任務1辨認歐洲汽車車標及其含義項目1寓意深刻的汽車車標文化學習目錄1學習目標2任務描述3知識參考4任務小結5課后測試?

能描述歐洲汽車公司汽車車標的含義。?

能辨認歐洲汽車公司汽車車標。?

培養學生一絲不茍、精益求精的工匠精神。學習目標說出圖1-1所示汽車是哪家公司的車標？車標在哪個位置？形狀特征與含義？討論車標的意義與設計。任務描述圖1-1辨認汽車及車標知識參考1.1梅賽德斯-奔馳集團股份公司汽車車標文化（1）奔馳車標及其故事車標：在兩個嵌套的圓之間加月桂枝樹葉，象一頂桂冠，代表優異成功，榮譽和輝煌。

喻示：奔馳公司在汽車領域獨占鰲頭，勇奪“桂冠”。

故事：

桂冠在希臘神話故事中，有一段動人的美人變桂樹的傳說……（2）戴姆勒車標及其故事

車標：是一個圓環圍著一顆三叉星。三叉星形似簡化了的汽車方向盤，表示在陸海空領域全方位的機動性，圓環顯示其汽車營銷全球的發展勢頭。

故事：

歷史記載戴姆勒1873年給妻子的明信片中畫了顆三叉星，并特別聲明：總有一天，這顆吉星會照耀我畢生的工作。1890年，這顆星開始用于戴姆勒公司的產品。知識參考1.1梅賽德斯-奔馳集團股份公司汽車車標文化（3）梅賽德斯車標及其故事

故事：1899年，奧地利車手駐匈牙利總領事埃米爾?捷里內克（Jellinek）駕駛戴姆勒公司汽車在法國的"尼斯之旅"世界汽車大賽中獲頭獎，建議采用他女兒“梅賽德斯（Mercedes）”的名字作為品牌車標，被戴姆勒接受。

車標含義：將一顆大三叉星和四顆小三叉星及"梅賽德斯"置于圓環之中。“梅賽德斯”是溫文爾雅的意思。（4）梅賽德斯-奔馳車標

事件：1926年，奔馳與戴姆勒兩家公司合并，改名為戴姆勒-奔馳公司。他們生產的所有汽車都命名為“梅賽德斯-奔馳（MercedesBenz）”

車標：由奔馳和戴姆勒車標組合而成

常用三叉星作為公司車標。

事件：2022年2月1日更名為“梅賽德斯-奔馳集團股份公司”。（5）邁巴赫車標

創始人:威爾海姆·邁巴赫（WilhelmMaybach）是戴姆勒汽車公司的創始人之一，擔任總工程師。

車標:由兩個交叉的M圍繞在一個球面三角形組成

兩個M是邁巴赫汽車（MaybachMotorenbau）的縮寫。品牌:邁巴赫是戴姆勒-奔馳汽車公司的超豪華頂級轎車品牌。（1）寶馬車標

前身：寶馬汽車公司前身是巴依爾飛機公司（BMW）

車標:采用藍天（藍色）、白云和飛機螺旋漿（白色），字母BMW為公司名縮寫。

含義:喻示寶馬公司淵源流長的歷史，既象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標。（2）勞斯萊斯車標及其故事

創始人：勞斯和萊斯

車標含義:車標雙R為勞斯與萊斯姓名第一個字母，兩個字母交叉，表示你中有我，我中有你，團結奮斗，攜手共進。知識參考1.2寶馬公司汽車車標文化（3）勞斯萊斯飛翔女神車標

車標含義:勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創意取自巴黎盧浮宮藝術走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示速度之神。（4）MINI汽車車標車標含義:MIMI汽車車標由兩扇翅膀、圓形徽標以及黑底英文mini構成，設計獨樹一格，體現賽車血統翅膀代表著迅速、力量和自由。知識參考1.3大眾公司汽車車標文化

（1）大眾車標

車標含義:采用德文VolkeswagensWerk（大眾公司）的“V”在上，“W”在下，又象3個“V”，表示公司產品“必勝-必勝-必勝”。大眾汽車顧名思義是為大眾生的汽車。（2）奧迪（Audi）車標公司名字：是創始人霍爾希以前所辦公司的拉丁文名稱的字頭Audi。

