匯報人：柯曉雯2024-08-012024-2025寵物保健品行業發展報告contents目錄定義或者分類特點產業鏈發展歷程政治環境商業模式政治環境contents目錄經濟環境社會環境技術環境發展驅動因素行業壁壘行業風險行業現狀行業痛點問題及解決方案行業發展趨勢前景機遇與挑戰競爭格局代表性企業01寵物保健品定義定義寵物保健品是用于調節寵物的生理、心理狀態的營養調理品。寵物保健品有利于寵物的生長發育，能起到輔助治療寵物疾病的作用，但寵物保健品不能替代藥品。根據產品功能的不同，寵物保健品可分為補充維生素類、營養補充類、骨關節健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。寵物保健品屬于寵物食品之一，與其他類型的寵物食品相比，寵物保健品在功能作用上有明顯區別。寵物食品包括寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。寵物主食是提供寵物日常維持體能所需要的能量及營養成分的食品。寵物零食是用來吸引寵物注意力或是調節寵物食欲，增進主人與寵物間的感情交流的食品。與寵物主食、寵物零食相比，寵物保健品功效更多，如調節寵物腸胃健康、皮毛健康、骨關節健康等。寵物保健品種類眾多，不同產品的市場需求不一。現階段，寵物主對骨關節健康、腸胃健康、皮毛健康等類型的產品需求較高。例如在養狗的寵物主中，超過70%的寵物主購買過骨關節健康類產品，超過60%的寵物主購買過腸胃調理、補充維生素和皮毛健康產品。寵物保健品定義02產業鏈小麥、玉米、草料等上游中游產業鏈010203中國寵物保健品行業產業鏈上游市場的參與者主要為寵物保健品原料供應商，常見的寵物保健品原料有小麥、玉米、草料等。中國寵物保健品行業產業鏈中游主體是寵物保健品企業。中國寵物保健品行業產業鏈下游涉及到寵物保健品的銷售渠道和終端消費者小麥、玉米、草料等寵物保健企業電商平臺、寵物醫院、寵物養殖商、消費者寵物保健企業電商平臺、寵物醫院、寵物養殖商、消費者下游03發展歷程04政治環境描述農業部:《寵物飼料衛生規定》:寵物飼料衛生指標及試驗方法，內容涵蓋無機污染物和含氮化合物、真菌毒素、天然植物毒素、有機氯污染物、微生物污染物;對犬貓幼年期和成年期進行了劃分部門:《寵物飼料標簽規定》:寵物飼料產品名稱應當位于標簽的主要展示版面并采用通用名稱。寵物配合飼料的通用名稱應當標示“寵物配合飼料”“寵物全價飼料”、“全價寵物食品”或者“全價”字樣，并標示適用動物種類和生命階段。為滿足寵物特定生理、病理狀況下的營養需要生產的寵物配合飼料，其通用名稱應當標示“處方”字樣部門:《寵物飼料生產企業許可條件》:規定了寵物配合飼料、供寵物直接食用的添加劑預混合飼料生產企業的設立條件,包括生產企業應當設立技術、生產、質量.銷售、采購等管理機構及相關技術人員的資質，工藝與設備、質量檢驗和質量管理制度等政治環境105商業模式06經濟環境我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業情況一直困擾著我國發展過程中。就業問題挑戰促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，個人需提前做好職業規劃、人生規劃。公平就業關注經濟環境經濟環境2伴隨著中國經濟的增長，中國居民消費能力持續提高，居民對保健品的認知不斷上升，對寵物保健的重視程度上升，從而推動了寵物保健品行業的發展。寵物保健品作為寵物額外的營養補充，產品價格相對較高，寵物主收入的增長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。2014到2018年，中國居民的人均可支配收入從20,161元增長到28,221元，年均復合增長率為8%；中國人均消費支出也從2014年的14,494元增長到2018年的19,851元，年復合增長率達2%。其中，上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東和福建等省份的居民人均可支配收入均高于全國平均水平，以上地區的養寵用戶數量相應的也位居全國前列。經濟發展環境07社會環境關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展。