第第頁廣告市場調研報告(7篇)廣告市場調研報告1

(一)調查背景

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給群眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在肯定的社會文化環境中就會產生適應這種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣揚詳細商品之外，還宣揚了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求把握的只是眾多，如文化學問，策劃力量，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的學問。廣告是一個冗雜的專業，涉及的面廣，作為一個廣告專業的同學需要了解與把握的學問眾多。

中州高校文化與傳播學院影視廣告專業現今社會的高校生越來越多，高校生面臨的壓力較大，在找工作時，有很多人找不到與自己的專業相關的工作，了解相關專業的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

廣告專業要具備的力量

把握廣告學基本理論、基本學問;具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本力量，以及市場調查與營銷的基本學問和市場場分析、數據處理的基本力量;熟識有關廣告的政策法規;具有公共關系的基本學問與活動力量;了解中國廣告事業的現狀與進展趨勢，了解外國廣告事業的進展動態。

(二)調查目的

了解廣告行業的現狀，知道自己應當學習哪些方面的學問。了解廣告公司對廣告專業人才的需求，在聘請時對廣告人才的要求，以及其需要把握的學問及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

正文

(一)調查方法

調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

(二)實施過程中的問題

1.調查對象不情愿接受訪問2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特殊真實

(三)調查結果

調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較強。

2.主要要把握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承當，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素養較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業的高校生的看法：有熱忱，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太抱負化，在面對挫折是心里的承受力量較低。

5.公司在聘請時主要推斷的根據：在校期間的的獲獎狀況，參與的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習狀況。在聘請時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被聘請人員給出解決方案。還有一些依據你的成果，聘請時的方法眾多。

6.大專學歷的同學的實踐力量較好，但是理論學問的把握狀況較差，所以在工作是就有差距，所以要求同學在學好課堂學問的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，進展潛力巨大。廣告行業將朝著廣告與營銷一體化，專業化與集團化是方向進展，鄭州的廣告業也要與其接軌。

8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好把握的學問。廣告的宣揚方式越來越多，其中互聯網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

10.廣告專業的同學學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的同學的就面較寬，可以由很多不同的選擇。

11.由于廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往力量，語言組織力量，要有敏銳的觀看力量，要能勸說顧客。

(四)結論及建議

結論：

1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一條完好的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。

2.公司聘請時要求專業技能過硬,對文憑及工作力量沒有嚴格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在聘請時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷靜的分析力量。

5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習力量強。

建議：

在學習中要不斷提高自己的專業技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

3.要有良好的素養，在面對問題時要冷靜思索，不行盲目，要有自己的看法。多學傳統文化學問，只有有良好的文化底蘊才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與進展的目光看問題，要選擇對自己進展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

中州高校文化與傳播學院影視廣告專業不能有以金錢至上的思想。

5.在學校要關注廣告的進展，為自己將來的進展奠定基礎。

6.多參與實踐活動，在實踐活動中提高自己處理大事的力量。暑假多實習，讓自己學到的學問在實踐中發揮作用。7.在學校時的實踐作業也是你的經受，所以在校的實踐作業要仔細做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告市場調研報告2

在廣告策劃之前，第一步必需進行的是對目標市場的了解、分析和討論。市場調查報告，或稱市場討論報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、名目、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、托付方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而詳細地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采納正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則詳細說明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的;棗;讀者群討論報告》。

(二)名目

假如調查報告的內容、頁數較多，為了便利讀者閱讀，應當使用名目或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，名目的篇幅不宜超過一頁。例如;

名目

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成狀況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據市場調查課題的挨次將問題綻開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和托付調查的緣由。

其次，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查討論的方法。介紹調查討論的方法，有助于使人確信調查結果的牢靠性，因此對所用方法要進行簡短表達，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回來分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。假如部分內容許多，應有具體的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最終部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必需精確說明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析討論問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行思索的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些狀況和內容的分析評論。

(五)結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不行以提出無證據的結論，也不要沒有結論性看法的論證。

(六)附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必需附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關詳情資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有;

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。