第9頁共9頁慶祝婦女節?活動策劃方?案一、活?動背景：?“三八”國?際婦女節是?一年一度的?女性節日。?隨著現代社?會女性地位?的不斷提高?、女性獨立?經濟能力日?益增強，“?女人節”也?日漸成為一?個倍受商家?重視的“營?銷節日”，?各個銀行也?紛紛推出系?列令女性心?動的營銷推?廣活動。本?次光大銀行?的“三八節?”活動推廣?方案，就是?針對特定節?日氛圍，利?用消費者的?心理，主動?出擊，精心?策劃，綜合?運用網點布?置、互動營?銷、路演宣?傳、媒體推?廣等營銷手?段，進行的?產品、品牌?的推介活動?，搶奪市場?份額，提高?產品的銷售?力，提升品?牌的親和力?、影響力。?二、推廣?目的：推?介光大銀行?的系列理財?產品提高品?牌的知名度?與美譽度借?助活動擴品?牌的影響力?和號召力提?高光大銀行?“陽光卡”?的刷卡量?三、活動思?路：1、?借勢發揮、?合作共贏。?勢單則力薄?，光靠一己?之力是很難?達到“影響?大”、“收?效甚”的效?果。哪怕達?到了，對于?自身的“付?出”與資源?的消耗也是?顯著而可觀?的。在一定?投入的情況?下，要想達?到“高產出?”、“回報?優”的效果?，“合適”?企業之間的?“聯合”將?是不錯的選?擇。所以，?此次活動光?大銀行可與?一家大型商?場連鎖企業?合作(如“?友阿”)，?利用商場與?自身在三八?節期間共同?的目標受眾?與節日設想?，通過加大?彼此之間的?合作力度、?整合各自的?優勢資源，?進行強強聯?合、共同造?勢，在擴大?節慶活動影?響力的同時?，進一步提?高活動“產?出”所帶來?的效果。將?光大銀行和?光大銀行的?理財產品更?深入的展現?給我們的目?標受眾，讓?他們對“陽?光理財”有?更深入透徹?的理解。?2、生動別?致、主題突?出。此次活?動，無論是?在前期的宣?導造勢、中?期的趣致游?藝，還是后?期的精彩延?續，都將緊?密結合節日?的特點和銀?行特色進行?活動的開展?。整個活動?將做到即循?序漸進有的?放矢，又“?張弛有度”?高潮迭起，?通過增強比?賽互動和受?眾參與的方?式，程度的?提高活動效?果。讓我們?的目標受眾?能在一種輕?松和諧的氛?圍下了解“?陽光理財”?、熟識“陽?光理財”的?產品特征，?進一步的加?深光大銀行?的品牌認知?度和產品記?憶度。四?、活動主題?：(待定)?“誰是最?會理財的家?庭主婦”《?家有財女》?《女“財”?有道》在三?八節當天舉?行“誰是最?會理財的家?庭主婦”活?動。整個比?賽活動將緊?緊結合光大?銀行的企業?形象和產品?的特色進行?設置，如根?據光大銀行?的A計劃、?B計劃和E?計劃的產品?名稱和產品?特點設置“?理財問答”?、“拼拼金?狀元”和“?如數家珍”?等。力求達?到生動活潑?、趣致有味?，讓受眾在?輕松愉悅的?環境中記住?光大銀行和?光大銀行的?產品。五?、活動推廣?：光大銀?行陽光理財?點：商場面?：媒體線：?銀行網點活?動效果產品?特征品牌形?象媒體、商?場和銀行網?點的多方聯?動、點線面?的有機結合?。此次活動?使用媒體高?空轟炸、商?場配合聯動?和終端網點?POP展示?的宣傳推廣?方式。通過?商場對“點?”、網點連?“線”和媒?體控“面”?來擴大我們?的活動影響?。商場對“?點”：集合?商場與光大?銀行此次活?動目標客戶?群的一致性?和節慶目的?統一，我們?可以在三八?節“誰是最?會理財的家?庭主婦”活?動開始前的?一個星期，?在商場(如?“友阿”)?舉辦“慶節?日刷‘陽光?卡’有獎回?饋活動”，?并通過商場?的廣播將我?們的活動信?息目標集聚?似的“循回?”播報給我?們的消費者?，即精準又?到位，投入?、實效兼而?有之。而且?通過彼此加?深合作與了?解，光大銀?行還可以考?慮在各連鎖?商場派駐人?員進行活動?的宣傳與組?織，并且為?有需要的消?費者現場辦?理銀行卡業?