《格力市場(chǎng)分析》ppt課件目錄公司簡(jiǎn)介市場(chǎng)環(huán)境分析格力產(chǎn)品分析格力市場(chǎng)策略分析格力市場(chǎng)表現(xiàn)與前景預(yù)測(cè)結(jié)論與建議01公司簡(jiǎn)介

公司歷史與發(fā)展1989年，格力電器成立，初期以組裝空調(diào)為主。1995年，格力電器開始自主研發(fā)制冷技術(shù)，并推出第一臺(tái)自主研發(fā)的空調(diào)產(chǎn)品。2005年，格力電器開始拓展海外市場(chǎng)，并逐步成為全球知名的家電品牌。格力電器目前擁有員工總數(shù)超過5萬人，其中研發(fā)人員超過5000人。格力電器在全球擁有15大生產(chǎn)基地，以及全球最大的空調(diào)研發(fā)中心。公司擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙等產(chǎn)業(yè)基地，以及巴西、巴基斯坦等10個(gè)海外生產(chǎn)基地。公司現(xiàn)狀與規(guī)模格力電器的戰(zhàn)略定位是成為全球領(lǐng)先的家電制造商，并致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。公司愿景是成為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并為社會(huì)和客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。格力電器將不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以滿足客戶的需求和期望。公司戰(zhàn)略與愿景02市場(chǎng)環(huán)境分析分析當(dāng)前國家政策對(duì)格力電器的影響，如稅收政策、環(huán)保政策等。政治環(huán)境研究國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如GDP增長率、通貨膨脹率等，分析這些因素如何影響格力的經(jīng)營。經(jīng)濟(jì)環(huán)境探討社會(huì)文化因素對(duì)格力市場(chǎng)的影響，如消費(fèi)者觀念、教育水平等。社會(huì)環(huán)境評(píng)估當(dāng)前科技發(fā)展水平，預(yù)測(cè)新技術(shù)對(duì)格力產(chǎn)品和服務(wù)的需求。技術(shù)環(huán)境宏觀環(huán)境分析市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)法規(guī)行業(yè)環(huán)境分析01020304研究格力的目標(biāo)市場(chǎng)大小，以及市場(chǎng)增長速度。分析行業(yè)未來的發(fā)展方向，預(yù)測(cè)格力在行業(yè)中的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。識(shí)別格力所在行業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，如原材料價(jià)格上漲、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)等。了解行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，分析其對(duì)格力的影響。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析研究主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略等。對(duì)格力進(jìn)行SWOT分析，識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。分析格力應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，如差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略等。分析當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，預(yù)測(cè)未來的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析SWOT分析競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)格局03格力產(chǎn)品分析格力空調(diào)以其高效節(jié)能、穩(wěn)定可靠、噪音低、售后服務(wù)優(yōu)良等特點(diǎn)在市場(chǎng)上具有很高的知名度和美譽(yù)度。空調(diào)產(chǎn)品格力冰箱以大容量、保鮮效果好、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)受到消費(fèi)者的青睞。冰箱產(chǎn)品格力洗衣機(jī)以高效潔凈、智能控制、大容量等特點(diǎn)在市場(chǎng)上占有一定的份額。洗衣機(jī)產(chǎn)品格力還生產(chǎn)空氣凈化器、凈水器等其他家電產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。其他產(chǎn)品產(chǎn)品種類與特點(diǎn)格力產(chǎn)品主要定位于中高端市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，因此在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度。中高端市場(chǎng)定位根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率一直穩(wěn)居前列，其他產(chǎn)品也在同類產(chǎn)品中名列前茅。市場(chǎng)占有率產(chǎn)品定位與市場(chǎng)占有率格力產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在于其品質(zhì)可靠、性能穩(wěn)定、節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)優(yōu)良等，這些特點(diǎn)使得格力產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。格力產(chǎn)品的缺點(diǎn)在于其價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)于一些價(jià)格敏感的消費(fèi)者來說可能不太適合。此外，部分產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格較為保守，缺乏創(chuàng)新和時(shí)尚感。產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)分析04格力市場(chǎng)策略分析格力始終堅(jiān)持專注于空調(diào)領(lǐng)域，將自身定位為高端空調(diào)品牌，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)空調(diào)的需求。市場(chǎng)定位明確格力通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)了與其他空調(diào)品牌的差異化定位，提高了品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。差異化定位格力針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出了不同系列的產(chǎn)品，以滿足不同客戶的需求，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。目標(biāo)客戶定位市場(chǎng)定位策略格力在廣告宣傳上投入巨資，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)行品牌宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度。廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)口碑營銷格力積極參與公益活動(dòng)和社會(huì)事件，提升品牌形象和社會(huì)影響力。格力注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，通過口碑營銷吸引更多潛在客戶，提高品牌忠誠度。030201品牌推廣策略線下銷售格力重視線下銷售渠道，通過專賣店、大型家電賣場(chǎng)等途徑銷售產(chǎn)品，提高產(chǎn)品覆蓋率。線上銷售格力積極布局線上銷售渠道，通過官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等途徑銷售產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售范圍。多元化銷售渠道格力不斷探索和創(chuàng)新銷售渠道，如開展定制化服務(wù)和拓展國際市場(chǎng)等，以實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化和全面發(fā)展。銷售渠道策略05格力市場(chǎng)表現(xiàn)與前景預(yù)測(cè)格力在空調(diào)市場(chǎng)的份額一直處于領(lǐng)先地位，通過分析其市場(chǎng)份額的變化，可以了解其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。市場(chǎng)份額格力的銷售業(yè)績(jī)是衡量其市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)，通過分析其銷售額、銷售量等數(shù)據(jù)，可以了解其市場(chǎng)表現(xiàn)。銷售業(yè)績(jī)格力擁有完整的產(chǎn)品線，覆蓋了不同需求的消費(fèi)者群體，通過分析其產(chǎn)品線的布局和銷售情況，可以了解其在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。產(chǎn)品線市場(chǎng)表現(xiàn)分析技術(shù)創(chuàng)新01隨著科技的不斷進(jìn)步，空調(diào)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度加快，格力需要不斷推出新產(chǎn)品和技術(shù)，以滿足消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)02隨著空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，格力需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。消費(fèi)者需求03隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、節(jié)能等方面的關(guān)注度提高，格力需要加強(qiáng)產(chǎn)品的健康、環(huán)保、節(jié)能等方面的研發(fā)和推廣，以滿足消費(fèi)者的需求。前景預(yù)測(cè)與展望06結(jié)論與建議格力在空調(diào)市場(chǎng)的份額持續(xù)領(lǐng)先，但面臨國內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。格力在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面具有優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)營銷和渠道拓展方面存在不足。消費(fèi)者對(duì)格力空調(diào)的品質(zhì)和服務(wù)認(rèn)可度較高，但對(duì)價(jià)格敏感度較高。格力在海外市場(chǎng)的拓展取得一定成果，但仍需加強(qiáng)品牌推廣和渠道建設(shè)。01020304結(jié)論總結(jié)01020