匯報人：林建平2024-08-012024-2025口腔清潔護理用行業發展報告contents目錄定義或者分類特點產業鏈發展歷程政治環境商業模式政治環境contents目錄經濟環境社會環境技術環境發展驅動因素行業壁壘行業風險行業現狀行業痛點問題及解決方案行業發展趨勢前景機遇與挑戰競爭格局代表性企業01口腔清潔護理用定義定義口腔清潔護理指對口腔內的牙、舌、腭、頰等部位進行清潔和保護的行為。口腔清潔護理產品的主要功能包括口腔清潔、美白、抗過敏、預防口腔疾病及保持口腔衛生等。一般包括牙膏、牙刷、口腔及牙齒清潔器、牙線和其他潔齒產品五大類。口腔清潔護理用定義02產業鏈化工原料、牙刷配件上游中游產業鏈010203我國口腔清潔護理市場產業鏈主要包括上游原材料供應、中游制造及加工、營銷及經銷以及下游客戶。上游主要提供化學品（如摩擦劑/發泡劑/香精）、塑料/金屬/牙刷線/電極等產品組件；制造與加工環節主要涉及產品的制造廠商，企業可采用自產或向第三方外包的模式；營銷與經銷環節鏈接產品與下游客戶，除傳統的大客戶、便利店等線下渠道，線上電商等新興渠道也在逐步興起。化工原料、牙刷配件OEM、加工、包裝、倉儲物流個人消費者OEM、加工、包裝、倉儲物流個人消費者下游03發展歷程04政治環境描述政治環境1《中國口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃》以思想為指導，以穩中求進作為行業發展的恿基調，以建設和鞏固世界口腔清潔護理用品生產強國，不斷提高我國人民口腔健康水平為目的，以科技創新、“三品”戰略、智能綠色、質量安全、國際合作等為主要手段，推動行業實現高質量發展。政治環境2《健康口腔行動方案(2019-2025年)》堅持以人民健康為中心,堅持預防為主、防治結合、突出重點、統籌資源，基于口腔疾病防治現狀和工作要求，明確了2025年總體目標和5個針對可量化的工作指標，提出了4項具體行動:口腔健康行為普及行動、口腔健康管理優化行動、口腔健康能力提升行動以及口腔健康產業發展行動。《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年）》倡導文明的生活方式,全面加強口腔疾病的預防工作,將口腔健康納入常規體檢內容。《“健康中國2030”規劃綱要》推進全民健康生活方式行動,開展健康口腔專項行動，到203o年基本實現以縣級為單位的全覆蓋:明確要求加強回腔衛生，將12歲兒童患齲率在2030年控制到25%以內。05商業模式06經濟環境我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業情況一直困擾著我國發展過程中。就業問題挑戰促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，個人需提前做好職業規劃、人生規劃。公平就業關注經濟環境07社會環境關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展。總體發展穩中向好我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。當前的環境下我國經濟不斷發展趕超世界各國，成為第二大經濟體我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。08技術環境技術驅動技術環境的發展為行業帶來了新的機遇，是行業發展的重要驅動力。創新動力技術環境的不斷創新和進步，為行業的創新發展提供了有力支持。人才需求技術環境的發展促進了人才的需求和流動，為行業的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環境的發展要求企業加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環境的發展促進了企業間的合作與交流，推動了行業的整體發展。技術環境010203040509發展驅動因素10行業壁壘11行業風險12行業現狀市場情況描述行業現狀2014-2021年，中國口腔清潔用品的進出口情況都呈現出大幅上漲的態勢，并且出口數量和金額都遠大于進口數量和金額。這主要是由于中國國民生活水平提高，更加注重個人衛生，對口腔清潔用品的需求增多，帶動了中國口腔清潔用品行業的迅猛發展。2021年中國口腔清潔用品的進口金額為312655萬美元，出口金額為634675萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。行業現狀01市場份額變化隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達5273億元，同比增長56%。行業現狀02市場情況分產品來看，牙膏是我國口腔清潔護理用品市場的第一大品類，2021年的市場份額達到572%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比8%、06%。牙膏是最常用的口腔清潔護理用品，其銷售額占據口腔清潔護理用品行業主要市場份額。2021年我國牙膏市場整體銷售規模為338億元，同比增長0.86%。牙刷是口腔清潔護理用品行業的重要組成部分，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續下滑，從1081億元減少至96億元。中國口腔清潔用品可以分為以下四類:牙膏、牙線、口腔清潔劑、其他潔齒品。牙膏是日常生活中的必需品，且損耗大，是中國口腔清潔用品出口產品中最主要的產品，占據了最大的出口比例。