總體發展穩中向好我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。當前的環境下我國經濟不斷發展趕超世界各國，成為第二大經濟體我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。08技術環境技術驅動技術環境的發展為行業帶來了新的機遇，是行業發展的重要驅動力。創新動力技術環境的不斷創新和進步，為行業的創新發展提供了有力支持。人才需求技術環境的發展促進了人才的需求和流動，為行業的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環境的發展要求企業加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環境的發展促進了企業間的合作與交流，推動了行業的整體發展。技術環境010203040509發展驅動因素發展驅動因素隨著消費不斷升級，情感經濟、萌寵經濟等促使寵物消費及相關產業快速發展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場規模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物消費持續升級寵物保健品作為寵物額外的營養補充，產品價格相對較高，寵物主收入的增長有利于提升寵物主的寵物保健品消費意愿。與此同時，得益于中國經濟的快速發展，中國居民對健康愈發重視，對保健品的認知程度上升，從而潛移默化的提高了寵物主對寵物保健品的認知程度，推動寵物保健品市場需求不斷增長。居民消費能力提升，保健品認知程度上升寵物的出現能有效的填補老年人內心的空白，老年群體能夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺，促使越來越多的老年人選擇飼養寵物。隨著中國老齡化程度進一步加深，老年寵物主的數量將繼續增長，推動中國寵物保健品行業的發展。另一方面，中國空巢年輕數量增長迅速，亦進一步帶動寵物保健品需求的增長。寵物潛在飼養群體增長迅速中國互聯網發展水平一直位居世界前列，互聯網的發展深刻的改變了中國寵物保健品行業的銷售、營銷的方式，推動行業進步。銷售渠道方面，如今電商平臺已經成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。移動互聯網時代，地域和時間對消費者的限制逐漸縮小，消費者如今可以隨時隨地網購商品。與此同時，直播、短視頻的興起，有望成為寵物保健品新的消費渠道。互聯網技術持續進步，推動行業發展10行業壁壘11行業風險12行業現狀市場情況描述行業現狀中國寵物保健品的購買者是寵物主。未來隨著中國經濟的持續發展，寵物主數量將進一步增長，拉動寵物保健品市場需求的增長。2022年中國城鎮貓狗數量為11372萬只，同比增長6%。伴隨著中國經濟的增長，中國居民消費能力持續提高，居民對保健品的認知不斷上升，對寵物保健的重視程度上升，從而推動了寵物保健品行業的發展。2022年中國寵物消費規模為3310億元，同比增長11%。寵物保健品的性狀會根據其加工工藝分為以下幾種:粉劑、片劑、膏狀、液體、膠囊等，其中片劑在犬類保健品中最為常見，而由于貓具有舔食的習慣，膏狀更適合貓采食。粉狀寵物保健品主要是拌入糧食中或者用水沖調后以供食用，如奶粉類、益生菌粉等，這類保健品一般以奶粉為基質，適口性較好，無論是拌入糧食還是用水沖調，都頗受寵物喜歡。片劑寵物保健品相對來說比較常見，因為其每片重量是固定的，所以寵物主人在飼喂時，更方便定量，同時制成片劑更有利于保存。行業現狀01市場份額變化隨著中國城市化進程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數量的增長促使中國養寵人群數量快速增加。同時，隨著居民收入的增長，中國寵物主消費能力上升、消費意愿增強，寵物保健品行業得以快速發展。中國寵物保健品行業市場規模由2014年的20億元增長到2018年的81億元，年復合增長率達到30%。未來，隨著寵物主數量的增長，以及居民消費能力的上升，中國寵物保健品行業仍將繼續增長，市場規模在2023年突破200.0億元。行業現狀02市場情況在中國寵物食品市場中，主食類產品一直是最主要的產品，但市場份額不斷下降，寵物零食與寵物保健品份額不斷提升。