2020第十三屆古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃方案傳承紅色精神煥醒多彩鳳縣目錄以文旅之姿煥醒生態鳳縣1234背景闡釋及意義開展原則及策略活動整體思路推廣宣傳思路PART01響應國家號召叫響中國最美生態小城金字招牌背景闡釋及意義時至2019年，圍繞著山水生態、紅色旅游、民俗文化、度假休閑及城市景觀等核心元素，鳳縣每年以此節慶活動為發力點，統籌全縣資源和節點事件對外進行營銷宣傳，通過辦節慶，形成促人氣、聚產業、拉消費、提品牌的一場”運動會“，從而從文旅入手啟動鳳縣經濟引擎。2019古鳳州生態民俗文化旅游節已然成為鳳縣走向全國的縣域名片時至2019背景闡釋古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃誰在支持公開課實現多彩鳳縣的經濟煥醒旅游+創新為民俗文化發聲為全域旅游作為打造一場重宣傳、重促農、強生態的中國縣域文旅盛會傳承紅色精神煥醒多彩鳳縣規模之大，范圍之廣，熱鬧非凡打破旅游常規發展思路高頻次超好玩活動時間：六月至十月活動地點：縣域范圍開展PART02通過開幕式煥醒多彩鳳縣利用文旅發展帶動縣域經濟開展原則及策略緊跟生態保護步伐突出鳳縣文化特色符號以本地市場需求為主深挖鳳縣本地文化特色與旅游資源服務于鳳縣的人民群眾滿足人民群眾的促產需求從而發力鳳縣旅游活動開展原則古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃產業市場政府產業升級消費升級品牌升級體驗升級區域旅游綜合發展帶動旅游產業GDP收入構建創新運營模式服務升級拉動產品二銷促農促產脫貧電商網絡經濟打造目的地品牌IP營銷拉動口碑亮點植入傳播升級一站式服務全產業服務線上+線下用戶消費體驗升級用戶游覽體驗升級吃住行游購全體驗三力合一·助力鳳縣全域旅游一場開幕儀式2020第十三屆古鳳州生態民俗文化旅游節開幕式及煥醒多彩鳳縣1+多地直播活動多彩單元文旅+的主題系列活動“粉我”鳳縣—系列全民娛樂活動“青迷”鳳縣—系列文化民俗活動“紅染”鳳縣—系列節慶活動“綠動”鳳縣—系列體育賽事活動立體化的宣傳推廣新媒體平臺傳播全國直播平臺傳播PROJECTTIMEPROJECTTIME6月中下旬啟動儀式7月—10月11—12月6月10日前籌備預熱階段宣傳畫面設計物料采購及制作技術執行測試場地信息確認及保障直播內容編制準備預熱宣傳進行火熱進行階段開幕式進行多地直播活動進行媒體宣傳報道跟進亮點主題系列活動跟進持續宣傳階段系列節慶活動跟進主題宣傳報道跟進總結提升階段活動數據匯總完整結案報告遞交規劃來年發展方向古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃活動開展大綱PART03本土化資源特色結合創新營銷形式活動開展內容一場啟動儀式活動內容：開幕式及1+多地直播活動開幕式信息活動時間：6月中下旬活動地點：待定指導單位：寶雞市文化和旅游局主辦單位：中共鳳縣縣委、鳳縣人民政府承辦單位：鳳縣文化和旅游廣電局現場人數：500人左右直播單位：央媒直播及全國各大直播平臺同步直播傳承篇：鳳凰飛棲古鳳州流程：作為開幕式啟動的第一篇章進行演出，震天威鼓之中，鳳凰之女翩翩起舞選擇鳳州棲息，群眾歡呼雀躍，天降神跡。