中國口腔清潔用品的出口情況都呈現上漲趨勢，且上漲幅度較為穩定。行業現狀牙刷市場的發展現狀牙刷與人們的日常生活密不可分，是人們日常口腔清潔護理的最主要工具之一。牙刷作為清潔牙齒的工具，通過擠有牙膏的牙刷在牙齒的牙釉質、牙齦上磨擦，可機械性地祛除牙菌斑，清除牙齒上的實物殘渣和外源性的著色，預防齲病發生，同時還可以按摩牙齦促進牙周組織的血液循環和齦上皮的增生，增強防御能力，維護牙周組織的健康。選用合適的牙刷和優質的牙膏，采用正確的刷牙方法、合理地控制刷牙時間，做到有效刷牙，就能避免齲齒、牙本質敏感、牙齦炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。01其他口腔清潔護理用品市場的發展現狀其他口腔清潔護理用品主要包括牙膏、牙線、齒間刷、牙簽、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等。牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙線、牙線簽是用合成纖維、固定支架或其他材料組成，用來清潔牙齒鄰面附著物，起到清潔口腔作用。舌刮器則是用來清潔舌垢的日用口腔器具。漱口水、牙粉、口噴霧、假牙清潔片等具有與牙膏類似的使用效果，方便不同消費人群的不同消費習慣和需求。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據中國口腔清潔護理用品工業協會的報告，“十二五”期間，我國牙膏等主要產品生產量增長20%左右，規模以上牙膏生產企業銷售收入2015年達220億元人民幣，年增長12%左右；“十二五”期間，我國牙膏出口量增長50%，平均年增長10%，出口國家和地區保持在110多個。0213行業痛點14問題及解決方案15行業發展趨勢前景行業發展趨勢前景描述專業化:第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為81%和94%。根據國家衛健委發布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫療機構的數量也在快速上升，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發相關專業化口腔清潔護理用品也將成為下一步的市場熱點。個性化:以醫藥企業為代表的越來越多的跨界企業進入口腔清潔護理用品行業，這些企業一般都會根據自身的技術特點和市場特點開發相關的個性化產品，來滿足其自身的發展要求。年輕一代的消費者，大都以微電商為主要購買渠道，對牙膏產品的需求也更加個性化，不斷創造網紅產品是他們的消費主流。養生化:在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態，口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。養生化:在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態，口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。行業發展趨勢前景專業化第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為81%和94%。根據國家衛健委發布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫療機構的數量也在快速上升，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發相關專業化口腔清潔護理用品也將成為下一步的市場熱點。個性化以醫藥企業為代表的越來越多的跨界企業進入口腔清潔護理用品行業，這些企業一般都會根據自身的技術特點和市場特點開發相關的個性化產品，來滿足其自身的發展要求。年輕一代的消費者，大都以微電商為主要購買渠道，對牙膏產品的需求也更加個性化，不斷創造網紅產品是他們的消費主流。養生化在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態，口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。養生化在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態，口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。16機遇與挑戰17競爭格局競爭格局OEM、ODM外包生產，著力構建研發壁壘。在加工制造過程中，口腔清潔護理產品通常采用OEM（原始設備制造商）和ODM（原始設計制造商）模式，口腔護理產品提供商將生產外包于第三方制造商。在過去，本土企業大多從事著為外資企業代加工的業務，但近十年來，國內企業更加注重于自身品牌建設，資源進一步向研發端集中。如何在產品端不斷進行研發創新，滿足不同類別消費者多元化且日益升級的需求，以構筑品牌壁壘，成了口腔護理類公司如今競爭的核心。口腔清潔護理用品行業的銷售模式一般通過經銷、直供、電商和代加工等模式等進行銷售，產品銷售渠道主要包括大賣場、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺等多種渠道。競爭格局OEM、ODM外包生產，著力構建研發壁壘。在加工制造過程中，口腔清潔護理產品通常采用OEM（原始