南京旅游發(fā)展總體規(guī)劃匯報(bào)人：XXX2023-11-19目錄contents引言南京市旅游資源概述南京市旅游市場(chǎng)分析南京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略南京市旅游空間布局規(guī)劃目錄contents南京市旅游營(yíng)銷策略規(guī)劃南京市旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃南京市旅游發(fā)展保障措施結(jié)論與展望01引言旅游業(yè)是南京重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升城市形象和知名度具有重要意義。隨著國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，南京需要制定更加科學(xué)、合理的旅游發(fā)展總體規(guī)劃，以提升旅游品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。南京是中國(guó)歷史文化名城之一，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和美麗的自然風(fēng)光，具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。背景與意義包括南京市行政轄區(qū)內(nèi)的所有旅游資源、景區(qū)、景點(diǎn)等。規(guī)劃范圍本次規(guī)劃期限為2023-2030年，分為近期（2023-2025年）和中遠(yuǎn)期（2026-2030年）兩個(gè)階段。規(guī)劃期限規(guī)劃范圍與期限規(guī)劃目標(biāo)：將南京建設(shè)成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高旅游業(yè)的綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)劃任務(wù)1.優(yōu)化旅游空間布局，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)。2.加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游資源開(kāi)發(fā)，打造具有國(guó)際影響力的文化旅游品牌。3.推進(jìn)生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游一體化。4.加強(qiáng)旅游市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷，提高南京旅游的知名度和美譽(yù)度。規(guī)劃目標(biāo)與任務(wù)02南京市旅游資源概述南京市擁有豐富的自然資源，包括紫金山、玄武湖、棲霞山等山水景觀，以及溫泉、濕地等特色自然資源。這些資源主要分布在南京市的不同區(qū)域，如玄武湖位于市區(qū)北部，紫金山位于市區(qū)東南。自然資源南京市擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，人文旅游資源也非常豐富。包括明孝陵、中山陵、夫子廟等著名景點(diǎn)，以及南京大屠殺紀(jì)念館、南京博物院等文化教育場(chǎng)所。這些人文資源主要集中在南京市的中部和南部。人文資源旅游資源類型與分布南京市旅游資源品質(zhì)較高，其中不乏世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家歷史文化名城等國(guó)家級(jí)別的旅游資源。同時(shí)，南京市的旅游資源還具有較高的獨(dú)特性和差異性，如紫金山天文臺(tái)、中山陵等景點(diǎn)都具有很高的知名度。品質(zhì)南京市旅游資源的特色主要表現(xiàn)在其歷史文化和山水景觀上。南京是中國(guó)歷史上的六朝古都，有著深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)又有著優(yōu)美的自然風(fēng)光，如紫金山、玄武湖等。此外，南京的美食也是其旅游資源的一大特色，如南京鹽水鴨、雞汁湯包等。特色旅游資源品質(zhì)與特色經(jīng)濟(jì)價(jià)值南京市旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值很高，每年吸引大量游客前來(lái)觀光旅游，為南京市帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等。社會(huì)價(jià)值南京市旅游資源的開(kāi)發(fā)不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，還具有很高的社會(huì)價(jià)值。旅游業(yè)的發(fā)展為南京市提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解了社會(huì)就業(yè)壓力。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了文化交流和地方形象的塑造。旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)估03南京市旅游市場(chǎng)分析南京市擁有豐富的旅游資源，包括歷史文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光和現(xiàn)代城市景觀等，吸引了大量游客前來(lái)參觀。南京市旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以散客為主、團(tuán)隊(duì)為輔的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，游客主要來(lái)自周邊城市和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀旅游需求增長(zhǎng)隨著人們生活水平的提高和旅游意識(shí)的增強(qiáng)，南京市旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)。旅游需求變化游客對(duì)旅游體驗(yàn)的需求逐漸升級(jí)，更加注重文化、休閑、個(gè)性化的體驗(yàn)。旅游需求趨勢(shì)分析旅游市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)游客需求和行為特征，將南京市旅游市場(chǎng)細(xì)分為多個(gè)子市場(chǎng)，如文化旅游、休閑度假、自然探險(xiǎn)等。旅游市場(chǎng)定位根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，明確南京市旅游市場(chǎng)的定位和發(fā)展方向，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案。旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位04南京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化；旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)度，缺乏可持續(xù)發(fā)展意識(shí)；旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不足，缺乏多元化發(fā)展動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品體系；加強(qiáng)旅游資源保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合。旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型提升南京歷史文化名城旅游品牌形象，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承；打造世界級(jí)旅游目的地，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展；加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平；推動(dòng)智慧旅游發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)信息化水平。01020304旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向05南京市旅游空間布局規(guī)劃以明故宮遺址、夫子廟等歷史文化景點(diǎn)為核心，發(fā)展文化體驗(yàn)、夜游等特色旅游。老城區(qū)文化旅游區(qū)新城區(qū)現(xiàn)代旅游區(qū)近郊休閑度假區(qū)以?shī)W體中心、南京博物院等現(xiàn)代文化設(shè)施為依托，發(fā)展商務(wù)會(huì)展、時(shí)尚購(gòu)物等高端旅游。利用玄武湖、鐘山風(fēng)景區(qū)等自然資源，發(fā)展生態(tài)休閑、度假養(yǎng)生等休閑旅游。030201旅游功能區(qū)劃與定位加強(qiáng)夫子廟、中山陵等南北軸線景點(diǎn)的連接，形成旅游發(fā)展帶。連接南北旅游軸線結(jié)合軌道交通和主干道，串聯(lián)各區(qū)旅游資源，打造東西旅游通道。拓展東西旅游通道重點(diǎn)提升南京站、南京南站等交通樞紐的旅游服務(wù)功能，打造旅游節(jié)點(diǎn)城市。提升旅游節(jié)點(diǎn)城市旅游空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化與提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展融合發(fā)展合作共贏旅游空間發(fā)展策略與措施01020304加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)智慧旅游發(fā)展，提升旅游體驗(yàn)品質(zhì)。堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展。推動(dòng)旅游與文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。加強(qiáng)區(qū)域合作，積極參與長(zhǎng)江三角洲區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。06南京市旅游營(yíng)銷策略規(guī)劃南京市需要打造獨(dú)特的旅游品牌形象，以吸引更多游客。總結(jié)詞南京市有著豐富的歷史文化、自然風(fēng)光和現(xiàn)代都市景觀，可以結(jié)合這些資源設(shè)計(jì)出獨(dú)特的旅游品牌形象。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)客群分析，為南京市設(shè)計(jì)出具有差異化和吸引力的品牌形象，并制定相應(yīng)的推廣策略。詳細(xì)描述南京市需要策劃和實(shí)施一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，以增加旅游的吸引力。總結(jié)詞南京市可以借助其豐富的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，策劃和實(shí)施一系列具有特色和影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)。例如，可以舉辦南京國(guó)際馬拉松、夫子廟文化節(jié)、梅花節(jié)等具有國(guó)際影響力的活動(dòng)，以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)?zāi)暇┑莫?dú)特魅力。詳細(xì)描述南京市需要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的合作與交流，以擴(kuò)大旅游的知名度和影響力。總結(jié)詞南京市可以積極與國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)、航空公司、酒店等合作，共同推廣南京市作為旅游目的地的形象和品牌。同時(shí)，可以加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的交流與合作，分享旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)南京市旅游業(yè)的快速發(fā)展。詳細(xì)描述07南京市旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施01南京市擁有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，包括高速公路、鐵路和航空交通。同時(shí)，城市內(nèi)公共交通系統(tǒng)完善，地鐵、公交和出租車等多樣化出行方式方便游客出行。旅游接待設(shè)施02南京市擁有一定規(guī)模的旅游接待設(shè)施，包括星級(jí)飯店、經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿等。同時(shí)，南京市內(nèi)擁有一定數(shù)量的旅游景區(qū)和景點(diǎn)，能夠滿足不同類型游客的需求。旅游購(gòu)物與休閑設(shè)施03南京市擁有豐富的購(gòu)物場(chǎng)所和休閑設(shè)施，包括大型購(gòu)物中心、特色商業(yè)街區(qū)、公園和廣場(chǎng)等。這些設(shè)施為游客提供了多樣化的購(gòu)物和休閑選擇。旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀VS隨著南京旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施的需求不斷增加。為了滿足游客的需求，南京市需要進(jìn)一步增加旅游接待設(shè)施的數(shù)量和種類，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平。旅游服務(wù)設(shè)施布局南京市需要根據(jù)城市規(guī)劃和旅游發(fā)展的需要，合理布局旅游服務(wù)設(shè)施。在重要旅游景區(qū)和景點(diǎn)周邊增加旅游接待設(shè)施，提高游客的便利性和滿意度。同時(shí)，在城市中心地區(qū)建設(shè)更多的購(gòu)物和休閑設(shè)施，為游客提供多樣化的選擇。旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)需求旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)需求與布局南京市需要制定相關(guān)政策支持和鼓勵(lì)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)增加資金投入，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入旅游業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。加強(qiáng)政策支持和資金投入南京市需要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高他們的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。同時(shí)，積極推動(dòng)旅游業(yè)的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提升旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)人才培養(yǎng)和管理創(chuàng)新南京市需要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外其他城市和地區(qū)的合作與交流，引進(jìn)先進(jìn)的旅游服務(wù)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)南京旅游業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)合作與交流旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)措施與保障08南京市旅游發(fā)展保障措施強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管建立健全旅游市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊非法經(jīng)營(yíng)和不合理收費(fèi)行為，維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序。推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)南京旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。制定旅游發(fā)展相關(guān)政策法規(guī)南京市應(yīng)制定一系列政策法規(guī)，如旅游法、旅游安全管理辦法等，為旅游發(fā)展提供法制保障。政策法規(guī)支持措施03加強(qiáng)資金使用監(jiān)管建立健全旅游發(fā)展專項(xiàng)資金的使用監(jiān)管機(jī)制，確保資金使用的透明度和效益。01設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金南京市應(yīng)設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，為旅游規(guī)劃、建設(shè)、營(yíng)銷等提供穩(wěn)定的資金保障。02引導(dǎo)社會(huì)資本投入通過(guò)政策引導(dǎo)、優(yōu)惠貸款等方式，吸引社會(huì)資本投入旅游業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)的多元化投資。資金投入保障措施支持高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。加強(qiáng)人才培養(yǎng)制定優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外高端旅游人才來(lái)南京發(fā)展，提升南京旅游的軟實(shí)力。引進(jìn)高端人才建立旅游人才激勵(lì)機(jī)制，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度，表彰在旅游業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的人才。建立人才激勵(lì)機(jī)制專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)措施09結(jié)論與展望旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)南京旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游收入和游客數(shù)量逐年增加，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化南京旅游產(chǎn)品類型豐富，包括文化、生態(tài)、休閑等多種類型，以滿足不同游客的需求。旅游資源豐富南京擁有豐富的自然和人文景觀，包括明孝陵、總統(tǒng)府、夫子廟等知名景點(diǎn)，具有很