2023年戶外廣告投放趨勢報告——

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勢前言01戶外廣告滲透情況022023年電梯視頻廣告投放趨勢u

2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢u

2023年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢u

2023年電梯LCD視頻廣告投放趨勢u

電梯媒體廣告投放指南及典型案例032023年其他戶外廣告投放趨勢u

2023年戶外LED廣告投放趨勢u

2023年高鐵廣告投放趨勢u

2023年地鐵廣告投放趨勢u

2023年機場廣告投放趨勢04監測數據說明前言后疫情時代，經濟面臨著人口紅利停滯、市場消費回歸理性、效果營銷等挑戰，經歷著緩慢恢復、銷售疲軟等經營困境，廣告行業也由高速發展向高質量發展轉型，品牌主投放更重視終端消費者觸達和轉化效果，以提升企業品效。后疫情時代，經濟面臨著人口紅利停滯、市場消費回歸理性、效果營銷等挑戰，經歷著緩慢恢復、銷售疲軟等經營困境，廣告行業也由高速發展向高質量發展轉型，品牌主投放更重視終端消費者觸達和轉化效果，以提升企業品效。日前，國家統計局公布了2023年中國經濟運行數據，經初步核算，全年國內生產總值（GDP）126.06萬億元，按不變價格計算，比上年增長5.2%。我國整體市場環境呈現出“企穩回升”的局面，以消費拉動內需，增強發展內生動力，培育經濟增長新動能，是市場發展趨勢，也是企業自身發展的主題，“增長”成為所有品牌的年度關鍵詞。全國人口數據統計，2023年末，全國人口為140967萬人。全年出生人口為902萬人，死亡人口為1110萬人。出生人口少于死亡人口，影響我國人口總量比2022年減少208萬人。人口負增長促使品牌主重塑消費增長方式，爭奪存量用戶。401戶外廣告滲透情況社區戶外廣告滲透率大幅提升，未來仍有較大提升空間。電梯廣告是戶外廣告中滲透率最高的媒體類型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。電梯廣告是戶外廣告中滲透率最高的媒體類型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。首先，相關研究數據顯示，2019年后我國社區戶外廣告滲透率大幅提升，2023年達到36%，行業滲透率目前尚處于較低水平，未來仍有較大提升空間。從電梯保有量情況來看，2017年我國電梯保有量為563萬臺，2022年已增長至964萬臺，期間年復合增長率為11.4%，隨著城市化進程持續推進，疊加全國城鎮老舊小區改造工作全面鋪開，電梯保有量、電梯廣告滲透率有望實現同步增長。其次，數字100調研數據顯示，電梯廣告占據受眾的日到達率及眼球份額均僅次于互聯網廣告，位居第二位。另據數字100調研數據顯示，電梯視頻廣告（電梯電視及智能屏）是日均接觸受眾時長最長的媒體，接近5分鐘。6022023年電梯視頻廣告投放趨勢2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢：（1）電梯廣告覆蓋范圍擴大；（2）電梯廣告智能化發展迅速；（3）聚焦消費和健康等熱門領域。其中，智能屏投放品牌數量是LCD投放數的5.7倍，智能屏成為電梯視頻廣告主的首選。2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢l

電梯廣告覆蓋范圍擴大隨著城鎮化進程加快，更多垂直空間得到了利用，安裝電梯數量增加，為電梯廣告的覆蓋面擴大打下基礎，而線上流量見頂的情況下，新消費場景下的線下社區流量，成為支撐品牌增長、實現精準營銷的另一個主戰場。通過電梯廣告，品牌可以更加直接地與消費者建立聯系，在電梯這個相對獨立的空間，消費者注意力高度集中，也可以實現更多的有效觸達。l

電梯廣告智能化發展迅速廣告行業數字化進程加速，基于用戶行為和偏好數據，智能調整廣告內容，進行更精準的廣告投放，成為眾多品牌主的共識。電梯智能屏成為梯媒競爭熱點，通過標簽篩選、智能匹配、在線監播、效果歸因等技術手段，實現“投前可篩選、投中可監測、投后可歸因”的全流程智能化投放和監控。l

聚焦消費和健康等熱門領域消費復蘇與健康保健成為疫情后兩大社會話題，反映在廣告投放方面，食品、飲料、乳制品等大消費行業品牌主投放數量在全年占據高位，此外，藥品、保健品、健康服務等領域頭部品牌廣告投放數量排名靠前。023年電梯視頻廣告投放——屏

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勢整體來看，智能屏投放品牌數量（2757個）高于LCD投放品牌數量（485個），智能屏投放品牌數量是LCD投放數的5.7倍。分屏幕類型來看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌數較多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌數較多。823年電梯視頻廣告媒體投放——品

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勢分月份來看：投放TOP6品牌，5-9月份為品牌主進行廣告投放的集中期。全年整體來看：2023年度Top30品牌均為各行業優秀品牌，行業覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺（包含互聯網商服）、實體零售等行業的頭部品牌。?