2014年，寵物主糧占比達到60%，到2018年，寵物主糧占比已下滑至53%。寵物零食與寵物保健品的占比則穩步提升，寵物保健品的占比從2014年的19%增長至2018年的19%。寵物保健品占比的持續上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，隨著中國居民的收入繼續增長，保健意識的不斷增強，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續提高，進一步擠占寵物主食的市場份額。行業現狀寵物可滿足人們的情感及陪伴需求，龐大的單身人群促進了我國寵物經濟的發展根據國家統計局數據顯示，近年來我國一人戶占比逐年增加，從2015年的11%提升到了2019年的15%，增加了4個百分點。隨著獨居人口的不斷增加，我國家庭正呈現單身化趨勢。龐大的單身人群將催生出圍繞著這類人群的新消費需求，寵物可以滿足單身人群的陪伴和精神寄托，一定程度緩解工作與生活壓力，人們對寵物作為伴侶的認可度不斷提高，將推動我國寵物經濟將不斷發展。01從禁止養寵、限養到規范養寵，政策逐步放寬從政策方向上看，從上世紀80年代到至今，我國養犬政策逐漸放開，經了由禁養到限養到逐漸放寬的發展過程，20世紀80年代，政策明確規定，禁止養犬，由于狂犬病疫情流行，影響人民生命安全和社會安定,1980年11月,衛生部發布了相關條例，明確規定縣級以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬。20世紀90年代，政策松綁，部分地區開始限養。1994年，北京出臺《北京市嚴格限制養犬規定》，由禁養到嚴格限制養犬，允許居民飼養寵物，但對飼養寵物的區域、數量、品種等進行了限制。2000年以后，政策逐漸放開，規范養寵。2003年《北京市養犬管理規定》出臺，對寵物的飼養做出明晰的規定，養犬證價格大幅下降。0213行業痛點行業痛點010203①國內寵物保健品企業發展較晚，對寵物保健品的研發落后，當前業內能獨立進行產品研發的企業數量較少。②現階段，寵物保健品產品主要由企業與高校合作開發，企業合作的高校有中國農業大學、南京農業大學、華南農業大學等。但高校主要研究牛、羊等大型動物的飼料產品，對寵物保健品的研究較為缺乏。研發水平低國內目前寵物食品行業的去規仍址于逐斬完善的過程中,對寵物保健品的質量標準要求更是空白，急需制定和調整。法規不完善寵物保健品行業的準入門檻低，造成市場中小品牌林立，市場混亂。門檻低主要體現在兩個方面:（1）政策門檻低。根據相關政府規定，企業只需獲得寵物添加劑預混合飼料證的生產許可即可進入行業。相比于對人類服用的保健品的嚴格要求，政府對寵物保健品的要求過低。（2）技術門檻低。寵物保健品生產的技術含量相對較低，生產原料、過程與寵物主食、零食類似，寵物主食生產企業均有能力生產寵物保健品。同時，政府對寵物保健品行業的監管長期缺位。過往，由于牛、羊等大型動物的肉制品、乳制品會直接流入到居民餐桌，因此政府主要將精力放在大型動物飼料的監管上，以保障居民健康。門檻低14問題及解決方案問題及解決方案寵物保健品市場的開發思路對于寵物保健品而言，和一些功能性的飼料添加劑作用相似，要解決的仍是吃什么、怎么吃、吃多少的問題，在解決這三個基礎問題后，再進行配方優化、劑量調整等，有利于開發出順應市場的寵物保健品。寵物保健品市場的品牌推廣在眾多寵物保健品生產廠家中，在消費者心中具有品牌影響力的只有為數不多的幾家，對于天多數寵物保健品廠家而言，如何塑造具有公信力的品牌是打開市場的手段之一。在電商飛速發展并且己經取得了一系列成果的今天，電商宣傳無疑是最快、有效的宣傳途徑，并且網絡運營相對以較低的投入獲取最大的回報。通過“新媒體+線上渠道”的方式在行業中快速成長純線上運營的模式成為競爭優勢之一。營銷方面，重點布局新媒體營銷，將微博，微信作為聯合新媒體發展品牌的新領地。銷售渠道方面，綜合類電商平臺例如天貓、京東、拼多多等是最重要的銷售渠道。15行業發展趨勢前景行業發展趨勢前景描述寵物消費持續升級:隨著消費不斷升級，情感經濟、萌寵經濟等促使寵物消費及相關產業快速發展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場規模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升:寵物保健品在寵物健康成長過程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養補給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產品朝多樣化、專業化發展:發展多樣化、專業化產品有利于提升寵物保健品企業的競爭力。