01發展篇：齊心協力謀出路梗概：通過紅色革命相關主題歌舞體現，鳳縣對紅色精神的傳承，譜寫農業時代的發展曲。0302開場部分：主持人開場及議程梗概：主持人開場介紹活動流程及概況，邀請縣領導主持活動議程，進行致辭及啟動等環節。蛻變篇：決勝之年定脫貧梗概：經過農業和旅游的現代化發展，通過大屏幕展現現代鳳縣的城市魅力，展現現代化發展的主要成果。04活動主題：傳承紅色精神煥醒多彩鳳縣活動形式：線下啟動儀式+情景演出篇章+線上全程直播結束部分：致結束詞及大合唱梗概：在最后總結開幕式活動，并進行愛國主題合唱升華現場氛圍。05開幕式流程梗概4大活動亮點燃爆開幕式現場有聲影像展·情景篇章演出·央媒直播·代言人形象發布集合文化·互動·科技元素，用獨特視角，結合鳳縣特色，重新詮釋鳳縣之美打造全國一流特色旅游文化節熱點話題+亮點活動→天天上頭條開幕式亮點古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃鳳縣以愛之名祈福萬盞河燈送祝福···活動形式：全民參與+線下放燈+互動抽獎活動內容：在開幕式當天打造鳳縣首屆河燈節，利用水域資源的優勢，面向全民提供環保電子河燈，市民游客可在上面寫下祝福心愿，每一個河燈也都有相應的編號，還將進行系列抽獎進行互動送好禮。情景篇章演繹鳳縣的傳承與發展邀請省級專業編導團隊精心編排打造開幕儀式穿插進行三大情景演出篇章，分別為傳承篇、發展篇、蛻變篇三部分，由鳳縣的古代文化淵源講到紅色革命繼承的努力發展，再到最后在現代化發展下的完美蛻變，通過情景演藝的形式講述鳳縣的成就與變化。情景篇章演出構成人員構成：省市級大型晚會專業編導團隊及陜西歌舞院及專業院校演出人員篇章時長：傳承篇（7分鐘）、發展篇（8分鐘）、蛻變篇（8分鐘）篇章展現形式：傳承篇由鳳縣羌族演出人員展現現有傳統民俗舞蹈為主，加入主旨情景即可；發展篇以紅色革命題材為主，進行歌伴舞演出；蛻變篇以歌頌現代祖國為主，進行歌伴舞演出。最權威、最專業的直播團隊全程記錄鳳縣每一個值得被記住的時刻央視媒體直播報道本次活動，騰訊直播、抖音、一直播、看點直播等直播平臺共同參與古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃開幕式亮點01鳳凰作為鳳縣最具文化傳承與精神屬性的代表形象，通過具象化的呈現方式將其還原出來，一方面他代表鳳縣區域形象可用作推介；另一方面，還可以作為區域農副特產及景區文創升級的敲門磚，拉動系列創作，提升消費附加值?？ㄍㄐ蜗蟠匀税l布卡通形象代言人發布發布形式：借由發布裝置，舞臺上發布玻璃鋼雕刻形象其他延伸設計：農副特產包裝、卡通玩偶服裝、卡通代言人雕刻小品、活動紀念衫具體展現內容：制作農副特產包裝設計給鳳縣各大商戶便于提升產品特色；制作卡通玩偶服裝現場與到場來賓互動拍照，活躍氣氛；制作卡通代言人雕刻形象用于開幕式形象正式發布；制作活動紀念衫用于附送宣傳。1+多地云游多彩鳳縣了解生態味道聯合鳳縣各大景區及城區觀光點，聯合多家全國直播平臺，如抖音、快手等，在開幕式之中帶領全國網友觀眾云游最多彩鳳縣并且邀請當地農產商同時直播推介，推廣鳳縣農副特產。1+多地云游多彩鳳縣了解生態味道直播推介活動

