簡稱IEF〔InternationalE-sportsFestival〕是全球首個由多個國家政府共同發起的跨國界的數字娛樂活動盛會。它基于數字時代背景，綜合多個數字互動娛樂及數字競技工程，通過組織各國青少年的體驗參與和競賽，倡導健康的數字生活方式。主題簡介前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃目錄前言市場分析活動概述活動介紹宣傳方案游戲貼近生活，跨越區域、語言、文化，游戲－自由的世界21世紀“數字娛樂〞將在中國掀起數字娛樂熱潮，育成高附加值的新興行業，形成數字娛樂文化，開辟新的電子競技市場，規劃未來數字娛樂產業樣本。舉辦2021年最大規模的數字娛樂盛會.最初的娛樂是play最職業的游戲是games最高的競技是olympic前言市場分析活動概述活動介紹宣傳方案市場價值市場開展規律受眾人群分析市場分析2006年中國互聯網游戲市場規模到達71.3億元，同比增長27%。2006年互聯網游戲用戶規模到達4328萬，其中付費用戶到達2458萬，占整體用戶數的56.8%。付費用戶的平均ARPU24.2元，比2002年付費用戶平均19.9元增長了4.3元。預計到2021年中國網絡數字娛樂市場規模將到達163.88億元，從2006年到2021年網絡游戲市場規模的年均符合增長率為23.6%。163.88億元4328萬人24.2元71.37億元2006互聯網游戲市場規模2006互聯網游戲用戶付費用戶平均ARPU值2021互聯網游戲市場規模市場價值2007年游戲運營商的收入結構發生顯著變化，用戶計時付費比重將明顯下降，游戲虛擬物品及增值效勞收入將到達50%以上，更加靈活和多樣的游戲嵌入式廣告及異業合作收入將占運營商收入的20%以上。隨著免費游戲和休閑類游戲的不斷開展，70%以上的游戲采取免費模式，游戲中的虛擬物品交易和增值效勞成為游戲運營商的主要收入來源。銀行、第三方支付、電信運營商等結算結構以及虛擬物品交易平臺參加產業鏈中，并發揮重要作用。運營商與結算機構和虛擬物品交易平臺的良好協作將成為網絡娛樂產業運營商競爭中的重要環節。在玩家進行娛樂消費的主要支付行為方式中，主要在書報亭、網吧、軟件商店等地購置實物卡的用戶比例為56.4%，其中僅通過這種方式購置的用戶占該類用戶比例的75%。市場開展規律固網運營商寬帶接入商數據中心電子競技賽事運營商賽事承辦商零售渠道媒體賽事內容服務平臺用戶網吧游戲開發商電子競技游戲價值鏈構成市場開展規律中國的數字娛樂玩家結構的變化，從單一的18~22歲年輕玩家向18~30歲青年以及成人玩家逐漸開展。64%的用戶的場所是家，在網吧的比例為26.8%。男女2006年男、女玩家最常玩的游戲類型32.7%60%30%17%37.3%23%年齡越小的玩家更多項選擇擇休閑類、競技類年齡越大的玩家更多項選擇擇益智類年齡居中的玩家更多項選擇擇玩休閑類、競技類受眾人群分析2006年不同玩家最常玩的游戲高收入的人群更多項選擇擇玩休閑類、競技類游戲。0204060益智類休閑類競技類18歲以下18-24歲25-30歲30歲以上受眾人群分析前言市場分析活動概述活動介紹宣傳方案活動背景目標定位特點介紹政府文件商業合作活動概述2003年7月，中國國家主席胡錦濤與韓國總統盧武鉉聯合簽署?聯合聲明?，強調要進一步擴大中韓兩國教育、體育、新聞等領域和友好團體、青少年以及兩國友好省市之間的交流，穩固兩國人民友好合作的社會根底；2003年11月18日，國家體育總局批準電子競技成為我國正式開展的第99個體育工程；2004年5月13日，中韓兩國政府又簽訂了?