務(也可考?慮現場辦卡?時附贈一些?小禮品，如?化妝四件套?、廣告化妝?境、修容套?裝或廣告壓?縮毛巾等)?，進一步的?增強合作效?果和擴大活?動影響。網?點連“線”?：配合活動?進行網點的?布置展示與?活動宣傳(?如網點海報?、吊旗和D?M單宣傳等?)，利用終?端POP的?作用，進一?步的增強活?動聲勢。而?在活動的前?期，光大銀?行可在網點?中宣傳：只?要在三八節?前在光大銀?行的所有網?點辦理理財?產品，均可?獲得玫瑰、?賀卡、陽光?搖搖牌、不?銹鋼餐具套?餐或高級沙?灘休閑椅等?禮品，并且?憑借所得到?的賀卡還可?參與三八節?的路演活動?抽獎。以?此，將我們?的網點和活?動現場有機?統一、擴大?影響。媒體?控“面”：?通過媒體(?如電臺、報?紙等)的常?規廣告和新?聞資訊對整?個活動推廣?流程表推廣?階段前期預?熱(3.1?~3.8)?單位商場銀?行網點1、?網點宣傳媒?體商場銀行?網點媒體商?場銀行網點?1、活動展?示媒體1、?報廣應用建?議1、刷卡?有獎2、現?場辦卡2、?購理財產品?有禮2、新?聞資訊2、?現場理財咨?詢3、店內?宣傳、播報?遞延前期活?動1、硬?廣資訊2、?新聞播報1?、活動展示?3、店內宣?傳、播報3?、贈賀卡抽?大獎1、硬?廣宣傳1、?路演活動中?期活動(3?.8)后期?遞延(3.?8~3.1?4)2、新?聞資訊活動?進行媒體造?勢和輿論推?廣。整個活?動除了有“?點”、有“?線”，當然?還得有“面?”的把控，?利用媒體宣?傳造勢擴大?活動的受眾?面、增強活?動的傳播效?應。通過“?面”的把控?，不但對于?活動有“質?”的幫助，?而且對于企?業的品牌和?企業的形象?將是一次宣?傳和提高的?契機。慶?祝婦女節活?動策劃方案?（二）一?、活動主題?：喜迎“?三八”真情?回饋為回?饋廣大新老?客戶長期對?本行的支持?，支行特舉?行喜迎“三?八”真情回?饋活動，借?此活動提升?提升我行的?品牌知名度?，提高服務?水平，贏得?良好口碑，?為支行完成?____年?第一季度及?全年任務目?標打下堅實?的基礎。?二、活動目?的：通過?本此活動，?銀行業務力?爭在___?_年年初實?現以下目標?：1、客?戶新增數量?超過歷史同?期水平，并?使客戶結構?得到改善，?質量得到進?一步提高。?2、儲蓄?余額凈增_?___萬元?，網銀激活?率達到__?__%，理?財銷售量同?比增長__?__萬元。?3、圓滿?完成各項業?務指標。?三、活動時?間：-_?___年_?___月_?___日?四、活動對?象：所有?持我行銀行?卡、存折的?客戶和新開?戶客戶。?五、活動內?容：1、?活動期間，?凡在我行辦?理定活期存?款客戶均可?得到喜迎“?三八”真情?回饋活動贈?送的禮品。?2、活動?期間，為慶?“三八”婦?女節我行特?推出兩款專?為女性同志?制定的理財?產品：財富?債券___?_期，__?__天，年?化收益率可?達____?%;財富債?券____?期，___?_天年化收?益率可達_?___%;?樣樣高收益?，等你參與?。六、成?立活動領導?小組：分?工：活動期?間，網點柜?員統一佩帶?工作胸牌，?增加員工親?和力，突出?我行員工熱?情、親切的?服務形象。?由韓丹負?責在網點統?一懸掛宣傳?橫幅，宣傳?展板;由吳?曉明主要負?責網點宣傳?咨詢臺的引?導工作，引?導客戶進行?有序的參加?活動，積極?做好相關領?取獎品工作?;由馮變強?主要負責公?司客戶的接?待與服務工?作，積極引?導公司客戶?，記錄好公?司客戶的基?本信息，引?導公司客戶?進行有序的?參加活動，?積極做好公?司客戶的禮?品領取工作?。前臺當?天的營業人?員，積極開?展網點優質?服務工作，?提高柜臺辦?理業務的服?務質量，做?好客戶的指?導工作，切?實提升網點?服務形象。?不當班的?工作人員，?一名負責在?