關于“網紅”相關思考關于“網紅”相關思考*關于“網紅”相關思考關于“網紅”相關思考*網紅1.0階段顛覆或迎合當時的審美趣味，具有強大的娛樂屬性，代表人物是

芙蓉姐姐、鳳姐；網紅2.0階段網紅3.0階段有超越娛樂化的傾向，碎片化、周期短，代表人物非papi醬莫屬?！熬W紅”發展幾個階段：網紅們以自己的品味和眼光為主導，進行服裝選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，代表人物張大奕、雪梨；*網紅1.0階段顛覆或迎合當時的審美趣味，具有強大的娛樂屬性，雷人的造型、出位的言行、無休止的炒作、槽點、搞笑、高能關鍵詞“網紅”關鍵詞：受眾關鍵詞：審丑、刺激、窺探、臆想……一時的圍觀、全民的狂歡情無獨鐘、心無定性、朝秦暮楚*雷人的造型、關鍵詞“網紅”關鍵詞：受眾關鍵詞：審丑、刺激文字時代的網絡紅人最早的網絡紅人，在互聯網的56k時代甚至更早，那是屬于文字激揚的時代，培育在那一代的網絡紅人，他們共同的特點是以文字安身立命并走紅。代表人物：痞子蔡、寧財神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村、今何在、木子美圖文時代的網絡紅人當互聯網已經進入高速的圖文時代，這時候的紅人開始如時尚雜志絢麗多彩起來，在這樣的時代，網絡女性占盡優勢，以圖載文載人。如果要問為什么，原因就是這時候的互聯網更有讀圖時代的味道。代表人物：芙蓉姐姐、天仙妹妹、鳳姐、犀利哥、奶茶妹妹…寬頻時代的網絡紅人當互聯網越來越寬，進入了寬頻時代，網絡歌曲的流行也是寬頻時代紅人到來的顯著特征。網絡直播的興起更帶動一批網絡主播成為網絡紅人。代表人物：PAPI醬、……各階段“網紅”特質及其變現方式以文字安身立命的網紅，成為今天的大IP，向影視圈進軍，通過電影、電視劇實現及價值變現。代表人物：

南派三叔、流瀲紫、海宴、fresh果果…圖文時代的網絡紅人與電商接軌，通過“淘寶”、“網店”等形式實現其個人影響力的變現。代表人物：嗆口小辣椒、張大奕、雪梨…“主播時代”網絡紅人這一時代的網絡主播，大多由主播經紀公司作為幕后推手，與游戲產業、娛樂產業、傳媒產業接軌，通過與產業經濟的結合，實現網絡主播個人影響力的“生產力變現”?！?016中國網紅權力榜”中，近90%的上榜網紅都集中在時尚、美妝等標簽，而電商平臺則是網紅們套現的首選。*文字時代的網絡紅人圖文時代的網絡紅人寬頻時代的網絡紅人各階段“網紅”受眾基礎：*“網紅”受眾基礎：*關注“網紅”年齡段分析：網絡調研數據顯示，在關注“網紅”的人群中：25歲以下的年輕人占到86%以上，這一部分人群其消費力是相對較弱，而其中超過7成是女性。*關注“網紅”年齡段分析：網絡調研數據顯示，在關注“網紅”的人關于“網紅”的問卷調研：雖然“網紅”收獲了名氣，當下又受到熱錢青睞，但是從調研結果來看對網紅顯現，網友大多唱衰。*關于“網紅”的問卷調研：雖然“網紅”收獲了名氣，*在調查中，57%的網友認為“網紅經濟”前景不明；僅有20%的網友認為網紅’品牌效應能轉化成真金白銀”；23%的網友認為“Papi醬獲1200萬元投資只是個個例”。關于“網紅經濟”的問卷調研：僅4%的網友明確表示愿意為“網紅”買單，僅20%的網友認同網紅經濟的品牌價值轉換。網友“情無獨鐘、心無定性”的特質也是“網紅經濟”一大局限。*在調查中，57%的網友認為“網紅經濟”前景不明；關于“網紅經“網紅”產業鏈：“網紅經濟”其實就是粉絲經濟；可利用網絡名氣聚集大量粉絲人氣；*“網紅”產業鏈：“網紅經濟”其實就是粉絲經濟；可利用網絡名氣“網紅”產業鏈：案例2龍湖時代天街D館開業案例1支付寶口碑聯合優酷來瘋直播平臺，聯合重慶線下商場活動由于“網紅”有龐大的粉絲群體，對消費人氣的聚集有很大的帶動力。*“網紅”產業鏈：案例2龍湖時代天街D館開業案例1支付寶網紅3.0時代——“網絡主播”的分類：以90后和00后居多，按秀場內容分為：唱歌主播(羅心潔(五皇),深邃紅子)、MC主播（洪磊、九局、亞浠）、聊天主播（杠杠、陳子豪、二姐Alice）NJ主播（鉑-蜜棗、藍雨-粉兒）、舞蹈主播、樂器主播…等等。按游戲內容分為：英雄聯盟主播、DOTA2主播、穿越火線主播、地下城與勇士主播、風暴英雄主播、爐石傳說主播、魔獸世界主播等等，游戲主播通常是由游戲職業玩家、游戲高玩、游戲紅人等轉型而來。秀場主播與游戲主播之外的網絡主播形式，包括：教學主播、美食主播、戶外主播、外語主播、財經主播、健身主播、理財主播等等。在國內以上主播類型相對較少。關鍵詞：內容產業關鍵詞：內容產業自媒體粉絲經濟的產物也有人稱之為“娛樂圈的新鮮職業”*網紅3.0時代——“網絡主播”的分類：以90后和00后居多，“網絡主播”們的粉絲特征大多為90后心無定性屌絲孤獨、迷茫打發無聊…*“網絡主播”們的粉絲特征大多為90后心無定性屌絲孤獨、迷茫打“網絡主播”們的硬件需求及空間要求硬件需求空間要求一臺電腦、一架麥克風寬帶網絡視頻攝像頭一個小小的演播室（一間小房間足夠），對空間寬闊性無特別要求，對建筑空間的“物理昭示性”無要求，傳播渠道：虛擬網絡*“網絡主播”們的硬件需求及空間要求硬件需求空間要求一臺電腦、網絡直播平臺運營成本高昂，收入主要有廣告收入、用戶打賞(包括禮物、道具等)、與游戲公司及外設廠商進行合作等。但據業內人士透露，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數直播平臺的成本，許多直播平臺目前還是依靠“融資”支撐?！熬W絡直播平臺”的運營及收入依靠“融資”支撐的直播平臺，對“演播室”或“辦公室”的租金預算相對有限，未必能支撐實體商鋪的租金回報預期。*網絡直播平臺運營成本高昂，“網絡直播平臺”的運營及收入依靠““網紅”、“網絡主播”，在“眼球經濟”、“熱點效應”的驅動下，可以帶來瞬時的客群爆發點，可以在一些活動節點，利用“網紅”的知名度來吸引人氣的聚集?！熬W紅經濟”，雖然是一種基于粉絲效應的經濟模式，由于網絡熱點的瞬息萬變、網友（粉絲）的情無獨衷，若將之于本案實體商業空間進行價值定位的結合，難以帶動及培育受眾群體的消費忠誠度及重復消費率。因此新港認為：“網紅”“主播”概念可用，但與活動結合為宜，若真正的要用“網紅”來作為項目的主題，并進行價值體系