新品上市：伴隨著劍南春于2023年在高端市場的不斷發力、產品擴容，包括1月中旬于800元價格帶推出了新品劍南春老酒，6月18日推出定價千元以上產品皇家劍南春。其廣告營銷也同步跟進，自一季度廣告投放持續上升后保持較為平穩態勢，并于618成功拿下白酒行業天貓平臺官方旗艦店交易指數第一名。?

品牌主不斷根據市場環境變化，挖掘消費者需求，進行廣告創新探索，依靠更加精準的投放，擴大品牌影響力。例如，劍南春“家國同春·五福臨門”春節營銷活動、618活動廣告，深化“白酒行業第一名”高端品牌形象；易開得凈水器主打“全廚凈水”，切中消費者“飲用水安全”的焦慮和需求；顧家家居816全民顧家日憑借投放品牌片《支點》引發大家對于靈魂與生活的情感共鳴。?

品牌文化、理念傳播：顧家家居全年廣告投放數量較為平穩，在4月的年度主題活動“為生活而設計”以及816全民顧家日前后廣告投放量較多，傳播產品設計理念加深品牌印記的同時帶動銷量增長。以2021年為例，在廣告傳播帶動下，其搜索指數和營收均獲得巨大增長。92023年電梯視頻廣告投放——城

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勢全年整體來看，2023年度，一線及新一線城市刊播品牌數量均位于前列。?

一線城市在后疫情時期的經濟恢復中發揮著引領作用，廣州、北京、上海、深圳在投放城市榜單中排名領先。?

成渝地區雙城經濟圈提出三年來，成都、重慶展現出了蓬勃的消費力，也受到更多品牌主的青睞，2023年度，成都、重慶視頻廣告投放品牌數量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主數量更是排名第一位。?

此外，杭州、武漢等國家級都市圈的設立，帶動了區域經濟發展，有效刺激了當地消費和廣告投放，在本年度投放城市榜單中也排在前十位。分月份來看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起開始提升，三、四季度刊播品牌主數量保持平穩。10?

北京作為高收入高消費的城市，成都作為吃貨之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。?

深圳和上海在春節前后人口持續外流嚴重，對品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播數量相較于另外四個城市偏低。023年電梯視頻廣告投放——行

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勢全年整體來看：2023年度Top30品牌均為各行業優秀品牌，行業覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺（包含互聯網商服）、實體零售等行業的頭部品牌。?

后疫情時代，健康場景觸發變得更為敏感。三年來的疫情提高了人們對健康的重視程度，面對大健康藍海，多數品牌為了借勢健康熱點，選擇了跨界模式布局大健康產業。例如，同仁堂跨界賣養生咖啡，奈雪的茶和東阿阿膠推出阿膠奶茶等，大健康營銷成為各大品牌搶占市場份額的重要手段。?

電商+大平臺自帶線上流量，但仍需補線下流量，因此在各大促銷節日活動之前都會同時在線下進行預熱，梯媒顯然是很好的一充個渠道。11分月份來看

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投放TOP6行業：二、三季度更受各行業品牌主的青睞，品牌刊播數量達到峰值。?

2023年線下消費場景的恢復，促進了文化產業的回暖，旅游市場、演唱會、樂節、電影消費等消費量同比劇增，一假期之前（4月）、暑假期間（6-）成為休閑娛樂品牌主們的廣告投放峰期。023年電梯智能屏視頻廣告投放品

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大健康行業品牌主則主要瞄準5-6月、10-11月這幾個換季易生病的節點進行大規模廣告投放。——全年整體來看，電梯智能屏投放品牌數靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺（包含互聯網商服）、大健康等行業的頭部品牌。?

