2024-2026按摩小家電行業調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：張進圣目錄定義或者分類特點產業鏈發展歷程政治環境商業模式政治環境目錄經濟環境社會環境技術環境發展驅動因素行業壁壘行業風險行業現狀行業痛點問題及解決方案行業發展趨勢前景機遇與挑戰競爭格局定義分類特點01什么是按摩小家電按摩家電是根據物理學，仿生學，生物電學、中醫學等研制開發出的保健器材。其具有針灸、推拿、按摩、錘擊、火罐、刮痧、瘦身、免疫調節八種功能。用若干個獨立軟觸按摩頭,可放松肌肉、舒緩神經、促進血液循環、加強細胞新陳代謝、增強皮膚彈性，可緩解疲勞、明顯減輕各種慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身體減輕壓力。定義產業鏈02發展歷程03發展歷程20世紀60年代面世期01發源于日本，早期按摩器具功能單一且體積笨重,因此在市場中推廣受阻,發展緩慢02030420世紀80年代改良期日本開始向其他亞洲地區推廣按摩器具此時按摩器具逐步實現小型化和精準控制傳統家電巨頭也開始布局按摩器具行業。20世紀90年代便攜化期歐美市場的需求逐漸顯見,全球市場規模擴大安國器具白品和中口動育老更加豐富，更攜安凈器具受到家庭的關注。21世紀以來智能化期口形成北美、歐洲、東亞和東南亞四大消費區域按摩器具的智能化趨勢明顯中國承接了大部分按摩器具的產業鏈，中國的自主品牌開始發展。政治環境04描述:《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》:(1）支持互聯網平臺企業向線下延伸拓展，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級，發展個性化定制、柔性化生產，推動線上線下消費高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進農村綜合水平，推動農村商貿流通轉型升級;(3)研究進一步對新型消費領域企業優化稅收征管措施，更好發揮減稅降費政策效應。中國家用電器協會:《中國家電工業“十四五"發展指導意見》:(1）推動人工智能、大數據、云計算、物聯網、5G等新技術與家電產品深度融合，構建可多設備接入、多場景聯動，跨品牌、跨產業、跨平臺的智能家電應用場景;(2）促進產品綠色設計和輕量化設計，引導綠色消費;(3)培育一批高端品牌，全面提升中國家電品牌的口碑和競爭力。發改委、教育部等21部:《促進健康產業高質量發展行動綱要(2019-2022年)》:(1）建立健全健康醫療大數據的信息共享、深化健康醫療大數據在醫學科研、教育培訓、臨床診療、產品研發、行業治理、醫保支付等方面應用;(2）支持企業推廣穿戴式、便攜式、非接觸式采集健康信息的智能化健康管理、運動健身等電子產品。部門:政策文件:主要內容#主要寫行業政策文件及其主要內容政治環境1政治環境《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》:(1）支持互聯網平臺企業向線下延伸拓展，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級，發展個性化定制、柔性化生產，推動線上線下消費高效融合;(2）降低物流綜合成本。提升電商、快遞進農村綜合水平，推動農村商貿流通轉型升級;(3)研究進一步對新型消費領域企業優化稅收征管措施，更好發揮減稅降費政策效應。中國家用電器協會《中國家電工業“十四五"發展指導意見》:(1）推動人工智能、大數據、云計算、物聯網、5G等新技術與家電產品深度融合，構建可多設備接入、多場景聯動，跨品牌、跨產業、跨平臺的智能家電應用場景;(2）促進產品綠色設計和輕量化設計，引導綠色消費;(3)培育一批高端品牌，全面提升中國家電品牌的口碑和競爭力。發改委、教育部等21部商業模式05經濟環境06我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業情況一直困擾著我國發展過程中。就業問題挑戰促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，個人需提前做好職業規劃與人生規劃重中之重。公平就業關注經濟環境社會環境07總體發展穩中向好我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展。中國當前的環境下描述了當前技術發展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現。