車標含義:是四個半徑相等的連環圓圈，表示當初公司是由四家公司合并而成，如兄弟手挽手，共創大業，平等、互利，協作，意味“團結就是力量”。（3）蘭博基尼汽車車標公司創始人：蘭博基尼車標含義:車標是一頭蠻勁十足的斗牛，正準備向對手發動猛烈的攻擊。體現了蘭博基尼汽車大功率、高速的運動型轎車的特點。（4）賓利（Bentley）汽車車標車標含義:賓利車標以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著本特利汽車公司在全球范圍內的飛躍發展。知識參考1.3大眾公司汽車車標文化

（5）保時捷汽車車標車標含義:采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽，

上面是保時捷的姓氏“PORSCHE”。中間

是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛

產一種名貴種馬，喻示保時捷跑車的出

類拔萃；的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；左上方和右下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，車標中的黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，預示了保時捷公司美好的未來。（6）布加迪汽車車標車標含義:重塑后的布加迪車標去除橢圓框和紅色圓點，只留下簡潔雅致的BUGATTI字標，以體現品牌的現代感與高端奢華位。（7）斯柯達（Skoda）汽車車標（圖1-19）車標含義:車標巨大的圓環象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產品；鳥翼象征著技術進步的產品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進的工藝；外環中朱黑的顏色象征著斯柯達公司百余年的傳統；中央鋪著的綠色，則表達了斯柯達人對資源再生和環境保護的重視。知識參考1.4雷諾公司汽車車標文化

（1）雷諾（Renault）汽車車標

車標含義：由獨特的菱形由四條線

變為帶有現代感的兩條線，兩條線產生互補和連續運動的感覺，類似一顆磚石的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發展。1.5斯特蘭蒂斯集團汽車車標文化

（1）標致（PEUGEOT）汽車車標

車標含義：獅子歷來是雄悍、英

武、高貴的象征，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”就是獅身人面像，以代表法老的威嚴和英武。標致車標中的雄獅，象征著成長與地位的鬃毛看上去威風凜凜，尖利的牙齒已然露出鋒芒，兇狠犀利的眼神中透射出了它的自信與實力。（2）雪鐵龍汽車車標

創始人:安德烈·雪鐵龍車標含義：橢圓形雙箭頭圖標，顯示人字形齒輪，以宣揚其創新，也反應出法國人生性開朗，愛趕時髦，喜歡新穎和漂亮的性格，散發著法國人的浪漫氣息，雪鐵龍轎車有“法國第一夫人”的美稱。知識參考1.5斯特蘭蒂斯集團汽車車標文化

（3）菲亞特(FIAT)汽車車標

車標含義：菲亞特車標幾經變遷，

現在車標只留下“FIAT”字樣，FIAT為菲亞特汽車公司全稱（FabbricaItlianaAuto-mobilediTorino）四個單詞的第一個大寫字母。“FIAT”在英語中具有“法令”、“許可”的含義，因此在客戶的心目中,菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。

（4)阿爾法·羅密歐(AlfaRomeo)汽車車標

車標含義：Alfa”是“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”的縮寫。阿爾法·羅密

歐的標志是中世紀意大利米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽，也是現在米蘭市的市徽。標志中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事；右邊部分關于蛇正在吞食撒拉遜人的圖案，傳說之一是維斯康泰的祖先曾經擊退了使該城人民遭受苦難的“惡龍”。知識參考1.5斯特蘭蒂斯集團汽車車標文化

（5）法拉利(Ferrari)汽車車標

車標含義：車標由字母和圖案組

成，下面的字母為創始人法拉利，圖

案“騰馬”原來是紅色，后來為紀念意大利飛行員巴拉克（生前最喜歡騰馬）作戰勇敢，屢建戰功，為國捐軀而改為黑騰馬。

騰馬作為跑車車標和賽車吉祥物，比喻奔騰向前，博擊長空，一定取勝，與法拉利跑車的剛勁和難以言喻的經典紅頭造型相結合，更顯法拉利跑車魔鬼般令人暈眩的震撼力。

（6）瑪莎拉蒂(Maserati)汽車車標

車標含義：車標采用三叉戟造型。相傳這

個兵器是羅馬神話中的海神尼普頓(Neptune在

希臘神話中則稱波賽頓海神）手中的武器。它顯示出海神巨大無比的威力。這個車標也是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽。該車標表示瑪莎拉蒂牌汽車就像三叉戟一樣威力無比，所向披靡。（1）歐寶(Opel)汽車車標