青少年交流協議?，為促進兩國青少年交流的進一步開展提供了有力保障；2005年，共青團中央和韓國文化觀光部精誠合作，在相關部委及各界支持指導下，由中國青少年網絡協會、中青網和中青文廣具體承辦，成功舉辦了CKCG2005中韓電子競技大賽；2006年2月26日，由團中央發起，國家十四部委發布“關于實施中國青少年綠色網絡行動切實加強青少年網絡文化建設的通知〞；為響應十四部委號召，團中央及韓國文化觀光部決定將CKCG正式更名為IEF；隨后成功舉辦了IEF2006；活動背景2007年1月23日，胡錦濤在中共中央政治局第三十八次集體學習時強調：以創新的精神加強網絡文化建設和管理滿足人民群眾日益增長的精神文化需要；2007年共青團宣傳工作會議強調要重點抓好青少年網絡建設工程重點工作，全面實施青少年網絡建設工程，大力開展健康向上的網絡文化，進一步增強對網絡輿論的引導能力；2007年3月27日，在團中央及韓國文化觀光部的支持下，IEF2007正式啟動；2007年是胡錦濤主席和盧武鉉總統確定的“中韓交流年〞，IEF2007是其中的一項重要活動；通過數年的開展2007年在澳門舉辦的亞洲室內運動會中電子競技被列為正式比賽工程，真正踏入了正式體育工程的大家庭；2007年10月中共十七大報告指出：加強網絡文化建設和管理，營造良好網絡環境；2021年IEF組委會與北京奧組委開始全面合作。活動背景 IEF的目標：5年內成為亞洲乃至世界最大規模、最高規格的數字奧林匹克與數字娛樂的文化體育盛會。首屆中韓電子競技大賽國際數字娛樂嘉年華國際數字娛樂嘉年華電子競技奧林匹克大會目標定位(1)強大的活動背景支持落實中國國家主席胡錦濤與韓國總統盧武鉉連和簽署的?聯合聲明?。落實中韓兩國政府簽訂的?青少年交流協議?。落實國家十四部委發布“關于實施中國青少年綠色網絡行動切實加強青少年網絡文化建設的通知〞。落實胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十八次集體學習時的講話。團中央重點扶持的青少年群體活動。2007“中韓交流年〞的重要組成局部。(2)龐大的地方政府部門支持IEF作為團中央重點扶植的青少年群體活動，得到了各級省市自治區政府、團省委、團市委、學校部、各高校團委的大力支持。特點介紹(3)地域廣、面積大、時間長、獎金高本次活動以北京、上海、沈陽、西安、長沙、重慶、廣州、成都、武漢、天津、濟南、南京等12個中國最興旺的城市為中心，輻射周邊的二級城市、三級城市。本次活動共有1000多所高校參與。本次活動共有20000余家網吧參與，從2007年3月開始至11月結束。國內獎金最高電子競技賽事(4)覆蓋最大青年消費群體全國唯一的大學生電子競技賽事本次活動覆蓋約2億青少年，其中包括800萬大學生。青少年群體是未來最主要的消費群體，在校大學生那么是未來最具潛力的高消費群體。在這一群體中，提前進行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度，具有深遠的意義，并將由此帶來巨大的經濟效益。(5)中國國際軟件和信息效勞交易會現場強勢資源——作為軟交會的重要組成局部，軟交會會刊、全球邀請函、電視宣傳片、現場展位及軟交會官方發布的所有文件、新聞都將表達IEF的相關內容。特點介紹(6)頂峰論壇獨具權威性包括產業論壇、技術論壇等在內的數字娛樂頂峰論壇，將邀請體育總局、團中央、文化部、廣電總局、教育部、新聞出版總署及地方政府領導和理論專家發表演講，并為相關企業提供展示、交流的時機；2007年6月?