化成本為5元。健康食品的銷售額在廣告投放后的一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了40%。請(qǐng)根據(jù)以上信息，分析該次廣告投資回報(bào)情況，并評(píng)估其效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.B

9.D

10.A

11.D

12.D

13.B

14.C

15.D

16.C

17.A

18.D

19.A

20.A

21.A

22.C

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告主

2.收益/成本

3.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

4.創(chuàng)意獨(dú)特

5.搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等

6.百分比分配法

7.點(diǎn)擊率

8.廣告位選擇

9.廣告主、廣告代理、廣告發(fā)布商

10.市場(chǎng)調(diào)研

11.分析細(xì)分市場(chǎng)

12.市場(chǎng)規(guī)模

13.電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、廣播

14.投資回報(bào)期

15.創(chuàng)意概念

16.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

17.只關(guān)注短期效果

18.忽視創(chuàng)意需求

19.提高品牌忠誠(chéng)度

20.情感型廣告

21.目標(biāo)市場(chǎng)

22.投資回報(bào)率

23.轉(zhuǎn)化率

24.創(chuàng)意需求

25.創(chuàng)意獨(dú)特、信息明確、目標(biāo)明確、形式多樣

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7