當前中國寵物保健品行業中存在寵物保健品產品同質化、企業缺乏競爭力等問題。隨著行業發展，市場競爭加劇，依靠同質化產品競爭的企業勢必面臨市場淘汰風險，豐富產品種類、提升產品專業化水平成為寵物保健品企業建立差異化競爭優勢，保持競爭力的必然選擇。小型企業逐漸被淘汰，跨界大型企業增多:中國寵物保健品行業中監管力度弱，進入門檻低，導致市場參與者多，多為小型企業。擁有十余年寵物健康領域從業經驗的專家指出，未來行業內小企業的數量將會越來越少，跨界進入的大型企業將會增多。行業發展趨勢前景寵物消費持續升級隨著消費不斷升級，情感經濟、萌寵經濟等促使寵物消費及相關產業快速發展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場規模也不斷擴大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。寵物保健品在寵物食品中地位上升寵物保健品在寵物健康成長過程中有著重要地位。由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養補給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品產品朝多樣化、專業化發展發展多樣化、專業化產品有利于提升寵物保健品企業的競爭力。當前中國寵物保健品行業中存在寵物保健品產品同質化、企業缺乏競爭力等問題。隨著行業發展，市場競爭加劇，依靠同質化產品競爭的企業勢必面臨市場淘汰風險，豐富產品種類、提升產品專業化水平成為寵物保健品企業建立差異化競爭優勢，保持競爭力的必然選擇。小型企業逐漸被淘汰，跨界大型企業增多中國寵物保健品行業中監管力度弱，進入門檻低，導致市場參與者多，多為小型企業。擁有十余年寵物健康領域從業經驗的專家指出，未來行業內小企業的數量將會越來越少，跨界進入的大型企業將會增多。16機遇與挑戰17競爭格局競爭格局中國寵物保健品行業發展至今，尚未誕生出全國性的龍頭企業，行業集中度低，CR10低于30%。寵物保健品的進入門檻低，導致行業中小型品牌眾多，多數企業的競爭力低下。中國寵物保健品行業中知名品牌有:衛仕、紅狗、麥德氏、發育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右，領先于其他企業。現階段，寵物保健品市場中國外品牌更占優勢，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌，美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌占優的原因主要有:（1）寵物保健品的優質原料需要進口，國外企業在原料獲取上更具有優勢，其產品質量更穩定。（2）國外寵物保健品行業起步早，國外品牌具有先發優勢和品牌優勢。（3）國內小品牌眾多，產品質量參差不齊，導致消費者對國內品牌信任度不足。中國寵物保健品企業的地域分布不均衡，中國寵物保健品企業主要分布在東部沿海地區。主要原因有:（1）養寵是一筆相對較高的消費支出，經濟發達地區的寵物主數量多，對寵物保健品的需求高。（2）沿海地區便于企業進出口原料，有利寵物保健品企業的發展。競爭格局衛仕、紅狗、麥德氏、發育寶、安貝、美格、維克、寵兒香、維斯康、小寵等。其中衛仕、紅狗2018年的營收均在5億元左右，領先于其他企業。現階段，寵物保健品市場中國外品牌更占優勢，例如在知名品牌中，紅狗、麥德氏、維斯康是美國品牌，美格是英國品牌、維克是法國品牌。國外品牌占優的原因主要有:（1）寵物保健品的優質原料需要進口，國外企業在原料獲取上更具有優勢，其產品質量更穩定。（2）國外寵物保健品行業起步早，國外品牌具有先發優勢和品牌優勢。（3）國內小品牌眾多，產品質量參差不齊，導致消費者對國內品牌信任度不足。（1）養寵是一筆相對較高的消費支出，經濟發達地區的寵物主數量多，對寵物保健品的需求高。（2）沿海地區便于企業進出口原料，有利寵物保健品企業的發展。代表企業上海寵幸寵物用品有限公司（以下簡稱“上