大連宣言?成為中國電子競技行業開展的綱領性文件；2007年7月?鳳凰島宣言?是首個由大學生建議文明上網、綠色上網、健康競技的宣言。(7)媒體關注的熱帶地點2007年電視媒體報道最多、平面媒體報道最多、網絡報道最多，建立專區最多、視頻直播觀看人數最多的賽事；首次突破同時在線50萬人觀看比賽的紀錄；首次突破一場比賽500萬人次觀看的紀錄；創造了單場比賽參與視頻轉播媒體最多的紀錄。(8)IEF組委會擁有中國青少年數字娛樂教育產業基地〔大連〕(9)IEF組委會已與大連實德足球俱樂部達成戰略合作作為實德的合作伙伴，在實德主場擁有多幅廣告牌。(10)IEF組委會將與北京奧組委全面合作IEF組委會將在2021年夏季奧運會和殘奧會期間承辦奧組委指定的多項活動。特點介紹政府文件關于實施中國青少年綠色網絡行動切實加強青少年網絡文化自建設的通知公文〔14部位共同支持〕政府文件共青團中央關于舉辦CKCG(中韓電子競技大賽)的批文共青團中央關于CKCG更名為IEF(國際數字娛樂嘉年華)的批文韓國文化觀光部關于支持舉辦IEF（國際數字娛樂嘉年華）的批文政府文件團中央影視網絡中心與韓國K&C貿易公司的協議大連市政府關于舉辦IEF2006、IEF2007的批文政府文件組織機構—支持單位支持單位中共青團中央、國務院新聞辦、教育部、科技部、文化部、公安部、信息產業部、國家新聞出版總署、國家廣電總局、中國關心下一代工作委員會、國家體育總局、中國科技技術協會、中國社會科學院、光明日報社主辦單位IEF組委會承辦單位中國青少年網絡協會、中青網、中青文廣傳媒投資發展有限公司協辦單位遼寧省人民政府、湖南省人民政府、廣西省人民政府、山西省人民政府、陜西省人民政府、江蘇省人民政府、西藏自治區人民政府、黑龍江省人民政府、大連市人民政府、寧波市人民政府以及相關各地方電視臺、主流平面媒體、中國國際軟件和信息服務交易會組委會IEF中方組織架構組織機構—支持單位支持單位韓國文化觀光部、韓國國會議政研究中心以及支持E－sports協會的國會議員團主辦單位IEF組委會承辦單位韓國K&C貿易公司協辦單位韓國SBS電視臺、韓國文化電視臺游戲頻道（MBCGAME）IEF韓方組織架構前言市場分析活動概述活動介紹宣傳方案活動介紹IEF2021電子競技職業賽1IEF2021電子競技職業賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月各工程報名各工程報名中1〕各工程報名截止2〕啟動新聞發布會各項活動預選賽開始各項活動預選賽進行中大連IEF2021電子競技職業賽總決賽奧運會※大連職業賽國際總決賽IEF2021總結籌備IEF2021全年活動安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間地點報名范圍2021年1月－3月IEF官方網站〔)報名工程全國各地青少年選手電子競技職業賽各工程報名報名階段各工程報名進入IEF官方網站工程報名完成報名進入IEF()會員注冊填寫資料選擇工程、賽區按提示填寫報名資料完成報名等待參賽通知報名階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2021啟動新聞發布會時間地點參與人員2021年3月中國北京活動內容1〕IEF中韓組委會領導2〕全國各大企業代表3〕全國各大媒體1〕貴賓接待2〕IEF2021啟動新聞發布會3〕午餐新聞發布會IEF2021啟動新聞發布會流程分類時間人員內容準備時間08:00~10:30AllStaff