創始人:德國人亞當·歐寶（AdamOpel）。

車標含義:汽車標志為“閃電”圖案，代表了公司的技術進步與發展，又象閃電一樣劃破長空，震撼世界，即喻示歐寶汽車如風馳電掣，力量和速度無與倫比,同時也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就。（2）薩博（Saab）汽車車標

車標含義:由文字“SAAB”和“頭戴皇冠的鷹頭

飛獅”組成，王冠象征著轎車的高貴，獅子為歐洲人崇尚的權力象征。半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺，這是瑞典南部兩個縣流行的一種象征，而薩博汽車和航行器的生產就起源在這里。

知識參考1.6歐洲其他汽車車標文化（3）沃克斯豪爾汽車車標車標含義:選用了十三世紀英國沃

克斯豪爾地區的土地主使用的獅身鷲首的怪獸，它矯健的翅膀展開，即將騰飛，并顯露出鋒利的前顎，體現了英國傳統文化理念中的征服與霸氣。

（4）阿斯頓·馬丁汽車車標車標含義:車標是一只展翅飛翔的大鵬，分別加以ASTONMARTIN或LACONDA(拉貢達)字樣。因為阿斯頓·馬丁公司原來是與拉貢達公司合并而成，喻示著公司如大鵬般遠大的志向。（5）捷豹(Jaguar)汽車車標車標含義:車標為一只正在跳躍前撲的捷豹雕塑，矯健勇猛，怒目咆哮，盛氣凌人，形神兼備，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。（6）路虎(Rover)汽車車標

車標含義:路虎全稱是蘭德·路虎

(LandRover)，曾譯為羅孚。“Rover”的英語中包含流浪者、航海者的意思。RoverMascot源自世界上最著名的流浪族-維京人的雙關語。所以路虎老汽車車標采用了一艘海盜船，張開的紅帆象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。知識參考1.6歐洲其他汽車車標文化（7）蓮花汽車車標車標含義:車標是由CABC幾個英文字母重疊

在一起組成的，這是公司創始人柯林·查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的縮寫。優雅、靈動、恒久、精煉、圣潔的蓮花，是蓮花汽車的高雅象征。

（8）沃爾沃（VOLVO）汽車車標

車標含義:沃爾沃（VOLVO）也譯為“富豪”

車標由圖標和文字兩部分組成，圖形圖標畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭，文字車標"VOLVO"為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發達，前途無量。知識參考1.6歐洲其他汽車車標文化（9）世爵汽車車標

車標含義:由一個水平的飛機螺旋槳

穿越鐫刻公司名稱和座右銘的輻輪。螺旋槳顯示其制造飛機的歷史；“NULLATENACIINVIAESTVIA”中文意思是“執著強悍、暢行無阻”，體現了公司為車主制造出全球最先進，設計最獨特的跑車。（10）伏爾加汽車車標

車標含義:伏爾加制造廠原為高爾基汽車廠（GAZ），過去常將其譯稱為“嘎斯”汽車。伏爾加的車標是盾牌中有GAZ標志和一只梅花鹿，預示生產的汽車像盾牌一樣堅固，像梅花鹿一樣善于奔跑。任務小結?

汽車車標是汽車的重要標志，蘊含著汽車和企業的形象和深刻的歷史文化，是汽車科技與社會、歷史、文化、藝術和心理的融合，汽車廠家都精心設計，精雕細琢。

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本任務主要介紹梅賽德斯-奔弛、寶馬、大眾、雷諾、標致—雪鐵龍、菲亞特、阿斯頓·馬丁、伏爾加和世爵等主要汽車公司的車標。

課后測試課后測試1.不定項選擇題（1）1899年，奧地利車手駐匈牙利總領事埃米爾?捷里內克駕駛戴姆勒公司汽車在法國的“尼斯之旅”世界汽車大賽中獲頭獎，建議采用他女兒名字作為品牌車標。（）A.索菲婭B.喬伊斯C.梅賽德斯D.奧德莉（2）勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創意取自藝術走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示之神。（）A.英國大英博物館B.巴黎盧浮宮C.速度