技術環境需求增長、消費升級、技術創新等是行業發展的主要驅動因素，推動了行業的進步。發展驅動因素行業壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優勢，提高了新進入者的難度。行業壁壘我國經濟不斷發展技術環境08技術驅動技術環境的發展為行業帶來了新的機遇，是行業發展的重要驅動力。創新動力技術環境的不斷創新和進步，為行業的創新發展提供了有力支持。人才需求技術環境的發展促進了人才的需求和流動，為行業的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環境的發展要求企業加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環境的發展促進了企業間的合作與交流，推動了行業的整體發展。技術環境0102030405發展驅動因素09行業壁壘10行業風險11行業現狀12市場情況描述行業現狀中國的按摩器具市場約為全球按摩器具市場規模的15%，市場規模增速略高于全球市場規模增速:2014-2021年，中國的按摩器具市場規模增速較快，年復合增長率達2%，略高于全球按摩器具市場規模增速的0%。2021年，中國按摩器具市場規模達161億元，全球按摩器具市場規模為190億元。雖中國的按摩器具市場規模已達百億，但按摩小家電的滲透率仍處于較低水平:現階段，中國的按摩小家電滲透率仍然較低，相比于日本20%的按摩小家電滲透率，中國的滲透率僅達5%，有較大拓展空間。對比日本按摩椅的發展，日本按摩椅的滲透率提升存在爆發拐點。2011年，日本的按摩椅因價格日益平民化而受到年輕人的喜愛，滲透率迅速提升。因此在中國按摩小家電的產業鏈成熟、性價比高的前提下，按摩小家電的滲透率拐點可期。行業現狀01市場份額變化中國按摩小家電行業的市場規模即將突破百億，行業增速和滲透率將越來越快:中國按摩小家電行業的市場規模在2021年為85億元，2026年中國按摩小家電行業的市場規模將達157億元。2017至2021年,中國按摩小家電行業的市場規模年復合增速為8,7總，2021至2026年，行業的增速為18%。這主要是由按摩小家電的滲透率不斷提高所致，據預測,2026年中國按摩小家電的滲透率將達5%，其在中高收入人群中的滲透率將更高，達到7%。行業現狀02市場情況從生產端來看，我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區，已經成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產業鏈已經轉移到中國。中國按摩器具行業主要參與企業包括:上海榮泰健康科技股份有限公司、奧佳華智能健康科技集團股份有限公司、深圳市倍輕松科技股份有限公司、大東傲勝保健器(蘇州)有限公司、發美利健康器械(上海)有限公司、松下電器(上海)有限公司、艾力斯特健康科技有限公司。近年來，全球按摩器具市場持續增長，根據《上海榮泰健康科技股份有限公司關于公開發行可轉換公司債券募集資金運用的可行性分析報告》:2015年全球按摩器具市場規模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場規模超過125億美元，到2019年，市場規模一直維持增長趨勢，全球市場規模達到150.3億美元;2020年全球按摩器市場規模達到152億美元。行業現狀中國按摩器具市場中龍頭企業較為明顯，近幾年的小按摩器具品牌主打線上和便捷,有一定的差異化現階段的中國按摩器具市場中，主打按摩椅的奧佳華、榮泰、傲勝等為較龍頭的企業，因其按摩椅單價較高、品牌形象較為高端,整體營收較高。且易向其他品類進行擴散。而以SKG、倍輕松為代表的小按摩器具主要因小按摩器具單價較低能夠吸引更多消費者而起量較快。01中國按摩器具中，高端按摩器具品牌營收遠高于普通品牌，普通按摩器具公司數量多但營收較低因行業進入門檻較低，行業內按摩器具公司數量較多。但因按摩器具產品技術壁壘較低，產品同質化現象嚴重，因此缺乏品牌形象的公司較難提高產品價格，行業內公司整體規模較小。從銷售額口徑看，中國按摩器具龍頭征業市占率較高，CR3達49%，而從企業數量口徑看,中國按摩器具億級企業占比僅為0.3%-0.6%。02行業痛點13問題及解決方案14行業發展趨勢前景15發展趨勢前景描述行業發展趨勢前景機遇與挑戰16競爭格局17代表企業SKG主營頸椎按摩儀、眼部按摩器、按摩槍及按摩披肩,其中,前兩者為其營收的最重要組成部分。。總體來說，倍輕松的的定價普遍高于SKG,且兩者都有在年末進行促銷的行為，但是倍輕松力度遠大于SKG，且為了吸引更多年輕人消