食品行業和實體零售品牌投放趨勢較為一致，均以主打“過節送禮”的中秋節、春節期間品牌主數量達到高峰。電商+大平臺品牌主以及在電商售賣的食品行業品牌主則緊抓“618”、“年貨節”等大促節點進行大規模廣告投放，吸引線下流量。例如，國內蛋品行業領先品牌黃天鵝于2021年618期間的梯媒廣告投放，使得品牌熱度飆升，認知度和提及率均有明顯提高，從而帶動電商銷量的大幅上漲。分月來看

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智能屏投放TOP6品牌投放情況，下半年品牌投放較為集中，劍南春全年投放量高于其他品牌。2023年川酒行業開展了共創“世界優質白酒產業集群”、“川酒全國行”、“川酒全球行”等多項產業發展活動，劍南春等川酒品牌乘產業發展的東風，加強自身品牌形象傳播。12型案例：顧家家居2021年，顧家家居在電梯智能屏投放不斷，取得了良好的品牌效應，互聯網搜索和關注熱度持續高于其他品牌，全年凈利潤增速95%-105%，穩居行業第一。1323年電梯智能屏視頻廣告投放——城市趨勢全年來看一線和新一線城市智能屏投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數量較多，其次是上海、杭州、深圳。分月度來看智能屏TOP6投放城市，品牌主刊播量自二季度起開始提升，投放熱度持續到年底。023年電梯智能屏視頻廣告投放——行業趨勢整體來看，全部行業的品牌主均在智能屏媒體上有投放。智能屏投放品牌數靠前的行業為：休閑娛樂、生活服務、食品、大健康、實體零售等。分月來看

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智能屏投放TOP6行業，二、三季度更受各行業品牌主的青睞，品牌刊播數量達到峰值。14展閱讀：DOOH數字戶外廣告DOOH媒體是指數字戶外媒體，它是一種利用數字技術和網絡連接的方式，在公共場所展示商業廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動等優勢，是戶外廣告的重要組成部分。?

DOOH媒體的市場規模將持續增長。據預測，到2027年，全球DOOH媒體市場的復合年增長率將達到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來18個月內增加其戶外廣告支出。?

DOOH媒體的應用場景將更加多樣化。除了傳統的廣告牌、交通、街道設施等場所外，DOOH媒體還將擴展到零售、醫療保健、金融服務、汽車、電信、政府機構等行業和領域。DOOH媒體將根據不同的目標受眾和場景，提供更有針對性和個性化的內容和信息。?

DOOH媒體的數據分析和評估將更加精準和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數據進行收集、分析和優化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報率。同時，通過與第三方數據平臺的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數據報告和分析能力，增加其透明度和可信度。15023年電梯LCD視頻廣告

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投放趨勢23年電梯LCD視頻廣告投放品牌趨勢整體來看，電梯LCD廣告投放數靠前的品牌覆蓋了食品、飲料、電器3C、乳制品、日化、大健康、休閑娛樂等行業的頭部品牌。分月來看，TO6品牌在5月-7月LCD投放較為集中，元氣森林投放出現小高峰。6、7月正值暑期，元氣森林推出“浪”冰爆檸檬果汁氣泡飲、“冰茶”維生素C飲料等檸檬口味新產品，并在廣告宣傳上加大力度，積極搶占夏季飲品賽道。23年電梯LCD視頻廣告投放城市趨勢一線和新一線城市在電梯LCD投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數量較多，其次是杭州、上海、深圳。分月份來看LCD投放TOP6城市，品牌主刊播量自二季度起開始提升，投放熱度持續到年底。1623年電梯LCD視頻廣告投放行業趨勢電梯LCD投放品牌數靠前的行業為：食品、飲料、大健康、休閑娛樂、酒水。分月份來看，LCD投放TOP6行業，1月食品行業投放出現小高峰，全年中6-9月更受各行業品牌主的青睞。17?

在覆蓋范圍方面新潮和分眾智能屏總量一共120萬塊，遠高于梯外LCD（37萬）和電梯海報（45.5萬）數量；三種梯媒覆蓋電梯數方面，智能屏是梯外LCD

的3.2倍，是電梯海報的2.6倍。可見，智能屏覆蓋范圍最廣，已成為國內第一大梯媒。梯媒體廣告投放指南及典型案例電梯廣告作為城市生活接觸最頻繁的媒介之一，越來越受到品牌主的青睞，如何使廣告投放發揮更大的效用，是品牌主最關心的話題。在廣告投放過程中，最重要的就是要觸達有效受眾，特定的廣告針對特定的人群需求來投放，才能實現有效傳播。?

在有效觸達方面一是觸達時間，社區內等候電梯的時間較短，梯外LCD和電梯海報觸達時間只有幾秒鐘，而電梯智能屏伴隨人們上下，觸達時間可達到二三十秒，社區電梯智能屏觸達時間更長；哪投目前，電梯廣告一共有三種類型——智能屏、LCD、電梯海報。其中，智能屏在覆蓋范圍、有效觸達、精準投放、性價比等方面全面領先，已成為最受品牌商青睞的投放方式。二是觸達形式，電梯海報只有圖文內容，而智能屏是短視頻形式，有圖像、有聲音，更容易被記住，實現有效傳播。18?