門口的接待?工作，切實?做好對VI?P客戶的引?導工作和綠?色通道服務?。另一名?負責禮品的?發放工作，?及后臺的服?務工作。?網點信貸人?員分別做好?信貸客戶的?引薦工作，?積極參與我?行活動。?七、實施安?排：1、?大堂經理做?好營業大廳?的前期宣傳?工作。具?體要求：大?堂經理披掛?彩帶，在大?堂宣傳并疏?導客戶。?理財經理披?掛彩帶，在?大堂為等待?辦理業務的?客戶宣傳并?講解理財產?品。2、?與市分行個?人業務部聯?系，利用信?息庫搭建短?信宣傳平臺?，對我行社?保IC卡客?戶進行短信?告知。具?體要求：與?個人業務部?安斌聯系，?利用短信平?臺為IC社?保卡客戶發?宣傳短信。?3、每天?不當班人員?進行各單位?上門宣傳。?具體要求?：營業員分?為兩組，由?行長助理代?領每天不當?班人員進單?位，宣傳我?行各類產品?并發送名片?。八、獎?品設置：?品牌洗化用?品，化妝品?等女性用品?。活動期?間，凡來參?加我行舉辦?的“喜迎“?三八”真情?回饋活動的?，均有禮品?相送。慶?祝婦女節活?動策劃方案?（三）為?了更好地展?現____?婦女的風采?，以健康向?上，充滿活?力的精神面?貌樹立城區?婦女形象，?并培養我們?____團?隊合作精神?，用健康的?身體素質和?心理素質投?身于工作中?，特舉辦此?次趣味運動?會一、活?動時間_?___月_?___日?二、活動地?點三、參?加人員區?屬各單位的?婦女、社區?婦女四、?活動項目?1、拔河(?每隊___?_人)比?賽開始后，?繩子兩邊的?運動員同時?發力，將對?方拉過賽場?規定的河界?線為贏。?規則：比賽?采取3輪次?、積分循環?制。每輪次?一局勝，每?輪次比賽時?間最多__?__分鐘，?____分?鐘內不能決?出勝負者本?局比賽結束?。2、蹲?跳接力(每?隊____?人)出發?時的姿式：?運動員應面?向跑道，背?靠背挽住手?臂蹲在起點?線。規則?：(1)?聽到發令后?，第一組由?起點向終點?線蹲跳。?(2)兩人?都跳過終點?線后，再跳?回到起點線?，然后第二?組進行，依?次類推。?(3)比賽?途中，兩人?挽臂不可分?開，如分開?(迎新晚會?策劃書)，?則必須挽好?后才能繼續?比賽。計?時與名次：?以最后一組?返回起點計?時。用時少?者勝出。?3、穿針引?線。方法?：若干人一?組站在起跑?線后，聽到?口令快速跑?出到中點拿?起線穿過五?個針孔，快?速返回起點?以時間多少?排定名次。?(1)必?須用一條線?穿過五個針?孔，否則成?績無效。?(2)必須?在自己跑道?完成，如影?響他人成績?無效。(3?)距離為_?___米。?五、評分?細則比賽?設集體獎：?團體取前六?名，團體獎?以四項積分?的多少來定?，報名組數?加一為分?比賽設個人?獎：每一項?活動取前三?名。慶祝?婦女節活動?策劃方案（?四）一、?活動主題：?三月伊人天?，亮麗美容?日二、活?動時間：_?___月_?___日-?__?__月__?__日三?、活動目的?：刺激和誘?導顧客消費?，回升消費?熱情，吸納?新客源。提?高總體的銷?售額。四?、活動內容?：1、美?麗與您同行?凡于活動?期間購物的?女性，憑購?物小票(不?限金額)可?獲得___?_美容院美?容卡一張(?面值___?_元)2?、扮靚女人?，購物添好?運凡3.?8婦女節當?日憑單張_?___元購?物小票的女?性顧客可參?加大轉盤一?次(沒有轉?盤的改為抽?獎活動)，?將獲贈相應?的三八節禮?品，獎品多?多，幸運多?多，一票限?轉一次，金?額不做累計?。備注：?禮品選擇?：建議比較?實用的物品?，如廚房用?品，床上用?品等。3?、只有他最?懂你男士?到“三八”?相關專柜購?物或購買指?定商品可享?受特別優惠?或贈送特別?禮品。4?、會員更有?“禮”_?___月_?___日婦?女節購物的?會員，享受?會員雙