雀巢咖啡——味道好極了…雀巢咖啡——味道好極了…““舒適安頓下來”和“依偎”的含義。Logo分析“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，它代表著雀巢公司的理念：

關愛、安全、自然、營養哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品?！啊笆孢m安頓下來”和“依偎”的含義。Logo分析“Nestl品牌來源1867年，亨利.內斯特爾，用他研制的一種將牛奶和麥粉混制出一種麥粉，成功的救治了一位因母乳不足的嬰兒…..品牌來源1867年，亨利.內斯特爾，用他研制的一種將牛奶和麥1938年發明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛。1980年在中國開始銷售，獲得年輕人和有活力的都市消費者喜愛。1938年發明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.消費定位大學生——白領人士雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18第一階段:便利性第二階段:強調純度與口感第三階段:貼近生活形態雀巢咖啡：時尚、方便、活力

廣告策略第一階段:便利性第二階段:強調純度與口感第三階段:貼近生活形本土廣告分析第一個階段：1980年——味道好極了第二個階段：1990年后——好的開始效果：拉進了民眾的距離，培養了喝咖啡的習慣。宣傳喝咖啡是一種時尚、潮流，吸引了年輕一代人棄茶喝咖啡。效果：為咖啡提神功效做宣傳，減輕工作壓力，增強接受挑戰的信心。引導更多的消費者，本土廣告分析第一個階段：1980年——味道好極了第二個階段：第一個階段：1980年——味道好極了原因1、80年代進入中國，那時中國的消費者一直有著喝茶的習慣，對咖啡的認知很少。沒有“咖啡也可以提神醒腦”的觀念2、咖啡價格比茶貴二個階段原因第一個階段：1980年——味道好極了原因1、80年代進入中國第二個階段：1990年后——好的開始原因1、中國年輕人的生活形態發生了變化2、年輕人渴望做自己的事，同時又保留傳統的倫理觀念3、意識到與父輩之間的差異，也尊敬他們的家長4、渴望獨立，并不疏遠父母5、強烈的事業心，也要面對工作的壓力和不斷的挑戰第二個階段：1990年后——好的開始原因1、中國年輕人的生活廣告分析廣告分析案例一案例一雀巢咖啡介紹ppt課件這四幅廣告都以鮮艷絢麗的顏色及具有夸張的手法來抓住了觀眾的眼球，給人留下了深刻的印象，以此體現了雀巢咖啡的活力和振奮的主題，他們都共同的體現了一個主題“雀巢咖啡具有無限的魅力”。廣告語處理不夠，品牌形象不夠突出。優點：缺點：這四幅廣告都以鮮艷絢麗的顏色及具有夸張的手法來抓住了觀眾的眼2011年11月，韓寒為首個國內代言人，攜手奧美廣告公司、創作全新廣告片，以“活出敢性”的廣告語取代原來的“味道好極了”。激勵年輕人活出自己的精彩人生。案例二2011年11月，韓寒為首個國內代言人，攜手奧美廣告公司、創廣告的成功：1、標準化與本土化的合理以及靈活的運用。2、廣告語易懂如：味道好極了，感覺像是一個朋友或者親人在給你推薦這個產品。3、消費模式，以溫馨的家庭氣氛來烘托主題，使消費者在動情之中接受了廣告訴求。4、文化心理重人情好客愛面子喜