在精準投放方面么投電梯智能屏系統依靠大數據算法，通過用戶數據的積累和挖掘，形成多樣的用戶標簽、用戶畫像，根據品牌主的傳播需求，實現精準匹配用戶和精準投放，并能持續監測觸達和轉化效果，實現“投前可篩選、投中可監測、投后可歸因”的全流程智能化投放和監控。要提高廣告投放的有效性，還需要考慮產品類型、廣告設計、投放節奏等因素。?

在產品類型方面一般把產品分為電商友好型、電商中立型和電商非友好型三種。電商友好型產品，如音樂、游戲等，依靠互聯網流量傳播效果更好，而其他兩種產品中適合家庭場景消費的，如酒水、服飾、食品、家居、快消品等，更適合投放電梯廣告。?

在性價比方面電梯智能屏正處在高速發展的紅利期，價格只有梯外LCD或電梯海報的40%。目前，已有一千多家知名品牌選擇電梯智能屏投放，是選擇梯外LCD品牌數量的5.7倍。?

在廣告設計方面廣告效果30%靠媒體本身，70%是由內容決定的。好的廣告都朗朗上口、容易傳播。例如“免費小說上七貓”、“找工作給老板談”、“今年過節不收禮”等投放案例，借助“高頻曝光、反復觸達”的優勢，使消費者聽到廣告語就能快速聯想到該品牌，迅速引爆破圈，有效推動銷量轉化。因此，品牌主使用電梯智能屏，不僅能降低廣告投放成本，還能匹配投放更精準的人群，提高觸達效率，從而收獲更好的品牌傳播效果。?

在投放節奏方面要跟企業發展的階段相匹配。企業發展的19梯電視廣告投放典型案例：黃天鵝評價體系包括產品力、渠道力、品牌力、組織力和戰略力等方面，在產品力、渠道力完善的情況下進行廣告投放，可以幫助企業實現業績突破，而品牌形象的打造需要長期堅持，可以先從0到1做試點，再從1到10到N來推廣。?

在投放節奏方面要跟企業發展的階段相匹配。企業發展的評價體系包括產品力、渠道力、品牌力、組織力和戰略力等方面，在產品力、渠道力完善的情況下進行廣告投放，可以幫助企業實現業績突破，而品牌形象的打造需要長期堅持，可以先從0到1做試點，再從1到10到N來推廣。20032023年其他戶外廣告投放趨勢戶外LED廣告、高鐵站廣告、地鐵站廣告、機場廣告成為酒水、家電家居、休閑食品等行業頭部品牌的偏愛。而社會公共機構則將戶外LED廣告作為重要宣傳陣地之一。2023年戶外LED廣告投放趨勢23年戶外LED廣告投放

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品牌趨勢戶外LED投放靠前的品牌覆蓋了電商+大平臺（包含互聯網商服）、酒水、社會公共、電器3C、家居家裝等行業的頭部品牌。23年戶外LED廣告投放

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行業趨勢戶外LED廣告投放靠前的TOP100品牌，主要來自酒水、電商+大平臺（包含互聯網商服）、生活服務、社會公共、電器+3C等行業。222023年高鐵廣告投放趨勢23年高鐵廣告投放

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品牌趨勢高鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、時尚、食品生鮮、酒水、休食飲品等行業的頭部品牌。023年高鐵廣告投放案例：海信2023年，海信空調聚焦健康和生活環境，打造全球首例健康主題定制高鐵，采用最先進的空氣凈化技術、空氣循環系統及溫控系統，有效傳達了“品質，為每一次健康呼吸”的品牌理念。在高鐵投放廣告中，海信空調打出“品質優選”的廣告語，體現了國貨品牌的自信與底氣，不斷追求匠心工藝，提升消費者體驗，精準把握消費者在選購大家電時的決策痛點。23年高鐵廣告投放

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行業趨勢高鐵廣告投放靠前的行業為：家電家具、時尚、食品生鮮、休食飲品、酒水等。232023年地鐵廣告投放趨勢23年地鐵廣告投放

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品牌趨勢地鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、大健康、家清、個護、休食飲品等行業的頭部品牌。023年地鐵廣告投放案例：億田早在2022年，億田就在地鐵推出了超級品牌專列地鐵宣傳，傳播“健康、開放、智能的集成廚房”的品牌形象。2023年，憑借連續兩個多月、六城聯投的地鐵廣告，億田在618期間打響線下流量突圍戰，不僅收獲近億人次的用戶觸達，也讓億田的多元產品和品牌形象更加深入人心。23年地鐵廣告投放

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行業趨勢地鐵廣告投放靠前的行業為：大健康、家電家具、家清、時尚、食品生鮮等。242023年機場廣告投放趨勢23年