會議前準備工作接待10:30~11:00接待組中韓VIP迎接各大企業代表接待各家媒體接待記者招待會11:00~11:05主持人

會議主題介紹、到場領導介紹11:05~11:15主持人

播放IEF2008宣傳片11:15~11:25組委會領導

中韓兩國組委會領導發言11:25~11:35組委會領導

IEF2008啟動儀式

11:35~11:40組委會領導

戰略合作伙伴簽約儀式11:40~11:45全體人員

合影留念午餐11:45~12:50全體人員

午餐12:50~企業代表

招商通氣會新聞發布會1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2021各工程線下預選賽時間地點參與人員2021年4月至6月北京、上海等4大賽區比賽工程全國報名參賽選手電子競技職業賽二季度活動安排IEF2021各線下賽區活動表地點上海成都長沙大連時間5月10、11日5月17、18日5月24、25日5月31日、6月01日活動名稱電子競技職業賽舉辦舉辦舉辦舉辦電競活動時間安排賽事名稱比賽方式比賽項目IEF2008電子競技職業賽分站預選賽分站積分賽賽區獎金魔獸爭霸3、星際爭霸、反恐精英132000人民幣IEF2021電子競技職業賽預選賽IEF2021各工程線下預選賽職業電子競技聯賽IEF2021電子競技職業賽分站預選賽比賽日時間比賽內容第一天上午初賽淘汰下午決出8強第二天上午8強單淘汰賽下午決賽，3、4名比賽、發獎儀式式全國各分站統一賽制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A.初賽方式－分組單場淘汰賽1)初賽分為4涉及到各別選手〔隊〕輪空的情況；2)每個小組第一名參加8強的比賽3)團體工程以每局定勝負、個人工程以3局2勝的方式進行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B.8強淘汰賽－3局2勝制參加8強淘汰賽的各工程選手(或戰隊)直接按對陣進行3局2勝制的淘汰賽，最終決出前三名。比賽方式將邀請各工程最具人氣的職業選手參加直接參加8強比賽分站預選賽總體流程初選選手＋直接邀請8強賽選手獲取積分中國區總決賽報名職業電子競技聯賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間地點參與人員2008年6月20日－23日、大連世界軟件交易博覽會中國大連項目內容中韓政要、中韓企業代表、新聞媒體、各種項目選手1）盛大開幕式2）電子競技職業賽中國區總決賽暨中韓電子競技對抗賽3）國際電子競技高峰論壇4）大型展會5）頒獎儀式及頒獎儀式承辦單位大連市團市委、網星公司、颶風俱樂部等IEF2008大連6月份大連活動IEF2021各工程中國區總決賽時間地點2021年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳盛大開幕式時間項目人員內容9:30-11:00觀眾入場觀眾大屏幕播放贊助商廣告11:10-11:20視頻播放

播放IEF精彩視頻11:00-11:10領導簽到中韓領導嘉賓首先進入VIP休息室，佩戴胸花11:10-11:20領導入場中韓領導嘉賓進入場地落座，主持人提示全場鼓掌歡迎11:20-11:23開場視頻

大屏幕播放開場視頻11:23-11:25開場白介紹領導主持人開場白，介紹到場嘉賓，宣布開幕儀式正式開始，請三國選手入場11:25-11:30中方組委會領導致詞中國共青團中央書記處書記主持人請書記致詞11:30-11:35韓方組委會領導致詞韓國國會議員主持人請韓國國會議員致詞11:35-11:40大連市政府代表致詞大連市領導講話主持人請大連市政府領導致詞流程表－1大連活動安排IEF2021各工程中國區總決賽流程表－2時間項目人員內容11:40-11:50選手入場旗手選手代表、裁判代表在旗手帶領下入場旗手/選手選手代表、裁判代表宣誓11:50-11:55啟動儀式中韓組委會領導

（領導待確定）總決賽啟動儀式（三方一起啟動）11:55-11:58選手退場儀仗隊/旗手/選手啟動儀式過后燈光漸暗

儀仗隊旗手/選手依次退場開幕式結束

盛大開幕式大連活動安排電子競技職業賽中國區總決賽暨中韓電子競技對抗賽IEF2021各工程中國區總決賽時間地點2021年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳日期時間電子競技職業賽中國區總決賽魔獸爭霸3星際爭霸CS比賽區1、2CS比賽區3、46月20日09:30~11:30星際A~D組小組賽A組小組賽C組小組賽13:00~15:00魔獸A~D組小組賽B組小組賽D組小組賽15:00~18:00星際1/4決賽魔獸1/4決賽1/4決賽日期時間6月21日09:30~12:00星際半決賽魔獸半決賽CS半決賽13:00~14:30星際決賽14:30~16:00魔獸決賽16:30~18:00CS決賽日期時間中韓電子競技對抗賽6月22日09:30~10:10星際對抗賽10:20~11:00魔獸對抗賽11:10~11:50CS對抗賽中韓電子競技對抗賽IEF2021各工程中國區總決賽時間地點2021年6月20日大連世博廣場參與人員電子競技產業權威人士主持人IEF組委會領導論壇主題1〕國際電子競技現狀2〕中國電子競技現狀3〕電子競技產業討論4〕來賓發言&現場提問5〕IEF開展趨勢分析及討論國際電子競技頂峰論壇國際電子競技頂峰論壇IEF2021各工程中國區總決賽時間地點2021年6月20日－22日大連世博廣場軟件會現場參與人員世界各大IT產商主辦大連世界軟件交易博覽會組委會特點1〕與參加大連軟交會的世界性IT廠商比肩2〕給全世界展示IT科技新成果3〕可以與全國各省市代表團建立緊密合作關系國際數字娛樂展覽大連數字娛樂展覽IEF2021各工程中國區總決賽時間地點2021年6月22日大連世博廣場2樓多功能廳頒獎儀式及閉幕式流程表時間項目人員內容13:30-13:35閉幕式開場主持人開場白，介紹到場嘉賓13:35-13:50COSPLAY頒獎組委會領導、選手領導宣布結果并頒獎(頒獎嘉賓待定)13:50-13:55星際項目頒獎組委會領導、選手領導宣布結果并頒獎(頒獎嘉賓待定)13:55-14:00反恐項目頒獎組委會領導、選手領導宣布結果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:00-14:05魔獸項目頒獎組委會領導、選手領導宣布結果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:10-14:15中韓對抗賽頒獎組委會領導、選手領導宣布結果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:15-14:20合影組委會領導、選手領導及選手們合影留念