時間：2020年6月22日（待定）

10:00-17:00（直播時間）

地點：鳳縣各大景區及城區主持人：省級衛視主持人直播平臺：抖音、一直播、快手、映客等活動環節現場畫面道具人

員鏡頭畫面備

注預告宣傳空導播臺及相關設備導播及相關人員預告片預告片循環播放/預告畫面定格主持人開場主持人上臺致辭無線麥、手卡主持人中鏡固定鏡頭切換主題再到領導活動概況介紹領導訪談主持人介紹領導，開始訪談領導人訪談稿、無線麥、手卡主持人、區長訪談中近景切換站/坐關乎布景，環節包括：5個訪談問答農副特產推介主持人總結，引出農副特產推介無線麥、活動KT板主持人、推介人（尚塬民宿）現場轉場總結領導環節后播放尚塬民宿直播錄制內容，后總結抽獎，引出下一個推介景區景區推介主持人與推介人一共互動游覽推介靈官峽景區無線麥、活動KT板主持人、推介人錄制內容先介紹活動，再進行移動拍攝推介，后總結抽獎，引出下一個推介景區景區推介主持人與推介人一共互動游覽推介紫柏山景區無線麥、活動KT板主持人、推介人（鯨魚溝）錄制內容先介紹活動，再進行移動拍攝推介，后總結抽獎，總結轉回現場直播景區推介主持人與推介人一共互動游覽推介嘉陵江源頭生態休閑旅游區無線麥、活動KT板主持人、推介人（麥草人）錄制內容先介紹活動，再進行移動拍攝推介，后總結抽獎，引出下一個推介景區景區推介主持人與推介人一共互動游覽推介古羌文化旅游產業示范園無線麥、活動KT板主持人、推介人（半坡博物館）錄制內容先介紹活動，再進行移動拍攝推介，后總結引出下一個推介景區城區開幕式景區推介結束，回到城區準備開幕式直播結束畫面圖片無轉入結束畫面活動現場氛圍裝飾現場除了舞臺舞美部分外，重視區域的節慶氛圍布置，可設置簽到處、合影墻、迎賓區、成就展示區、民俗非遺展示區、節慶服務站等配合烘托整體濃烈的節慶氛圍。迎賓暖場區即有古樸之風，又有現代時尚線條，如“鼎”字造型鼎立醒目。兩道迎賓門既能為來賓起到導視作用，又是游客開幕式拍照留念的節會景觀，同時安排禮樂演奏，以古代的傳統禮節招待八方來賓。簽到服務區配合主舞美設計，在迎賓區旁設置簽到服務區，一方面安排服務人員做好來賓簽到入場的引導工作，另一方面，作為紀念品發放和其他事項服務咨詢工作。同時，還準備工作人員穿戴鳳凰卡通人偶服裝現場與來賓互動合影，增加現場的互動氛圍。民俗非遺文化展示區現場分區設置場地，以供鳳縣各類非遺文化進行現場展示及銷售，集中地將鳳縣最具民俗特色、最具文化內涵的吸引物進行展現。如羌族舞蹈、特色農副特產等?！皞鞒屑t色精神”鳳縣有聲歷史影像展通過圖像的形式將鳳縣發展的歷史成績及紅色革命精神的繼承延續在現場搭建展區進行集中展示，一方面讓市民游客看到鳳縣的發展變化，增強人民的生活幸福感，傳播紅色正能量；另一方面，為到場的領導嘉賓做一次縣域工作的成績匯報。并每一展板都可通過佩帶耳機的方式，通過聽、看結合創新的形式去了解每一項工作背后的故事。多彩系列主題活動活動內容：“青迷”鳳縣系列文化民俗活動、“粉我”鳳縣系列全民娛樂活動、“紅染”鳳縣系列節慶活動、“綠動”鳳縣系列體育賽事活動用創意連接互動+科技+文化，借力煥醒多彩鳳縣，開展“文旅+”多彩系列主題活動四大主題煥醒鳳縣新生活開展文化交流，民俗體驗類別活動，讓每個人情迷上鳳縣豐富的民俗文化之中青迷鳳縣粉我鳳縣紅染鳳縣開展全民娛樂休閑類別活動，讓每個人成為鳳縣的主力粉絲開展傳統系列節慶節點活動，延續傳統魅力，遇見老朋友開展豐富的便民體育賽事活動，響應十四運，提倡全民運動綠動鳳縣主題活動分類古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃活動時間：6月底活動形式：線下沙龍+線上新聞直播活動內容：邀請專家學者共同探討鄉村旅游創新發展新模式為鳳縣旅游發展貢獻思路和智慧專家組、政府代表、行業代表、媒體代表中國·鳳縣鄉村旅游線上論壇響應國家號召共商發展之道青迷鳳縣系列主題活動邀請社會各界大咖共話鄉村旅游發展行業專家代表旅游創業家協會創始人張德欣中國旅游經濟研究中心主任厲新建北京交通大學旅游系主任張輝智慧旅游專家李云鵬活動時間：6月底—7月底活動形式：線下區域打卡拍照+線上新聞活動征集發布活動內容：尋找鳳縣最美的二十景通過線上自媒體發布出去單色圖片，每個景區設置響應的打卡拍攝點，號召全民前往不同的景色打卡拍照，上傳官方平臺后，每個景區將會優選出不同的最佳還原獎項給予獎勵，同時還將會被聘請為景區代言人。煥醒鳳縣二十景征集活動粉我鳳縣系列主題活動活動時間：6月底活動形式：直播帶貨+移動宣傳推介+落地自駕活動活動內容：號召一批出自鳳縣，熱愛故鄉的各行業代表幫助家鄉各類農產品代言促銷。同時，打造鳳縣農產品移動展廳，由鳳縣出發，邀請網紅與代言人全程直播帶貨，將最新鮮最好的鳳縣好貨帶出鳳縣，銷向全國。同時，移動大巴展廳將在客源市場進行營銷推介活動，同時組織開展自駕游活動。我為家鄉代言移動直播大巴展廳自駕活動紅染鳳縣系列主題活動（此部分可囊括其他鳳縣節慶活動）活動時間：7月—8月活動形式：線上報名+線下團隊挑戰活動內容：活動將聯合某一景區共同開展，景區將設置不同類型的生態挑戰項目，如知識回答、團隊體育挑戰等，參賽選手可選擇任意景區完成指定系列項目，即可視為挑戰成功，獲得團隊獎勵及獎牌鳳縣首屆線上生態定向賽綠動鳳縣系列主題活動PART04市場視角立體化打造縣域品牌聲音活動推廣宣傳“合”引爆話題“聚”聚焦關注

“眾”持續擴散輿論導向

輿論引導口碑傳播公關宣傳營銷活動互動傳播廣而告之線下互動活動爆點線上互動話題多彩鳳縣營銷朋友圈廣告推廣創造發聲擴散新聞專題報道互動話題多彩鳳縣節將每一次推廣，變為多彩鳳縣品牌整合傳播運動微信炒作線上活動互動網絡媒體推廣權威媒體發布多彩鳳縣營銷創造發聲擴散多彩鳳縣營銷創造發聲擴散微信公眾號傳播·深度擁抱新媒體媒介資源展示古鳳州生態民俗文化旅游節活動策劃微信傳播·