閉幕主持人宣布活動閉幕職業電子競技聯賽閉幕式前言市場分析活動概述活動介紹宣傳方案宣傳方向宣傳對象宣傳渠道宣傳階段詳細方案宣傳方案1.大眾化

4.輔助活動宣傳3.廣告2.網絡宣傳宣傳方向“人人皆可電競，電競快樂人人”“數字娛樂”“電子競技奧林匹克大會”“電競與奧運”大眾參與者?相應項目游戲玩家?預期參加者(以青少年為中心)?相關游戲社區?一般大眾?對游戲關心的一般人?從事游戲相關行業的人?合作伙伴企業及相關人等媒體?平面媒體

(日刊、經濟報、體育報、游戲專業報刊等)?廣播電視媒體

(一般公眾媒體、游戲相關節目等)?網絡媒體

(門戶網站、視頻網站、游戲相關網站等)宣傳對象

大賽官方網站

合作網絡媒體

支持網絡媒體

其他網絡媒體

論壇發貼子撰寫專題博客

記者溝通會

店長交流會TV新聞欄目節目TV專題節目游戲TV跟蹤報道企劃特輯節目與播送媒體相連活動大賽專版及特輯報道采訪組委會領導

連鎖網吧投放宣傳品

印刷品、X展架、條幅

高校宣傳平面媒體渠道媒體網絡媒體論壇/博客宣傳性活動根本程序戶外宣傳電波報道

擎天柱實德主場廣告牌軟交會現場校園BBS傳單、海報校園播送新聞發布廣告投放

論壇發貼

媒體監測宣傳渠道

每月一期

每期10萬份全國免費直投大賽會刊宣傳載體新聞媒體：包括中央級、地方級的1000余家電視、網絡、報紙及廣播媒體月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月第一周預熱階段預熱階段預熱階段預賽階段預賽階段預賽階段決賽階段決賽階段總結階段第二周預熱階段預熱階段預熱階段預賽階段預賽階段預賽階段決賽階段決賽階段總結階段第三周預熱階段預熱階段啟動階段預賽階段預賽階段決賽階段決賽階段決賽階段總結階段第四周預熱階段預熱階段啟動階段預賽階段預賽階段決賽階段決賽階段決賽階段總結階段宣傳階段預熱階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇前期預熱階段（9周）招商、報名人人（皆可）電競數字娛樂電子競技奧林匹克殘疾人電競電子競技奧林匹克報名網絡－新聞、廣告、論壇、專區視/音頻－廣告、現場視頻平面－新聞、評論、廣告渠道－廣告/宣傳品企業－公關公司、廣告公司啟動階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇啟動（2周）IEF2008正式啟動電子競技奧林匹克奧運會與IEFIEF2008正式啟動規模最大、賽事種類最多、參與人群最廣的專業賽事網絡－新聞、廣告、論壇、專區、視頻、圖片視/音頻－廣告、現場視頻平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－廣告/宣傳品宣傳階段預賽階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇預賽階段（9周）公開大賽信息賽事吸引力新聞戰報花絮評論視頻網絡－新聞、廣告、論壇、專區、視頻、圖片、Demo視/音頻－Demo、花絮、宣傳片平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－舉辦城市地面活動決賽階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇決賽階段（4周）報道大賽結果廣泛參與電子競技奧林匹克各項賽事決賽論壇網絡－新聞、廣告、論壇、專區、視頻、圖片、Demo視/音頻－Demo、花絮、宣傳片平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－舉辦城市地面活動總結階段（4周）持續活動概念傳播人人（皆可）電競數字娛樂電子競技奧林匹克

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